开封市文旅产业融合发展趋势探究

□文/宋 歌

（郑州西亚斯学院 河南·新郑）

［提要］进入21世纪，世界经济体系逐渐分化，产业融合成为一种趋势。本文从理论和实证角度出发，以开封为例，探析旅游和文化的产业融合，分析“产业融合”发展的动因和趋势，提出开封社区旅游一体化发展模式。

在目前经济环境中，旅游产业和文化产业融合的层次以及水平是反映一个城市旅游行业发展水平的重要指标。开封市很早便进行旅游开发，然而，如何将“旅游资源优势”转化成“旅游经济优势”是开封旅游文化产业融合需要关注的。

一、开封文旅融合发展现状

开封市地处黄河中部，历史上是中国的重要经济文化中心，素有“七朝古都”的美誉，同时也是河南省内具有代表性的历史文化名城。开封市旅游资源和文化资源丰富，旅游行业和文化行业发展势头良好。作为我国古代宋文化的重要代表城市，开封保留了许多历史文化遗址，与此同时，开封还拥有丰富的非物质文化资源。

开封市把旅游业定义为优先发展的支柱产业，并积极推动旅游业带动其他产业的战略，旅游业呈现出迅猛的发展势头。开封市作为文化旅游名城，在创建中国优秀旅游城市、建设城市旅游、升级旅游基础设施、开发旅游资源和旅游管理服务等方面均取得了显著的成就。

近些年，开封市依靠丰富的历史文化资源和良好的经济环境大力发展旅游业，取得了不错的成绩。开封市文化资源丰富，2020年更是名列河南省文化改革发展示范区之首。开封的文旅行业发展一直以来深受国家层面的重视，开封应以此为契机，发挥出资源整合的优势，打造出品牌价值，发挥旅游产业的龙头效应，展示出文化产业的特色，深耕挖掘，帮助旅游产业和文化产业的高水平深层次融合，引领示范全国文旅产业发展。

二、开封市文旅产业融合现状分析

开封市拥有优越的地理优势、丰富的景观资源、灿烂的历史文化，在旅游开发和文化挖掘的过程中逐渐展示出自身特色优势，但同时也存在着一些问题。

（一）旅游业发展成绩与城市历史不相符。开封的旅游历史文化主要以宋文化为主，其中包含了黄河文化、宋代宫廷以及民俗文化、特色饮食文化等，但没有完全反映出开封作为七朝古都的历史名城特色。开封因地形原因，在历史的长河中屡次被毁，并在旧城上建设新城，但城市中轴线却始终不变，形成了特色的城墙以及城摞城遗址。这一特色是十分罕见的，却没有被充分挖掘和利用。

（二）开封文化旅游产业融合应政企分离，依托市场。开封在文化和旅游产业融合方面做出了很多有益的工作，开封市成立了宋都文化产业园区管委会，以管委会作为直管部门统筹园区发展。而开封文化旅游投资集团为文化产业园区寻找融资渠道以及参与园区建设，但是无法参与到园区的经营管理以及发展规划当中。开封市文化旅游产业应该实行政企分离，由政府对园区进行规划开发、出台相关政策、做好监管审批，由专业的企业运营园区的发展和管理，依托市场，深化文化产业和旅游产业的融合。

（三）开封文化旅游产品缺乏丰富的表现形式。开封文化旅游以清明上河园为代表，在清明上河园的基础上，建设大型的民俗文化主题公园，突出文化旅游的主题，带有较强的体验感。清明上河园推出的文旅产品和文旅项目都具有很高的参与度，可以让旅客很好地体验文化，通过这种形式提升了开封旅游的知名度，同时也带动其他景区的文化表演风潮，例如开封府增加了“包拯迎宾”、“包大人断案”等表演等。开封各个景区都在历史故事背景下开发出不少新的演艺节目，但是这些演艺的内容缺少互动环节，节目表演内容固化，重复性的节目比较多。

（四）文化旅游产业融合路径和模式过于单一。近些年，开封市的文化和旅游产业融合成果显著，现象明显，文化产业逐步向旅游产业渗透，文化创意延伸到旅游创意当中，非物质文化丰富到旅游内容当中，逐步形成了旅游节庆活动。但是，这些融合现象的路径和模式过于简单，仅属于资源和技术的融合，在融合模式上也只涵盖了延伸融合模式与部分渗透融合模式。

（五）逐步扩大的旅游市场以及短缺的产业链。开封市的旅游资源早期开发十分重视基础设施建设，近些年来又通过文化内容赋能，促进了旅游景点的开发，改善了旅游环节，丰富了一些旅游产品内容，旅游业获得了长足的发展。然而，开封旅游业也面临着市场规模扩大和产业链条缺断的尴尬。旅游产业链没有真正的形成，更无法进行拓展延伸。

三、开封文旅产业融合趋势

本文认为开封文化产业与旅游产业融合发展的未来趋势是社区旅游一体化。社区旅游一体化是指在资源、技术、业务、市场和功能等多方面融合文化产业和旅游产业，在社区开发中融入旅游内容建设、文旅资源开发、旅游空间布局等内容。开封的社区旅游一体化可以从下面几个层面考虑：

（一）文化旅游产业园区模式。文化旅游产业园区模式是一种新兴的游乐方式，其涵盖了主题性、文化性、娱乐性、休闲性。将文化的体验和休闲娱乐结合，开发出新的旅游模式，可以在空间、内容和娱乐的多重融合中形成和发展起来。比如，在原开封宋都古城文化产业园区的基础上，将文化和旅游、名俗和餐饮、建筑和园林、宗教和收藏等结合起来，打造多内容多产业的综合体，通过产业园区的发展带动其他产业发展。

（二）文化旅游演艺模式。将创意和旅游市场融合，通过主题公园的演艺活动将文化表现出来，这种模式就是演艺模式。开封宋都古城文化产业园区在清明上河园中，通过主题公园打造出了《大宋·东京梦华》这一表演，这就是演艺模式的典型代表，也是旅游演艺模式比较成功的创意。本文认为应该鼓励并开创文旅演艺模式，扩充演艺项目，在现有基础上增加表演内容，借助已经形成的市场扩大规模；融入地方性特色，对准海内外市场，创新开发出具有开封历史特色以及古代宋文化特点的精品表演；借助新媒体渠道对各个细分市场进行针对性营销；引进专业人才团队，整合演艺资源。

（三）文化旅游节庆模式。开封每年举办的“清明文化节”、“中国翰园碑林春节大庙会”、“大宋武侠节”等大型节庆活动都属于文化旅游节庆模式，这种模式是资源和内容的融合，通过不同月份的节庆活动，可以有效提高城市知名度和旅游知名度。通过精心策划组织节庆活动，可以在短期内达到吸引更多游客的效果。

（四）创意场馆休闲模式。创意场馆休闲模式是通过创意思维将旅游产业向文化产业渗透的融合发展模式。可以在现有开封市博物馆基础上，打造开封“城摞城”博物馆工程、开封古城墙修复保护工程等，通过博物馆的形式进行布展和保护。利用互联网手段，结合灯光、音乐、影视、3D等效果，多方位展示开封的地理特色和文化优势，写实还原出开封作为北方水城的韵味。通过打造精品文化工程，带动旅游园区品牌的推广和开发。

（五）创意旅游商品模式。创意旅游商品模式是结合市场用户需求，在产品方面用充满创意的思维和手段，将艺术性、体验性、实用性融为一体的模式。它是旅游业与制造业的结合，是创业、市场和组织的结合。一方面通过打造旅游产品创意园，来做到资源的聚集整合，将设施资源共享给市场和游客，让专业的人做专业的事，避免了重复投入，通过公平竞争打造创意园区品牌，产生群体性的优势。例如，在中国木板年画的基础上，将开封市和朱仙镇打造成创意产品的创作、展览、收藏、销售园区。另一方面开封市还拥有汴绣这一充满特色的非物质文化遗产，打造创意旅游商品，应该充分利用汴绣，在传统手工技艺的基础上加以创新，将产品特色化、差异化，探索产品上下产业链，丰富产品种类，扩大产业规模，逐渐形成以产品为核心的上下游全产业链经济。在过去，汴绣常常只能作为装饰品，被制作成挂图装裱起来，无法满足多方面的需求。通过创新，将汴绣运用到衣物、箱包、床单被罩等商品中，既有实用性又具有艺术性，既可以传播开封特色非物质文化，又可以增加产品种类，促进旅游商品经济发展。

四、开封文旅融合的三个维度

开封市的文旅融合应主要注重三个维度，分别是产品、运营和资源。产品的融合需要将旅游包装成消费者所需求的商品服务。旅游是产品的核心，文化是产品的丰富，通过扩展，融合后的产品既包含了旅游产品的核心价值，又具备文化产品的精神内核。产品融合的成功以及被市场接受，才能促进深层次的市场融合，进而发展为产业的深度融合。运营的融合是利用文化产业中的运营模式来经营旅游产业，改变旅游行业传统的营销模式和服务模式，通过不同形态的文化表现形式对旅游景点进行宣传，提高旅游景区的营销力度，以文化产业促进旅游产业的发展。资源的融合就是赋予旅游资源以文化特色和意义，给予文化资源以旅游的特征和用途，使旅游资源具备文化资源的文化属性，使文化资源具备旅游资源的市场化水平，从而将旅游资源、文化资源更好地转化为产品。旅游资源的无边界性与文化产业的强吸引性决定了旅游产业与文化产业可以进行产业融合，并形成不同侧重点的融合模式。旅游资源不仅仅指自然旅游资源，还包含了人文旅游资源的特点，具有很强的文化属性。文化资源也不应仅仅停留在传承的层面，应与旅游资源结合，使其可观赏和参与，成为具有旅游资源特点的文化产品。任何的文旅融合模式都需要依托文旅资源，所以资源的融合是产业融合的基础；而产品可以检验融合成果是否被市场所认可，所以产品融合是产业融合的核心；运营所提供的是市场的扩展和产品的升级，所以运营融合是产业融合的过程。

五、总结

随着社会细分经济的趋势以及创新技术速度加快，产业融合逐步成为我国产业升级和经济发展的重要举措。在信息时代和大数据时代，产业升级就是一场产业革命。产业融合将会带给社会经济以及产业模式巨大的影响。通过本课题的研究可以使管理层更清楚地认识产业融合对经济发展的贡献以及趋势和动因，认清政府角色对产业融合的影响。为地方政府分析现状，开阔思路，在国家政策法规的约束下，创新模式，积极地将可用资源进行整合，发挥出政府部门在产业融合过程中的指导性作用，统筹协调旅游产业和文化环境的结合与发展，提升管理水平，打造出良好的产业融合环境。

开封市的文旅产业融合是开封旅游业产业升级转型的重要机遇，能有效推动旅游行业的发展，能更好地传播开封地域文化，提高开封城市形象和幸福生活指数。我们可以清楚地意识到，只有爱护文化弘扬文化，抓住文旅融合契合点和机遇，为文旅融合创造良好的宏观政策环境，才能更好地促进开封文旅产业融合健康发展。