乡村振兴背景下延安文旅产业融合发展研究

◆李婷婷

实施“乡村振兴”战略要“坚持农业农村优先发展，坚持农民主体地位，坚持乡村全面振兴，坚持城乡融合发展，坚持人与自然和谐共生，坚持因地制宜、循序渐进”。延安地处陕北，拥有丰富的红色旅游资源和红色文化。“乡村振兴”战略背景下，延安依托其红色旅游与红色文化进行产业融合发展，以此带动延安乡村振兴战略目标的推进和实现。

一、延安文旅产业融合发展对乡村振兴的重要意义

延安作为中华文明的发源地、革命圣地之一有着独具特色的厚重文化资源，不断加速红色旅游经济发展已成为其转型升级的主要方向。延安文旅产业融合发展落脚于“三农”工作，对实现农村美、农业强、农民富的“乡村振兴”战略目标具有重要的现实意义。

（一）为创新旅游模式注入活力，加强生态文明实现“农村美”

延安是著名的革命圣地，其红色文化资源极其丰富，是文化产业发展的重要基础。据统计，延安境内共有各类文物遗址点 9262 处，革命旧址 445 处，其中市区 168处、县区 277 处。目前，延安已建成革命纪念馆 9 个，对外开放革命旧址 20 余处，馆藏革命文物 3.2 万余件。当前，延安的红色旅游以观光游为主，少量的体验游为辅的传统模式。因此，创新旅游模式为当地的旅游及社区生态宜居注入活力。实施“乡村振兴”战略必须践行“绿水青山就是金山银山”的生态文明思想，有利于加强生态文明建设，寻求旅游与生态相互结合共生共赢的新路径，从而实现“乡村振兴”战略中的“农村美”目标。

（二）带动产业联动发展，促进产业融合实现“农业强”

推动文化产业与旅游产业融合有助于发挥产业融合发展带来的协同效应，带动更多资源要素进入农业农村，促进生产、生活、生态功能复合，实现城乡资源要素有机流动。随着农业供给侧结构性改革的不断深入，国家出台了一系列推动产业融合的政策文件。延安文旅产业融合发展有利于带动产业联动发展，协同发力。在延安红色文化的带动下，大力实施创新驱动，创新发展“文化+旅游”新模式，培育农业发展新业态，进而更好促进农村发展，创新“农业+文旅”发展模式，让文旅产业的融合发展更好为农业发展增添动力。

（三）增加创新创业机会，拓宽就业渠道实现“农民富”

人才是乡村振兴的关键要素，实现人才兴村才是长久之计。延安文旅产业融合发展有利于吸引更多的社会资本、金融资本和产业资本投入，将资金投向有品牌、有市场、有前景的龙头企业和农民合作社，建立多渠道资本带动农村产业融合发展的长效机制，促进多主体在产业融合过程中形成合理的利益分配。文旅融合发展拓宽了当地居民的就业渠道，产业的发展为市场投放出大量新的就业创业机会，为农民增收增添新路子，做好延安当地农民的“钱袋子”、“菜篮子”工程，达到为农民增收的目的。

二、乡村振兴背景下延安文旅产业融合发展现状

延安的旅游产业发展速度相对较快，但是仍然面临着一些问题，红色资源内涵挖掘不充分、红色旅游与红色文化融合度不够、文旅产业促进经济发展动力不足等问题亟待解决。

（一）红色资源内涵挖掘不充分

当前，延安旅游发展中已经涌现出一批文化旅游企业和组织，也产出了如《延安颂》、《保卫延安》、《阿良的长征》等观众反响很好的“红色文化+旅游”产品。旅游品牌和旅游产品主要集中在红色文化和革命文化的挖掘，其他领域虽有涉足，但尚未形成品牌效应，具体表现为在旅游产品研发和旅游线路开发的过程中单纯将文化与旅游生硬地结合在一起，未能深入挖掘各种形态文化蕴含的丰厚内涵，以此来拓宽延安旅游的多种领域，打造延安特色的旅游“金品牌”。

（二）红色旅游与红色文化融合度不够

延安文旅融合只是简单地将文化产品与旅游产品进行堆砌、叠加，没有把延安文化的深层底蕴与旅游的附加价值深度地结合起来，比如安塞腰鼓表演中，观众只是观看，对腰鼓文化并没有深入了解。再比如，宝塔山灯光表演中，游客观看表演时不能身临其境去感受其中蕴含的历史文化价值。这些文化事业由于缺乏相对创新性、体验性，导致市场上一些此类的文化事业发展相对比较慢。

（三）文旅产业促进经济发展动力不足

“人民既是历史的见证者，也是历史的创造者，只有真正做到了以人民为中心，文艺才能发挥最大能量”。当前，延安的旅游发展除了观光游之外，还增加了一定数量的体验游，但文旅产品未能真正贴近人民群众的生活，尚未形成以文旅产业融合发展来带动延安大部地区经济发展的“旅游+经济”发展新模式。

三、乡村振兴背景下延安文旅产业融合发展对策

“文旅融合”发展实现了旅游产业和文化产业的经济、社会以及其它效益的提高。因此，通过依靠政府主导发展、加强企业创新发展和推进社区协同发展对策推动红色旅游与红色文化深度融合，红色文化与红色旅游联动发展，不断提高文旅产业振兴乡村的实效性。

（一）依靠政府主导发展，推动红色旅游与红色文化深度融合

我国的旅游业得到了较快的发展，旅游业在延安的经济总量中占据着越来越重要的地位。当前，延安文旅产业还处于上升期，应对延安内红色文化与红色旅游资源进行全面的摸底调查，掌握各种类型的旅游资源与文化资深的基本信息，“应挖掘、丰富延安红色旅游文化内涵,塑造品牌效应以区别于风景观光旅游”。综合考察将相应的资源与文化相融合的可能性，再进行统筹规划、统一部署，制定出体现延安当地特色并符合延安经济社会发展的文化与旅游融合发展的整体规划方案，分清主次，有序发展。在全面实施乡村振兴战略大背景下，政府应放宽政策限制、降低市场准入门槛、大力引进人才，为延安旅游产业与延安文化产业更好融合发展提供支持。

（二）加强企业创新发展，促进红色文化与红色旅游联动发展

传统的旅游企业加强竞争是以资源、客源为主，旅游企业要取得旅游者的好感需要调整思路，进一步运用多种新型技术手段对当地旅游资源和孕育的文化进行深度挖掘。延安的旅游企业可在文旅融合基础上进一步提高旅游与文化的契合度，在延安文化与旅游进行融合发展的过程中，有效地应用网络能更好的推广红色文化，使文化进一步与旅游相结合。如利用互联网技术开发“互联网+文旅”发展新模式、在旅游产品的开发中利用VR体验技术，使游客身临其境地感受旅游项目或景区中所蕴含的历史文化，增强游客体验、开发旅游周边产品时加强文化创意，“借助线上新媒体与线下活动相结合的宣传途径，传播旅游热点,形成全媒宣传、全网覆盖的良好效应”，进一步促进旅游与文化联动发展。

（三）推进社区协同发展，提高文旅产业振兴乡村的实效性

“各地区各部门要充分认识实施乡村振兴战略的重大意义，把实施乡村振兴战略摆在优先位置，坚持五级书记抓乡村振兴，让乡村振兴成为全党全社会的共同行动。”乡村振兴战略目标的实现最终要落脚于当地群众的利益上，因此还需要当地群众的协同合作，多元主体联合发力，使文旅融合的发展成果真正惠及人民大众，满足人民对美好生活的向往。旅游地的居民是乡村旅游文化的构成要素之一，其生活习惯体现了具有本地特色的历史文化背景，是当地旅游的利益相关者。因此，在文旅融合发展的过程中应当将当地居民的利益摆在重要的位置，重视社区参与，将社区的参与度作为推进文旅融合的重要抓手，确保发展过程人人参与，发展成果人人共享，发展机制公平公正，满足社区居民的利益，提高社区参与度来促进文旅产业融合发展，以此发挥其在乡村振兴中的积极作用。