时代的博物馆文创产品发展

谭群丽

摘要：新时期，我国文化创意产业蓬勃发展，同时也进一步推动了博物馆的发展。文创产品是博物馆将馆藏文化与现代文化需求相结合的重要手段。通过文化创意产品推动博物馆文化产业发展是必然趋势。基于此，本文针对文创博物馆产品的发展提出多方面的建议，以期促进我国文创产品和博物馆的发展。

关键词：博物馆;文创产品;文化

引言

传统博物馆的文创产品普遍单调、乏味、制作简陋、价格低廉，已经失去了重要性。新时代，文化产品的出现，让人们对博物馆有了新的认识，也成为现代人更好地了解博物馆的一张名片。因此，文创产品在博物馆文化产业中越来越占据基础地位。以文创产品“把博物馆带回家”、“把文化带回家”已经成为中国博物馆业正在思考和探索的方向。

1文创产品的基本特征

（1） 唯一性

文创产品的设计与诞生，应以现阶段对博物馆资源的提取为基础。设计和培养文创产品，必须要有博物馆的资源。基于此，文创产品的设计从一开始就具有独特的特点。工作人员需要将博物馆资源融入文创产品的设计和制作中，依托博物馆资源，在此前提下融入更多的新元素，这也说明博物馆的文创产品和资源是息息相关的。

（2） 独特性

与市场上的其他产品和原材料相比，文创产品涵盖了大量的人文特色，涵盖了博物馆独有的特色，明显具有独特的特色。从这个前提出发，博物馆要想发展文创产品的设计和创作，就需要融入与其有一定关系的文化。由此可见，文创产品不仅具有文化意义，还具有商业价值，包括文化、历史和审美特征。正是因为博物馆的文创产品包含了大量的内容和价值，文创产品才能带来更多的经济效益。

（3） 创造性

博物馆文创作品的设计、研发，要求创作者清楚地认识到创造和创新是文创产品研发的重点，绝对不是文创产品的机械复制。文创产品的创作要尽可能地融合现代文化和特殊的历史时期，运用多种演绎方式，将文创产品推向更高层次，同时具有文化和商业价值。

2 “互联网+”框架下博物馆文创产品发展的具体策略

（1）明确文创产品定位

每个博物馆都有自己独特的文化特色。明确文创产品的定位，可以理解为将文创产品与博物馆文化相结合，确定最能象征博物馆的文化理念。此外，文创产品的设计也必须根据他们面对的不同主要消费者群体进行调整，根据群体的不同特点和需求设计不同的产品，使产品生产出来，消费者不不仅仅是爱，也可以实际应用到日常生活中，激发人们购买欲望的产品。因此，博物馆的创意产品必须独特地打破模式，将博物馆的文化设计与人民的文化生活联系起来。从博物馆中获取文化和知識。

博物馆的大部分参观者是年轻人和儿童。对于儿童游客来说，可以设计玩偶、拼图等产品，激发他们参观的乐趣，但大多数儿童都是由大人带领，没有能力自己消费。对文化的接受程度也与成人不同，因此在设计时也必须考虑导师的喜好，才能生产出安全、有教育意义的文创产品。对于女性游客，可以为日常生活设计实用且有吸引力的产品，也可以考虑与大品牌合作。例如，可以将口红、背包和其他具有反映博物馆设计理念的日常用品扔掉。文化细节需要考虑的不仅是所代表的文化内涵，还有实用性和独特性。针对学生群体，可以设计文具、书签、笔记本等实用又实惠的文创学习产品。通过满足不同消费群体的需求，使博物馆文化在不同人群中进行流动宣传是一种有效的方式。文创产品的明确定位，将使其具有标志性的特征。文创产品是博物馆文化的载体。人们对文创产品的认可，也是对博物馆文化的一种认同。消费者购买文化创意产品。也意味着购买它所承载的文化内涵，从而进一步提升博物馆的文化内涵。

从文创产品的市场竞争来看，要想有效地将自己与其他地区的文创产品或本地区的其他博物馆区分开来，必须从博物馆的文化定位入手，依托文化资源。 设计文创产品的灵感来源和基本保证。以博物馆为例，博物馆目前没有针对博物馆文化特色设计的文创产品，而且由于馆内展品的保护，不允许随意拍摄。人们对博物馆文化的接受仅局限于展品的外观和文字说明，在短暂的参观体验中很难很好地接受博物馆更深层次的文化内涵。博物馆位于地理位置优越的大学内，文创产品不仅体现了博物馆的文化，也代表了大学校园的文化，文创产品所针对的主要群体是主要的和次要的。来自附近大学的小学生、学生和工作人员等。因此，设计师必须根据消费群体的特点和心理需求，设计出既具有文化特色又能激发参观者购买欲望的优秀文创产品，使博物馆的静态文化带入生活之外。

（2）经济实用的文创产品

文创产品的最终目标之一是实现经济效益，实现一定的经济价值。因此，文创产品不仅要注重外观设计，更重要的是要满足大众的需求，得到大众的认可。对于一般大众来说，实用性是产品最基本的功能，满足基本功能条件的设计就是好的设计，他们会在日常生活中选择购买文创产品。随着文创产品销售范围的不断扩大，其所承载的文化价值已经从博物馆中被带走，被赋予了生命。为此，设计师必须对博物馆文化有全面的了解，同时要有生活阅历和大胆创新的精神。如今，故宫拥有数以千计的文创产品，如电脑包、优盘、笔记本电脑礼盒、钛金眼镜，以及存放手表和茶饼的特制箱等。这些独具特色的文创产品为故宫创造了数十亿的收入。这些产品有一个共同点：具有很好的实用价值，与人们的生活息息相关。它们造型精美，富有故宫特色，可与节日相结合。好评如潮，价格在大多数人可以接受的范围内。因此，从目前的情况可以推断，文创产品的发展空间很大。

结语

文创产品在满足观众多样化文化需求的同时，也无限扩展了博物馆文化宣传主题的广度和深度。新时期，博物馆要明确文创产品定位，打造物美价廉的文创产品，促进文创产品多元化，保障文化功能，以文创产品为平台，激活博物馆。文化博物馆的传播功能最终促进了博物馆的文化价值、社会价值和经济价值的有机结合。

参考文献

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