浅谈中国传统文化与品牌发展建设的结合

谭胜兰

摘要：随着改革开放的高速发展，我国涌现出大批企业的转型发展;随着创新口号的持续响起，品牌的建设取得历史突破，开始向世界迈进;随着中国特色社会主义的现代化建设，我们要甩掉“制造大国，品牌小国”的头衔，争创自己本土品牌。

关键字：中国传统文化、品牌建设、建设创新

一、中国传统文化内涵

我国的传统企业文化经过了上下五千年的历史积淀，即起源于中国远古文化时代的神农氏，又经过了伏羲氏、黄帝轩辕氏、尧、舜、大禹等历史时期，形成具有丰富多彩文化元素的灿烂文化。简单来说以儒佛道三家优秀文化为首干，共同构建了我国传统社会文化的整体。

二、本国品牌发展建设历程

随着品牌建设的兴起，从来料制造、贴牌加工生产到小米、中铁、华为等，我国品牌企业走向世界。经过七十余年的发展日新月异，新益求新，优异的企业品牌，已越来越成为中国建设大国形象、提高人民群众品质生活的关键动力。

2013年6月18日，中国企业品牌建设促进会在北京成立，以树立”中国品牌、工程质量上乘、产品售后业务优秀、开拓创新”的理念，为我国品牌工程走向世界、增强我国品牌的国际影响力和竞争力，作出了积极贡献。

2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出：推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。国务院已经确定，从2017年开始，将把每年5月10日确立为“中国品牌日”。“三个转变”的概念提出，将导致整个行业转变更加明显：在企业方面，把提高中国品牌建设水平作为一个自觉行动，更加强调创新，更加强调生产的质量和消费者的感受;重视创新，尊重知识的社会意识也日益形成。

2018年，第一届中国广告大会暨品牌中国40年高峰论坛在京召开，展示改革开放以来我国品牌建设的成果。2021年，公布品牌总量将达到695个，总品牌市场价值為83746亿元，对比去年品牌的总均值提高了7.9%。其中企业品牌超千亿元的16家，增加了中粮集团、中国电子科技、珠海格力电器等品牌，另有90个企业品牌和43个地方政府品牌超过上百亿，已成为中国品牌经济蓬勃发展的有力见证。

三、中国传统文化对品牌建设的指导方向

品牌的发展建设需要宏观态势，市场环境实施规划布局，制定建设目标，并由此找准方向，这就是品牌建设的”晓势、明道、优术”。

1.晓势——通晓时势，顺应潮流。

掌握宏观经济环境，对当前的国际，国内品牌市场必要有所了解，找准国内品牌与国际品牌的差距;对国内政政策环境要熟悉，明确政府对品牌建设的支持政策，为品牌建设提供相关依据。把握微观市场态势，分析市场竞争环境积自身的优势与劣势，通过细化竞争对手，明确品牌定位。

波司登经常会拿来与加拿大鹅牌羽绒服进行对比，goose在成立之初就对自己的品牌定位要求高：成为世界领先的豪华服装制造商之一。而波司登此时的定位是国际品牌。2017年，我国羽绒服市场规模达到963亿元，波司登以非常理智的投资策略选择，去做大、做精，分领域攻略，并持续深入其中，往往可以获得更大的利润空间与发展机遇。

2.明道——探究规律，明晰理念。

“明道”，就是要明确品牌建设发展战略与方向，在“晓势”的基础上，结合品牌自身的区位优势，确立发展战略，从无到有，从有到大，从大到强。

波司登通过几年的不懈努力，在营销网络上布局已经逐渐合理。从渠道的构成分析，波司登在近年门店及自营店铺数量占比均有显著的增长态势，并开始不断进入主流渠道，在购物中心、时尚百货公司和核心商业区等主要渠道上展开了布局。其产品从点到面在渠道上的持续精进，无论从成本管理、生产效率的优化、品牌增质、还是在销售增长上波司登公司均实现了巨大的提升。

3.优术———熟谙技巧，掌握方法。

“优术”就是不断优化技术，提升品牌创新。总的来说，品牌缺乏技术核心，往往很难走得稳跑得远。

关于服装企业许多人都会觉得并没有很大的技术价值可言，但是羽绒服在御寒、保温、防水、防风、轻薄透气等方面，都需要很大技术。始于1967年的波司登，从其42年来开始就一直专心于羽绒服开发、设计、制造等领域，其每一项羽绒服设计更是都需要经历至少一百五十道工序;波司登在羽绒服生产领域，积淀着非常丰厚的生产经验与技术实力。波司登具有服装行业内全国第一个国家级实验室，共取得各项国家专利一百七十七件，开展高新技术项目二十三个，并取得国家高新技术产品三个。正是拥有了这杨的核心技术，波司登这个品牌才能在中国市场上的销量连续12年保持第一，市场占有率达到39.9%。

四、中国传统文化与品牌发展结合案例

道在日新，艺亦须日新，新者生机也;不新则死。徐悲鸿的这句话仿佛中国品牌建设道路，不创新，就死亡。从最初1949年黑白电视机上播放的第一支胶片广告到2020年双十一总体消费报告华为、海尔和3C数码占据榜首。中国品牌，与时俱进。

山东省旅游发展正在处于品牌创造与升级的关键阶段，在认真学习贯彻中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的新趋势下，把孔子旅游思想和“好客山东”建设相结合，以孔子的旅游文化思维来引导“好客山东”建设，既是对孔子思维与中华文化的弘扬，又是对我国传统民俗文化的传承。以孔子思维的传统文化旅游发展思路为引导，进一步推广山东省优秀传统旅行文化内涵，树立山东省特色传统文化旅行品牌，并研制更能适应市场需求的优秀传统民族文化旅行商品。

网络巨头腾讯公司于2016年和故宫博物馆形成战略合作伙伴关系，在不同领域分别与传统文化相结合，发布了故宫QQ表情，“故宫回声”等主题动画。并于2018年10月，在QQ音乐上发布了中国古画会唱歌音乐创作大赛。通过腾讯的这一操作方式，将品牌与中国传统文化有机融合，相互撞击火花，同时也让更多的消费者和中华传统文化亲密接触，吸引眼球。

农夫山泉推出了帝王和故宫体文案为包装的”故宫瓶”;周黑鸭与诗歌文化结合，推出了”鸭韵食光，我为诗狂”的定制礼盒;百雀羚与故宫文化联合打造出东方故宫文化与国际设计理念相结合的”燕来百宝奁”;六个核桃冠名文化综艺节目经典咏流传，获得了非常高的知名度;水井坊冠名国家宝藏，在微博发起线上活动”我写国宝广告语”，受到广泛关注。品牌与中国传统文化的奇妙融合，都源自于品牌对现代消费者喜好的深度发掘，并由此来给了现代年轻人更愿意接触的消费方式。

总结

中国传统文化和品牌的跨界结合，从另一个层次上而言，实则也是一次情感营销。它所面向的受众，也就是对传统文化具有独特情感的人群。将品牌和传统文化挂上了关联，以消费者对传统文化的情感为基石，就可以更有效地增加消费者对品牌的好感，进而提高了用户的情感黏性。

参考文献

[1]曹恒.浅谈中国传统文化对品牌建设的影响[J].企业活力，2008年第8期

[2]以70年之发展，观中国品牌建设之成就与未来[OL].光明日报，2019年11月

[3]传统文化应与品牌建设有机结合[N].中国经济时报，2017

[4]传统文化再次流行 品牌纷纷打起了文化牌[OL].2018

[5]中国品牌建设促进会成立暨会员代表大会在京召开[J].机械工业标准化与质量，2013