体育消费视域下冰雪体育旅游产业发展问题研究

包汉文 胡光辉 刘佰勇 山东医学高等专科学校

冰雪文化作为一种特有的产业，在发展冰雪体育旅游产业独特优势的进程中成为有效推动社会经济发展与进步的重要助推动力，同时作为地域性经济发展的重要组成部分，拥有着得天独厚的地域资源优势。因此在建设产业化与市场化的冰雪体育旅游事业时需要充分发挥冰雪产业的独特资源优势，最大限度的发挥其不可替代的经济助推作用，有效增强冰雪体育旅游产业对推动新时期文化产业与经济发展两者合一与融合的至关重要作用。尤其是在全民健身与体育消费的双重背景影响下，冰雪体育旅游产业受到了更多人们的喜爱与关注，能够在满足人民日益增长的美好生活需要基础上有效激发市场活力，推动体育产业与旅游产业的健康可持续发展，最大限度的激发大众的消费热情，使其成为国民经济中的支柱性事业。

一、我国冰雪体育旅游产业的发展现状

（一）冰雪体育旅游产业发展的独特优势

为了有效推动地域性的冰雪体育产业健康可持续发展，我国相关部门相继出台了很多规范化的能够促进体育消费的若干意见与要求，提出了一系列冰雪旅游选择目的地以及人才培养高地的建设与规划基地建设，对于推动冰雪旅游、冰雪体育赛事以及冰雪文化与娱乐等相关产业链的发展具有重要的积极作用。从目标的区域发展现状来看，冰雪体育旅游产业的发展优势主要有自然环境的优势、文化氛围的优势以及政策环境的优势[1]。受众人群在参与冰雪产品的过程中不仅能够增强自身的冰雪体育运动体验感，还能够欣赏到具有区域特性的冰雪风光，充分的感受到具有民族风情的乡土情怀等。

（二）冰雪体育旅游产业发展过程中所面临的问题与困境

相关调查与实践考察研究表明，区域性的冰雪体育旅游产业在发展的过程中除了具备一定的资源优势，还面临着巨大的困境与挑战。一方面，由于旅游事业的快速发展，区域冰雪体育旅游受到了各种外部条件的影响与冲击。在激烈的竞争市场中要想将外界环境的影响因素降到最低，需要不断发展自身的特色、扩展自身的优势。但是，对于冰雪体育旅游行业来说，发展优势性都是异曲同工的[2]。所以，要想在激烈的市场竞争中赢得一席之地，充分展现自身的竞争优势，提升自身的核心发展实力是十分困难的。另一方面，很多冰雪资源的地理位置与交通条件也是制约冰雪体育消费的主要因素。现阶段，区域冰雪体育旅游产业的发展规模存在特色不够突出、品牌声誉不高、产业技术链不够健全、人才培养不够规范等问题，所以，在加强对冰雪体育旅游产业发展的进程中，不仅需要重视开发的扩张性，还需要保障冰雪资源开发的可持续性与生态型，最大可能的避免因开发冰雪资源对生态环境的破坏[3]。

二、体育消费视域下冰雪体育旅游产业发展的策略研究

（一）依据大众的多元化需求，构建冰雪体育旅游产业向多元化的方向发展

近些年来，随着人们生活水平质量的不断提高，全民健康意识与终身体育意识正在逐年加强，一定程度上冲击着人们的消费观与运动观，这对于体育产业的发展发挥着重要的积极作用，尤其是冬奥会的申办成功，让冰雪体育运动受到了更多人群的关注与喜爱。现阶段，让更多的小众人群也跻身于冰雪体育运动与旅游消费中。因此，需要从客观的层面来分析与研究消费者的多方面需求。首先，以能够影响体育消费的元素为主要调查依据，综合、全面的分析与统计消费者的实际需求，积极挖掘与探索消费需求的新方式；以一种新思想、新模式与新特点的角度出发，为消费者提供更加多元化的冰雪体育旅游实践体验[4]。并在此基础上为消费者与参与人群创造更加多样性的冰雪体育运动产品以及创新创意性的旅游产品，有效丰富运动类型与旅游观赏游玩形式，有效促进冰雪体育旅游产业的健康可持续发展，最大限度的避免层次不够、产品重复、无创意等产业开发性问题的出现。通过积极推动冰雪体育旅游产业的多样化发展，不仅能够有效满足消费群体的对冰雪体育旅游的个性化需求与不同体验需求，还能够最大限度的实现冰雪体育旅游产业的多元化发展，尽可能的避免冰雪体育产业在充分挖掘价值资源过程中可能出现的旅游特色不明显、不突出、产品设计内容死板、重复、缺少吸引力等情况[5]。体育消费观念下，借助于现代化的信息技术与互联网通信手段，加强对消费人群个性化、多元化需求的重视程度，为受众群体提供更加丰富、便捷、优质且及时的冰雪体育旅游服务尤为重要。

（二）充分发挥政府的作用，加强社会力量的投资，共筑现代化的冰雪体育旅游产业集群

近些年来，就我国冰雪体育产业的发展现状来看，主要的项目类型集中在冰雪体育的赛事活动、冰雪体育装备、冰雪景观、冰雪旅游项目以及冰雪艺术文化活动等方面，产业发展的形式与内容过于单一形式化，比如生产经营模式单一、多领域的产业融合发展模式不够完善、综合度假发展模式不够全面等问题[6]。因此，针对以上问题与产业发展困境，需要在探究冰雪体育旅游产业发展的过程中积极发挥政府的宏观调控作用，重视政府的市场导向作用，为冰雪体育旅游事业构建一个现代化的导向与调节平台，有效促进冰雪体育旅游产业的健康发展[7]。另外，政府要积极鼓励社会资本，吸引更多有实力、有眼界的资本企业投身到冰雪体育旅游产业的建设投资中，有效规范产业集群的稳定、有序发展。在此过程中，政府还需要积极发挥自身的管理职能作用，加强对冰雪体育旅游产业的服务质量进行有效管理与监督，为产业的集群营造一个良好的市场氛围。

（三）重视生态绿色发展，坚持可持续性、循环性的发展模式利用好冰雪资源

随着城市化进程的不断推进，在发展城市区域的冰雪体育旅游产业发展中，需要秉承“绿色、环保、生态”的发展理念，推动冰雪体育旅游产业的向好发展[8]。首先，要将生态化的发展理念作为冰雪体育旅游产业开发与利用优势资源的导向依据，积极向受众人群大力宣传生态、绿色、环保建设意识，积极引导与鼓励人们树立正确的生态保护意识，有效构建出可持续发展的产业经营模式，将冰雪资源的优势发挥到最大。通常情况下，通过绿色、环保的生态可循环生产经营与管理技术，能够最大化的对冰雪资源进行合理科学利用的规划与统筹，发挥出生态资源的优势性。在此过程中，依据生态资源的可持续性与可循环性特性创设出合理的生态设计方案，积极将绿色环保的生态哦观念融合到冰雪体育旅游产业中，使得冰雪体育旅游产业的经济效益与生态效益能够同步发展，紧密联系[9]。

（四）充分挖掘冰雪文化的内涵价值，不断丰富冰雪体育旅游文化体验感

冰雪体育旅游产业发展作为区域文化发展的重要内容，需要在不断明确文化建设内涵、丰富文化体验内容的基础上进行冰雪资源的有效开发与利用[10]。因此，在区域化冰雪体育旅游产业建设进程中需要为受众人群提供多元化的冰雪体育运动实践，为受众人群带来更丰富的情感体验，使得广大的受众人群在旅游与运动过程中能够潜移默化的感受到冰雪区域文化的深厚内涵、体验到冰雪地域的民族文化。在此过程中，需要相关部门加强宣传力度，积极地对当地的区域地域文化与民族风情进行深度挖掘，通过为受众人群提供丰富多彩的人游园体验、旅游路线、观赏规划、运动项目设计等有效满足受众人群在冰雪体育旅游中的多方面需求，比如休闲娱乐、游玩观赏以及冰雪体育运动体验等。

三、结语

综上所述，近些年来，随着社会经济的快速发展，人们的生活水平与质量越来越高，人民大众对消费的需求满意程度已经从“物质生活层面”转变为“精神文化层面”体育消费在满足大众化健康需求与精神文化需求中发挥着尤为重要的作用。社会主义市场经济体制改革背景下，体育消费产业俨然成为一种日趋重要的消费型市场，冰雪体育旅游产业在体育消费视域下对增强国内外的物质与精神需求越来越明显，为推动地方经济增长以及带动地区健康可持续发展奠定了良好的基础。在市场快速发展和政策环境有利向好的条件下，区域性的冰雪体育旅游事业需要与时俱进，充分抓住得天独厚的自然条件优势，不断创新与开发新的产业发展理念与模式，最大限度的激发受众群体的冰雪体育旅游消费，带动当地的经济发展。