视觉传达设计中图形符号的地域性探析

薛姗姗 牡丹江师范学院美术与设计学院

结合实际调研发现，我国民众普遍对图形符号的地域特色了解不足。为保证现代视觉传达设计能够正视不同的地域文化，设计师必须深入了解图形符号的地域性特点。

一、图形符号的地域性特点

（一）个性与共性

图形符号在视觉传达设计中存在个性与共性特点，源于地域文化具备的独特个性及一定的共性。围绕地域文化的共性进行分析可以发现，寓意相同性存在于图形符号中。以民间的陶文化为例，陶罐图形符号在视觉传达设计中的应用较为广泛。在陶文化的形成和发展过程中，人们对自然的崇拜、对美好生活的追求均在其中有所体现，这属于我国不同地区陶文化的共性所在。围绕地域文化的个性进行分析可以发现，各地域的艺术结构和图形符号的关系较为紧密，不同地域的艺术结构源于当地人独特的行为及思维方式，这使得不同地域的艺术表现存在一定差异。如黑龙江绥棱陶器文化吸收当地刺绣、木雕、剪纸等民间工艺的特点，凸显了东北的地域特点，当地人们的生活方式得到直观体现，由此可直观了解我国不同地区陶文化所具备的个性［1］。

（二）地域性体现

对比不同地域文化中的图形符号风格可以发现，地域性差异极为显著。对于豪放随性、民俗开放的东北地域来说，该地域特点在符号文化设计中有着直观体现，这使得东北地区的陶器风格更为流畅自然、简单大方。受满族文化影响，东北地区陶器的设计手法和材料更具实用性，强调现实和祈福，不使用过多装饰［2］。

二、图形符号的地域性差异分析

（一）不同地域相同选材

地域性特点存在于不同地域文化差异中，如西南地区和东北地区分别存在巴蜀文化、新乐文化，对图形符号进行分析可以发现，距离较远的两种地域文化存在多种类似及相同的图形符号，“太阳鸟”便属于其中的代表。西南地区的“太阳鸟”图形符号源于成都金沙遗址的“太阳神鸟金箔”，该符号动感十足且线条简练，承载着古人对自然的尊崇，该符号在视觉传达设计中的应用较为广泛，并成为中国文化遗产标志；沈阳新乐遗址的“太阳鸟”图形符号近年来广泛应用于视觉传达设计中，并成为重要的遗址标志。［3］由此可直观了解我国不同地域图形符号的相同选材方向。

（二）不同地域不同选材

我国不同地区张贴的年画中存在大量图形符号，这类图形符号在不同地域的差异较为显著。以佛山年画为例，该地区的年画可细分为木印、原画、木印工笔，大量使用红丹、金银色装饰，套印色多选择黄绿、橘红、红，题材以门神为主；朱仙镇年画题材广泛，和合门神、钟馗门神、燃灯道人、赵公明等均属于其中的代表，同时当地年画存在紧凑严密、构图饱满、粗犷豪放的特点；湖南滩镇年画具备造型古朴、色彩艳丽的特点，最多存在16色的分版。对比不同地域的年画可以发现，图形符号作为一种表现方式和思维长期存在，但在不同地域的差异较为明显，也正是这种差异给现代视觉传达设计提供了大量素材［4］。

三、基于地域性的图形符号设计策略

（一）折中策略

为充分利用不同地域图形符号的地域性特点，须关注传统图形符号形式的转换，这种转换本质上属于持续推进的过程，折中策略属于常用的转换方法，能够较好地为现代视觉传达设计提供支持。折中策略的应用需要设法消除矛盾，保证图形符号在应用中取得统一效果。折中策略的应用需要实现对各方面的掌握，设计人员需要了解传统图形元素，同时设法关注现代受众的审美需求，真正实现内涵与形式的双重融合。对于具备深层次内涵的传统图形来说，折中策略能够通过调整图形结构将其内涵激活，同时更好地表达设计主题。

折中策略的应用可分别从内涵、形式两方面入手。基于内涵的折中策略的应用需要聚焦传统地域图形符号的深刻意义，通过古形今用的方式充分展示图形符号的内涵，不同时期的时尚潮流能够为折中策略的应用提供思路。传统认知中传统与时尚似乎背道而驰，但从实质角度进行分析，传统与时尚之间存在着一定的因果关系。在世界范围内的流行领域，时尚界大多推崇从传统中挖掘时尚元素，这在建筑、服装等设计中有着直观体现。我国的传统图形符号较为丰富，如神兽相关的龙、凤，现实动物相关的虎、熊及各类植物，这类传统图形符号存在不同寓意，这类寓意直接联系着人们的精神世界。在传统地域图形符号的折中策略应用中，形式折中需要聚焦生命力的赋予，这一过程需要以原有图形符号内涵为基础，同时进行复杂化处理，以此实现对现代设计精神的更好彰显。图形符号的形式更新还可以从色彩入手，这能够为传统地域图形符号提供新的表现形式，以此完成的视觉传达设计也能够为受众带来不同的视觉感受。

（二）替换策略

替换策略也有助于不同地域图形符号的地域性特点的利用，这种“替换”在历代发展和延续中较为成熟。对于现代视觉传达设计来说，为达到更好的设计效果，很多设计师选择替换设计符号，这种替换难度较大，同时需要保证受众阅读理解一致。围绕实物和符号的密切关系进行分析可以发现，在整合过程中可能导致实物与符号的关系脱离，内涵会随之更改。如设计师在视觉传达设计中随意篡改地域图形符号的原意，使得图形符号的意义出现异化，导致图形符号传达的意义、原意及受众理解的意义不相符。我国绘画领域存在“风筝不断线”理论，这一艺术创作理论要求传统主线在绘画过程中不能断开，视觉传达设计生硬挪用传统地域图形符号显然违背该理论，设计作品的意义自然很容易随之异化。不对称的受众理解、作品意义、设计师意图在现代视觉传达设计中较为常见，为避免相关问题，设计师必须合理运用设计语言，谨慎使用替换策略，同时聚焦设计符号体系的发掘和树立，以此更好地利用不同地域的图形符号。

（三）解构策略

解构策略同样能够为视觉传达设计中传统地域图形符号的利用提供支持。该策略的应用并非将图形符号原有寓意舍弃进行新内涵创造，而是指通过现代方式对传统进行思考，设计师不得对传统完全否定。在现代视觉传达设计中，设计师需要有意解构传统地域图形符号，以此建构新的图形符号系统。解构策略的应用需要首先展开原有的图形符号系统，这一过程不应注重将原有系统击垮，而是设法赋予重新组合、排列系统的可行性。如招贴设计主题为“路”，设计师在解构策略的应用中需要围绕“路”进行图像性、指谓性、象征性等方面不同表现的解构，聚焦指谓性层面的“生活之路”“上班之路”“成长之路”，图像性层面的“都市马路”“乡间小径”“林荫小道”，象征性层面的“幸福之路”“婚姻之路”“坎坷之路”，不同形式对应存在不同的解读内容及意义。在系统解构“路”的过程中，设计师需要设法打造最合理、最有效、解构最佳的符号体系，最完美地展现作品的意义与形象，这属于视觉传达设计解构策略的典型应用路径。在具体的视觉传达设计中，基于传统地域图形符号的特点，解构策略应用可以不选择与主题密切相关的元素，而是聚焦生活中与最普通事物相关的图形符号，以此通过解构获取不同于普通人思维定式的符号元素，丰富意象符号能够在解构策略支持下形成。从语言层面进行分析，解构策略能够打乱原有语言秩序并置于一处，这一过程不得将某一部分去除，而是需要聚焦语言秩序打乱后的重新编排，由此即可实现视觉传达设计的创新，更好地利用传统地域图形符号。

综上所述，图形符号的地域性在视觉传达设计中具备较高利用价值。在此基础上，本文涉及的折中策略、替换策略、解构策略等，则直观展示了图形符号地域性的利用方法。在视觉传达设计中，应真正将传统地域图形符号视作视觉表现语言，对这种视觉表现语言进行现代转换，通过更好地利用传统地域图形符号有效提升视觉传达设计效果。