自媒体时代下我国篮球文化传播的SWOT分析

黄景阳

中图分类号：G841   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）11-119-02

摘  要  随着互联网技术的不断发展，人类已经进入自媒体时代，信息的传播瞬间即达，各种文化借助自媒体软件也得以飞速传播。本文主要运用文献资料法，并通过SWOT分析我国篮球文化在自媒体高度发展的今天所面临的优势、劣势、机遇和挑战。一方面了解当下篮球文化借助自媒体传播的现状和不足之处，另一方面要抓住机遇和优势，以期加快篮球文化的传播和促进篮球运动的发展。

关键词  自媒体  篮球  文化传播  SWOT

一、自媒体时代概述

自媒体是公众提供并分享他们真实看法、自身新闻，经过数字科技与全球体系相连的途径。该概念由Shayne Bowman与Chris Willis在2003年明确提出。这些平台包括早期的微博、贴吧、知乎等讨论社交类，也有现在新兴的抖音、快手、哔哩哔哩等视频类软件。在自媒体软件上，人人都可以随时随地分享自己周围发生的新鲜事、发布自己观点。

二、我国篮球文化传播现状

我国篮球文化传播还存在许多弊端，比如思想意识的落后，在精神层面的传播被忽视;职业道德水平还不高，存在吹偏哨、打假球等现象;科研精神缺乏，理论教学未能与实践训练很好的结合;发展环境不平衡等。城市篮球文化建设中存在社会篮球发展太少、篮球文化产业发展滞后、学校篮球文化发挥不充分、活动的宣传推广不到位、体育工作者思想行保守等问题。

三、自媒体中篮球文化传播的SWOT分析

（一）优势（S）分析

1.自媒体软件丰富，有利于创建篮球文化传播途径。我们以华为手机应用市场为例进行分类查找，在社交通讯中进行查找，可以看到QQ、微信、微博、知乎、百度贴吧等几十款社交通讯类软件，而在这些软件中又有很多软件有各种讨论发帖版块都可以成为篮球文化输出的平台;在视频类软件中进行查找，有抖音、快手、微视、西瓜视频等上百款短视频软件，也有腾新视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等近百款在线视频播放软件，而专门的体育赛事播放软件也有腾讯体育、新浪体育、虎扑、PP体育等，体育赛事类播放软件都有篮球板块;运动类购物软件仅有得物、识货两款。

2.人口多基数大，网民数量多，篮球文化受众多。中国人口13亿之多，中国网民数量更是随着互联网发展飞速增加。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。而在自媒体软件用户数量方面，以抖音为例，在2020年1月据官网数据日活跃用户量超4亿，安装次数达135亿次，而专业的体育类视频软件也有超过1亿次安装。如果能够在各个自媒体平台运营并庞大的网民数量中传播篮球文化，一定会增加篮球群众基数，也能够带动篮球周边商业的发展。

（二）劣势（W）分析

1.篮球文化内容参差不齐，权威内容少。对自媒体软件分类搜索，最少的也有几十款软件。在软件中进行篮球内容的搜索，发现有的用户发布的一些视频中技术动作、对规则的讲解都有些错误，而在评论中更是各种观点对立，但是却无权威解释。对用户进行搜索，发现大部分账号都是个人形式的运营，官方账号较少。以当下最火的短视频软件“抖音”为例，仅搜索到“路人王篮球”“篮球客体育”“咪咕篮球”等少量的以组织运营的账号。

2.专业篮球文化宣传板块少，内容单一。除了专门的体育直播软件如腾讯体育、PP体育、直播吧等;或讨论社交软件如虎扑、新浪体育等;其他软件大多都没有专门的篮球板块，或者仅有一个体育板块。在视频和讨论版块中大多内容都偏向娱乐化，以及一些引得观点对立的内容，来引起大家讨论;或仅是对一些精彩场面进行剪辑的视频，又或者是对某位篮球明星进行的讨论的文章，而对篮球基础技术、战术训练讲解的内容偏少。

3.篮球赛事传播有待加强。在自媒体软件中关于篮球的内容大都是NBA、CBA这样的大型、男子篮球赛事，而青年系列的篮球赛事内容则很少见到，女子篮球的内容更是少之又少。

（三）机会（O）分析

1.5G技术加持，互联网投入资金加大，自媒体发展迅猛。早在2016年，我国就准备启动5G技术的标准研究，现在5G手机、5G网络已经开始应用。在5G网络中，网速的飞速提升将带动自媒体的将进一步发展，普通信息的传输也将毫无卡顿的传输在每个人的移动端，视频信息也仅仅只需要几秒钟的时间。篮球文化可以以此为载体出传播更大量的信息，赛事的传播将发生更大的变化，渠道更加的多样化、呈现方式更加立体化、信息交互更加快捷，这些都将成为赛事传播的常态。国内各大互联网技术公司如腾讯、阿里巴巴、百度、华为等每年投入研发资金多达千亿，这些都将带动互联网的发展，而自媒体作为依赖互联网发展而产生的事物，也必将进一步得到发展。

2.体育相关政策支持。43号文件中对体育人才培养，体育资金投入、场馆建设、体育信息科技支持、体育公共服务都提出了要求。而在自媒体中，可以通过各种自媒体平台进行体育人才培养、场馆宣传、科技信息普及推广，进行线上公共服务等;还有46号文件来促进体育消费;还有最近比较流行的体育+的模式等，这些都会促进体育产业的发展，篮球相关文化的发展也要借助政策的支持，多方面发展，才能让篮球更加流行，更多参与者。体育文化产业已经汇聚很多人的目光，不断探索、创新体育文化产业的新领域。

3.自媒体新传播技术。自媒体新的传播技术在于不同于以往的电视、报纸传统媒体的“点到面”的传播方式，也不同于微博知乎等社交媒体，它可以根据用户个人喜欢和在一则信息上停留的时间，然后利用大数据的计算来推送更加符合用户兴趣的内容，自媒体借助新的大数据计算技术转变为“点到点”的信息传播模式，这就对自媒体中篮球内容提出了更高的要求，只有不断地创作高质量内容、新的内容才能吸引用户浏览，用户浏览多了从而又促进内容的曝光量，在自媒体中得到更广传播。

（四）威胁（T）分析

篮球文化的发展传播就是为了增加篮球受众、篮球从业者的数量以及篮球产业的发展。现在的自媒体上其他运动的传播也很广泛，更别说作为世界第一大球的足球，这些都是巨大的竞争。再加上中国男篮在世界杯上的不佳表现更是让自媒体中篮球的负面新闻剧增，使得篮球球迷对中国篮球期望变低。其他运动的大力传播增加了篮球文化传播的竞争。

四、我国篮球文化在自媒体中的发展策略

通过对篮球文化在自媒体中发展的优势、劣势、机遇和威胁的系统分析，构建分析矩阵，找出影响篮球文化传播的各种因素，为篮球文化借助自媒体的传播提出了四种战略组合。

五、结语

通过对篮球文化在自媒体中传播的SWOT分析，我们可以清晰的看出自媒体时代下篮球文化传播所面临的一些困境和如何利用当下自媒体高度发展的今天，加强与媒体的合作，来使篮球文化传播的更为广泛，合理利用优势，善于学习，提升观赏，在不断传播篮球文化的过程中促进篮球的不断发展。

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