如何做好新时期企业宣传工作

文｜汪 妮

（作者单位：陕西建工第五建设集团有限公司）

随着深化改革进入深水区，企业的发展理念也发生了一番变化，企业的宣传部门担负的责任不仅是宣传企业文化，更是一种对职工行为的引导。它不仅仅是“拉拉队”，更是企业发展的关键力量，是提高经济社会收益的关键点。作为陕西建筑企业的龙头，要想做大做强，迈向世界500 强，在做好硬实力的同时，务必做好企业宣传工作。本文阐述在全新历史时期，企业宣传部门应如何提高自身的宣传能力，为企业的发展起好带头作用，以期提高企业发展效能。

一、新时期企业宣传工作的重要性

宣传工作是企业软实力的体现，它不仅是对内沟通、统一认识、凝聚人心，也是对外塑造良好社会形象的窗口。不断完善企业宣传工作，对企业发展能够起到良性促进作用，让企业的发展更具活力。

（一）利用企宣塑造企业形象

随着社会发展脚步不断加快，企业若想获得良好发展，应跟随社会快速发展的脚步，不断创新企业宣传理念，通过企宣树立自身的企业品牌、企业文化，以此提高企业产品的市场占有率。同时，企业应在发展过程中注重自身的信誉度，通过诚信获得社会信赖，提高成长优势。还应切实加大对外宣传力度，全方位多角度地展示企业的发展战略、经营管理理念以及建设人才队伍方面收获的发展经验。

（二）企业宣传工作是凝聚企业人心的渠道

对于企业的发展战略、规划蓝图，应利用企宣部门进行对外传播，以精准、可靠、真实的方式向企业的各个层次传达，确保凝聚企业发展力量、各部门统一认识，进而将企业各方面的发展力量进行凝聚。此外，还应在企宣过程中，将与企业员工自身利益息息相关的问题进行重点宣传，包括企业员工的个人先进事迹、企业发展现状等，旨在对员工形成激励作用，让员工产生强烈的归属感，在企业内部营造和谐的发展机制，促进企业可持续发展。

（三）企业宣传是培育企业文化的方式

先进的企业文化是企业改革与发展的精神支柱和动力源泉，是企业核心竞争力的重要组成部分。要将企业文化内容潜移默化地导入员工的脑海中，形成一种“内化于心、外化于行”知行合一的团队执行力，宣传工作至关重要。宣传部门要深入开展形势教育，正面引导，总结宣传先进典型，教育员工树立正确的价值观。

二、企业宣传工作面临问题

（一）宣传工作的重视度不够

在这个追求效益的时代，当今企业更多地将发展眼光放在提高企业的生产发展层面，认为发展才是硬道理，提高经济效益才是王道，常常忽视宣传工作，把宣传工作看作是包裹的皮囊，没有实质的灵魂。这种情况下，即使企业的发展水平能够得以提升，但宣传的步伐跟不上，往往也会拉低企业管理效率和质量，对后续的可持续发展造成一定的阻碍。同时，对于塑造企业形象及提高其市场竞争力都会造成一定的制约，致使其难以在变化莫测的市场经济体系中长久地立足和生存。

（二）专业宣传人才不足

由于企业的不重视，使得宣传部门员工或离职或转行，企业宣传部门的人员数量急剧减少，导致宣传部门人员结构失衡。部分企业甚至由其他部门员工兼职宣传工作，这进一步降低了企业宣传部门的工作效能。而且，由于企业的不重视，导致专业化的宣传人才又很难在企宣队伍中长期工作，进而造成宣传队伍的整体素质不尽如人意。企业宣传出现断层、发展状况不容乐观，均不利于企业宣传的发展。

（三）宣传方式手段单一

在这个互联网迅速涌入的时代，企宣工作仍旧沿用传统方式，在开展宣传过程中，重视谈任务、讲观念、学理论，这种现象难免存在走过场的行为，导致企宣工作不具备较强的灵活性，也缺乏时效性。而且，单纯地以照本宣科的方式宣传企业管理理念，容易导致宣传不够充分，员工在参加宣传培训后，会对培训的内容比较茫然，感知不到主题。

“酒香也怕巷子深”，企业宣传工作所涉及的内容比较多，需要借助多种宣传载体来展开宣传，如果一味停留在过去的传统的单一宣传模式，只会拉大企业之间的距离，从大众的视野消失。

三、做好新时期企业宣传工作的对策

（一）提高对企业宣传工作的重视

为了更好地做好宣传工作，新时期下企业还需要提高对宣传工作的重视度。首先，要树立正确的工作理念，了解宣传工作的价值，只有对其有一个全方位的了解和认识，才能够保障企业在日益竞争激烈的市场体系中长久的生存和发展。当然，也要注重对内部人员的思想政治教育工作，这也是企业宣传工作中需要注重的环节，有效的思政教育可以提高内部职工人文素质和道德品质，进而切实将企业宣传工作落到实处。其次，企业领导人员也要鼓励采用各种方法做好宣传工作，现如今企业宣传工作也成为现代企业可持续发展的重要内容，它不仅是企业文化建设的主要手段，同时对企业文化发展也有促进作用。由此可见，做好最基础的宣传工作非常重要。最后，针对企业宣传工作中面临的问题，企业也要及时采取对策处理，进一步通过有效的管理实现扩大宣传工作人员视野的目的，保障宣传工作时效性得到提升。数据表明，企业宣传工作目前也是企业可持续发展的有力保障，而如何做好宣传工作，这就需要通过高度重视企业宣传文化并明确宣传方向，进一步将宣传工作落到实处，最终实现和谐、健康、长远的发展。

（二）加强企业宣传工作队伍建设

为满足新时期下的要求，企业在宣传工作过程中要加强对宣传工作队伍的建设，构建专业化宣传人员管理梯队，提高企业宣传队伍的工作能力。首先，应注重对内部人员各方面能力的培养，确保其工作能力得到逐步提高，以便于为后续宣传工作提供新的思路。作为一名优秀的宣传人员，应具备扎实的文字功底以及极强的业务水平，同时也要不断学习提升自我，这样才能够快速解决企业宣传工作中潜在的问题，保障后续宣传工作有序展开。其次，企业也可以在根源上控制宣传人员的基本素养，通过招聘专业宣传人才，过程中强化培训，加强考核，打造一支专业能力较强的宣传工作队伍。最后，企业也要加强对内部职工职业道德品质培养，因为只有高素质技能型人才，才能够满足宣传工作需求，切实提高宣传工作的整体水平。在实际人才队伍建设过程中，企业也要结合实际状况开展相应的实践活动，并引导内部职工积极参与其中，这也是提高其业务处理能力的关键点，切实将宣传工作贯彻和实施下去。

（三）创新企业宣传工作方式方法

通过上述介绍，可以了解到企业宣传工作目前是人们所探讨的焦点，而如何在新时期下做好此项工作，还需要从以下环节去分析。第一点，在提高人们对企业宣传工作重视的同时，也应对现有的宣传工作方式方法进行不断地优化和调整，确保所选择的宣传工作方法能够与当前企业经济活动处于相匹配的状态，以此更好地与时俱进，为企业的高效发展保驾护航。第二点，企业在宣传工作过程中也要做好细节工作，应将宣传工作分为内宣传和外宣传，只有双管齐下，才能够起到良好的宣传工作效果，这对于自身稳固发展至关重要。第三点，作为宣传部门的人员，也要善于利用各种宣传载体做好宣传工作，比如：利用网络平台进一步扩大宣传活动的范围，这十分有助于激发内部职工参与企业宣传工作的积极性，进而获得令人满意的宣传效果。第四点，企业也要确保宣传工作方式方法贴近生活，只有与职工实际生活相关联，才能够促使他们自觉去维护企业的形象和声誉，当然也要加强各部门人员之间互动交流，因为企业宣传工作是一个全员参与的过程，只有确保内部职工人人参与进来，才能够保障企业宣传工作时效性得到逐步得到提高。

由于宣传工作所涉及内容较多，它直接关乎企业发展，所以要想朝着更好的方向健康可持续发展，新时期下，需要提高人员对宣传工作的重视，同时也要创新宣传工作方式方法且加强宣传工作队伍建设。只有做好每一个环节的工作，才能够发挥宣传工作价值，从而为企业发展注入生机与活力。