新时期加强油田企业新闻宣传工作的思考

文｜张莉娟

（作者单位：西南油气田公司川中油气矿新闻中心）

油田企业新闻宣传工作背负着引导职工群众的责任，是传达组织温暖和领导关心的主要方式，也是考核新闻宣传人员的业务能力和责任心的主要途径，油田企业持续发展无法离开新闻宣传工作。基于此，本文针对新时期怎样加强油田企业新闻宣传工作进行深入思考。

保障能源安全，要明确责任、狠抓落实、抓出成效，密切跟踪当前国际能源市场出现的新情况新变化，趋利避害，加快完善石油战略储备制度，推进能源价格、石油天然气体制等改革，大力发展非常规能源。在时代不断发展的背景下，现代企业的市场竞争越来越激烈，而企业内部矛盾却越来越明显，面临着快速变化的新任务和制度，油田企业的新闻宣传工作压力越来越大。怎样打破传统的新闻宣传工作，进行新闻宣传思路的创新改革，探究有效的新闻宣传方式，在新时期的背景下油田企业如何做好新闻宣传工作等，都是油田企业新闻宣传工作人员所要面对的挑战。企业新闻宣传工作要始终坚持党的领导，这有利于促进建设企业文化。而做好企业新闻宣传工作，能够在一定的程度上提升工作人员的自信心。因此，本文深入探究新时期如何加强油田企业的新闻宣传工作。

一、新时期油田企业新闻宣传工作的作用

企业在长时间的经营和生产过程中积累和提炼出的文化就是企业文化，企业文化形成的这个过程，就是建立和完善企业行为规范、企业价值理念和企业的经营思想方向，这在不知不觉中影响着工作人员。在建设企业文化的过程中，主体是职工群众，而企业新闻宣传工作是建设企业文化最重要载体之一。新闻宣传工作具备其一定的宣传方式、受众基础以及媒体条件，在建设企业问题上具有一定的作用。企业新闻宣传工作是工作人员宣传自身文化的主要方式，更加贴近群众了解群众，清晰群众总的思想，具备相对应的感染力和号召力，能够利用新闻宣传工作集中群众的号召力和凝聚力。不仅如此，企业新闻宣传工作有教育企业文化的作用，对建设企业文化有着重要影响，是建设企业文化最重要的途径。

二、新时期油田企业新闻宣传工作的问题

（一）企业新闻宣传工作片面化

大多数的油田企业工作人员和相关领导都没有正确意识到新闻宣传工作的重要性，大多数工作人员都觉得企业新闻宣传工作不属于生产工作，比较虚，没有什么存在感，无法正确认识到企业新闻宣传工作应有的作用和地位。但是，企业新闻宣传工作的发展与业务发展是一样重要的，由于企业只有通过新闻宣传工作才能够呈现出自身发展的成果，所以，只有做好新闻宣传工作，才能够在一定程度上建立企业良好形象，才可以在一定程度上促进开展各个业务。由于没有正确认识到企业新闻宣传工作的重要性，并且长时间都没有调整新闻宣传工作，所以企业新闻宣传工作通常比较滞后。

（二）宣传职工素质差异化

对当前实际情况而言，因为油田企业没有正确认识到新闻宣传工作的重要性，所以油田企业在进行任用和选拔新闻宣传工作人员的过程中具有相对的随意性，这在一定程度上造成新闻宣传工作人员的综合素质水平参差不齐，而产生的宣传效果也不一样。新闻宣传工作人员大多数都无法明确自身职责，在工作过程中显得有一些应付，缺少一定的主动性。不仅如此，因为长时间以来，缺少提升宣传报道质量和改进企业新闻宣传工作的各个培训，同时也缺少一定的针对性，这在一定程度上也阻碍新闻宣传工作人员自身的发展。

三、新时期加强油田企业新闻宣传工作的对策

在新时期不断发展的背景下，不断变化的市场条件和社会环境，导致我国社会结构、利益格局以及经济体系都产生了相对应的调整。而油田企业新闻宣传工作，对于目前宣传企业经营经济效益以及企业品牌和企业文化都有着非常重要的作用。基于此，油田企业新闻宣传工作需要充分掌握时代发展的方向，找准时代发展的形式，紧紧环绕着油田经济效益和战略部署发展，建立正确的新闻宣传导向，贴近工作人员，在一定程度上提高油田企业发展的竞争力、凝聚力以及核心力。

（一）加强主题宣传

油田企业目前阶段非常重要的工作就是主题宣传，利用各种各样形式的活动进行集中报道或者连续报道，从而实现传达、影响和灌输的作用。在新形势的背景下，要以中央精神为主要指引，充分结合油田实际工作，深入展开有关主题活动，在最大程度上推动油田企业的持续发展。这几年，主要目的就是提升全体员工的综合素养，建立高素质高质量的员工人才队伍，并且深入开展管理培训，加强年度培训等活动。

（二）切入发展实际

新闻宣传工作人员，在进行报道企业发展工作的过程中，要重视资料的针对性、感染力以及有效性。要秉持服务群众、服务企业以及服务的基本原则，推动油田企业的稳定发展，贴近实际生产生活，充分地呈现企业事件发展，抓紧一线信息动态。在进行对油田企业的报道宣传过程中，可以有效反馈出企业的运营状况和改革情况，可以呈现出职工群众的精神面貌，可以反映出基层单位部门在应用管理、提升效益以及创新技术等各个方面获取的成效，并且要充分结合工作人员所注重的热点问题和民生问题。利用各种各样的方式和方法，充分宣传企业的战略目标、相关制度以及发展策略。明确目标，在最大程度上处理日常生活和实际声场当中的问题，贯彻落实新闻宣传工作。不仅如此，要从职工群众的满意点进行着手。并且报道内容要代表职工群众的内心声音，能够在最大程度上保护职工和企业的经济利益。

（三）创新宣传途径

油田企业在开展宣传报道工作的过程中，要以党的群众路线和科学发展观为基本指导，按照社会市场不断变化的形势进行相对应的改变，从而能够在最大限度上满足企业发展的要求，推动企业健康持续的发展。在实际工作过程中，要对宣传方式和宣传思路进行不断地创新，紧紧以职工群众重视的发展问题和民生问题为核心，在最大程度上利用宣传这个媒介，充分发挥出舆论导向的作用。在报道宣传的过程中，要进行创新内容，改革方式，并且要把服务大局作为基本原则，根据油田不同阶段的目标和任务进行相对应的宣传，要对油田企业面临的新发展方向、新形势以及新任务进行及时报道。针对报道重点工作而言，要秉持着推动发展、保持稳定的基本原则，牢牢把握油田企业的主题活动和工作分配，积极开展宣传报道，显示出各个阶段的重点工作。因此，要根据实际情况，始终坚持准确的舆论方向，进行归纳总结企业开展的实践工作，宣传企业文化、政治思想以及发展成果。不仅如此，还要完善企业网站等各个宣传平台的资料整理、资料审核、资料上线以及资料收集等，要全方位的保证传达正确信息，并且宣传内容要贴近生活、丰富生动、贴近基层群众等。在我国不断倡导建设节约绿色社会的背景下，要合理的分配信息资源，从而呈现最大化效率和最显著的效果。

（四）做好队伍建设

企业的竞争，简单来说就是竞争人才。针对油田企业来说，通过建设人才队伍，制定相关薪酬待遇制度，完善留人用人的目标，通过不同内容和各种各样方式培养文化素养、业务能力素养以及政治素养都比较高的专业人才队伍。而新闻宣传工作人员要从自身做起，把企业当成家，要把发展自身事业和壮大企业紧紧联系在一起，言谈举止不能够与企业生产经营相违背，不然会在一定程度上不利于团队和谐相处。在实际工作的过程中，利用各种各样的方式，加强领导责任意识，能够为建设队伍营造一定的氛围。在实践过程中，企业领导要利用先进的集体宣传册、印刷年度的劳动榜样、积极组织评选劳模以及评选有奖征文等各种各样的活动，有利于工作人员不断学习企业文化，推广先进的企业精神。利用开展摄影、写作培训班，组织开展报道新闻宣传工作的表彰大会，有利于提高业务水平能力，能够在一定程度上发挥出通讯人员在工作过程中的创造性和主观性。并且还要不定期的携手团委部门、工会部门以及纪检部门到基层送文体活动、到班组送图书、到家庭送温暖以及到个人送荣誉等，充分调动队伍的学习热情，聚集队伍凝聚力，建立积极向上正能量的氛围。

（五）建立激励制度

要针对新闻宣传工作制定相对应的奖励惩罚，制定激励机制，充分调动新闻宣传工作的积极性和热情性。与此同时，新闻宣传工作的表彰、考核以及领导等各个方面都要制定详细的规章制度，要在年度考核内容管理当中加入新闻宣传工作，并且企业要在每年年初把宣传任务向各个基层部门和基层单位进行分配，并且进行年终的考核奖励，同时加强对优秀新闻宣传工作人员和优秀稿件的奖励程度。积极鼓励全体工作人员进行改革创新，充分调动工作人员的创新热情，充分营造油田企业“大宣传”气氛。

新时期的油田企业领导也清晰地认识到“企业无形资产就是宣传”。油田企业要想在市场激烈的竞争中占据一定的地位，就要提升自身知名度，通过各种各样的方式提高企业形象，而主要途径就是企业新闻宣传。新闻宣传工作的方向就是时代不断发展的要求，适应信息技术和计算机技术飞快发展的形式，符合工作人员的所思所盼，紧密围绕国家发展方向和油田发展大局，满足工作人员的需求，不断打造新闻宣传工作新局面。