绿色消费对经济高质量发展的影响及对策研究

闫旭

摘要：党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。以党的十九届五中全会精神为指引，我国经济即将迈入新发展阶段，高质量发展是机遇更是挑战。本文从绿色消费的视角，探讨促进我国经济高质量发展的路径。通过对现有文献的回顾和梳理，本文研究认为，绿色消费对经济高质量发展具有促进作用，绿色消费通过绿色生產路径和循环经济体系路径促进经济高质量发展。针对目前我国绿色消费不足，本文提出相应的对策建议。希望通过政府政策规范强化绿色消费市场，企业加大绿色技术创新生产绿色产品，消费者树立绿色消费观念积极进行绿色消费，从而推动经济高质量发展。

关键词：绿色消费 经济高质量发展 绿色生产 循环经济

发展是解决我国一切问题的基础和关键。2017年10月，习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。2017年12月召开的中央经济工作会议也作出同样的论断。高质量发展是新时代背景下对我国经济发展提出的新目标和新要求，从我国社会主要矛盾变化和新发展理念的角度来看，高质量发展是要全面体现创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的发展，是能够很好地满足人民在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的美好生活需要的发展。高质量发展中的高质量应当包括在经济发展、对外开放、城乡建设、人民生活以及生态环境方面的高质量，对其内涵的剖析中引入生态环境质量，体现了对资源利用和环境代价的重视，在经济发展过程中加强生态环境保护、有效利用自然资源、避免过度开发、走绿色发展道路，能够促进经济高质量发展。基于各专家学者对经济高质量发展的不同定义，作者本人认为经济高质量发展是在取得经济高效增长的同时实现环保节能、民生幸福的发展。

目前国内外学者对绿色消费尚未形成统一定义，国际上对“绿色”的理解通常包括节约资源与能源、加强环保减少污染、有利公共安全与健康三个方面。有学者认为，绿色消费是指消费者具有环境意识，能够兼顾购买目的和减少环境损害，进行可持续、负责任的消费。通过分析总结发现，绿色消费在消费内容上倡导消费有助于公众健康、未被污染的或节约资源与能源的绿色产品；在消费过程中注重对垃圾进行分类处理和循环利用，尽量减少环境污染；在消费观念上，引导人们注重节能减排，实现环保消费。本文将绿色消费定义为消费者购买和消费绿色产品的一种活动，也是一种具有生态环保意识的消费行为。绿色消费需要满足我们这一代人和子孙后代的可持续消费需求和健康。国内外现有文献对绿色消费的研究大多基于前提假设是“理性人”的西方经济学视角，基于个人消费价值观，从理性行为、消费心理学等理论出发，通过案例研究或问卷调查，从市场价格机制视角、永久收入消费理论心理因素以及价值观视角等方面探讨影响绿色消费行为的决定因素。此外，除了个人消费价值观，基于生态文明理念的集体主义消费价值观同样很重要。在强调“社会取向”的集体主义价值观中，生态文明理念在消费者的感知价值中占据主导性地位，生态文明建设的社会规范决定了消费者购买和使用绿色产品的行为（张新安，2010）。绿色消费不仅是驱动我国绿色转型的内在动力，还是提倡环保节能生活、实现生态文明的重要途径。

三、绿色消费促进经济高质量发展的路径

目前鲜有文献对绿色消费和经济高质量发展的关系进行深入探究，本文研究发现，绿色消费能够促进经济高质量发展，高质量发展又反作用于绿色消费，二者相互促进、相辅相成。本文从绿色生产路径和循环经济路径出发，探讨绿色消费促进经济高质量发展的影响机制。

（一）绿色生产路径

党的十九届五中全会提出，到2035年，要广泛形成绿色生产生活方式，生态环境根本好转。绿色经济不仅仅追求经济发展，而且追求人的发展和生态环境的进步，绿色消费作为节能环保生产和销售过程的终点，是绿色发展理念的载体和中介，能够促进生态文明建设和可持续发展，是生态文明的重要组成内容，能够促进经济高质量发展。需求是拉动经济的源泉，消费者购买和使用绿色产品的行为对绿色生产有着良好的激励作用，绿色消费所产生的需求会大大刺激绿色供给，加快绿色经济的发展。越购买越生产，而越生产就越促进消费，这一循环机制得到快速、高效的促进，从而推动经济增长，为生产者和制造商、销售者以及消费者带来收益，使得社会经济得以在生态文明建设视角下发展。在对高质量发展内涵的解读中，绿色的概念也包括所有的生态环境资源以及对其进行的有效利用与保护，节能、清洁应是环保和绿色生产的基础。

要供给绿色产品，就要进行绿色生产，而绿色生产必须拥有先进的绿色技术来提高产品生产过程中对环境的友好程度，实现低投入、高产出、低污染，尽可能把对环境污染物的排放消除在生产过程中。绿色消费激励着生产者不断创新对绿色产品的研发生产，促进消费者消费绿色产品心理的统筹协调，基于绿色产品特点体现的环保节能意识也在消费者群体中形成共识，从而发挥良性促进作用，实现绿色分配，有利于公众社会福利的改善，促进社会和谐。创新作为高质量发展的第一动力，共享作为高质量发展的根本目的，绿色消费充分体现了绿色是高质量发展的理想形态，以节能环保、清洁生产、清洁能源、生态环境、基础设施绿色升级和绿色服务为主线，节能减排、循环利用的“绿色运营”模式使得社会往生产要素投入低、资源配置效率高、资源环境成本低、经济社会效益好的质量型社会发展。

（二）循环经济路径

绿色消费可以通过循环经济路径影响经济高质量发展，循环经济在环境治理与绿色经济发展过程中至关重要。19世纪60年代，生态环境遭到破坏、环境资源浪费严重，从而引发了循环经济思想的萌芽。1992年，联合国环境发展大会提出可持续发展宣言，标志着循环经济的正式诞生。不少学者对循环经济的相关理论进行了细致深入的研究，认为实现循环经济要设计循环经济生态体系；设置循环经济教育和调整教育课程以应对当前的挑战，提升知识、技能、能力和价值观等。Trica等（2019）找到了一种基于环境因素的循环经济模型可持续性的研究方法，提出线性经济转变为循环经济，环境因素支持实现循环经济的论点。

绿色消费行为有助于带动良性循环经济体系，促进经济高质量发展。一方面，消费者消费行为的转变促进了环境保护，如果人人都购买节能汽车代替高耗能汽车，都使用节能LED灯而不是普通白炽灯，都进行垃圾分类，对废旧物品回收循环使用而不是任意丢弃，地球会更美好。另一方面，消费者对环境问题的关注和重视、对绿色产品的需求、对环保行为的支持，都会推动绿色消费市场的兴起，促进绿色企业的发展，形成綠色生产和绿色消费的良性循环。企业会加大对零污染排放、回收处理及循环利用等技术的创新研究和投资，深入对可再生能源或无污染能源（太阳能、风能等）的开发，实现技术创新，发展循环经济。循环经济通过节约高效的手段减少对环境的污染排放，在资源反复利用的情境下构成了“资源——产品——废弃物——资源”的闭合式绿色循环，达到节能环保的效果，是实现资源节约、环境保护和经济增长有机统一的经济发展模式。做好循环经济顶层设计、创新资源循环利用技术、发展循环经济不仅能够直接治理污染，还能从源头上控制污染，而绿色消费作为循环经济的关键部分，是推进经济高质量发展的重要举措。

当前，如何将经济从高速增长转向高质量发展是新时代背景下我国经济增长的关键问题，如何推动绿色消费行为进而促进经济高质量发展呢？绿色消费行为由政府、企业和消费者的共同力量决定，需要三者各司其职、加强合作，实现经济、社会和环保共赢。不论从何种角度来看，做好绿色消费，不但可以满足人们对于美好生活的向往和追求，而且对于拉动经济增长、节约资源能源和保护生态环境，促进我国经济高质量发展，都发挥着至关重要的作用。

（一）政府政策规范强化绿色消费市场

政府是绿色消费的规范者和引导者，绿色产业的发展也离不开政府的扶持。首先，政府应围绕绿色制造体系建设、绿色产业发展以及绿色消费等方面出台鼓励性、指引性的政策制度，推动绿色生产和绿色消费的政策导向，以政策制度推动相关产业的转型升级，倡导绿色生产、重点构建创新型的绿色环保企业，建立健全绿色生产体系，加快推动制造业绿色智能化的改造升级，加快实施绿色工厂，推动绿色产业的蓬勃发展。同时，积极建设绿色产业园，通过聚集节能环保、清洁生产、清洁能源等绿色产业，搭建绿色发展和循环经济平台，培养多层次、宽领域的绿色经济、资源环境学科的人才，普及绿色产品并加强对绿色消费的宣传教育，挖掘绿色消费潜力，从而推动绿色消费以及社会经济的高质量发展。

（二）企业采用绿色技术生产绿色产品

企业作为绿色消费行为的载体，其重要性不言而喻。企业所生产的产品决定了消费者的消费行为，绿色产品的质量是能否顺利实现绿色消费的重要前提。企业应树立绿色市场观念，认识和满足消费者对绿色产品的需求，加大对绿色技术创新的投资和对绿色产品的研发，以绿色科技为支撑，结合国家供给侧结构性改革与“环保风暴”的政策导向，以优化供给质量、增加绿色供给为突破，通过应用更加节能环保的技术生产更加清洁和健康的绿色产品，减少污染物的排放，在生产过程中节约资源与能源，提高资源利用率，促进资源的循环利用。多措并举转型为绿色企业，推动绿色产业和产品市场的发展。同时企业也需要实行绿色营销，运用环保理念推广绿色产品，提升消费者对绿色产品的购买意愿和生活质量，更好地满足人民群众对美好生活的需求，推动经济高质量发展。

（三）消费者积极进行绿色消费

消费者是绿色消费行为的主体，若没有消费者，这一切都将不复存在。消费者应积极转变消费理念和方式，树立“节约资源能源，保护生态环境，保障安全健康”的理念，认真学习绿色产品及绿色消费知识，真正理解绿色产品和绿色消费的含义，快速释放绿色消费需求，积极进行绿色消费，为绿色消费市场注入活力。公众可合理选择绿色消费模式，通过购买绿色产品，参与绿色金融、绿色物流、绿色旅游、节能环保服务业等行业，进行绿色消费。由消费者传递绿色消费需求，提升企业绿色产品营销收入，并不断激励厂商对绿色产品进行生产和销售供给满足消费者需求，实现社会绿色生产与绿色消费的良性循环，对于普及绿色生产生活方式、建设生态文明、追求美好生活和推动经济高质量发展具有重要意义。

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作者单位：济南大学商学院