传统文化元素和现代书籍形态在书籍装帧设计中的结合与应用

韩晓鸣

(天津轻工职业技术学院，天津 300380)

一、书籍装帧设计的内涵与发展现状

首先我们从狭义上来讲，书籍是指具有图像、文字所有纸张的一个集合，它是将图像、文字等，集中表现在一些材料上，以此来记录人类文明史，对整个社会的进步起到一个重要的见证作用。随着人类社会的快速进步，我们对现代书籍的探索也在逐步深化，也逐渐向系统化的艺术类文化体系转型，书籍设计形式也逐渐走向简洁化，并且有些也从平面转向立体化，并不以单纯的传播信息、寄托情感为最终目的，而是在传播文明、知识、学术等过程中更注重读者整体的视觉感受及心理享受。

随着1989年改革开放，西方发达国家精致书籍装帧设计也伴随潮流涌到国人面前。与此同时那些“多样化”、“人性化”的书籍装帧设计着实让本土装帧设计师赞叹不已，继而感觉到了震荡不安，紧接着便迫不及待“借鉴”起来。由于迫切之心，并且缺乏对外来书籍设计文化的深入研究与分析，所谓的“借鉴”顺理成章地变成了抄袭。之后的“拿来之风”逐渐开始“风靡”全国，使得我们本土传统文化观及国之精髓受到惨烈冲击，我们的民族文化和传统文化元素开始变得淡化，“设计作品”慢慢“西式化”，而体现中国传统文化特色的民族诸多元素被弃而远之，其中的一些学术专家当时指出“西化的装帧设计形式开始瓦解着准备发展的中国装帧设计的民族精神。”

不过，平面媒体视觉文化逐渐被大众在这个“漫长时代变革”关注，并在一些有潜在意识的设计师的倡导下，很多书籍设计作品的风格正在慢慢地走回传统民族文化设计的路线，一点点地更改着最初的“乱跟风”。后来人们在中西文化的对比、交流中，理性地分析、参照了西方艺术设计体系，在汲取“洋文”的同时，更要继承和发扬本国的优秀文化传统，恰到好处地、巧妙地将中国特色传统文化元素融入到书籍设计领域中。

二、现时代传统纸质书和电子书的区别

眼观移动互联网时代，各种各样的移动电子设备已经融入到我们的生活当中，其中盛行的电子书改变了我们人类社会的发展，也影响了众多读书人的阅读习惯。我们前面提到过，书是用来记录人类社会的进步、思想和情感变化以及传承经验的一种重要媒介，对我们人类的文明史起到了关键性的见证作用。

图1 传统书籍装帧设计形式

图2 电子书

我们所使用的电子书，是一种便携式的手持移动工具，它伴随着移动互联网的兴起也在快速发展和变革。当前的学术界定义电子书为，“代表一些人的现时代数字化刊物，电子设备或是电子书是利用电脑技术将一些图片、文字、影像或声音内容，通过数码方式存储或置入在特定的媒介中，并借助特定的设备芯片、信号源来复制、读取、传输的。”虽然这种电子设备方便了我们的生活，但也压缩了许多生活的情趣，并且传统的纸质书和现代的电子书也有着不同的使用环境。电子书是以一种碎片化的方式让我们进行阅读，而我们只能获取短暂信息、内容、图片等的分享和理解。而传统纸质书是以整片时间来阅读的，正因如此，纸质书阅读的速度“慢”，才能在阅读过程中，亲身体验到最佳效果，尤其是传统纸质书那种与指尖、肌肤的触碰感会让我们更加沉醉，所以传统纸质书是我们工作之余全身心投入的另一种境界的享受和感觉。李克强总理曾经也说过：“我们实体书店虽受到网络和电子书的冲击，但纸质书还是会一直存在的，因为传统书籍是文化的承载与象征”。由此，我们则更有必要将纸质书装帧设计这份工作做好、守护好。

三、中国民俗传统文化元素在书籍设计中运用的重要性

图3 传统文化图形纹样(瓦当纹)

最早，我国的传统民族文化图形元素发展历史可以追溯到旧石器、新石器的人面彩陶鱼纹、兽纹盆。其次，到商周时代的青铜器纹样。再次，从博大精深的中国画延展到自由洒脱的中国书法艺术。现代艺术设计、平面媒体设计等，也常常会运用到传统民族文化元素，这一系列传统文化元素或以具象图案元素或以抽象符号元素展现在书籍装帧设计中。一方面，书籍本身就可以借助平面媒体等视觉元素形象地表达书中的内涵与实质意义；而另一方面，图形、元素本身这种特殊的符号功能性，也客观解决了书籍的装饰设计以及书籍外观的美化作用，并在整体书籍设计中体现民族的精髓和智慧，这正好契合了我们中华民族传统美的意识。我们中华民族经历了几千年的儒家、道家和佛家思想的融会贯通，这其中的审美观既有儒家的中庸和谐，也有道家的超凡脱俗，也并存着佛家的虚空孤寂。因此，民族文化元素自然会在这种及其复杂的思想意识形式上展现的绚丽多姿。

民族的传统文化图形元素，因其简单明了、通俗易懂的内涵，不但让我们接受了解书的内容，还增加了阅读的兴趣。

书籍装帧设计也是我们平面媒体中的一个重要设计领域，首先，它的主要功能是从视觉感官上向人们传达书的重要信息；再去吸引读者的阅读购买欲，这是书籍内容得以延展的一种方式。传统的民族文化元素，在书籍设计中不是去单纯复制现有的文化元素，还要进一步的进行创新设计，能够设计出符合书籍内涵特色、书籍境界的那种专有气息、艺术感。国际平面设计联盟协会的主席靳埭强也曾经强调过“所有的现代化、国际化，都应该以传统的文化作为设计的基础”。融入到世界书籍设计海洋中的同时，更要大力继承、发扬中国传统民俗文化，将我国传统文化元素能够恰如其分地运用到现代书籍设计当中去。

四、中国民俗传统文化元素在书籍设计中的运用及特点

首先，“汉字”是中华民族文化演变发展的证实，也是世界历史上出现的最早并极具地域特色的古文字之一。这其中尤以象形文字最突出，它是世界历史文化上出现最早、最形象、发展演变至今保存最完整的一种文字，也是历史最古老悠久、最形象的中华民族传统文化元素的体现。通过对“外形”的描述，形象地表达了自然、人文、社会环境等现象。而且，文字的本体表现形式也是书籍中非常重要的组合元素之一。我国传统文字的书写方式就体现出了中华民族不同地域及历史朝代之间的不同特色。也是从书法的开始，中国的文字就以“形”的含义被纳入到了书籍设计当中，在书法方面展现出了不同的神采，也展现出了中国汉字的非比寻常、绝无仅有的结构特点。因此，设计师在进行书籍设计时，必须充分利用文字这独特之处，准确、形象地去表达书籍的名称及内蕴，才能将书籍整体的设计韵味达到最佳的视觉效果。

其次，中国的传统图形也是林林总总、形态各异、并且风格独特。例如商周的青铜器、秦汉的瓦当纹，以及具有浓厚的地域特色的戏曲脸谱、剪纸、年画、对联等，都传达出各地域的独特民俗风格。其中，民族传统图形当中的牡丹、仙鹤、鹿、麒麟、福禄寿、太极、八卦、云纹、水纹等，都是我们中华民族宝库中的特色典型图案。书籍装帧整体的设计中使用类似的相关图形元素，能形象生动、并深刻地表达出书籍的内涵与精髓，更能充分的展现出我们中华民族劳动人民的智慧结晶，能恰到好处的弘扬中华民族的系列传统文化。

最后，中国的传统色调也具有浓厚的装饰风格。例如，我们中华民族自古就有“五色”为本的青、赤、黄、白、黑这五种国之色。其中赤为中国红，最具中华民族传统文化风貌特色的一种色彩，象征着吉祥、祥瑞；青是我国传统审美中的又一种传统色调，例如青花蓝、青花瓷之色；黄色，作为中华民族上下五千年最广泛的用色之一，也是自古皇宫贵族中的传统色调，凸显了雍容华贵、高超卓越的非凡气质，彰显国之大气。这是带有鲜明的民族特征的色彩，并且我国国旗就采用这种红黄传统之色。所以，我们手捧的书籍，首先欣赏到的是它的色调，并非里面的文字、图形，所以一本书给读者的第一视觉关键点是颜色、色调。

五、结语

图4 现代书籍装帧形式

中华民族的传统文化元素、符号，在当下的书籍装帧设计中的应用绝对是一段充满挑战、但又有很深价值意义的漫长过程。这是因为，所谓的应用并不是简单粗暴的堆砌，缺乏匠心的、杂乱无章的种种抄袭。传统文化元素的应用与现代书籍装帧设计的契合应遵循“简约”与“含蓄”这两个原则。在整个艺术创作中应尽可能地将外形与内容和谐统一起来，将传统文化元素的功能性充分地发挥出来，这才是中华民族传统书籍装帧设计中应结合的设计运用法则。

中华民族的文化气质是在于雄浑博大的壮丽、悠远空灵的神意、热情奔放的民意、悠然飘逸的超凡，书籍装帧设计把书本身的文化精髓通过一种特殊的形式表达给公众。中华民族传统的文化精神在书籍装帧设计上的传达，不单单表现在传统纹案、文字的运用，更进一步升华到对中华民族传统文化精神的继承、领悟之上。而我们的书籍装帧设计是由中华民族传统元素去凸显中国文化之精髓的。

文化与艺术，也是一个国家是否能进取的特征之一。中华民族的传统文化元素，是我国乃至世界的宝贵财富之一，更是我们整个大中华的智慧根源，它应该在当今的书籍设计中展现出无穷无尽的魅力。所以，在我国书籍装帧设计的道路上，既要懂得运用中华民族的传统文化元素，也要汲取外来的长处与技术。也只有将我们中华民族传统的文化精神和整个世界的设计语言融会贯通起来，才能让我们自己的书籍装帧设计领域更具中国特色。