“互联网+创新创业”背景下农村电商发展策略浅析

郭升民

摘 要 农村电商建设需要有大量的资源，而“互联网+”可以提供技术、引进人才，让农村在科技背景下成功创新创业，从而带来更多资源，实现良性循环。但目前农村电商发展依旧存在很多阻碍。基于此，本文对农村创业现状进行分析，总结经验和教训，提出“互联网+创新创业”背景下推动农村电商发展的具体策略。

关键词 推动;“互联网+”;创新创业;农村电商;发展

中图分类号：F724.6 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.29.098

1 “互联网+创新创业”背景下农村电商发展现状

互联网是新时代社会发展的强大推动力，在包括经济、政治、文化等的各个方面都有非常大的促进作用，将其应用到农村建设是一个理所当然且非常适合的方式。目前，宽带网络已经基本遍布全国，很多偏远地区已经使用无线网络，农村电商发展已具备较好的网络前提。

1.1 市场空间与涉及领域不断扩大

目前，农村电商的发展势头良好，我国农村是很多产品的原产地，比如农产品，所占的市场份额非常大，不仅可以供给国内的消费，还有很多出口至国外，但在流通过程中也不可避免的有所损耗。在农村，消费市场不断升级、市场规模也不断扩大，在这样的诱惑下，很多电商平台也看准了农村的未来发展前景，纷纷在农村布局，提前抢占农村市场份额。这些平台的入驻会帮助农村和其他地区开展合作，逐渐形成一个系统的互联网销售网络，将很多农村的线下产品转至线上，扩大了销售范围，增加了潜在的消费客户[1]。

1.2 产业链条不断拓展和延伸

农村电商的涵盖范围很广，除了人们熟知的农产品电商外，还有农资电商、农村生活服务电商和扶贫电商等。这些电商的出现意味着传统产业进行了转型升级，以一种全新的方式呈现。这些新的方式改进了传统线下不合理的方面，但是也没有完全抛弃线下，而是将线上线下融合发展，使得技术和服务能够同步进步，给农村人民带去更多的便利和利益。农村电商发展中的金融服务使得农村人民借贷更加方便，不用再跑到城里办事。农村电商除了帮助“卖出去”，还能帮助“买进来”，如农用器具、作物种苗等农业生产资料都能以更優惠、更优质的条件购买。目前，我国农村产业发展已经有了初步雏形，但是规模依旧较小，经营也比较分散，和城镇相比还有一段距离。农村电商带动农村产业价值提升，使拓展延伸产业链条成为一个必然的趋势，这可以提升农村产品的影响力，打造农村特色品牌，使得物流业等相应产业得到发展。

2 我国农村电商发展面临的问题

互联网盛行以来，几乎每个行业都逐渐扩大互联网的应用。利用互联网可以获得快速的工作效率和准确的工作结果，很多行业的转型升级都获得了成功，已经和互联网成功融合，变成了一个线上线下一体甚至是以线上为主的行业。但是目前，农村电商在互联网背景下还未深入发展，因为农村电商不仅生态系统过于复杂，需求和消费的变化也过于迅速，以至于电商模式难以适应。与社会上其他行业相比，农村电商发展水平还比较落后，我国农村电商的发展面临着比较大的挑战[2]。

2.1 互联网与农村电商融合不到位

“互联网+创新创业”背景下，关于农村电商的新奇想法有很多，但大多都止步于想法，并不能付诸实践。其中，农村电商内容多样，形式越来越复杂，不同的农村可能需要采取不同的电商模式，不同的创业者可能需要不同的发展方式，不同的电商平台需要不同的推行模式。这些不确定加大了农村电商发展的难度，而且在发展上也需要创新升级。农村电商需要的整个体系包括互联网基础、物流、产业基础、市场运营和人才培养等，这些方面在农村地区的发展中都存在不足。此外，农村电商缺乏变通，经常会照搬照抄，造成千篇一律的局面。目前，农村电商在线上线下的物流、库存配送和服务上还有很多不够完善的地方，互联网技术和电商融合不够到位。

2.2 农村电商专业人才紧缺

1）目前，很多人都向往大城市，渴望能够在城市安家，导致农村人才紧缺，很少人愿意留在农村拼搏。2）目前，还没有比较专业的学校或者培训机构针对农村电商展开学习教育，只有基本的电商专业。但是很多情况下，由于农村电商的复杂性，仅有基础电商知识是不够用的，即使是电商专业的人才也还需要学习其他知识，并在农村实地进行实践。因此，我国农村电商教育整体比较落后，农村电商专业人才比较缺乏。劳动力是产业发展中极为重要的因素，没有足够的优质人才，将极大程度地制约我国农村电商的发展。

2.3 发展规模小，产业有待升级和创新

目前，我国农村电商的发展规模还比较小，产业也有待升级和创新。我国农村地区的电商模式有很多，每一种电商模式都有其自身的产业链，农村资源是这些电商产业链的上游，也是需求产业链的下游，需要满足农民的购物需求，所以农村电商是双向的。但是由统计数据可以看到，我国农村农产品电商的规模和农产品总量所占比例非常小，还有很大的拓展空间[3]。

3 “互联网+创新创业”背景下推动农村电商发展的策略

3.1 强化网络营销意识，利用自媒体进行品牌建设

随着信息技术的不断发展，各种营销活动逐渐转移至线上，媒体和网络营销也越来越专业，能够更有效地促进产品推广，打造出产品的品牌特色，给买家留下深刻印象。智能手机在农村越来越普及，自媒体平台的入驻门槛也比较低，由此催生出一个新兴的营销模式，农民可以方便地完成宣传视频的拍摄，并在网络平台进行营销推广，吸引买家观看，并将网络流量转化为订单，还可以通过买家的口碑相传，扩大潜在的消费群体。农村电商搭乘媒体经济快车，可以把握新零售机遇。

3.2 增加投入，强化基础设施建设

基础设施建设是农村电商发展中的重要保证，因此在这方面必须加大投入力度，重视网络基础设施的规划，在农村全面普及网络，扩大网络覆盖率和网络质量，从而为电商发展打下坚实的基础。同时，还应全面提升农村电商网站的质量，购买一批质量过硬的电商基础设备，以促进交易的顺利达成。这就需要政府不断增加相关投入，重视资金支持，，确保农村电商各项工作的顺利开展。

3.3 打造完善的電商人才培养机制

充分重视电商人才培养，打造完善的人才培养机制，为农村电商发展输入新鲜血液，提升电商的发展速度。1）应该建立专业化电商平台，对电商行业的信息进行整合，打造丰富的资源信息库，并通过网络定期给农户推送相关的知识和新闻，从而在农村掀起一股积极向上的学习风气，这对于后续电商的发展有很大的帮助作用。2）打造完善的人才培养机制，积极鼓励农民参加电商交流会，把自身从事电商的感想和困难分享出来，大家通过集思广益进行解决，这样有助于提升农民的电商素质。3）也可以邀请一些企业中优秀的电商专业人员定期举办讲座，向农民分享自己的成功经验。4）还可以积极组织农民参与企业实践，在电商企业中通过大胆实践掌握服务技能、营销技巧，从而更好地实现自身能力的提高[4]。

3.4 重视农村电商物流体系的打造

物流体系是农村电商发展中非常重要的一环，必须打造适应农村电商发展的物流体系，促进各项活动的顺利开展。不断实现集仓储、运输、配送于一体的物流系统，构建网络式公共服务代售点，不断延伸物流范围，强化服务质量。另外，还可以实现第三方物流的搭建，借助现有的第三方物流的优势来不断延伸农村电商的服务范围，有效缩减农村电商物流的发展成本，从而有效提升农村电商的发展效率。

4 结语

在全面吹响建设社会主义新农村号角的时代背景下，鼓励人才去往农村发展，探索农村电商的发展模式具有重要意义。日益严峻的就业形势需要得到缓解，人才需要有一个更好的途径去实现自身价值，农村电商建设也需要大量的人才。科技是第一生产力，在“互联网+”背景下，农村电商形式大好，有很明显的优势，但也存在不足，需要吸取经验教训，探索适合农村的电商模式。政府也要加大扶持力度，制定相关政策和法规，帮助农民创业，加快传统农业向现代农业转变，努力缩小城乡差距，打赢脱贫攻坚战，实现乡村振兴。

参考文献：

[1] 柳萌.“互联网+”背景下农村电商发展模式探索及物流支撑体系创新[J].价值工程，2017，36（17）：100-101.

[2] 丁明华.“互联网+农业”构建我国农村电子商务发展的新路径[J].商业经济研究，2016（15）：97-98.

[3] 马丽.“互联网+”背景下农村电子商务发展现状及对策研究[J].经济论坛，2016（11）：93-94.

[4] 何晓朦，魏来.“互联网+”背景下农村电子商务发展环境竞争力评价[J].商业经济研究，2016（21）：90-92.

（责任编辑：赵中正）