英国的音乐产业如何活下去

罗伯特·普拉默

就像一首老迪斯科歌曲里唱的那样，你无法让音乐停下来，但是无论如何，冠状病毒疫情已经接近做到这一点了。在全球大流行疫情高峰之际，随着唱片店和唱片公司的经营举步维艰，新专辑推出的量已经大大减少。

现在，整个产业开始重新找到节奏，但是买家仍然不大愿意去高档商街购买新的黑胶唱片或者CD。在封锁期间，我们学会了从网上订购专辑，而我们通过串流服务消费音乐的方式也发生了改变。虽然现场音乐会从这个周末开始在英格兰重新举办，但是很可能仍然会在非常受限制的情形下进行，因为社交距离措施意味着场馆只会允许很少观众购票入场。

音乐产业里的各个领域如何应对这些局面呢？

唱片公司的挑战

“至少可以说，挑战很大，”英国独立唱片公司Cherry Red Records的董事总经理亚当·维拉斯科说。该公司是音乐产业经典复刻市场里最大的公司之一。

实体唱片是该公司的一大卖点，它的套装唱片受到音乐收藏家的追捧。在疫情之初，世界各地的发行商和仓库都要关闭，迫使该公司减少新专辑的推出。“为五六月做计划是没有意义的。当时谁知道我们会怎样？”他说，“不过我们尽了最大努力，来为我们的乐迷服务。”这意味着要在Cherry Red的网站上进行打折、限时抢购和其他优惠活动。此外还有就是要照顾那些“特定年龄层”的顾客。他们打电话来说，他们不上网，于是在唱片店不营业的时候就不知道去哪里买实体专辑了。

努力还是有成效的。该公司在封锁期间最热销的产品包括The Residents的新专辑《Metal， Meat & Bone》，还有像“Be Bop Deluxe”和罗拉·布兰尼根等音樂人的豪华复刻版专辑。Cherry Red的新专辑推出日程从7月开始恢复，比很多竞争对手都更早。“我们有信心会服务到乐迷，人们都很渴望购买新出的专辑，”维拉斯科说。

唱片店的创新和转型

在疫情袭来之前，音乐零售店Rough Trade的唱片销量处在历史新高点，在英国的整体销量比2019年同比增长25%。它的模式是做店里小型演出，让购买乐队专辑的人免费入场。这证明了是一种在串流时代推销实体专辑的成功方式。不过之后，Rough Trade实体零售店不得不关闭在英国的四家分店，总监史蒂芬·戈德弗罗伊表示：“如果我们到年底想要让销量比得上2019年的话，我们下半年将需要强势复苏。”

现在，实体店已经重开，虽然来客变少了一些。与此同时，这家公司线上销售增长很大，令它不得不专门为线上销售设立仓库。“实质上，我们是在几个星期内就被迫转型成一家以线上为主导的公司，”戈德弗罗伊说。

另一家独立唱片店、位于金斯顿的Banquet Records则采取了不同的做法。它没有完全重开所有的门店，而是引导顾客上它的网站，然后在它的停车场提供一种点击自取式的服务。经营这家公司的乔·托利表示，在他的小店里要限制顾客的选购方式，感觉上“太多限制，不是我们的风格”。他表示：“我们仍然在为他们服务，只不过方式不一样。”

疫情晴雨表的音乐串流服务

很自然，数字音乐不会遇到黑胶和CD唱片店的那种配送和销量难题。不过，据串流服务商Deezer所说，在疫情期间，人们使用其服务的方式也发生了波动。

该平台表示，封锁令刚开始实施的时候，英国的音乐消费有所下降，但是至5月底就再次回升了。不过，与此同时，有几件事情发生了改变。被限制在家的时候，Deezer的用家不再是在6点～7点这个“交通时段”串流播放音乐，但是在9点～10点开始他们每天听音乐的时光。用户还通过电视机、游戏机和智能喇叭而不是移动装置来播放音乐，这些装置现在都重新流行了起来。

“至6月，英国的音乐串流收听量真的反弹了。整体音乐串流在6月比3月以及疫情高峰时高了63%，”Deezer的发言人说。Deezer表示，对音乐选择也反映了公众的心情，一些音乐流量的上升是与政府宣布一些消息的时机是一致的。“封锁令刚开始时，Deezer看到在英国和全世界‘calm（平静）、‘feel good（感觉良好）和‘happy hits（欢快热曲）等一类歌单的播放量都在上升。”

接下来如何？

尽管英格兰从这个周末开始就会放宽封锁措施，但是很多乐迷对于去现场看演出还是心有余悸。虽然政府给英格兰150个小型音乐演出场地注入资金，但举办演唱会的地方仍然在苦苦挣扎。

在金斯顿的Banquet Records店里，曾经是每年举办多达200场演出，但是该公司表示，已经放弃在2020年底之前再举行演出的希望。Cherry Red的亚当·维拉斯科说，现场演出的机会大幅减少之际，这场危机使得依赖巡演和周边商品销售获得收入的艺人大受打击。“我们正在努力让他们提起劲来，也在考虑推出一些专辑来帮助他们，”他说。Rough Trade Retail的史蒂芬·戈德弗罗伊则说，目前的客流量仍然“大幅低于”封锁令之前，销量也随之下降。不过，他还是很期待今年的“唱片店日（Record Store Day）”。这个已经一再推迟的活动现在将会在三个不同的日子进行：8月29日、9月26日和10月24日。

随着其他唱片公司也跟上Cherry Red的步伐，逐渐回到正常的日程之际，戈德弗罗伊表示，10月将很可能是“新专辑集体撞期推出的一个月”。于是，乐迷总算有一些可以期待的事情发生。

（摘自英国广播公司新闻网）（编辑/诺伊克）