遵义市乡村旅游与红色旅游融合发展探讨

陈茹茜 于天

（遵义师范学院历史文化与旅游学院，贵州 遵义 563002）

随着我国进入经济发展新常态，尤其是在精准扶贫的政策下，乡村旅游实现与文化产业、现代高效农业发展相融合，已逐渐成为发展现代农业、提高农民收入、实现乡村振兴的重要抓手，为实现农业更优、农村更美、农民更富的发展目标做出了更加重要的贡献。作为历史文化名城，遵义市拥有丰富的红色旅游资源，并且这些红色旅游资源大多分布在乡村环境当中，促进红色旅游与乡村旅游融合发展，将会为推进旅游扶贫、解决“三农”问题，促进红色文化传承以及满足游客多样化的需求提供新的途径和思路。但是，由于红色旅游发展的自身特点，遵义市乡村旅游与红色旅游融合发展水平较低，如何实现二者融合发展进而推动二者共同发展是一个值得探讨的问题。

一、遵义市乡村旅游发展现状

“乡村旅游是借助农村社区活动场所，以乡村自然风光和农业生产经营活动为吸引物，以城市居民为目标市场，供其参观自然风光、回归大自然、体验农民生产劳作等为目的的一种旅游方式[1]”。乡村旅游满足了游客返璞归真、回归大自然的需求，能够缓解人们由于快节奏的生活带来的压力，所以近年来一直很受市场欢迎。遵义市乡村旅游发展起步较早，具有良好的发展基础，近年来凭借良好的资源优势，遵义市各地纷纷利用田园风光、民俗民风与农事体验活动等大力发展乡村旅游，乡村旅游发展成效显著，涌现出了很多杰出代表。例如，凤冈县与湄潭县开创了“茶旅一体化”的乡村旅游发展模式；枫香镇苟坝村、花茂村在统筹推进精准扶贫下，实现了田园风光、红色旅游、陶艺文化与产业发展的有机结合；汇川区董公寺镇成为全国乡村旅游示范点。除此之外，还有桐梓县娄山关、绥阳温泉风情小镇、仁怀苗山人家、赤水盘龙村、余庆黄金榜、绥阳诗乡花海、平正仡佬族乡团结村、新舟镇槐安村等许多独具地方特色的乡村旅游点。

二、遵义市红色旅游概况

红色旅游是指“以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体、以其所承载的革命历史、革命精神为内涵，组织和接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动”[2]。红色旅游既是一项经济工程，更是文化工程、政治工程，它的发展，具有良好的政治、经济、文化效益。近年来，遵义市依托丰富的红色旅游资源，大力发展红色旅游，取得了一定的成绩。第一，红色旅游经济效益不断提升。据遵义市文化与旅游局官网统计，2017年遵义市共接待红色游客3728.25万人次，实现旅游综合收入276.27亿元，同比增长37.24%，红色旅游市场得到进一步拓展；2018年，遵义市红色旅游景区接待游客4501万人次，实现旅游综合收入297.33亿元，同比分别增长28.04%、26.9%。2019年全市累计接待游客1.93亿人次，增长24.5%，实现旅游综合收入2106.3 亿元，增长35.3%，其中红色旅游实现综合收入358.92亿元，增长 33.8%。遵义红色旅游总收入占遵义市旅游总收入的比重较大、红色旅游的总人数占旅游总人数的比重也较大。第二，打造了一批红色旅游经典景区。遵义市重点打造了“ 四区一城三镇一村”红色旅游精品景区（点）。“四区”：即打造遵义会议会址旅游区、娄山关战斗旅游区、四渡赤水旅游区、突破乌江旅游区；“一城”：即把遵义老城打造成中国红色旅游休闲城；“三镇”：即土城镇、茅台镇、丙安镇；“一村”：即刀靶水村。除此之外，重点保护和开发七大红色旅游经典景区（点）（即遵义会议纪念馆、红花岗红军烈士陵园、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念地、红一军团纪念馆、乌江景区、黄陂洞战斗遗址）以及红九军团司令部旧址、老鸦山战斗遗址等一批红色资源。第三，政府加大了对红色旅游投入的力度。遵义抓住红色旅游发展的势头，制定一系列的相关政策、加大资金的投入，为发展红色旅游造势。

三、遵义市乡村旅游与红色旅游融合发展的必要性和可行性

（一）遵义市乡村旅游与红色旅游融合发展的必要性

1. 能充分发挥资源优势

遵义市拥有相当丰富的红色旅游资源，资源优势突出，但红色旅游自身的特点决定了红色景区本身的规模和容量较小，即使是遵义会议会址这类在全国知名度较高的资源，旅游容量也比较有限。遵义市乡村旅游起步比较早，发展基础较好，但其整体市场影响力却远远不如红色旅游。但遵义市红色旅游资源与乡村旅游在空间布局上具有一致性，可以充分利用这一特点，将乡村旅游与红色旅游融合发展，既能扩大红色旅游的旅游容量，又能使乡村旅游的发展基础得到充分的利用，使遵义红色旅游资源与乡村旅游资源的优势能得到充分的发挥。

2. 实现旅游市场的共享

旅游市场指“旅游产品的现实购买者和潜在购买者[3]”。从市场需求的角度讲，凭借红色文化遗产资源发展起来的红色旅游，其主要功能是教育功能， 主要满足的是游客的文化需求，而乡村旅游则更多地满足游客的返璞归真、回归大自然的休闲需求。从这个角度出发，红色旅游与乡村旅游可以实现市场共享，将乡村旅游与红色旅游融合发展可以满足更多类型旅游者的需求，拓宽二者的客源市场，形成客源市场共享的良好局面。

3. 推动经济发展

旅游业作为新兴产业，拥有巨大的发展潜力，发展旅游能够扩大经济、社会、生态、文化等多方面的效益。对于革命老区，旅游融合发展被赋予了发展地方经济、改变老区贫困落后面貌的使命。遵义市乡村旅游与红色旅游融合发展，能够促进旅游业提质增效，推动旅游行业发展，丰富和优化地区经济结构，促进地方整体经济水平提高，改善当地人民生活水平。

（二）遵义市乡村旅游与红色旅游融合发展的可行性

1. 遵义市乡村旅游与红色旅游都具有深厚的文化内涵

红色旅游所依托的以红色精神为核心的红色文化资源，是社会主义先进文化的重要组成部分，具有深厚的文化内涵。乡村旅游强调的是亲近自然，返朴归真，在乡村旅游的过程中，人们通过对乡村旅游地的自然环境的感受，了解当地的民风民俗、文化特色。因此乡村旅游发展的过程中，其文化内涵也十分重要。所以说，红色旅游与乡村旅游都具有深厚的文化内涵，能够满足游客对文化的需求，二者有融合发展的可能性。

2. 遵义市乡村旅游与红色旅游在功能上具有互补性

红色旅游资源主题严肃，其教育意义突出。因此红色旅游的主要目的在于充分发挥其教育功能。但游客在旅游过程中有休闲娱乐的需求，这是红色旅游很难满足的。而乡村旅游主要是满足旅游者返璞归真、回归大自然需求而产生的，休闲性是其最突出的功能，其教育功能相对较弱。可以乡村旅游与红色旅游功能上的互补性融合发展，形成二者互补发展的优势。

3. 遵义市乡村旅游与红色旅游在地域分布上上具有一致性

遵义市的红色旅游资源与乡村旅游资源在地域分布上具有一致性。很多红色旅游资源分布地恰恰也是乡村旅游发展较好的地区。比如，红色旅游资源富集的桐梓、余庆、赤水、习水等，恰恰也是遵义市乡村旅游发展较好的地区。这种地域分布上的一致性，决定了它们具有相互依存、不可分离的显著特征，能够有机地融合。

四、遵义市乡村旅游与红色旅游融合发展的对策

（一）发挥政府的主导作用

遵义市乡村旅游与红色旅游融合发展，需要充分发挥政府的主导作用，加强对融合发展的引导和管理。具体而言，遵义市政府要做好以下工作：一方面，建立融合发展的专门机构，负责指导融合发展的相关工作。建立健全旅游开发机制, 打破传统的行政条块分割、地区封锁和各自为阵的格局,构建乡村旅游与红色旅游融合发展的体制机制。另一方面在基础设施建设、人员培训与考核、旅游服务的评定与检查、旅游信息的收集与传递、旅游整体形象塑造、旅游环境建设等方面加大投入，加强监管，为红色文化遗产与乡村旅游融合发展打基础、创条件。

（二）加大政府扶持力度

旅游的融合发展离不开政府的扶持。在旅游开发的过程中，各级政府应该从方针政策、税收贷款、经营用地、资金补贴、招商引资等方面，对旅游融合发展给予政策上的保障，大力营造有利于融合发展的社会环境。政府应加大投入，完善基础设施，适应目前自驾游、自助游发展趋势，加快完善遵义市自驾游服务体系，推进以旅游交通引导标识、旅游交通导览图为重点的旅游交通引导标识系统，加强停车场、露营地建设。同时，政府要出台相应的政策，广泛引进资金，为基础设施建设注入资金，改善旅游的交通、卫生、通讯、供水用电等条件。

（三）深入挖掘文化内涵

无论是红色旅游，还是乡村旅游，在为广大游客提供旅游产品的同时，都要注重其内在的精神价值，通过不同的形式对游客进行爱国主义教育和民族精神的熏陶，提升广大游客的爱国主义热情和民族自豪感。遵义乡村旅游与红色旅游融合发展，必须深入挖掘遵义红色旅游资源与乡村旅游的文化内涵，注重其内在的精神价值。一方面，从内容上，挖掘红色文化内涵的同时，挖掘农耕活动、乡村节日民俗文化、乡村民间习俗、日常活动等，进一步丰富旅游资源的内容，为旅游开发提供条件。另一方面，既注重红色精神的凝炼，注重体现“不怕艰苦、勇于奉献、追求真理、实事求是”等长征精神，并通过旅游开发展现这一精神实质，提升红色旅游产品的品位，又要注重乡村文化内涵的挖掘，将黔北特色农耕文化、乡村节日民俗文化中的一些典型代表开发为旅游产品， 丰富乡村旅游产品的内容和内涵。

（四）打造复合型产品

旅游发展必须以满足游客的需求为出发点。如今，旅游已经成为我国居民日常生活的常态化选择，只有满足广大游客需求的旅游产品，才具有长久的生命力和市场竞争力。遵义乡村旅游与红色旅游融合发展，必须开发复合型体验产品，满足体验经济背景下游客对旅游活动体验性的需求。遵义红色旅游资源主题鲜明，内容丰富，具有一定的社会影响力。

（五）培养引进专业人才

受地域和经济发展状况的影响，目前遵义旅游发展的人才比较缺乏。遵义乡村旅游与红色旅游融合发展需要引进人才，尤其是文化创意、旅游规划、旅游开发等相关人才。这可以从两方面着手：（1）政府加大人才引进的力度，制定相关政策，提高福利待遇，建立高效灵活的用人机制，努力构建良好的环境，引进适合遵义乡村旅游与红色旅游融合发展的相关人才。（2）加大对专职人员的培训和继续教育。针对目前遵义市红色旅游和乡村旅游行业从业人员的现状，设立专门机构，加强专业知识的培训和继续教育，提高相关人员的业务水平。

在旅游业迅速发展的今天，乡村旅游与红色旅游融合发展很有必要，其蕴藏的文化价值和旅游价值优势值得我们去认真研究和开发。