浅谈演艺界公众人物的道德示范

林婷婷

（泉州医学高等专科学校，福建泉州 362100）

公众人物又名公共人物，是指一些能吸引凝聚公众目光的、具有一定的知名度的，而且对社会有一定的示范性（或正或负）的人物。联系近几年来的明星吸毒、嫖娼、酒驾等案件带来的负面影响，反思公众人物对社会的示范效应。公众人物的公众性决定了他们在社会中的特殊地位和责任使命，因而不管在工作领域还是生活中他们都应该承担起更多的社会责任，不但要合法，而且要符合社会道德规范，要以实际行动做好正确社会行为的道德风向标，发挥作为公众人物的正面示范效应，营造良好的社会氛围。

1 公众人物的正反示范效应

1.1 寓教于乐的示范效应

相比传统单一、陈旧的道德教育模式，演艺圈明星通过角色扮演、歌曲、参加综艺节目等各种娱乐大众的形式树立道德楷模形象。首先，寓教于乐是大众普遍接受的有效方法，现实生活中一部部感人的电视剧，一个个动人的荧屏形象，一首首脍炙人口的歌谣，一段段捧腹大笑的小品相声等都能引起大众的共鸣，让他们在节目中陶冶情操，寓教于谐，培育高尚的思想道德，这种“寓乐于教”的教育方式是娱乐节目特有的；其次，寓教于乐的凝聚功能，乐是人们追求的一种精神境界，通过“乐”这个媒介，将大众凝聚在有意义的乐中，使教育的目的通过大众喜闻乐见的表现手段得以实现；再者，寓教于乐具有潜移默化的作用，战争题材的影视作品《鸦片战争》、《建党伟业》等进行爱国主义思想教育。反腐连续剧《一代廉吏于成龙》用活泼、接地气的形式促进与广大党员干部和群众的交流，更是以创新的形式不断推动着反腐败教育的逐渐深入。《中国合伙人》引发青少年受众的共鸣，产生积极的社会反响。最近热播的《失孤》引导全民关注“打拐”这个社会现象，其产生的社会效益是显而易见的。寓教于乐的示范功能正是一种“春风化雨、润物无声”的隐形教育，通过丰富多彩的艺术表现形式实现教育的目的，拓展教育的内容，一改以往独白式的说教，使“教”融“乐”，对社会起到正面示范作用，这是传统教育所不能替代的特殊地位。

1.2 明星代言引导消费

明星充当企业、商家的品牌形象代言人好像越来越成为一种商业营销手段，以娱乐性与消费性为主的偶像崇拜创造出更多现实经济效益，明星光环和偶像形象深刻影响着人们的消费选择和消费心理。产品因为明星效应扩大宣传力度，拓展销路；明星通过代言增加收入，提高知名度。如果每一位公众人物都深谙自己的道德使命，践行社会道德责任，广告代言似乎是一种双赢的状态。可是生活中明星虚假广告代言事件却频频曝光：台湾艺人小S通过后期的修图效果欺骗群众其代言的佳洁士双效炫白牙膏的美白效果，引起网友的质疑；“谁用谁闪亮”这句由周杰伦等一众明星吼出来的广告语已经相当深入人心，后遭相关媒体惊曝：仁和集团子公司——江西闪亮制药有限公司涉嫌制造“假药”，由周杰伦代言的闪亮牌亮瞳舒缓明目液早已被注销生产批号；以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终被告上法庭......演艺圈公众人物虚假代言案例层出不穷，误导消费者，导致群众指责声不断，引起社会广泛的关注。公众人物做代言可以理解，但是他们不能利用自己的知名度去忽悠消费者，经调查表明，很多演艺界明星对于产品的虚假效果是明知的，这种有失道德的行为是对群众的一种信任伤害，更影响他们的公众形象。以张学友为明星代言的正面例子，贵为华语歌坛“歌神”的张学友，是很多商家眼里代言的最佳人选，但纵横歌坛20多年，他代言的产品并不多，有消息称，他在代言惠氏奶粉的时候自己试喝了半年，觉得质量不错才代言；而且他从不代言房地产，他说如果因为他代言而误导老百姓买到烂尾或者质量很差的楼盘，他会自责。活跃在荧屏上的公众人物，明星们的任何动态都会产生广泛的社会影响，理应对自身的言行举止加以控制，为虚假广告代言等事更是不应涉足。

1.3 传递正能量

聚光灯下的演艺界明星成为娱乐时代的消费品，当明星的身上被贴上各种绯闻、丑闻的标签的时候，如何树立明星健康的公众形象，传递正能量成为演艺圈不可忽视的重大问题。演艺圈公众人物作为社会中的一员，因工作的特殊性导致其一言一行都会引起社会的广泛关注，明星应充分利用自身的示范传播效应，成为传播正能量的道德榜样，鼓励越来越多的人参与传递正能量，明星之光也会越发的璀璨。其一，弘扬公益慈善文化，培育公益慈善观念。明星公益慈善活动室传递正能量最常见的一种方式：李连杰成立的国际性公益基金组织“壹基金”，李亚鹏与王菲发起的“嫣然天使基金；“预防艾滋病宣传员”濮存昕十余年积极参与艾滋病宣传以及救助艾滋病致孤儿童的公益活动中，并数次担任“中国禁毒宣传形象大使”、“无偿献血形象大使”等公益代言人。另外，电视节目《开讲啦》也是演艺界传递正能量的一种新形式，以一种创新的节目风格提供了一个明显思想倾诉的平台，该节目被称为“中国思想的好声音，观众正能量的加油站”在这里，明星们说出自己一些不为人所知的辛酸奋斗史，面对困难和挫折时候的心态，追求梦想和成功的坚持......张国立表示“我愿意做一些实实在在的公益活动，只挂名不出力的活动我不愿参加。明星已经通过自己的职业得到很多，需要回报社会”。明星的一举一动都容易引发粉丝的追随，所以我们才更期待他们能利用“眼球效应”成为社会的榜样，传递社会的正能量。

1.4 善用话语权，做合格的意见领袖

古人云“居高声自远，非是藉秋风”，公众人物的公众性决定了他们的话语权和影响力，毕福剑因影响了央视的公众形象也付出自己惨痛的代价，也引发我们对公众人物话语责任的思考。首先，公众人物要珍惜自己的公众形象，利用自己的公众名声自觉努力的向社会传播真善美、抨击假丑恶。明星拥有大量的跟随者这是不可小觑的传播资源，随着新媒体的广泛使用，明星的一言一行，一颦一笑都会通过社交平台被放大传播，起到心理和态度方面的传播效果。形象的说，明星的偶像光环时刻凝聚着粉丝的目光，不管是自身的修养还是行为习惯或是价值取向都会深刻的影响着粉丝，因为网络的巨大传播力，粉丝推广至大众，形成社会不容忽视的助力。其次，公众人物要引领舆论环境的主流方向，充当“意见领袖”的角色，推动舆论的发展，切不能同流合污或入乡随俗。不仅要遵守道德和法律，更要自觉地成为言论自由领域公序良俗原则的倡导者和维护者，实现自我价值和社会价值的统一。［1］

2 演艺界公众人物的负面示范对社会道德建设的挑战

哲人康德说，在这个世界上，唯有两样东西能够深深地震撼我们的心灵：一是我们头上灿烂的星空，二是我们心中永恒的道德。以此审视，艺人们的道德担当已成为一个重要话题。

2.1 冲击社会道德体系

坊间流传着这么一首歌谣：李代沫蹲，李代沫蹲，李代沫蹲完宁财神蹲；宁财神蹲，宁财神蹲，宁财神蹲完张默蹲；张默蹲，张默蹲，张默蹲完高虎蹲；高虎蹲，高虎蹲，高虎蹲完柯震东蹲；柯震东蹲，柯震东蹲，柯震东蹲完房祖名蹲；房祖名蹲房祖名蹲房祖名蹲完……近些年来，涉“黄”（嫖娼）、“赌”（赌博）、“毒”（吸毒、容留他人吸毒）的演艺界明星屡屡曝光，直击社会道德丑态，将公众人物的社会道德问题推向风口浪尖。部分演艺圈公众人物非但没有树立正面的公众形象，弘扬社会主义公序良俗，坚守社会的道德底线和法律红线，却给社会大众一个反面教材、负面人物，接二连三曝出涉嫌违法，冲击社会道德体系。“国民女婿”黄海波被抓一事引起娱乐圈的轩然大波，从《媳妇的美好时代》到《我们结婚吧》，黄海波塑造了不少“模范丈夫”的形象，更受到很多百姓的喜爱，但嫖娼的这一幕的曝光，“好丈夫”形象灰飞湮灭，可谓旗帜倒下，模范坠落。黄海波事件从道德上伤害了大众的情感，欺骗的大众的信任，虽然好丈夫形象不是他有意塑造的，但是在以往的影视作品中无形中就在人们心中树立了一个道德模范，你扮演着国民好老公，可私底下行非好老公之实，这形象的落差大大冲击社会道德体系。“北京市禁毒义务宣传员”王学兵涉毒被捕备受道德谴责，连禁毒大使都有长达15年的吸毒史了，又何谈为公众树立远离毒品的道德标杆。有网友称：”明星经常作为‘社会楷模’形象出现，公众在他们身上寄托了不少对“正派公德”的渴望，当其形象垮塌之时，难免造成巨大的“道德落差”，同时伴有对你我内心关于道德认同的一份伤害——我很难再相信有什么楷模了。”道德滑坡、价值观沦丧的后果就是让更多做好人、做正事、说真话的人开始怀疑自己，道德的底线究竟在哪里，什么是真什么是错。当公众人物被推上了神坛的那一天起，他就要准备做出必要的牺牲，在享受作为公众人物带来的名和利的同时，要自觉承担起应该有的道德模范作用。针对当今演艺界的偶像明星存在着形象受损，道德坍塌的现象，大众要以现实为戒，健全社会文明秩序、弘扬社会正气迫在眉睫，建设健康的明星文化，让道德不再缺失，应该是公众文化建设中的重要课题。公众需要明星，社会打造明星，但是，不能忽视对明星的价值引导，不能小觑他们反面示范对社会道德滑坡的助长趋势；同时对于有“劣迹”的公众人物，必须严惩，最大限度的压缩“劣迹名人”的生存空间，肃清日渐污浊的演艺界，让违法违德的明星懂得什么是底线，也为社会公众营造良好的社会道德风尚。［2］

2.2 错误引导青少年

演员界公众人物拥有对社会不可估量的影响力和市场号召力，对广大处于懵懂期、青春期、叛逆期的青少年来说，产生的模仿效应是不可小觑的。偶像频频身陷违法违德违禁丑闻，毁灭的不单单是偶像本人，更是粉丝的想象世界，或将引发部分青少年道德危机。首先，正如每个违法违德的公众人物在被套上冰冷手铐后都会在媒体前痛哭流涕的说他们做了一个错误的示范。90后新生代人气偶像柯震东在微博的粉丝数高达3536万，其中大多数是青少年，柯震东涉毒给未成年人一个负面的示范，加之青少年缺乏正确的认识和道德判断，极有可能会效仿偶像；再者，粉丝的宽容已经超越道德底线。柯震东事件曝光后，其微博底下的留言一反以往对毒品的憎恶之言，反而呈现：“男神不哭，我们等你回来”、“人都有犯错的时候，加油哦”等让社会大众目瞪结舌的言论，“柯震东加油”还荣登微博热门话题榜数日。试想，如果连法律都明令禁止的吸毒行为，被社会认为正常，轻易接受、谅解，那么我们的道德底线该置于何处？再如，与陈赫、文章等人出轨招致网友声讨的情形不同，艺人张雨绮的出轨赢得社会公众的一片叫好，甚至说“这是史上最大快人心的一次出轨”，被“点赞祝福”的出轨再一次折射出当今社会道德的困境，演艺界公众人物超越道德底线给社会带来的错误示范及社会危害是值得我们教育工作者反思的。根据《中国青年报》社会调查中心对1823人进行的在线调查显示，68.0%的人认为明星吸毒涉毒容易误导青少年。明星们频频以涉毒的形象曝光于媒体，可能引发部分青少年的道德危机。演艺圈公众人物更应洁身自好，作为公众人物更应为大众尤其是青少年做表率，树立正面形象，传递正能量。［3］

3 规避负面效应的途径

首先，公众人物提高自身的道德修养，明确道德使命。针对演艺界劣迹公众人物这个特殊的道德贫血群体，为净化演艺界环境，2014年各大演艺公司、协会签订《北京市演艺界禁毒承诺书》，承诺不录用涉毒艺人参与演艺活动；随后，新闻出版广电总局正式下发“劣迹令”，对劣迹艺人的影视作品由“慎重考虑”到“一律封杀”。但是外界的强制作用总是不及内心的自省更为彻底，“欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意。”因而作为演艺界的公众人物必须不断地增强自我的道德品质和社会公德修养，内化于心，进而外显于行动上，使品德修养成为自觉自律行为，发挥正面示范效应，担任社会的道德楷模；第二，增强社会责任意识，自觉承担社会责任。公众人物不仅要增强自己的道德自律，更要培养自己的道德责任和健全人格，守住道德的底线，禁得住社会大众的道德追问，承担作为公众人物的社会责任，例如言传身教去正确引导青少年、用行动（如公益慈善）去贡献社会......再者，公众人物要严格遵守角色规范，在做好本质演艺工作的同时，树立良好道德形象。“蓬生麻中，不扶自直；白沙在涅，与之俱黑。”环境对人潜移默化的功能要求公众人物须有高于普通人的道德觉悟，自觉做社会道德的风向杆。［4］［5］

其次，社会大众理性看待舞台（才艺）形象和生活（道德）形象。明星不是别的，他们正是粉丝的毒品——将明星还原成道德角度的普通人，我们才不会备觉震撼，才不会产生社会道德急剧下滑的错觉。当前的演艺界公众人物失德现象层出不穷，与其刻意打造的道德形象大行径庭，大大伤害了社会大众的情感，以此为戒，我们要更加理智的面对明星群体，不要将明星的荧幕形象和生活形象相混淆，不要把明星神化、偶像化为自己的道德标杆和精神崇拜者。

第三，媒体的正确引导，让道德成为娱乐的正能量。道貌岸然的人冲击的是社会的道德价值体系，柯震东现象带来的严重后若不能及时修补如何以正社会风气；如果明星被抓了都痛哭流涕的道歉出来便很快解决，大众对法律的敬畏和社会道德的崇尚又从何谈起。媒体在报道相关事件时，应从违法、违德、影响自身形象如实报道，并对社会公众起警示作用，正确引导舆论方向。［6］首先要真实，切不可博眼球、抢头条沦丧一个新闻人的诚信道德，缺失新闻本身所具备的的真实性；其次要宣传主流价值观，弃恶扬善，对违反法律、违背道德、有染公民心灵的行为进行批判，弘扬社会主义核心价值观；再者，媒体监督作用，新闻往往作为事实的传话筒，对于违法失德的现象，媒体要充分发挥监督作用，更不能包庇隐瞒。

4 结语

2019年3月全政协会议上政协委员巩汉林等提议，“对娱乐圈各种造假行为要出重拳整治”“演艺圈不好的要整顿”。巩委员还强调：“什么人设都不如做人重要。”面对公众人物的道德失范，国家要站在未来发展的战略高度，教育部门牢记立德树人教育的根本任务，联合相关部门建设好包括“征信记录”、道德失范惩戒机制等在内的道德建设大体系。