“一带一路”倡议下我国体育旅游发展研究

邓 凯

（湖南财经工业职业技术学院公共课部，湖南衡阳 421002）

引言：

体育旅游是体育产业和旅游产业深度融合过程中产生的星星产业形态，大力发展体育旅游产业，挖掘体育旅游资源，能够更好的丰富体育旅游产品体系、有效拓展旅游消费空间，因此，发展体育旅游是促进旅游业转型升级的必然趋势，也是将体育资源和全民健康需求进行深度融合从而推动体育产业提高质量增城经济效益的必然选择。“一带一路”沿线国家和地区有着非常丰富的体育旅游资源，因此体育旅游业发展潜力巨大，为了贯彻习主席提出的“一带一路”战略部署，国家体育总局和文化和旅游部共同发布了《“一带一路”体育旅游发展行动方案》，在这样的背景下，对“一带一路”区域的旅游资源和市场开发情况进行深入研究，能够更好的提升我国体育旅游产业的发展，并且为我国的旅游产业发展提供新的方向。

1 “一带一路”倡议下的体育旅游价值

“丝绸之路”自古就是连接欧亚大陆的重要交通要道，同时也是经济和文化的纽带。在经济全球化的今天，“一带一路”也拥有的新的内涵，在这样的形势下，“一带一路”有利于维护沿线国家在实施建设体育旅游产业时维护长期的稳定和繁荣，在“一带一路”倡议下，体育旅游产业没够更好的促使其他产业进行整合，为沿线旅游产业提供更多发展空间和投资机会。同时发展体育旅游产业，也能够更好的弘扬我国体育文化，彰显我国作为文化大国的魅力，对体育产业进行融合，能够促进人民群众对体育的正确认知，提高全民体育参与意识，同时，体育旅游产业的发展还能够增强文化产业的交流与融合，有利于我国打造世界级体育旅游产业品牌。

从消费的角度来看的，旅游消费和体育消费之间呈现出相互支撑的关系。因此，如果能将体育和旅游进行整合，能够更好的刺激旅游和体育双向增值。例如在旅游淡季，将体育和旅游整合，在旅游淡季举办富有当地特色的体育赛事，由于体育迷的特点是“爱扎堆”，举办一场赛事，就有可能吸引成千上万的人聚集，只要有人聚集，就能促进消费增长。

从社会价值来看，体育旅游有其自身的健身功能，体育运动能更好的促进人的新陈代谢，也能使人放松身心，将体育和旅游进行融合，能够让人在放松的同时，增强身体素质，并且能够通过亲自参与活动，激发自身的创造力。因此，大力发展体育旅游产业，能够激发全民参与意识，提高全面素质，最终振奋民族精神。在“一带一路”倡议下发展体育旅游，能够将我国优秀的民族文化进行传承，更好的展示中华民族的民族精神，也更好的彰显了我国的大国风貌。

2 “一带一路”倡议下我国体育旅游产业面临的问题

（1）缺乏完善体制，政府监管力度有待加强

体育旅游作为产业融合的新型行业，不仅是体育和旅游两个行业的融合，也关联到国土、工商、环保、保险、金融、交通、水利等多个部门，当前，我国在发展体现旅游产业的过程中。更多的采用的是粗放型管理，在发展过程中还没有建立起明确的管理体系，由于设计行业和部门众多，政府在此过程中难以发力，对相关行业进行有效监管。因此，要想促进体育旅游产业的良好发现，需要各部门联合起来，成立单独的管理部门或机构，实现体育旅游产业资源的有效利用，此外，有效的监督管理能强化体育旅游市场的规范性。

（2）对体育旅游没有正确认识

传统的游客认为体育旅游是在旅行过程中安排观赛活动，或是参与当地富有特色的体育运动或体育赛事，这种片面的观念没有正确认识体育旅游的作用；体育旅游作为新兴的概念，需要做好推广和宣传，才能更好的被人们了解，此外，开发体育旅游资源的相关部门也没有重视体育旅游产业的整合，没有发现其存在的深层次价值，体育旅游作为“体育”和“旅游”的综合，能在发展过程中带动多个产业的发展；除此之外，当前国民消费观念还较为传统，有体育消费和体育旅游的意识，体育消费的支出较少，体育旅游的习惯也没有被培养起来，这些思想观念都桎梏着我国的体育旅游发展。

（3）没有专业化的服务和具有专业能力的人才

就目前的情况来看，我国已经开放的体育旅游项目景区存在着基础设施不完善，周边交通以及餐饮住宿等基础服务建设较为薄弱，景区内的游客集散中心以及停车场和旅游公共信息系统的建设都不够标准。同时，景区内建设的登山步道以及自行车道和野外露宿营地等建设标准普遍较低，由于我国的体育旅游产业发展比较晚，导致我国缺乏相关专业人才，人才的缺失，导致体育旅游在项目开发上没有合理规划，旅游产业的发展不够完备。

（4）没有开发出优质的体育旅游产品

当前我国体育旅游在发展过程中，由于缺乏系统化专业化以及规范化的运作，难以实现体育旅游产品的整体控制，难以实现体育旅游产品之间的协调发展。由于对体育赛事观光旅游，和体育观赏性旅游项目开发深度不足，导致旅游产品缺乏特色，因此造成了体育旅游产品项目单一，难以赋予其文化内涵，此外，在“一带一路”倡议下，体育旅游还应当在发展过程中树立起自己的品牌，利用品牌效应更好促进旅游产业的发展，但就当前的实际情况来看，我国的体育旅游在发展过程中，没有打造体育旅游品牌的意识。

3 “一带一路”倡议下发展对策

（1）完善体系建设，发挥监管作用

要想大力发展体育产业，就需要完善规范的体系作为框架，规范体育旅游产业的项目建设，合理分布体育旅游场地开发，完善体育旅游法制，政府在此过程中应当做好宏观调控，发挥监管监督作用指导相关部门做好体育旅游资源的整合，并且规范体育旅游市场，联合相关部门进行联合经营，是体育旅游企业之间良性竞争，在现有的经济体制下更好的是我国体育旅游市场良性发展，体育旅游企业能够实现永续经营。

（2）加大体育旅游宣传力度

加大体育旅游宣传力度的目的是为了加深人们对于体育旅游的认识，从而促进全民消费意识转变，更好的促进体育产业的发展。在当下的互联网背景下，人们的各种生活已经离不开网络，在宣传体育旅游的过程中，可以充分利用互联网以及新兴的信息技术，通过这些平台推广体育旅游事业，让“一带一路”的国家充分了解体育旅游产业对其经济发展以及其他产业发展的积极意义，以此带动沿线国家积极参与其中。此外，还可以建立微信公众号以及大数据信息数据库，为沿线游客精准推送信息，使游客更愿意参与到体育旅游项目中来。

（3）及时引进专业人才

产业的高速发展离不开专业人才的建设，体育旅游产业也是如此，高素质专业人才是推动体育旅游产业发展的关键，基于此，我国在推动体育旅游产业发展的过程中应当及时引进高级复合型人才。在具体实践过程中，可以在高校设置相关专业，从学校挑选相关专业的优秀学生进行综合培养，也可以引进国际人才合作培养模式，以此引进更多的专业化人才，从而更好的促进体育旅游快速发展。

（4）开发优质的体育旅游产品，建立品牌效应

优质的体育旅游产品存在着文化内涵，能够更好的宣传我国的体育文化，以此促进体育旅游产业的发展。品牌效应是增强体育旅游的核心竞争力，美国的体育旅游资源相当丰富，只有具有特色的旅游产品和具有品牌效应的体育旅游项目才能更好的推广我国的体育旅游发展，因此，在“一代一路”倡议下，我国应当建立旅游典型示范区，建立起具有中国特色的品牌效应，通过品牌的力量带动产业发展，体现体育旅游对于国家经济发展的重要作用。

结语：

在“一带一路”倡导下，我国的体育旅游引来了新的发展契机，但在此过程中也面临着一系列挑战，因此，在发展体育旅游产业的过程中要分析当前面临的机遇和挑战，制定有措施，同时，体育旅游作为新兴的产业在我国还处在初级阶段，需要相关部门联手推广，在推广过程中完善体系建设，政府也要发挥监管和引导作用，并且在此过程中加大体育旅游宣传，吸引高层次的专业人才进行建设和开发，注重宣传过程中的产品开发以及品牌建设，通过这些措施和推动体育旅游的发展，依托“一带一路”增强我国的体育旅游产业竞争力。