促进新媒体与传统媒体有效融合的策略

高贵丽

（安阳市广播电视台 河南 安阳 455000）

随着互联网特别是移动互联网的快速发展，信息传递的模式发生了突破性的变化，大众传媒进入了新媒体时代。以手机和其他移动终端为主要载体的信息传递的新媒体，与传统媒体相比，通信速度更快，更强，更有力。但是，这并不意味着传统媒体在新媒体面前是无用的。充分发挥传统媒体独特而深厚的优势，善于借助“他山之石”，实现媒体整合的跨越式转换和发展是我们在新时代面临的艰巨任务。网站、微博、微信、客户端等新媒体与报纸、广播、电视、杂志等传统媒体的融合发展给我们带来了史无前例的发展机遇。新媒体和传统媒体的融合已经成为我们必须研究的重要课题。

1 充分发挥传统媒体优势

新媒体正在迅速崛起和迅猛发展，打破了传统媒体主流宣传传播的现状。但是，作为传统媒体，要在各种媒体相互融合的浪潮中主动开发新产品，换代升级，加强品牌优势，积极发挥传统媒体作用，促进新媒体建设与传统媒体的融合。一是要转变观念，积极发挥网络传播优势，并把现有的网络技术积极运用到传统媒体中，不断适应新媒体的发展，做到新媒体建设与传统媒体合作互动，协调发展。二是积极推行新媒体，使客户及早了解、适应新媒体的特性，改变过去被动接受信息的状态。三是借助传统媒体特性，拓展视野，在积极尝试运用新媒体的同时，不断打造传统媒体新品牌，使传统媒体品牌保持更大、更强、更好的新形象。

2 转变媒介融合新理念

顺应新时代新媒体发展趋势，更新新媒体建设与传统媒体融合的新理念，加速深化媒体融合的进程，加深主控权，牢牢把握好和用好新媒体建设与传统媒体融合的新契机。

2.1 要对新媒体采取积极、开放、包容的态度，加强新媒体的正确引导。宣传部门要科学、正确的引进新媒体，引导新闻工作者借鉴先进经验，融入网络运营机制，改革工作方法，指导并加大传统媒体的网络化建设，不断促进新媒体建设与传统媒体融合。

2.2 县级电视台要学习和借鉴上级主流媒体整合发展的经验，从本地区实际出发，制定长期规划，逐步实现媒体深度整合的发展目标。传统媒体要善于分析和使用互联网模式、持续改进新媒体的应用模式、创建品牌，提高运用质量、推进集成开发。首先，构建媒体与互联网的整合，利用各种媒体资源提高现有媒体承载能力。其次，要丰富媒体内容，最大限度地利用专业编辑和信息资源优势，以优质的媒体信息满足用户的信息需求，更好地发挥舆论引导作用。此外，还要适应新媒体通信特性，创造更准确、更迅速、更鲜明、更有吸引力的信息，利用多媒体呈现新闻事件，促使媒体播放的主题更鲜明，作品的感染力更强。

2.3 基于大数据的使用，新闻媒体要统一指挥，有效整合媒体资源，创新收集和编辑所要传送的信息。为了适应新媒体新闻传播的特性，要充分利用多功能数据集成采集平台功能，发挥平台存储、合并、共享的优势，要在优质服务的基础上开展互动融合，准确掌握用户的个性化需要，尽可能的满足用户需求。

3 强力发展新媒体

要顺应时代要求，促进新媒体的发展，要积极建立官方微博和微信公众号，建立24 小时信息公开平台，扩大新媒体影响。要在现有技术条件下，借助互联网思维引导高新技术支撑，不断增加投资，积极使用4G 新技术，开发5G 新应用，发挥其他新一代网络技术优势，最大限度地利用信息传输的效能进行新媒体的融合与发展。积极开发网络电视、智能手机、平板电脑等高品质的终端新媒体，并与新闻交流平台恰当对接，促进新媒体发展，不断提高新媒体的应用能力。同时，加大资金投入力度，不断扩大发展规模，完善移动网站，开发应用微博、微信等其他通信平台，不断探索新媒体的新应用。

4 加强新媒体建设专业人才队伍建设

第一，要加强现有人才的专门培训，提高新媒体专业人才的专业技术水平。第二，要积极引进管理人才、技术人才，优化新媒体的发展环境，为新媒体的开发提供专业人才保障。第三，尝试通过引入资本运营，优化人才结构，来提升行业队伍的人员素质。第四，建立健全专业体系，完善绩效评估机制，增强新媒体专业人员的工作热情和责任感，探索新媒体建设与传统媒体的融合模式下吸引专业人才的有效方法。