一带一路视域下广东省社会体育品牌构建研究*

文/胡敏 （广东理工学院体育系）

广东作为“一带一路”前沿阵地，在“一带一路”体育文化交流与中外体育良好互动发展方面具有积极的作用。“一带一路”视域下体育赛事与体育活动是国际交流、民心相通的重要内容，积极打造广东省社会体育品牌，也是让广东走向体育强省目标的重要战略举措。

一、广东社会体育发展优势

（一）强有力的政策支持

广东省高度重视社会体育的发展，先后出台了《广州市公共体育设施及体育产业功能区布局专项规划》等文件，将社会体育定位在竞赛表演、健身休闲两个方面。同时，除了基本的体育产业规划作为依托，广东省积极支持商业性和群众性体育赛事的组织举办，在体育赛事活动审批方面不断简化流程，从根本上来说不仅提高了广东社会体育赛事举办的效率，也为广东省社会体育发展贡献了力量。

（二）天然的资源优势

广东作为经济发达的省份，在体育事业发展方面不仅坐拥良好的体育运动自然条件，也有良好的场地资源以及场馆建筑作为支撑。通过数据调查，我们发现广东省数百个国有林场、森林公园、港湾和海岛，这些天然的运动场地不仅适合开展登山、徒步越野、攀岩等体育活动，也可以开展内容丰富的定向越野、漂流等体育项目。同时，广东省拥有专项训练场馆和非训练场馆200 余个，举办了内容丰富的体育赛事和活动，并承担了数量较多的国际赛事。从根本上来说，广东省社会体育产业发展已经形成了一个多元化的体系。

二、“一带一路”视域下广东省社会体育品牌构建策略

（一）打造社会体育品牌运动基地

一方面，以广东省国有林场、森林公园、港湾和海岛等天然的运动场地为依托，围绕登山、徒步越野、攀岩等体育活动积极打造社会体育品牌运动基地，形成集运动、骑行、观光于一体的最美体育运动线路。另一方面，利用广东省各区域现有的体育场馆，与体育赛事举办活动单位签订永久合作协议，与体育产业集团以及体育俱乐部合作，围绕广东社会体育赛事活动打造“山水体育”特色品牌基地与室内体育运动活动基地。同时，根据社会体育活动基地情况，可以策划常态化的运动音乐节、休闲体育节等活动，让人们进行体验类、挑战类的体育休闲活动，让广州、深圳等发达地区带着欠发达地区联手打造体育旅游示范区，并以具体的体育活动来打造体育休闲集聚区。从根本上来说，打造社会体育品牌运动基地，是为广东社会体育事业发展提供重要场所。

（二）打造国际高水平体育赛事品牌

“一带一路”视域下广东省受到了全世界的瞩目，打造国际高水平体育赛事品牌，必然会得到全世界人们的关注。因此，要积极承接举办国际性大型体育活动比赛，通过体育赛事来引资招商、带动区域经济发展。首先，可以打造体育足球职业联赛品牌。目前广东省拥有广州恒大、广州富力、广东日之泉、梅州客家等各个足球职业联赛球队，从根本上来说广东省拥有良好的足球氛围。就可以借助广东省良好的足球氛围，积极举办官方足球协会活动以及国际性足球运动赛事。其次，广东省也坐拥广东宏远、东莞新世纪、佛山龙狮等职业男子篮球队，从根本上来说他们分布聚集在东莞、佛山、深圳等城市，积极举办职业篮球国际性赛事，可以让国际友人参与到广东中山、佛山、广州等地的体育发展中来，通过现场观赛也可以带来当地的经济发展。广东省要打造国际高水平体育赛事品牌，除了在广东举办高水平职业联赛以外，还应该继续联合欧洲顶级足球豪门、NBA 球队等进行体育活动赛事的合作举办，让其到广州、深圳等城市比赛，在国际体育联赛中交流，通过如“国际冠军杯”比赛与NBA 季前赛来发展体育事业。最后，可以围绕群众体育、竞技体育积极组织开展文体赛事品牌活动，组织国际马拉松赛、冬泳运动会、网球英雄会等高水平赛事，在全民健身引导下推动体育品牌建设与全民健康融合，不断承接举办体育健身大会、马拉松、羽毛球、自行车等体育运动活动，坚持发展“一县一品”体育赛事项目，从而通过一批有影响力的体育赛事品牌来带动广东省与国际体育事业方面的交流对话。

（三）打造特色体育旅游文化品牌

新形势下要大力发展广东省户外运动，打造“体育+旅游”文化品牌。首先，做好广东省体育旅游宣传，让当地体育企业和旅游企业认识到体育旅游商机和商业价值，吸引更多的企业和社会机构参与到广东省体育旅游事业发展中来，并吸引体育爱好者和旅游爱好者加入进来，共同设计体育旅游产品。其次，广东省也要做好体育旅游资源基础建设，在提供高水平体育运动比赛场地的基础上，积极开发体育旅游资源，建设适用于漂流、徒步旅行、潜水运动等的体育营地。再者，切实培养高素质专业化体育旅游经营团队，主要是组织外地旅游团队到广东本地进行体育旅游，围绕住宿、旅游、徒步旅行、漂流等活动合理安排体育旅游路线和宿营地，提供专业旅游线路、运动场地，让体育旅游经营团队成为广东体育旅游品牌打造的中坚力量。最后，以区域合作为依托积极促进大珠三角与泛珠三角区域体育旅游的开发发展，共同开辟广东省体育旅游市场，形成联合促销体、联盟旅游协会等，并打造体育旅游信息一体化平台与泛珠三角体育旅游圈，切实以岭南文化为核心挖掘广东民族传统体育旅游资源，将岭南醒狮、咏春拳、阳江风筝等引入到体育旅游活动中来。

（四）打造国际化体育用品品牌

挖掘岭南文化，积极打造国际化体育用品品牌，这是让广东省社会体育走出广东、走向世界的重要举措。首先，以竞技体育用品为突破口，积极开发广东省室内外体育健身器材，鼓励体育用品企业采用新材料和高新技术来提高体育健身用品的科技含量和档次，通过体育联赛赛事让广东省竞技体育用品走向国外。其次，巩固广东省现有优势体育用品产品的同时，积极开发研究户外运动赛车用品，开发多功能运动垫、水上比赛新产品等。再者，做好广东省室内外体育健身器材和用品推广的基础上，积极开发适合网民网络健身的系列体育运动产品，推荐网络模拟健身器材、健康保健器材等电动按摩健身产品走向市场。最后，可以立足于广东省丰富的自然场地积极研究开发休闲体育用品与户外运动配套产品，围绕登山、攀岩等形成用具、帐篷体育用品品牌。从根本上来说，发展广东省体育运动用品，就必须围绕竞技体育用品、户外体育运动用品以及场馆器材用品等方面来壮大广东省现有的体育运动产业集群，推进广东体育产业城建设与体育用品产业基地建设，为“一带一路”下广东省社会体育发展注入新鲜血液。

三、结语

广东作为“一带一路”的前沿阵地，在“一带一路”体育文化交流与中外体育良好互动发展方面具有积极的作用，其体育事业发展呈现出较强的发展势头，但是与体育强省的建设目标还存在着一些差距。

“一带一路”视域下体育赛事与体育活动是国际交流、民心相通的重要内容，积极打造广东省社会体育品牌，是让广东走向体育强省目标的重要战略举措。因此，新形势下要打造好广东特色的体育“金名片”，就必须借助体育联赛赛事、体育旅游产业以及体育用品产品等来融入广东体育文化元素，将其推广到丝绸之路沿线国家，从而弘扬宣传中华传统体育文化。从根本上来说，广东省社会体育事业发展需要社会体育品牌的支撑，更重要的是要以“一带一路”为核心积极成立体育文化研究交流中心、体育文化交流论坛以及体育运动品牌联赛活动等，通过广东与丝路沿线国家的体育交流来促进广东“一带一路”建设的参与。