辉煌70年云南成就展传播模式探索

魏 瑾

云南工商学院人文学院，云南 昆明 650000

当今世界会展的发展已进入成熟阶段，形成了以欧美为主导，以亚太地区为首的其它地区逐渐崛起为特征的全方位、多元化和高增长的基本格局。基于传统会展模式，通过不同主题定义，在政治、经济、文化、科技、等因素催生下，会展演变模式出现多样化，类型有产品展、成就展、交流展等。成就展，即某一阶段取得一定成果、成就的内容回顾，多用于组织形象宣传，如科技成就展、物业管理成就展、改革开放成就展、建国成就展、自治区成立成就展、办学成就展、新型建筑材料成就展等。

一、辉煌70年云南成就展

为全面展示中华人民共和国成立70 周年来云南各族人民团结奋斗，心向党、听党话、跟党走，同心协力建设好家乡、守护好边疆，不断推进中国特色社会主义新实践所取得的辉煌成就，云南省于2019 年9 月至12 月期间举办了辉煌70 年成就展。

展览以时间为主线，现场展厅、网上展厅等形式引导广大群众在积极参与中体验感受辉煌70 年历程、展现中国精神、增进文化自信、焕发爱党爱国爱社会主义的巨大热情，增强民族自豪感和凝聚力，激发各族人民奋进新时代的强大动力。展览分为主展览内容和专题展览内容。主展览内容由三部分组成：改天换地启征程、改革开放谱新篇、跨越奋进新时代。专题展览由四部分组成：亮在彩云南、变在彩云南、美在彩云南、爱在彩云南。

二、展区设置模式

在云南文学艺术馆的一楼和二楼通过五个主题展区和四个专题展厅，全方位的展示云南建国以来的发展变化。

一号前言展区，通过图片和视频形式，系统回顾中华人民共和国成立70 年来云南政治、经济、科教、文化和社会民生取得的辉煌成就。

二号改天换地展区，运用图片、视频、全息技术回顾1949 年到1978 年的历史，以及云南在1978年前的情况回望，并向广大群众征集年代久远的老物件，通过活色生香的呈现方式，让歌曲、电影、文章、自行车、搪瓷茶缸、煤球炉子、铁皮盒子、老式电话、荣誉证书、勋章、电风扇等等含有明显的时代烙印、带有本土特色或民俗特征、能勾起人们回忆的物件，反映筚路蓝缕时代的境况。

三号改革开放展区，运用图片、视频、互动体验等形式，对带有云南特色的改革发展之路进行记录。具体从政治体制、经济体制、经济实力、区域经济、人民社会生活、生态环境、科教文化、外交等方面展示，运用动静结合的互动体验形式，感受在云南社会风貌在改革开放前后对比。

四号跨越奋进展区，运用图片、视频、互动等形式，突出展示习总书记领导下云南省党的建设、民族团结进步示范区建设、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心建设、脱贫攻坚、五网建设、民生保障建设、最美云南建设等取得的巨大成就，并设立纪录片观影区，让观展群众近距离感受三迤大地近年来取得的巨大成就。

三、成就展传播特征

（一）内容丰富全面

成就展以时间为主线 ，对1949 年至今的云南发展历史进行挖掘和总结，通过文字、图片、视频、实物等形式，展示了云南省70 年来翻天覆地的变化。展出文字内容达9 万余字，收集了党和国家领导人对云南的关怀以及云南建设发展成就等图片资料近10 万张，展出档案资料、少数民族生产生活用品、昆明十大建筑代表模型等实物500 余件。

（二）结构上突出重点与兼顾全貌

成就展全面梳理了新中国成立70 年来云南的重要节点、重大事件、重点工作。成就展全面梳理了新中国成立70 年来云南的重要节点、重大事件、重点工作。其中，“跨越奋进新时代”展区，主要展示了从2012 年以来云南省的发展成就。

（三）呈现手段注重传统展示与现代科技相结合

本次成就展，运用互联网+、全息影像技术、VR、AR 等手段，强化互动性和参与性。如：“万里征程”轨道车，以航拍云南美景为主题，观众佩戴上VR 眼镜，随着轨道车的运行和航拍视角的前行，能感受VR 世界中的云南景色。

（四）观展体验方式新颖

成就展现场按照1:1 的比例，还原了民族团结誓词碑，还原了改革开放时期的长春街、改革开放时期的售货店和有科技感的家庭体验店等，让观众立体感受改革开放40 年来云南各族人民生活的发展变化；网上展厅可以让人们从电脑上、手机上看到整个展览的内容并进行互动；通过小程序，民族服饰换装和“上《云南日报》”头条，以及外场的“我与国旗同框”“我与祖国同行”等为主的打卡点，可以将个性化的展览内容分享到朋友圈，增强观众现场的体验感和趣味性。

（五）活动丰富多彩

成就展组委会组织了多项活动使各观展单位及群众进行互动。2019 年9 月25 日上午，省委、省政府将在展馆外广场举行隆重的开展仪式；70 米彝族刺绣长卷“神州锦绣”在开展仪式当天有70 名绣娘在现场进行部分绣制；在云南文学艺术馆的六楼报告厅举行“我和我的祖国”故事汇演讲；在各州市的“州市活动日”当天，向观众介绍各自在当地具有代表性的经典故事，运用直播平台向受众分享。

四、展会传播模式

（一）O2O展览模式

成就展综合运用历史资料及相关图片、文字视频、实物场景、沙盘模型相结合的方式，通过声光电、小场景VR 及AR 等科技手段，运用人工智能服务线上+线下“双线会展”模式。展览实现平台化、数据化、智慧化发展。通过互联网科技手段，联合云南网、春城晚报开群客户端，优化流程，打造极致体验。在手机移动端进行线上全程展示，线上展厅作为线下观展的充分补充。利用网站、社交工具等各种手段，对线下活动的时空进行拓展，核心是不断生产和分享有价值的信息。通过线上、线下有创意地互动，给本次会展活动观展者创造更为良好的体验。

（二）线上新媒体展览模式

如新时代之门、万里长征、历史长河、辉煌画卷、时代舞台、岁月魔方、互动墙面、VR 体验区、5G+VR 直播、电子签名系统、触摸一体机、智能导览机器人、AR 虚拟讲解员、VR 线上虚拟展厅、综合服务查询系统、智能中控系统。如入口设置门型LED 影像，让观众走进中华民族伟大复兴的历史征程中；如利用数字内容投影技术和雕塑作品，创造具有戏剧张力的“数字半景画”场景重现，前景为实体雕塑，背景为动态数字投影，更加生动地还原场景，可用于诸多重大历史事件的形象还原；如顶天通地的触摸式液晶拼接屏，无数的老照片从上自而下流动，形成“照片瀑布奇观”，还原历史的同时给受众带来强大的视觉冲击；如利用多通道投影技术，形成20-30 米左右的无缝融合大型投影画面，内容是建国70 周年以来老百姓生活的变化，形成一幅幅辉煌画卷；如利用压感LED，形成T 台的形状。观众走上去后，可营造时空交错感，有穿越历史的展览效果。

相比于主展项，辅助展项是属于小型的数字互动展项，形式多样，种类众多。这部分的展项或以虚拟的形式分布于展板各处，或在不同的位置给观众互动新奇的展示体验。如互动墙，是以互动投影系统基于动作跟踪技术，将互动参与者的动作转换成图形图像互动反馈，运用不一样的画面转换，产生超乎想象的震撼效果，是充满想象力的影像，与展示的完美结合；如运用最新5G 技术，承载丰富和强烈的互动VR/AR 内容，开幕式等重大活动时，更可以运用5G+VR 直播技术，让观众全方位地参与到展览中；如电子签名系统，新一代多媒体留言册，将数字毛笔签名、影像捕捉多屏显示技术、信息统计等技术融为一体的互动签名留言；如触摸一体机电视机等,不同尺寸（22/27/32/43/49/55/65)，windows 系统，壁挂式/立式49 寸与55 寸最常用，可搭配软件实现更多功能；如智能导览机器人，智能版的展览导游，对青少年观众尤其有吸引力，观众可诵过和机器人的互动聊天，清晰有趣地获得展览信息，可将智能机器人置于展厅各处，用于营造氛围；如AR虚拟讲解员,引导者通过AR 软件，扫描展板各处的二维码，虚拟讲解员即会在实境呈现，为观众讲解展览内容；如VR 线上虚拟展厅，基于720 云平台二次深度开发，让观众可以将展览带回家，并通过二维码快速分享至朋友圈等渠道，形成自主传播；如开发综合服务查询系统，实现会场指南、直播、展区安排等使用功能。

（三）线下传统展览模式

以图文展示、实物商店、部分文物展示、等比例实物模型再现、沙盘模型、影视资料播放等为主。如第一展区中的油票、粮票、布票、春城香烟、小熊猫牌香烟等。

（四）受传互动模式

（1）人人互动：精心设计观众互动区域和互动项目，依托展览举办各种活动，增强现场互动，突出展示亮点，营造现场感。在展览中，精心选择有代表性和影响力的实物，制作大型实物、沙盘模型，增强展览的说服力和现场感。适应观众的接受习惯，精心打磨展览元素，通过观展者和现场讲解深度交流、爱国主义教育学习、观展者互动交流平台、专题沙盘宣讲区域设置等形式，增强传播力、影响力。（2）人机互动：在会展活动中,通过基于互联网、无线技术、定位和监控技术, 实现信息的传递和实时交换,让会展观众的观展过程更顺畅,提升会展观众的舒适度和满意度。（3）区域联动：联合云南省大剧院、云南省博物馆、官渡古镇等地，策划相关庆祝建国70 周年活动，运用图片、视频、文艺活动等形式，生动形象展示云南省及昆明市70 年来的变化。

（五）多元活动模式

通过设置“我和我的祖国”主题故事会、“我和我的祖国”系列快闪活动、征集笑脸和祝福语、16 州市展示日、“我和我的祖国”70 年征文大赛、征集老物件活动、征集小小解说员活动、我为云南打call、中小学“壮丽70 年”公益研学体验教育、州市板块等多元活动，通过不同内容层面提高受众的参与度。通过展览的解说和征文，增强中小学生对于云南在建国70 年来的变化感受，锻炼青少年的沟通表达能力和写作能力，增强社会责任感，促进青少年健康快乐的成长，增强青年人的家国情怀，突出对国家强大的自豪感，焕发爱国的热情。

（六）参展受众模式

通过实地截取2019 年9 月 25 日至10 月 14日为期20 天参展人数进行建模分析，日均参展量为4 001 人次。通过分析，参展人群分为有组织和无组织两种。有组织受众以单位、学校、家庭组织为主，目的性强，能够认真听讲解，深入了解成就展。无组织受众多为散客，目的性不强，偏爱展区新科技互动装置，容易偏离主线。

（七）宣传模式

辉煌70 年云南成就展宣传经历了四个阶段，即预热期（2019 年 7 月至 8 月）、宣传引爆期（2019年 8 月至 9 月）、展览期（2019 年 9 月 20 日至 2019年 11 月 20 日）、总结期（2019 年 11 月 20 日至 30日）。宣传形式以新闻发布会、官网平台报道、精美画册专刊印制、省报特刊、宣传片、户外硬广告等媒介全方位发力预热，展览开始后通过全媒体直播报道、专栏访谈等打通传播渠道。

五、结语

辉煌70 年成就展正式对外展期为73 天，通过三个“联动”取得社会关注：与网络技术无缝对接，与受众互动成为亮点、与专题教育遥相呼应。未来成就展要抛开传统展览束缚、细分成就内容、搭上新科技马车，为高品质展览开拓一条新的传播模式。