健身气功的品牌构建与应用分析

文/王嘉锘 （郑州财税金融职业学院）

健身气功是一种通过人体自身形体活动，呼吸吐纳与心理调节相结合为主的运动形式，有着非常悠久的传统，练习健身气功，可以帮助改善人体的生理功能，增强心理素质，并且在练习中能够修身养性，提高道德修养。健身气功作为优秀的传统养生文化，现阶段并没有取得良好的发展，文章通过对健身气功的品牌创立与推广应用进行探究，希望能够帮助健身气功构建自身品牌，促进健身气功的良好发展。

一、健身气功的价值

气功是中华优秀的传统养生项目，作为一种独特的锻炼身心的方式，在中国的养生界中占有着非常重要的地位，而健身气功是传统气功的组成部分之一，通过自身形体的活动，呼吸吐纳和心理调节展开习练。健身气功项目是一项民众可参与度较高的养生项目，每个人都能参与其中，并且在练习的过程当中不受条件的限制，个体能够独立完成对运动。这种运动动作较为轻柔舒缓，呼吸讲究深细匀长，要保持意念的宁静与专一。在练习的过程中，通过调节身体、呼吸与内心，改善人体的健康状况，使身心达到高度的统一，有效地促进身心健康。并且这种低强度，慢节奏，长时间的运动特点，能够符合大众对于健身的需求，适合一些特殊的中老年级慢性病患者练习。从锻炼的角度来看，健身气功能够有效地对生理进行调节，改善体质，使人们保持良好的认知能力，培育良好的性格。而从中医的角度来讲，健身气功能够平衡阴阳、疏通经络、调和气血、补益五脏、扶正祛邪。健身气功品牌具有较高的社会价值，通过气功锻炼能够使人们的身心达到统一，促进身心健康和谐，在为人们带来高品质的体育运动感受的同时，推动社会和谐的发展。健身气功在锻炼的过程当中蕴含着中华民族独特的思维方式，道德规范，具有较为鲜明的文化特征，通过习练能够加深人们对于中华文化的了解与领悟。健身气功好学易练，具有较强的健身作用，经常训练有益身心健康。根据健身气功的一系列价值，构建其特有的健身气功品牌，形成产业化趋势，促进健身气功行业良好的发展。

二、健身气功品牌的构建

（一）明确品牌定位

要构建健身气功品牌，就要明确健身气功的品牌定位，根据特定的人群进行有效的推广。在如今这个追求“养生与健康”的社会中，想要推广健身气功品牌，首先要将健身气功品牌的养生价值进行体现。在宣传的过程当中，要针对健身气功品牌，对人体身心的有益调节及养生功能进行宣传与推广，使人们充分的了解健身气功对人体的益处，并针对特定的上班族及中老年和特殊慢性病消费人群能够充分的了解健康养生的特点。针对中青年消费群体在推广的过程当中，要能够有效地结合流行与时尚的因素，构建较为时尚的品牌，充分吸引中青年的注意力，使其能够被品牌所吸引。

（二）设立规范化的标准

在创立健身气功品牌的过程当中，要能够使健身气功的相关动作“标准化”，根据具体的动作操作规范，使相关技术动作能够达到统一，使其在推广的过程当中，能够按照相关规范技术进行训练，并能够通过相关音频，视频，书籍等手段，对练习者进行有效的纠正与指导。在品牌发展的过程当中，也要使不同的加盟公司，连锁店等做到动作的标准化品牌形象的协调与统一，时期能够形成一定的行业标准规范。

（三）品牌的策划

在进行健身气功品牌构建的过程当中，要做好相关品牌的策划，新气功是一种被国家支持和推广的运动项目，所以在构建品牌的过程当中具有良好的优势，根据相关健身品牌的定位方向，结合不同地区的实际情况，运用当地有效的自然资源环境进行科学的规划，制定详细的营销模式。在发展的过程当中，许多高校也开设了与健身气功相关的课程，其专业性的人才能够推动健身气功行业的进步，并且促进整体品牌的发展。在进行品牌策划的过程中，要使消费者能够在健身气功品牌行业中，感受到较高质量的服务，使消费者能够在较为舒适的环境中进行养生训练。

（四）品牌的包装

通过对品牌良好的包装能够有效的吸引消费者，使消费者了解品牌的价值，在对健身气功品牌进行包装的过程中，一方面需要保持优秀的中华传统养生观念，使消费者在练习的过程当中能够感受到深厚的传统文化底蕴。另一方面要能够致力于品牌的年轻化与创新化，将传统的养生项目与现代的流行时尚元素进行有效的结合，使其能够吸引年轻人参与其中，为健身气功品牌带来较为年轻的时尚元素。

（五）品牌的广告投入

虽然健身气功在发展的过程当中受到国家相关政策的扶持，已经被大众所了解，但在具体的发展过程当中，仅仅依靠国家相关政策而促进健身气功品牌的应用，并不能够满足于现阶段市场的相关需求。虽然大众已经了解健身气功的相关益处，但仍有大量的潜在人群，对于健身气功整体较为陌生，这是由于健身气功整体的宣传力度还不够，并且传统的健身气功宣传途径过于狭窄，导致部分人群对健身气功的认识有所欠缺。

在品牌构建的过程当中，要充分的将健身气功的品牌价值与相应的广告进行有效的结合，通过媒体与网络的宣传，使大众了解健身气功品牌。并能够根据消费人群的特点，通过有效的媒体形式进行宣传，适当的通过组织策划活动等途径进行有效的宣传，通过品牌广告的投入，使健身气功品牌能够得到一定的推广，使大众对健身气功有客观科学的认识。

（六）品牌的维护

在健身气功品牌确立之后，要针对品牌进行有效的维护时期，能够在市场竞争中占有良好的地位。在发展的过程当中，要不断的加强健身气功行业的管理，通过专业化的人群，强化自身品牌质量，提高自身的服务水平，使消费者能够获得满意的服务，并能够根据消费者的需求及时调整自身品牌的相关营销策略。

随着社会与时代的发展，不断转变自身品牌的价值，使其能够在激烈的市场竞争当中保持稳固的地位。在发展的过程当中。还要不断地强调健身气功品牌的独立性，通过有效的宣传与营销，使大众对品牌有所了解，并且在消费者心中能够树立良好的品牌形象，从而达到维护健身气功品牌的作用。

（七）品牌的发展与创新

健身气功品牌在构建与发展的过程当中，要能够保持良好的创新意识，在良好发展的前提下，要能够着眼于未来，充分考虑到市场潮流的变化趋势与消费者的需求转变，针对消费者的相关需求与目标人群自身品牌进行有效的调节，保持品牌的健康与活力。在发展过程当中，还要充分考虑到健身气功品牌的延伸与品牌周边。对相关行业进行科学的调研，如果健身气功品牌得到良好的响应，则可以推动自身品牌以及相关行业朝着良好的方向发展，与健身气功的相关用品，饮食文化服装品牌等进行合作，才能共同推动整个行业的进步。

三、健身气功品牌的应用

健身气功品牌在应用的过程当中，要能够借助相关媒介的发展，使得大众对健身气功品牌有更深入的认知，并且在行业发展的过程当中，要借鉴国内体育文化产业发展的成功经验，结合自身的特点，不断的创新品牌的发展模式。重视对于健身气功品牌专业化人才的培养，保证整体健身气功行业的纯洁性。并且促进整体行业朝着积极的方向发展。通过多样化的手段，不断加强对于健身气功品牌的宣传和推广，在品牌发展的过程当中，采取多元化的发展战略，促进周边行业的发展，通过对品牌的不断延伸，促进健身气功品牌与其他行业的跨界延伸合作，进一步开发相关品牌的产品业务，并能够借助政府的大力支持，促进全民积极参与到其中，形成一定的产业化特点。

四、结语

健身气功作为中华优秀的传统养生文化，具有较强的社会价值，文化价值和体育价值，通过有效的洗礼，能够促进身心健康的发展。对健身气功品牌进行构建的过程当中，要充分考虑到品牌的定位，通过对品牌的准确策划与包装，不断加大宣传力度，使人们加深对于健身气功的了解。在发展的过程当中，要不断的规范设立行业标准，对自身品牌形象进行维护与发展，根据市场竞争及消费者的行业需求不断进行创新。通过自身内部的规范及外部良好的宣传，使健身气功能够得到大众的认可，从促进整体健身气功行业朝着良好的方向不断发展。