盘锦市鼎翔鸟乐园旅游发展现状与对策分析

赵雨荷 王恒

摘 要：在我国旅游产业的发展过程中，伴隨着环保理念的不断深化，越来越多的旅游产业开始借助生态文明建设这一基础来进行进一步的发展和优化，而在此背景下，盘锦市鼎翔鸟乐园就成了盘锦市基于现代生态文明建设进行开发的一项具有独特风格的旅游风景区。本文基于鼎翔鸟乐园市场开发和资源现状，通过对鼎翔鸟乐园进行实地考察，发现鼎翔鸟乐园存在产品创新不足、宣传力度不够、设施有待完善、缺乏专业人才等四方面的问题，针对这些问题，本文提出了创新设计产品、加大宣传力度、完善基础设施、引进培养人才四个方面的有效策略，希望能够促进盘锦市鼎翔鸟乐园旅游产业的未来发展。

关键词：生态旅游;盘锦市;鼎翔鸟乐园

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.36.020

0 引言

如今，生态旅游乐园已经成了一种新兴的体验型旅游产品形式，是指依托生态文明建设来构建新型的旅游文化输出基地，以乐园的形式吸引游客深入感受生态文明对人类生存发展的作用。这种生态旅游乐园的形式在我国当前的旅游界发展过程中，产生了非常广泛的影响。习近平主席曾经明确提出了“绿水青山就是金山银山”的发展理念，在生态文明建设发展成为时代发展核心内容的背景下，生态旅游乐园的构建不仅可以更好地践行这一发展理念，也能够在无形之中将生态发展的理念传递到所有游客的心目中，让更多的游客意识到生态旅游环境建设对国家经济发展和环境建设的重要性作用。

盘锦市是辽宁省下辖的地级市，地处辽河三角洲的中心地带，一直以来都是我国重要的石油化工基地，拥有著名的5A级景区——红海滩风景区。2018年以来，盘锦市一直以无废城市建设作为发展核心。在这一背景下，盘锦市不断加大在生态旅游方面的投入。苇海是盘锦市著名的风景名胜区域，在盘锦苇海风景区的构成中的鼎翔生态旅游度假区中，不仅有同时具备江南婉约妩媚和浓郁异国风情的太平河风光带，也有基于长期人为保护吸引各类动物种群的韦海蟹滩风景区，还有涵盖了200多种鸟类的鸟乐园风景区。本研究选择盘锦市鼎翔鸟乐园风景区作为研究对象，希望借此能够为我国生态旅游乐园的未来发展提供实践和理论参考。

1 鼎翔鸟乐园旅游发展条件分析

1.1 地理环境

鼎翔鸟乐园位于盘锦市西郊苇海鼎翔生态旅游度假区之中，地处辽河和绕阳河的交汇之处。在鼎翔生态旅游度假区的发展当中，拥有着丰富的景观资源，还兼具水域风光和多样化的生物。盘锦苇海鼎翔生态旅游度假区的地理位置十分优越，交通便利，距离盘锦火车站13公里，距离盘锦港50公里;穿越场区的中新、石新公路与102、305国道相接，京沈、盘海高速公路环抱而过，盘锦市6路客车从盘锦火车站直发景区，盘锦市区通往欢喜岭、羊圈子、东郭的长途客车横贯整个景区。

鼎翔鸟乐园是鼎翔生态旅游度假区中非常重要的组成部分，多年来一直都有专业人员对乐园内的自然环境进行保护，并且积极开展生态建设，使得许多动植物都能够在度假区内进行自由的生长和繁衍。

1.2 旅游资源

从旅游资源方面来说，鼎翔鸟乐园的土壤十分肥沃，拥有木本植物27种，草本植物和浮游类植物超过200种，鸟类涵盖了236个种群，鱼类和哺乳动物也数不胜数，世界濒危鸟类，震旦鸦雀和黑嘴鸥也在鼎翔鸟乐园内安居生活，具有非常丰富的生态环境基础。这里不仅有种类丰富的鸟类，还是一个种植有机水果、有机蔬菜和各种林苗的生态园。

1.3 旅游市场

近年来，越来越多的游客开始倾向选择开发了生态旅游的目的地进行游玩，尤其是全民环保意识不断加强的背景下，生态文明建设成了很多人愿意为之驻足的重要内容。而在此方面，鼎翔鸟乐园具有非常大的优势。鼎翔鸟乐园专门为游客修建了观鸟楼可以远距离观鸟楼和观鸟廊使许多对鸟类具有独特爱好的游客能够近距离的感受生态自然中鸟类的生存习性和生活乐趣，了解鼎翔鸟乐园内的生态文明建设魅力。这对于喜爱大自然和鸟类的游客来说，是一种非常大的吸引力。而且由于鼎翔鸟乐园的建设符合现代旅游爱好者对生态旅游和自然化景点的旅游需求，所以每年都有许多游客慕名而来，并深深地被鼎翔鸟乐园的生态文化所吸引。

2 鼎翔鸟乐园旅游发展现状调查

2.1 历史沿革

盘锦苇海鼎翔生态旅游度假区位于盘锦市的西郊，归属于辽宁省盘锦鼎翔农工建（集团）公司管辖，由集团出资开发经营。辽宁盘锦鼎翔农工建（集团）有限公司于2001年在盘锦市工商行政管理局登记成立。鼎翔鸟乐园建设至今已有20年，在发展过程中不断地进行完善，并且逐步建立了非常完善的鸟类保护生态基地，发展至今已经有230多种鸟类在此地繁衍生息，其中包括有国家一级保护鸟类4种，二级保护鸟类27种，其他鸟类超过了200余种，同时还栖息着濒危、脆弱的迁徙种群，如黑嘴鸥、黑脸琵鹭等，是国家公认的4A级景区的下属集浏览、观光、休闲、度假为一体的乐园。

2.2 资源开发

鼎翔鸟乐园整体拥有超过2000余亩林地，经过20余年的精心打造和设计得以让许多鸟兽得以在林地中繁衍生息。景区在生态环境设置和优化方面也投入了非常大的精力。在鼎翔鸟乐园的建设过程中，为了能够更好地观察园内的鸟类，还专门修建了一座设有电子监控系统和高倍望远镜的20米高的瞻鸟阁，并且还在楼下设置了一个人工喂鸟池，游客可以通过给野鸟喂食来感受乐趣，在池边还设置了全封闭式的长廊，使游客能够在观赏野鸟的过程中进行餐饮娱乐活动。

2.3 市场开发

自从鼎翔鸟乐园营业以来，就以其浓厚的生态文化建设气息和完善的生态旅游功能设施吸引了来自国内外不同区域的专家学者和游客，而且随着相关设施的不断完善，游客数量也在逐年递增，发展至今已经成为辽宁省旅游行业中非常具有文化特色的旅游景点之一，并在这里开展了多次生态建设会议。2018年鼎翔鸟乐园全年迎接游客超13万人次，收入260万余元。

3 鼎翔鸟乐园旅游发展中的问题

3.1 产品创新不足

当前在鼎翔鸟乐园旅游发展中存在的比较显著的问题就是游客量相对较大，但是游客对于乐园内的感官评价并不高，难以构建口碑传播。鼎翔鸟乐园发展至今，在市场潜力方面可谓是非常巨大，但是随着游客人次的增加发现多数游客缺少对鼎翔鸟乐园内鸟类的观赏兴趣，只能走马观花地看过，并不会去仔细了解鼎翔鸟乐园内的鸟类有什么与普通鸟类不同的特点，而且也只有有机农产品类能够吸引游客进行消费。究其根源是因为鼎翔鸟乐园在旅游产品创新方面的水平相对较为薄弱，只能向游客提供一些简单的喂食娱乐项目和采摘娱乐项目，没有太多新奇的产品内容，也没有迎合鼎翔鸟乐园的生态特色，从而很难达到吸引游客进行深入浏览和消费的目的，也因此制约了鼎翔鸟乐园的发展。

3.2 宣传力度不够

目前，鼎翔鸟乐园在发展过程中并没有基于自身的生态建设设施和鸟乐园这一发展主题进行专项的宣传，大多数来到鸟乐园进行观光的游客都是在亲朋好友或者网络上的推荐下来的，很少有接收到了有关鼎翔鸟乐园的宣传信息从而选择进行观光的游客，这就说明目前在鼎翔鸟乐园的旅游发展过程中，缺乏足够的宣传力度。其实鼎翔鸟乐园这种生态文明建设与现代观光浏览相结合的乐园形式并不少见，但是鼎翔鸟乐园拥有与其他乐园不同的资源优势，无论是有机农作物产品的采摘，还是国家保护动物的鸟类栖息地，都是鼎翔鸟乐园发展过程中的重要噱头，如果鼎翔鸟乐园在旅游发展过程中能够基于这一噱头不断地进行专项宣传，必然可以收获良好的宣传效果。但是在当前的发展过程中，鼎翔鸟乐园依然坚持依靠口碑宣传和大众网络平台宣传的形式进行整体的宣传推广，只有游客主动通过网络搜索鼎翔鸟乐园相关的旅游区域时，才会让鼎翔鸟乐园以相关推荐的形式呈现在游客的视线当中，如果游客没有将注意力转移到相关推荐上，就会错过鼎翔鸟乐园的推荐内容，这也让鼎翔鸟乐园流失了一部分游客资源。

3.3 设施有待完善

当前在鼎翔鸟乐园的旅游项目当中，主要是有远距离观察鸟类、近距离观察鸟类和有机农作物采摘三个主要的项目内容，而主要的内容是以配备电子监控系统和高倍望远镜的形式来促进游客对野鸟的生活栖息进行了解，在人工喂鸟池向野鸟投食，并且以全封闭的长廊来让游客在观赏野鸟的过程中进餐。虽然这些游乐项目的基础设施建设已经能够尽可能地满足游客在鼎翔鸟乐园内的需求，但是对于旅游需求不断增长的现状来说，鼎翔鸟乐园内的基础设施建设相对来说不够充足。例如，在景区卫生和环境保护方面，鼎翔鸟乐园设置了一定数目的公厕，并且会在高峰期内增加流动厕所，但是这些公厕和流动厕所的维护和管理方面却存在缺失，使很多游客在浏览过程中不能够及时找到厕所或者及时找到了厕所，也因为厕所的卫生情况不佳而对鼎翔鸟乐园的基础设施建设感到不满。而且在鼎翔鸟乐园的发展中其交通形式只限于步行，并没有开设自行车、电瓶车等运输工具，餐饮内容也只有生态园内提供的健康饮食，缺少对餐饮形式的包装设计，很多人并不想在观鸟长廊内就餐，也没有其他能够就餐的位置，影响了游客对鼎翔鸟乐园的满意度。

3.4 缺乏专业人才

在鼎翔鸟乐园的发展过程中，已经初步建设起了团结向上，且分工明确的管理人员队伍。但是由于当前在鼎翔鸟乐园的发展过程中缺乏专业化的年轻企划宣传和销售的团体人员，目前在职的相关岗位人员年龄普遍偏大，并不能及时了解到现代游客对于生态旅游的需求变化，只能以大量的有关鸟类的知识或者有机农作物的知识来向游客进行阐述。而很多游客在浏览时都会提出基于自身视角的问题，目前的岗位人员在回答问题过程中虽然能够尽职尽责地向游客进行解释，然而解释内容往往不能令游客感到满意。这就说明目前在鼎翔鸟乐园的发展过程中缺少专业化的从业人员来构建与游客之间的联系，因此当前采用的一些宣传推广策略也无法满足游客对于鼎翔鸟乐园旅游观光的需求。

4 鼎翔鸟乐园发展对策建议

4.1 创新设计产品

当前在鼎翔鸟乐园的发展过程中，想要提升鸟乐园对游客的吸引，可以将鸟乐园的产品与现代粉丝经济的发展方向相融合。例如，可以设计鼎翔鸟乐园中具有代表性特征的鸟的手办或者是印有鼎翔鸟樂园内鸟类的图片和相关资料的精美折页和明信片，使鼎翔鸟乐园能够成为游客们趋之若鹜的明星鸟类聚集地。此外，也要加强鼎翔鸟乐园个性化周边产品的设计，让游客能在鸟乐园感受到与其他同类生态乐园不同的魅力。例如，在上海野生动物园中，就设计了许多拟人化的动物角色形象，很多动物的笼子上都会贴着以动物自身的口吻做出的自我介绍，使游客在游览的过程中充分感受到不同鸟类的性格魅力，加深对上海野生动物园中动物的印象。此外，也可以通过现代化的VR技术将鼎翔鸟乐园当前的生态环境以更具有特色的形式进行呈现，联合当地博物馆或者展览馆规划生态旅游线路，让游客在全线旅游中对生态保护及自然风光进行更全面的感受，并且在鼎翔鸟乐园中增加亲子游戏活动，利用现代信息技术来吸引更多游客的关注。

4.2 加大宣传力度

鼎翔鸟乐园拥有着许多非常独特的国家保护级鸟类，而且在观赏鸟类的过程中，游客可以通过亲手采摘农作物来品尝更加新鲜的有机食品，同时欣赏鸟类的日常生活，从鸟类的生活中感受生活的乐趣。所以想要尽早的让游客感受到鼎翔鸟乐园的旅游乐趣就需要从加强宣传方面着手，只有在游客真正进入到鼎翔鸟乐园之前了解鼎翔鸟乐园相关的知识和趣味性，才能够让游客在观赏过程中更深入地体会到鼎翔鸟乐园与其他乐园不同的特色。因此，可以将鼎翔鸟乐园的旅游观光与盘锦市内其他生态文明旅游区的观光相结合，让一些进入到盘锦市内游玩的游客能够在脑海中留下有关鼎翔鸟乐园的印象，从而对于鼎翔鸟乐园这一同时具有休闲趣味和生态文明趣味的乐园心驰神往，使更多的游客能够主动的预先了解鼎翔鸟乐园，在宣传过程中不断感受鼎翔鸟乐园的自然风光与生态文明建设，从而让游客主动选择鼎翔鸟乐园作为旅游目的地。而且现在社会已经进入了新媒体时代，各种自媒体平台层出不穷，旅游门户网站也成了旅游爱好者的常住地。所以在宣传方面就可以借助于旅行社来构建生态旅游一条龙线路，将盘锦市周边的生态旅游景点联合起来，利用这些自媒体平台来广泛宣传，让更多的人了解鼎翔鸟乐园的生态文明建设内涵。旅行社是现代游客选择出行的重要媒介，因此在对鼎翔鸟乐园进行推广宣传时就可以联合当地旅行社构建生态旅游特色线路，以一日游的形式来推动鼎翔鸟乐园的公众知名度，充分调动客源地营销优势，使鼎翔鸟乐园成为游客心目中的生态旅游代名词。

4.3 完善基础设施

在鼎翔鸟乐园的未来发展过程中，基础设施建设是影响乐园发展的一个重要因素，所以在发展中必须要注意对顶墙鸟乐园的生态保护设施建设，不仅要增加卫生清洁人员对于包括垃圾箱、厕所、饮用水等设施方面的清理和消毒，也要对鼎翔鸟乐园的相关基础设施进行定期的检查维护和设施优化，例如在特定的区域内增设针对老人和儿童的休息和娱乐内容，使老人在浏览景区过程中，能够拥有更多的休息时间，而儿童在浏览过程中或许会对鸟类的生活和农作物采摘感到乏味，所以就可以增设儿童喜爱的小型娱乐设施来转移儿童的注意力。这样一来，带着儿童的家长就可以放心的享受生态乐园和有机农作物亲手采摘所带来的乐趣，不用担心儿童会因为对浏览内容感到乏味而出现不良情绪，从而影响全家人的浏览心情。而且在交通方面，可以针对当代人喜爱的小型电瓶车和双人或多人自行车来增加设施，而且针对婴幼儿和老年人也可以推出共享婴儿车和轮椅的形式，来为有特殊需求的旅游群体提供专项服务。在餐饮方面，可以吸引许多外在商家进行入驻，为游客提供更高性价比的餐饮服务。

4.4 引进培养人才

在现代社会的发展过程中，人力资源是促进社会经济发展的重要基础，所以在顶墙鸟乐园的发展过程中，也应当积极引进高素质水平的人才，高素质水平的人才可以及时发现鼎翔鸟乐园在发展过程中的存在问题，并且将一些潜在的风险进行规避，而且对于一些人才可以以培养的形式来加强人才与鼎翔鸟乐园之间的忠诚度，使人才在成长过程中能够更多的发挥自身的潜力来作用到鼎翔鸟乐园的发展过程当中，促进鼎翔鸟乐园的不断优化和提升。

5 结语

现在，生态文明建设已经成了我国国民经济发展过程中的重要内容，越来越多的人愿意为了浏览自然生态景观而选择以一些生态保护区作为旅游目的地。对于盘锦市鼎翔鸟乐园来说，更需要在这样的背景下来提升游客对于鼎翔鸟乐园的关注度，使更多的游客能够在生态文明建设视域下多多了解我国的珍稀保护动物和绿色生态建设的现状，从而提升鼎翔鸟乐园在盘锦市旅游文化产业发展过程中的市场占有率。

参考文献

[1]林封.热高乐园———新时代国际旅游度假区典范[J].文化学刊，2019，（06）：2+257.

[2]王云峰.乡村振兴背景下田园东方田野乐园开发研究[D].三亚：海南热带海洋学院，2019.

[3]郭蓓.基于智慧旅游服務的主题乐园发展策略探究[J].品牌研究，2018，（06）：83-84.

[4]张苗荧.文化旅游扮靓假日经济[N].中国旅游报，2018-05-02（003）.

[5]万婷，许晓旭，刁星，等.“旅游+”背景下动物主题乐园的规划设计——以抚远黑瞎子岛探秘野熊园为例[J].规划师，2018，34（03）：131-138.

[6]左现娟.全域旅游视角下山西主题乐园发展研究[J].山西经济管理干部学院学报，2017，25（04）：79-81+85.

[7]韦惠芳.兴趣视角下科技创意主题乐园研究[D].济南：东北财经大学，2017.

[8]汪臻.主题乐园或引领佛山旅游突围[N].佛山日报，2016-06-20（F02）.

[9]张蕾，马应应.民俗文化旅游传播研究——以青云山民俗游乐园为例[J].中国民族博览，2016，（06）：27-28.

[10]周维.成都国色天香乐园旅游开发现状及对策初探[J].技术与市场，2015，22（07）：366-367.

[11]钟斌.打造赣州马祖禅宗文化与旅游休闲文化乐园[N].光华时报，2015-07-14（003）.