试析农村自媒体对“三农”发展的影响

王绍阳

摘 要：在自媒体时代背景下，自媒体平台积极参与到农村帮扶计划中，通过直播和视频方式将农村生活真实展现在社会大众面前，对于解决“三农”问题、促进农村经济发展产生了积极影响。针对农村自媒体对于“三农”发展产生的影响进行研究，提出了新时代农村自媒体助力“三农”发展的建议，力求真正发挥农村自媒体的作用，加快“三农”发展进程。

关键词：农村地区;自媒体;“三农”问题;影响

文章编号：1004-7026（2020）15-0016-02         中国图书分类号：F323.3;G206        文献标志码：A

每年的中央一号文件都会聚焦“三农”问题，“三农”是打赢脱贫攻坚战和实施乡村振兴战略的重中之重。随着移动通讯技术的进步，自媒体呈现井喷式发展，以乡村为题材的短视频因与解决“三农”问题的走向相符而备受关注。自媒体是碎片化时代的产物，它可以用几分钟时间给大众提供各种信息服务，包括信息、风俗、土特产、产业发展等。农村自媒体的创作者基本是农村地区的居民，对于“三农”问题具有个性化的理解，能亲近农民群众，完成对自媒体信息的创作，所展示的内容也多以农村地区的美丽景色、风土人情以及美食文化为主。农村自媒体具有广泛的群众基础。不论是农村地区的广大用户群体，还是向往农村生活的城市居民以及在城市打工的农村流动人口，都是农村自媒体的主要粉丝群体，为农村自媒体信息的传播提供了良好的支持。

1  农村自媒体对于“三农”发展的积极影响

农村自媒体的发展对于“三农”的积极影响表现在多个角度。要结合“三农”发展的实际情况对农村自媒体所产生的促进作用进行深层次解析。

1.1  对于农业发展的积极影响

在全面推动农业现代化建设的过程中，自媒体的宣传推广作用加快了农业现代化发展进程。对于我国农业建设发展来说，要想实现农业现代化建设目标，不仅要保证粮食供给，还要依托先进的技术和经济建设理念，结合各地区实际情况优先发展农村特色产业，树立农业品牌形象，优化农业经济发展效能。在此情况下，自媒体宣传平台能针对农业经济建设过程中出现的典型案例进行精细化的报道。农村自媒体是推动农业发展的重要力量。农村自媒体有效运营，能做到一对一宣传，提高农产品销量。例如具有明显地域特征的竹鼠、黑毛猪、小龙虾等就在农村自媒体的宣传推广下成为网络热销产品。同时，农村自媒体的出现逐渐改变了传统农村地区信息不对称的问题，使农产品销售平台和销售渠道增加，宣传推广成本不断降低甚至零成本。在低成本促销的情况下，农产品强势进入市场，对于农业市场化发展变革以及农业供给侧结构性改革具有积极的推动作用，有助于加快农业现代化建设进程。

1.2  对于农村发展的影响

农村自媒体平台的出现和应用对于农村地区发展的积极影响主要表现在展示农村地区的新面貌，促进农村地区和谐发展。我国乡村振兴战略的贯彻落实明确要求在新时代背景下高效推进乡村经济社会发展，并对农村人居环境进行改善，逐步促进农村公共服务质量提升。在农业自媒体出现后，自媒体平台能直观展现农村居民的生活。社会大众可以直接看到农村地区的基础设施在逐渐完善，促使社会大众对农村经济建设形成全新的认识。特别是美食类农村自媒体平台上，干净整洁的厨房、制作精良的美食等，從侧面反映出现代社会农民群众生产生活质量的不断提升。

自媒体平台对农村新面貌的展示作用也从自然风光中展现出来。让更多人认识到我国农村地区的自然风光，有助于带动农村旅游业的发展。例如受到国内外用户广泛欢迎的李子柒社交自媒体平台，就将四川绵阳地区山水风光作为拍摄背景，将当地农田、果园、山林、竹林等原生态风光展现出来，让人们领略当地的自然美景，感受人与自然和谐发展的状态。李子柒自媒体平台的发展，不仅能展示农村地区的自然风光，带动旅游业发展，还能促进农产品销售，对于农村农产品销售方面的自媒体营销模式产生积极的影响。

1.3  对农民发展的影响

农村自媒体的出现和发展对农民的发展也产生了一定影响，为部分农民提供了更多的就业机会。在我国全面推进小康社会建设的背景下，要想实现脱贫致富的目标，就要为农民提供更多就业机会，增加农民收入，鼓励农民转移就业[1]。在此情况下，农村自媒体的出现，将农业经济发展与信息网络体系构建紧密联系在一起，能通过流量汇聚让农民享受到广告的分成，并通过自媒体平台直播增加销售收入，拓展收入来源。同时，在农业自媒体的支撑下，逐渐衍生出一种半商半农的农民创新形势。更多青年群体开始依托自媒体平台回乡创业，在农闲时通过直播方式销售农产品，增加家庭收入。也有部分农民通过直播农村生活的方式，获得大量关注。

“华农兄弟”就是返乡创业农民的典型代表，他们将农村生活以及竹鼠养殖拍成视频放到网上，引发广泛关注，不仅能为竹鼠养殖创业提供广阔的宣传平台，带动当地竹鼠养殖业发展，还能通过视频营销的方式获得收入，实现脱贫致富的目标。农村自媒体的出现，催生了一大批依托网络获取收入的新型农民，能在一定程度上补充农民收入的短板，在培育新型农民的同时加快乡村振兴发展进程。

2  农村自媒体助力“三农”发展的建议

农村自媒体对于“三农”发展起到一定的促进作用。新时期，要想进一步发挥农村自媒体在“三农”中的作用，就要根据农村自媒体的发展方向提出合理化建议，优化农村自媒体综合发展效能。下面结合农村自媒体在新时代的发展情况，提出发挥农村自媒体作用助力“三农”发展的建议，以推动乡村振兴战略得到有效落实。

2.1  农村自媒体要对选择的题材进行优化调整

尽量选择能突出乡村特色生活的题材，彰显农民的生活本色，降低“土味”标签的不良影响。在具体工作中，政府文化宣传教育相关部门可以对农村自媒体平台视频制作和传播提供相应的指导，从挖掘田园特色、自然风光等角度促进自媒体发展，避免引入过于粗俗、低俗的题材，使农村自媒体平台吸引更多关注，得到人们的认同。

2.2  在农村自媒体形式的选择方面要以短视频为主

在形成一定影响力后，可以争取地方政府的支持，构建特色团队品牌自媒体。提高农村自媒体在市场中的竞争优势，吸引更多群体关注农村自媒体视频，确保有效发挥农村自媒体的信息宣传作用，形成“粉丝经济”，带动本地区农业经济良性发展。

2.3  创新农村自媒体营销模式

发挥电商平台的作用，做好“粉丝经济”，在发展过程中创造更大的经济社会效益。例如结合今日头条短视频中农村自媒体视频传播情况进行分析，视频主要内容为对农产品的介绍或者美食制作，能让粉丝在观看视频的过程中身临其境，极大增强产品的说服力和对受众的吸引力，促进农产品销售。因此要想促进农村自媒体的良性发展，就要发挥自媒体平台的优势，创新营销方式。根据社会大众喜闻乐见的方式录制短视频，并在其中渗透农业风光、农产品宣传等内容，增加用户黏度。发挥“粉丝经济”的作用，促进农业经济发展，带动特色农产品经济活动的优化开展，助力乡村振兴建设取得更为显著的成果[2]。

在“三农”发展过程中，可以在农村自媒体时代背景下探索全新的路径，发挥综合发展优势。从信息化电商平台和特色直播平台建设角度为乡村振兴战略的贯彻落实助力，带动农民群众脱贫致富，促进农村经济发展。

3  结束语

农村自媒体的出现对于我国“三农”事业的发展产生了积极影响，极大带动了“三农”的发展和进步。在信息时代背景下，在推进乡村振兴战略的实践探索活动中，要积极创建自媒体平台，构建能与各地区“三农”发展相适应的自媒体形式，促进“三农”文化传播，带动“三农”经济蓬勃发展，加快我国农业现代化建设进程，对于城乡二元发展格局进行有效控制，促进城乡和谐发展。

参考文献：

[1]杨智嘉.浅析三农视频自媒体“我的农村365”的运营技巧[J].视听，2020（5）：168-169.

[2]曹文学，黄芯悦，何雨，等.浅析三农自媒体创作与运营策略——以华农兄弟为例[J].农家参谋，2020（6）：17，57.