中华传统文化元素在茶叶包装设计中的应用探究

魏菲娅

安徽商贸职业技术学院，安徽 芜湖 241000

在茶叶市场竞争加强后，越来越多的茶叶商家和茶叶消费者开始注重茶叶包装。关于茶叶包装，现代消费者不仅看重包装的便捷性和安全性，同时还倾向于包装是否具有艺术特性与审美情趣。我国传统文化拥有几千年底蕴，早已形成独特的民族艺术风格，将传统文化融入到现代茶叶包装设计中，可以潜移默化的影响着社会大众的主流观念，改变人们的行为及思想，提升人们对现代茶叶包装的认同程度。现如今，市面上很多茶叶包装都开始应用中国传统文化进行装饰，让茶叶品味有所提升，进一步扩大了茶叶销售渠道，为茶叶商家带来了可观的利润收入。

一、传统文化与茶文化的发展

（一）传统文化发展

我国传统文化一直以来被后代人所传承与发扬，部分传统文化元素早已被应用到如今的各个领域内。但不可否认，总有一些人为了追求利益，对传统文化肆意改变，导致传统文化内涵缺失。历经反复改变，虽然增强了产品设计的时代属性，但无疑会造成一种尴尬的局面。基于此，相关设计者在应用传统文化元素之际，需要对传统文化元素有着深刻的认知，合理应用传统文化元素的表现形式，最大限度还原传统文化的内涵价值。

（二）茶叶文化发展

我国茶叶文化发展历史较为悠久，有4700 多年的历史。从古至今，华夏人民不仅掌握了优良的制茶技术，同时也创造了丰富的饮茶文化。我国茶文化与其他国家茶文化大有不同，既包含物质层次的文化，又包含精神文明层次的文化。在一次又一次推陈出新中日益融入书法、绘画、诗词等因素，令茶文化内容变得更加饱满。关于我国茶文化，其鼎盛时期可以追溯到唐代，茶圣陆羽曾撰写《茶经》，《茶经》精准的记录了唐代及唐代之前的采茶技术、制茶技术和品茶文化等内容，让茶精神更深入人心，越来越成为了文人雅士陶冶情操之际的必需品。总而言之，茶文化可以丰盈人们的精神世界。

二、当代茶叶包装设计的具体要求

精美的茶叶包装，可以进一步吸引消费者的目光，令茶叶价值及内涵大幅度提升。当前茶叶包装设计虽然注重传统文化元素的融入，但并未汲取传统文化元素的精髓。在国民经济迅速增长的今天，人们越来越注重精神层次的提升。茶是历经千年来而不衰落的饮品，兼具物质与精神文化内涵为一体，成为了消费者提升生活层次过程中的一种精神寄托。为此，企业需要牢牢抓住消费者心理，积极创新与设计符合消费者审美需求的茶叶包装。在设计茶叶包装时要确保外观有亮点，能够吸引消费者眼球。市面上的热销产品之所以能够得到更多人的青睐，除了产品本身的质量有保障，还有很重要的一点是产品包装一定要精美，会让人有一种耳目一新的感觉。充分融入文化意蕴，刺激消费者精神共鸣。目前的茶叶包装一方面要提升外观的美观程度，另一方面更要提升文化意蕴。国人越来越追求精神层次上的满足，茶叶若想真正的打动消费者心理，就一定要从消费者入手。只有满足消费者的精神需求，才能够进一步打开茶叶市场。茶文化与传统文化源远流长，茶叶包装的意蕴提升可以借助传统文化元素来增强，将浓厚的民族特色与民族风情融入到茶叶包装中，势必会提升茶叶包装的意蕴，从而让更多的人认同该茶叶包装，并调动消费者的购买热情。

三、中华传统文化元素在茶叶包装中的应用现状

（一）中华传统图案在茶叶包装中的体现

现代茶叶包装中的中国传统文化元素图形，常用的有山水画、风景画、剪纸文化、人物画和雕刻艺术等多种内容。从古至今，茶文化与文人雅士之间似乎永远无法脱离关系。国画有依物寄情的价值，通过精湛的绘画工艺，给人一种超然脱俗的清高境界，这种境界恰好与茶文化所追求的意境相互吻合。因此，很多茶叶包装都着重应用国画图案元素。最近几年，人们越来越崇尚吉祥图案，从而有一些设计师将中华传统吉祥图案应用到茶叶包装设计中，用吉祥图案来点缀茶叶包装。人们都知道传统龙纹图案拥有超强的感染力，艺术风格也较为独特，将民族情怀充分展现。在茶叶包装设计时，准确把握与灵活应用传统图案，完美的汲取了中华传统民族图案艺术的魅力，将其进行合理创新，从而让现代茶叶包装更具中华情怀。既在后辈人心中传承与发扬了中华传统文化，又让越来越多的人去感悟传统文化的精髓，从而愿意肩负起发扬传统文化的使命。

（二）中华传统文字在茶叶包装中的体现

茶叶包装中应用的文章装饰，常常选择古代诗词歌赋和汉字书法等内容。书法本身就自带感情色彩，具有鲜明的性格特色，每一种字体背后都将作者的思想情感展现，并且彰显着作者的人文理念。在中华传统文化艺术表现形式中，汉字书法艺术具有象征性，汉字书法融合了多种情感色彩，可以充分的展现作者的真挚情感。现代人崇尚自然与环保，倡导着返璞归真，茶叶包装设计师为了能够更大范围的去迎合消费者的情感追求，需要打“怀旧牌”，积极应用各种风格的书法字体，以便于展现现代茶叶包装的个性。应用风格独特的书法字体，吸引消费者目光，提升茶叶包装的收藏价值与观赏价值，从而进一步打动人心。

（三）中华传统色彩在茶叶包装中的体现

不同的地域拥有不同的文化背景，不同的民族所承载的文化精神更是大有不同。受多种因素的影响，每一个国家的茶叶包装都会选用不同的色彩。中华民族历史悠久，纵观中华民族历代发展，可以发现红色、金色和绿色是历代人们所喜爱的传统色彩。红色常常代表着热情与祝福，同时也象征着吉祥与喜庆。金色看起来更加奢华、上档次，绿色始终体现健康、青春与安全。一直以来，市面上很多茶叶商家都喜爱将红色应用在茶叶外包装中。茶叶包装设计应用传统色彩，不仅能够将茶叶包装的主题充分展现，还能够让人们认知该茶叶产品的特色所在，为消费者带来强有力的视觉冲击力。可以采用单种传统色彩，也可以将多种传统色彩进行混合应用，把握好主次点，用不同的传统色彩来代表不同的茶叶品种，将所有茶叶品种汇集在一起，便能够让人更直观的感受到不同色彩所承载的价值，便于让消费者深入去了解茶叶品种特性，从而更懂茶文化、爱上茶文化。

（四）中华传统材料在茶叶包装中的体现

探索与分析现代茶叶包装，可以发现在现代茶叶包装中经常会出现传统材料。例如，麻绳、竹筒、藤枝和稻草等自然材料，就常常被茶叶包装设计师应用到茶叶外包装中，所呈现出来的设计效果出呼意料，不仅彰显了茶叶包装的美观特点，更满足了消费者的审美要求。将传统材料应用到茶叶包装中，一方面让茶叶产品看起来更古色古香，另一方面又有效的提高茶叶产品的层次，为茶叶产品注入了全新的艺术内涵，更容易引起消费者对艺术及审美的共鸣。

四、中华传统文化元素在茶叶包装中的应用对策

与传统茶叶包装相比，现代茶叶包装设计水平更超前，但依旧会存在很多难以解决的问题。例如，大多现代茶叶包装依旧沿用及照搬传统元素内容。甚至在茶叶外包装设计上，所有色彩的应用都是一些传统元素的原本色彩，并没有对其进行创新。为此，在设计茶叶包装时，为了能够更好的应用中华传统文化元素，相关设计师还需要全面提高设计水准，并制定相关可行性方案。

（一）增强茶叶包装与品牌辨识度的吻合性

在全新的经济背景下，很多茶叶商家为了能够提高茶叶产品在茶叶市场上的竞争力，相应的设计了视觉识别系统。但不可否认，大多茶企或者是茶叶品牌，在茶叶包装上并没有设计完整的VI 系统。在进行茶叶包装设计时，常常会出现随意改变字体以及改变标准色的现象。字体与标准色的不规范应用，很容易就会扰乱消费者对该品牌的记忆程度，从而严重削弱品牌的辨识性，导致该款茶叶的产品销售量，降低该茶叶品牌在消费者心中的可信价值。

（二）灵活应用地域特色与人文情怀

我国茶叶产地较为广泛，不同的茶叶产地拥有独特的地域民俗及人文情怀，这些人文情怀和民俗对人们有着超强的吸引力，也包括一些历史遗迹和古物等，都会引起无数人对当地的向往。然而，在当前茶叶包装设计中，大多茶叶商家和设计师并没有灵活的将地域特色和人文风情等进行合理应用。基于此，设计师一定要积极改变，依据每一种茶叶特色，结合茶叶产地特点，在茶叶包装上尽可能的展现地域景观和当地风俗，帮助越来越多的消费者去了解茶叶产地这种茶叶背后的故事。同时，也有利于让中国茶叶“走出去”，让越来越多的外国消费者感受异域风情。例如，杭州西湖龙井绿茶，在包装上所体现的就是人们对西湖烟雨的一种留恋，激发人们对烟雨江湖的憧憬，迫切感受烟雨江湖的魅力所在。此刻饮茶变得更享受，变得更快乐，似乎能让人如临仙境，有一种置身于烟雨西湖的感受。

（三）科学选择包装材料

现代社会更加注重环保，所以茶叶包装设计应该遵循环保理念，竭尽全力在茶叶包装设计中展现绿色与安全，坚持“环保第一”的设计原则。在选择茶叶包装材料的时候，一定要选择质量过关、健康有保障并且易于携带的包装材料，这些才是现代茶叶包装设计的大势所趋，能进一步抓住消费者的消费心理。

（四）充分结合时代特征

在快速发展的时代里，人们对时尚这个词语有了更为深刻的理解。现代茶叶包装设计也应该注重时尚层次，增强茶叶外包装的时尚性，抓住消费者的眼球，让消费者进一步体会到茶叶外观的个性与魅力。相关设计师不止要在茶叶包装上下功夫，还可以将茶具的外包装与茶叶外包装紧密相连。茶叶外包装可以采用古朴的制茶场景作为装饰，将制茶场景绘制成简笔画图案进行点缀，而茶具的外包装就可以采用典雅的品茶场景来装饰，采用简笔画形式将品茶场景用简单的线条进行勾勒，分别刻印在茶叶包装上与茶具包装上，激发消费者的联想能力。

五、结语

我国传统文化内涵丰富，具有超强感染力于受众者，传统文化元素更是一种极为重要的现代视觉传达设计因子。为了提高现代茶叶包装质量，茶叶包装设计师应该积极把握中华传统文化元素的应用规律，汲取中华传统文化元素的精髓，将其合理应用在茶叶包装中。以此提升茶叶品牌的文化内涵，增强消费者对该茶叶品牌的认可度，为消费者带来与众不同的视觉体验和心理感受，以保障自身茶叶品牌能在激烈的茶叶市场竞争中脱颖而出。