论新时代下群众文化活动的策划与组织

苏英梅

摘 要：进入新时代，经济的高速发展、互联网的普及和深入等都会对群文活动提出更高的要求，对于策划者来说，这是挑战，也是机遇。鉴于此，本文以新时代为背景，详细探讨了开展群文活动的问题及策略。

关键词：群文活动;策划;获得感;参与感

一、概述

进入新时代，我国群众文化活动的发展因为受到经济、科学技术、社会文化发展等各方面的影响而悄然发生着变化。经济层面上，我国经济社会的发展使得人们的物质生活得到了极大的满足，业余休闲时间越来越多，这种情况下，人们对于精神文化的需求变得更多且强烈，传统的群众文化活动已经无法满足新时代人们的文化需求;科学技术层面上，计算机、互联网以及手机等终端的快速普及使得人们的生活空间越来越大，人们的交流不会受到时间、地点的限制，这使得群众文化活动的开展与组织面临着各种挑战;社会文化层面上，对外开放、经济全球化使得国内外文化交流更加密切和深入，受到西方文化的影响，人们的文化认知逐步出现变化，国内外文化的交融、渗透都将潜移默化地影响人们对于文化的认知和感受。新时代背景下，探讨群众文化活动的策划与组织，对促进基层有效开展和组织群众文化活动起到重要的指导作用。

二、新时代下开展群众文化活动中出现的问题

1.群众文化活动艺术形态的变化影响文化活动质量

新时代的群众文化活动的艺术形态已经从传统的单一的、自上而下的形态分化为多元化的、大众化的艺术形态。传统的民族民间文化具有国家主导、市场化、工业化等特征，进入新时代，在多元民间文化的冲击下，传统的民间文化形式显得比较单一、呆板，无法满足多元化的大众需求，在大众文化日益发展的过程中，传统的艺术形式显得与现阶段人们的社会生活缺少关联度。而在大众文化日益扩张的态势下，群众文化活动的艺术形态变得更加多元化，这种多元的、具有互动性的艺术形态有利也有弊，有利的地方在于其具有极为广泛的受众面，无论哪个阶层、哪个职业的群众都会在不同的艺术形态中找寻到自己的喜好;而弊端在于，过于多元化的文化活动难免会使一些活动因为小众、个性化而无法吸引更多的群众，导致“小群体”“作坊派”等不健康文化现象产生。此外，参差不齐的审美观念、文化趣味等也可能会影响文化活动的质量。

2.群众文化供需脱节，部门职能形同虚设

进入新时代，群众的文化需求变得强烈且多元，与之相对应的群众文化服务工作却表现出滞后的态势。群众文化需求同群众文化服务之间出现脱节现象，直接影响群众文化活动的开展。特别是在一些偏远的农村区域，群众文化服务无论从形式上还是从内容上都远远跟不上群众的文化品位及需求。群众文化工作的本质是对群众文化活动进行示范、引导、组织等，而实际情况中，群众文化工作部门组织的文化活动覆盖面非常有限，参与活动的人员屈指可数，脱节的供需关系使得地方群众文化部门形同虚设。

3.传统群众文化活动逐步消弭，文化传承面临困境

进入新时代，物质生活的显著提高让人们将更多的精力放在精神文化的追求上，而一个非常矛盾的现象在于，人们一面在努力追求精神文化，一面又对传统的群众文化嗤之以鼻。比如春节、国庆节、端午节、中秋节等这些极具代表性的节日已经不受人们的重视了，节日气氛消然殆尽。取而代之的是斗地主、打麻将等具有赌博性质的各类活动，而年轻人更倾向于手机游戏等活动。久而久之，不健康的群眾活动风靡民间，不仅影响人们宝贵的时间，同时也很容易让人玩物丧志，对精神生活的需求越来越低。同时，传统民间民族活动的日渐消弭直接影响了我国传统文化的传承和发展，最终对人们的民族精神、团结精神、凝聚力产生重要影响。

三、新时代下群众文化活动的策划与组织策略

1.提升服务质量，提高群众满意度

作为群众文化活动的主体，人民群众的重要性不言而喻。一般的群众文化活动规模比较庞大，群众具有极高的参与度。举办群众文化活动的过程中，策划方及活动实施人员一定要注重服务质量，让群众在参与活动的过程中具有更好、更丰富的体验。例如临近元旦时，某地准备举办庆祝元旦的节日活动，在策划及组织该活动时，策划方应以群众的活动体验为中心来进行组织策划。应该先对参与活动的人数进行预估，结合参与人员的年龄、爱好等来确定活动场地、活动物品、活动内容等。为了让活动内容更贴近群众，策划者也可以在活动前先通过网络、实地走访等方式来调查民意，看群众更倾向于哪类活动，甚至鼓励群众参与到活动中。活动内容可以是元旦节日习俗相关的讲座、辩论等活动，也可以是围绕元旦进行的各类歌舞表演，更可以是包饺子、包汤圆等习俗活动。只要是群众喜闻乐见的活动内容及方式，均可以放到元旦节日活动中。再例如在平时举办的群众文化活动中，可以以不同区域的地方习俗为基础来组织活动，北方人喜爱剪纸、贴窗花等活动，南方人喜爱做花灯、刺绣等活动。策划方可以根据群众喜爱的内容进行策划，不定期举办剪纸比赛、刺绣比赛、花艺学习等，让广大群众在认知、感受、学习、比赛的过程中体验我国传统文化的魅力，同时，也循序渐进地提高他们的审美情趣。在举办活动的过程中，工作人员应尽可能多地拍照、录视频等，让活动的美好瞬间被记录下来，不仅能够为参与活动的群众留下美好的记忆，同时也能通过这些照片、视频等内容来总结和提炼每次活动的经验，使得每一次活动都具有特殊的价值。唯有让群众文化活动的形式更加多样化，内容更加丰富化，群众的满意度才会逐步提高，这对于新时代下树立正确的价值观，建立良好的社会风气奠定坚实的基础。时代的发展及不同时期的社会主题都能够为群众文化活动提供丰富的素材资源，在组织各类文化活动的过程中，策划者始终应以群众为主体进行策划和组织，让优质的服务为群众带来舒心、美好的活动体验，最终最大限度地发挥群众文化活动的重要价值。

2.融合传统节日，提高群众获得感

将传统节日融入群众文化活动中，能够更充分地将传统节日的历史内涵发挥出来，以丰富群众的情感，陶冶群众的情操。在群众文化中融合传统节日，不仅有助于群众加深对传统节日的理解，传承传统文化，有利于促进民族团结。各个民族的群众都可以在传统节日中举办节日相关的文化活动，同时结合新时代的主题与内涵，让传统节日历久弥新，永远留存群众心中。例如端午节的由来大家都耳熟能详，而如果在端午节前举办包粽子比赛、赛龙舟、纪念屈原大型文艺汇演等各类文化活动，那么该节日的意义将代代相传，后人会在每年的端午节歌颂屈原、纪念屈原，以此凝聚爱国情感，发扬爱国精神等，从而提高群众的获得感。在举办端午节文化活动的过程中，文化工作者可以借助微信公众号、微博等现代化的宣传方式进行广泛宣传，渲染活动气氛、扩大活动影响，为活动的成功举办奠定基础。再例如元宵节时，各地可以根据地方实际情况举办场面大气氛热烈的闹元宵活动。策划者可以在活动之前向当地群众普及闹元宵的活动内容：赏花灯、猜字谜等，例如在赏花灯活动中关于灯笼的渊源及做法，可以举办“探寻花灯故事”“辩一辩花灯的意义”“做花灯比赛”等各类文化活动，以此通过极具文化内涵的传统节日来丰富群众的文化生活，让群众在活动过程中增强群众的获得感和幸福感。传统节日承载着传统记忆，蕴含着丰富的传统文化，通过这些传统文化活动，对群众有重要的熏陶、指引的意义。而随着时代的发展与变迁，很多地方的群众逐步失去了节日仪式感。在新时代得群众文化中融合传统的节日文化，有助于增强节日仪式感，同时也赋予群众文化活动更多的内涵，最终，有价值、有意义的群文活动也会循序渐进地提升群众的获得感。

3.发展多元形式，提高群众参与性

以往的群文活动都是在线下举行的，很少有群众会在线上参加群文活动。群众活动大多很热闹，群众在热闹氛围中会更加兴致勃勃。而随着网络时代的快速发展，越来越多的人选择在线上参与群文活动，隔着屏幕进行交流时，如何减少群众疏离感是策划者们思考的重要问题。对此，良好的氛围、创新的参与方式等都是提升群众积极性的重要途径。活动前，策划者可以通过线上投票、线上问卷等形式来详细调查群众对于活动的喜好及要求，由此不仅能够在短时间内获得群众意见，同时也能高效地宣传活动内容，让更多的人知道并了解该项活动。策划者可以参考投票和调查结果来制定出最佳活动方案，并结合活动场地、活动时间、参与者特征等各种因素来确定活动的时长、内容等。也有一些策划方为了在短时间内激发群众积极性而在线上举办抽奖活动，很多群众对抽奖活动特别感兴趣，尤其是在策划方公布奖品以后，群众的积极性被快速点燃，这为提升活动热度，提高群众参与度奠定坚实的基础。还有一些策划方会邀请一些具有地方知名度的人士到直播間宣传和互动，由此通过多元化的互动形式来提高群众的参与积极性。例如2020年受疫情影响，海南省将“我为加快自贸港建设做贡献暨广场舞展演活动”从线下搬到了线上举办，领导通过手机视频会议进行活动布置，通过线上展播、投票、评比，在各媒体平台宣传、群众通过扫二维码来为自己喜欢的舞队投票，并转发朋友圈来获得抽奖机会，这又形成了二次传播。由此，在短时间内，广场舞展演活动获得国内外较多群众的关注，一场活动下来，线上参与的群众人数高达50万人次。

4.开发活动产品，提高群众创造力

一些极具创造性的群文活动不仅能够丰富活动内容，同时也能激发群众的创造力。不同地方的策划者们可以根据地域文化来开发一些具有地方特色的活动产品，以此让群众在参与活动的过程中，让群众更加了解并深爱家乡文化，进而通过想象和创造来开发出更多具有地方特色的活动产品。例如海南省有名的琼剧村定安县新竹镇卜效村，小到三、四岁的小孩，大到八、九十岁的老人都能唱上一段韵味腔调十足琼剧，该村设有琼剧体验台、琼剧村历史渊源展览园地、琼剧文化墙等，策划活动时，可以参考群众喜好，举办全省性的琼剧折子戏展演，吸引其他地方的琼剧爱好者来到这琼剧村参加活动，促进琼剧艺术的交流和提升。又例如海南省定安县龙湖镇“探花故里”高林村是中国历史文化名村、中国传统村落、全国乡村旅游重点村，结合该地的实际情况，策划者在开发活动产品时，应将群文活动同旅游相结合，尽可能地激发当地群众的想象力和创造力，让地方群文活动举办得极具地方文化特色，同时也为旅游业的发展注入更多文化内涵，可以策划探花郎张岳崧诗词文化有关的活动，举办“探花杯”历史名人诗词诵读赛;“探花杯”诗词书法大赛等文化活动，以提高旅游品质、提升文化品位、增强民众参与度、扩大影响力，展现定安旅游资源和历史文化，进一步推动定安旅游和文体的深度融合发展……由此，“群文+旅游”的活动产品不仅能够快速吸引游客的注意力，让游客通过参加文化活动来感受地方文化底蕴，提升游客旅游内涵的同时，也让群众文化更具内涵，而群众在结合地方特色的基础上开发产品的过程中，他们的创造力也得到了提升。

四、结论

综上，提高服务质量、融合传统节日、发展多元形式、开发活动产品是让群文活动提升群众满意度、获得感、参与感、创造力的有效尝试，用行动落实文化自信。开发者可以结合地域特色及群众需求，探索出更多策划群文活动的有效方式，为满足群众更多层次的需求奠定基础。

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