新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究

魏塞平

（延长油田股份有限公司杏子川采油厂，陕西 延安 717400）

引言

相对于传统的媒体而言，新媒体的传播速度更快，传播范围更广，能够让更多的人群在短时间内接受更多的信息，因此，企业应该将新媒体引入企业宣传思想工作当中，以此为企业营造良好的文化氛围，提高企业内部凝聚力，提升每一名员工的思想道德修养、职业素养。企业在利用新媒体进行思想宣传的时候，也应该遵循相关的原则，充分挖掘新媒体的应用价值，不断拓展思想传播的途径，构建传播平台，只有这样才能推动宣传思想工作的顺利开展，才能切实提高企业的核心竞争力，促进企业的可持续发展。

一、在企业宣传思想工作中新媒体技术的运用优势

目前，我国已经步入了信息化时代，在信息化时代当中计算机、手机等移动通讯工具的普及速度越来越快，而这也进一步加大了信息的传播速度，越来越多的人开始享受到信息化所带来的便利，并逐渐依赖于这种信息化发展。因此，企业在进行思想宣传的时候，要想宣传工作深入到每一名员工身上，让每一名员工了解和遵循，那么必须要对思想工作的宣传手段进行改革。事实证明，将新媒体技术引入企业思想宣传工作有着极大的应用优势。首先，大大提高了信息的传播速度。相对于传统媒体而言，新媒体可以打破时间和空间的局限性，可以随时随地地穿梭在不同工作人员的手机上，工作人员了解到企业的最新动态，了解最新的思想教育内容，接受更为先进的思政教育。其次，实现了信息的双向化运动。在传统的宣传思想工作当中，员工通常处于被动的状态，无法对思想宣传工作进行评价，而在新媒体背景之下员工可以通过网络途径自由地发表自己的看法，发表自己的言论，和信息发送者进行交流。这有利于领导部门了解员工的思想状态，并对此展开针对性的思想教育。另外，大大拓展了思想传播的范围，简化宣传思想的工作流程以及工作成本。在新媒体技术的支持之下，工作人员只需要在网络公众号发表相关的思想教育文件即可，无需颁发一些纸质书籍，或者是直接对员工展开面对面的教学[1]。

二、新媒体在企业宣传工作当中具体的应用途径

（一）建立健全内部新媒体传播平台

要想新媒体充分融入到企业的宣传工作当中，那么企业首先应该根据自身的情况建立起内部新媒体传播平台，让新媒体宣传工作有一个具体的载体。首先，在建立内部新媒体传播平台的时候，应该遵循实事求是的原则，要立足于当前时代发展的趋势，立足于企业的具体发展情况，打造符合企业特色的传播平台，以此来提高传播的质量和效率。其次，在构建新媒体传播平台的时候，也不能忽略了传统媒体，要实现不同媒体的融合发展，在引入新媒体传播技术的时候，积极利用电视、广播等传统等主流平台，做好衔接工作。另外，在新媒体平台建立完成之后，要定期地对平台进行维护，不断完善平台的工作内容，提高平台的服务质量，这样可以在员工当中提高平台的威信，提高传播活动的质量和效率[2]。

（二）不断提高宣传工作人员的信息化素养

企业宣传工作在运用新媒体技术的时候，是需要具有高素质人才的支持的，因此企业还要做好宣传工作人员的培训工作，不断提高工作人员的信息化素养。首先，企业要提高宣传思想人才招聘的门槛，在招聘过程当中，既要考察招聘人员的专业素养，同时又要考察招聘者的信息化素养，这样可以让工作人员快速地适应新媒体背景之下的宣传工作流程。其次，企业需要做好在职员工的培训工作，尤其是现代信息技术，要让每一名员工都能够熟练地运用计算机，运用各大社交媒体做好企业思想宣传工作。除此之外，在工作当中要对宣传员工严格要求，提高员工的责任意识，在企业当中做好正向舆论引导工作，积极宣传企业当前的工作中心，宣传企业的工作文化。同时，在工作当中还应该加强和基层员工之间的交流和互动，积极地回应员工的诉求，满足基层员工的思想需求[3]。

（三）做好用网管网方面的工作

企业在运用新媒体开展宣传思想工作的时候，是离不开各种网络媒体支持的，因此，企业还应该做好用网和管网方面的工作，以此来保证宣传思想工作的顺利进行。首先，要成立宣传思想网络舆论管理小组。要在小组的领导之下，确定宣传工作的主题、内容，明确宣传的中心，传递出具有时代价值、具有正能量的事物。同时，舆论管理小组还应该充分发挥自身的监督作用，对宣传人员工作情况进行实时的监管，让思想宣传落到实处。其次，必须要健全用网管网方面的制度。在一起也宣传思想工作当中，应该充分遵循国家在用网方面的规章制度，传递符合法律要求和我国社会主义核心价值观的内容[4]。

三、结束语

综上所述，新媒体在企业宣传思想工作当中的应用已经成为时代发展的必然趋势，企业应该遵循这一发展潮流，充分发挥新媒体技术的应用优势，做好企业内部的文化宣传工作，提高每一名员工的综合素质，最终提升自身的核心竞争力。