全媒体时代,报刊媒体的融合转型之路

韩钰

（自贡日报社，四川 自贡 643000）

现阶段，全媒体时代已经到来，这也让中国传统的纸媒感受到了前所未有的压力，其生存环境越来越严峻，报纸人应该积极寻找应对渠道，扬长避短，对原有的单一经营模式进行优化改良，从而使报刊媒体可以在全媒体背景之下获得属于自己的一席之地。

一、全媒体时代背景之下传统报刊媒体依然具备的优势分析

全媒体时代已经全面到来，使得传统纸质媒体的发展空间受到了严重局限，互联网媒体已经全面深入了解人们的日常生活中，专业媒体机构以及专业媒体记者发布新闻消息的时代已经结束了，每一个人都可以成为新闻的撰稿者以及发布者，传统的媒体形式已经失去了独立占有市场空间的优势[1]。在现阶段的全媒体时代，在进行新闻信息发布的时候，其方式更加多样化，也使得新闻的精彩程度大大提升，可以通过视频、解说、图片等多种形式结合的方式来对新闻内容进行呈现，与传统的图文形式相比较，这种新闻呈现的方式更加具有吸引力。但是对于传统的纸质媒体来说，企业具备一些互联网自媒体无法代替的优势，其主要包括以下几个方面：首先，纸媒体具有良好的社会声誉以及影响。传统的报纸媒体从诞生到发展一直到鼎盛已经有了几十年甚至上百年的时间，其运行经验丰富，并且已经在广大人民群众中产生了深刻的影响，很多人最信任的还是纸质媒体，可以使人们从这里获得最为准确的信息，从而使得人们在了解新闻的时候可以透过这些铅字来达到心理平衡；其次，纸媒体具有深度报道的优势。对于传统的报纸媒体来说，其可以使人们对事件的原委有更加深入的了解，很多时候人们在了解新闻事件的时候，往往还要了解新闻事件发生的原因、过程、结果以及最终所产生的影响，在这方面，互联网媒体往往很难做到具有针对性的持续剖析某一事件，这时候传统报纸媒体的优势便得到了有效体现[2]。

二、全媒体时代背景之下传统纸质媒体转型对策

（一）建立并且完善现代企业经营制度

对于传统的报纸媒体来说，想要在现阶段的全媒体时代背景之下获得属于自己的一席之地，应该对自身的发展理念进行明确。目前来看，报纸的生存环境更为严峻，因此要对自身的潜力进行充分挖掘，对原有的经营体制进行转型，尝试走报网融合的道路，通过这种方式来实现对新闻传递渠道的有效扩宽。在这样的时代背景之下，传统的媒体行业必须要适应产业发展趋势，从而实现发展目标的有效转型。传统的报纸媒体应该确定以新型信息化技术为基本支持的发展方向，尤其要提升用户体验的满意程度，通过这种方式来有效实现科技与媒体的互动。并且要以雅虎、谷歌、搜狐以及腾讯等多种新型技术公司作为驱动，从而进一步扩展自身的影响力[3]。

（二）实现由信息服务商向“新闻企业”转型

对于传统的纸质媒体来说，被认为是以报纸为核心竞争的新闻内容，因此，往往会将报纸这一媒体界定为“内容提供商”，其理念是“以内容为王”。但是随着我国互联网产业的不断发展，这种传统的理念往往也发生了较大变化，要将其与“信息服务为王”的理念进行融合，通过这种方式来使得“新闻企业”在内容以及形式上都可以达到一定的高度，这样才能使其受众群体得到有效扩展，从而扩大传统报纸媒体企业的发展规模。

（三）通过强化深度报道优势的方式来拓展生存空间

对于传统纸媒体而言，深度报道使其所具备的明显优势，在今后的发展过程中，纸媒体也应该进一步发扬自己的优势，尤其是在重大新闻事件的报道中，要注意对事件产生的原因、发展过程、结果以及产生的影响进行深入剖析，这种追踪式的调查以及报道方式可以实现对新闻事件的深入挖掘，更加有利于其提升行业内部的竞争力。对于传统的报纸媒体来说，一方面可以实现对事实内部的剖析，一方面又可以实现对宏观背景的有效把握，通过这种方式使得新闻的真实性以及可读性两大要素得到了有效满足。对于深度报道来说，其属于传统纸质媒体冲击全媒体时代的重要利器，对其进行合理利用可以使传统纸媒的发展获得新的生机[4]。《南方周末》的副主编毛哲曾说过：《南方周末》确实已经成为一个综合性的媒体，并且你对它进行深入分析就会发现，它还属于综合性的深度报道媒体。在现阶段的互联网背景之下，深度报道媒体有更加扎实的基础，其发展也更加稳定。对于传统的纸质媒体来说，虽然每份报纸要花两块钱或者三块钱，与免费的互联网新闻媒体相比较，其处于劣势。但是从整体上来看，很多传统纸质媒体虽然要收费，但是其发行量依然呈现出逐年上涨的趋势，这也足以证明很多读者对深度报道还是存在刚性需求的。在互联网时代，我们应该继续发展自身的优势，对新闻进行深度报道以及分析，《南方周末》就是以深度报道获得业内人士以及广大读者认可的，这也是现阶段传统报纸媒体获得广阔发展空间的重要途径[5]。

结束语

综上所述，随着全媒体时代的到来，传统报纸媒体的发展受到了一定阻碍，习总书记指出：应该遵守客观发展规律，实现传统纸质媒体与新兴媒体互补的局面。通过这种方式可以实现媒体行业的一体化发展。对于传统的纸质媒体行业来说，其在经营发展过程中应该注意积极与新兴的媒体技术进行融合，通过这种方式来保证新时期媒体的多样性，这也使得报刊媒体的发展空间得到了进一步扩展，突出了主流媒体的引导价值。传统的纸质媒体应该充分发挥出深度报道的优势，从而使自身在行业竞争中占据有利位置。