隐喻在拟人化产品设计中的应用研究

（1滁州学院 美术与设计学院，安徽 滁州 239000；2山东艺术学院 设计学院，山东 济南 250014）

引言

现代产品注重以人为本，从家电产品到汽车制造与人有着密切联系的拟人化产品越来越多。在我们的日常生活中也经常看到有些产品在某些外形或者内在与人类有着不同的相似性，总是不自觉的联想到人类的外貌、形态等方面。人们用自己熟悉的事物去理解陌生的产品就是隐喻，其作为一种思维方式在产品设计方面广泛的应用。

一、拟人化产品

随着现代设计的发展，人们对产品的消费观念也发生着巨大的变化。根据马洛斯的需求层次理论将需求按层次从低到高逐级递升分为五类即生理上的需求、安全上的需求、情感和归属的需求、尊重的需求、自我实现的需求。当低级需要满足之后，出现更高的需求并促使人们满足它。[1]人们的消费价值观也从最初的物质性消费转变为精神性消费。从工业革命开始到现代，人们对产品的需要不仅仅是局限在产品的功能、色彩、造型等物质层面，更多的是关注和产品的精神文化层面上的沟通，为消费者带来的情感体验。拟人是一种修辞方式，是指把物（包括物体、动物、思想或者抽象的概念）拟作人，是其具有人的外表、个性或者情感，使其人格化。[2]在产品设计中，也常常使用这种手法，把需要设计的产品要素用人的表情、动作、造型等特征进行设计，从而诠释产品的功能、结构、象征等特性。从工业革命以后，随着人们需求的日益增加，产品也从单纯的功能型转变为情感型。产品拟人设计作为产品设计中的一种重要手法，因其设计题材的广泛和强有力的亲和力受到广大消费者的欢迎。

二、拟人化产品的隐喻

（一）隐喻的概念

隐喻本是语言学中的一种修辞手法，属于语意学的范畴，在语言中是一种有效的和具有说服力的运用语言的技术与艺术。隐喻运用借此喻彼的方式，利用固有认知理解新鲜事物，通常都是喻体选择与本体事物具有一定的相似性，以相似性关联为基础，达到形式和意义上的关联，传达明示意义和隐含意义。[3]在产品设计中，设计师可以将人们熟悉的事物的特征属性映射到另一个事物上，利用产品造型、功能、色彩等方面传递信息，与使用者沟通交流，从而使使用者在较短的时间内熟悉产品的信息和较好的使用产品。

（二）认知基础

隐喻不仅是一种语言学的修辞手法，它的本质更是一种对待事物的认知现象。[4]隐喻是以人类文化和经验为基础，是一种思维方式。文化和经验承载了丰富的信息，经过长时间的提炼后，有些已经成为了人们的固有思维或者特定的符号，承载了人们丰富的情感和思想。[5]在产品设计中，利用这些固有思维或者特定的符号隐喻在产品上，使产品更容易被人们所接受，也体现了文化底蕴和思想情感。

（三）心理基础

隐喻与心理学有着密切的联系。隐喻涉及到本体和喻体，人们通过产品的喻体去了解产品。人们对喻体的感受直接影响人们对产品的感受。人们通过喻体的形态特征认识产品，产品通过物理形态特征刺激使用者的感官，使使用者对产品有关联性的联想。[6]

三、拟人产品的隐喻设计应用方法

（一）表情的隐喻

表情是人们所熟悉的事物，人类有着丰富的表情，喜怒哀乐都代表着不同的情感表达。[7]人的五官的特点的不同也给人以不同的感受。表情拟人设计在产品设计中被广泛的使用，小到手表大到汽车都有体现。拟人产品的表情的隐喻，利用人类表情的丰富性，运用不同表情的特征属性表现产品的个性，对使用者传达不同的感受。例如，原研哉的设计事务所与日产汽车合作设计的产品“微笑的小车”。把人们微笑的样子应用到汽车产品上，打破了人们对汽车产品冰冷的印象，使得产品人性化，具有良好的亲和力。

（二）动作的隐喻

语言是人们在日常生活交流中最常使用的工具，但除了使用语言以外，人们常常使用的行为语言来表达感情和思想。在交流中，不同的动作代表的不同的语意。虽然动作的意思有着个体上的差异，但是经过漫长时间，提炼出一些具有代表性的动作表达约定俗成的语意。

例如，韩国设计工作室Rising在2013年设计的一款台灯。这款台灯主要以灯罩和金属支架构成。虽然没有五官，但是简单的造型却赋予了产品独特的拟人视觉。金属支架不仅提供支撑作用，而且作为台灯的两支“小腿”。不同的支架造型，使得台灯像是人类一样行走、跪立做出不同的形态，使人的形象抽象化。而且不同的动作也使人联想到人们不同的生活状态或散步或饮茶，使产品趣味性十足。

（三）造型的隐喻

人体在不同阶段的形体特征是不同的，而且男性和女性的形体也给人的感觉是不同的。女性相对男性更注意情感的表达，更为感性。在设计中，男性和女性的特征经过抽象化处理，使用简单的线条来体现。形体上常常用直线隐喻男性，体现男性的阳刚，用曲线、弧线隐喻女性，体现女性的柔美。例如，法国设计大师菲利普·斯达克在1992年设计的路易二十椅。这件产品独特的是它的椅腿的设计，以女性的腿为原型，曲线的造型带有明显的女性化特征，这些线条的运用体现产品的美感，柔美而高雅。

（四）生理的隐喻

人类在不同状态下有着不同的生理特征，这些生理特征有些并不受到人们的关注，它已经是人们的生存本能。而产品设计师就要善于观察发现事物，把这些不易发现的特征属性隐喻到产品上，体现产品的某些功能和状态。例如，苹果电脑的“呼吸灯”。苹果电脑在睡眠状态下指示灯的闪烁频率模拟缓慢的呼吸节奏，和一名成年人的平均呼吸频率相符合。将生理特征和产品相结合使产品“活”起来。

（五）色彩的隐喻

在现代化的开放式的销售方式下，各种商品让人们眼花缭乱，同一类商品也有着不同的品牌、尺寸，使人难以抉择。在这种情况下，人们在购买物品的时候一般第一时间被产品的颜色所吸引。产品的视觉色彩决定人对产品的第一印象。世界上有着不同的人种，人们对人种的也用颜色进行区别，有黑人、白人、黄种人等。同时不同性别、不同的文化和地域的人对颜色的喜好存在着巨大的差异。在普遍的文化里，男性偏爱暗色调和冷色调，体现男性的稳重和深沉，而女性偏爱明快和温暖的色调，体现女性的温柔和妩媚。在产品设计中，利用人们对于色彩的审美观念进行联想，体现设计意图。例如，让·保罗·高提耶设计的香水瓶，不仅以男性和女性的形体作为香水瓶的外形，从造型上加以区分，而且香水的颜色也分别使用冷色调和暖色调，从颜色上就可以区别男用香水和女用香水。产品的色彩通过人们的视觉印象，使得拟人化产品的形象更加的丰富。

（六）材质的隐喻

人们通过触觉感受产品的材质，现代产品的材质多种多样。恰当的选择使用产品的材质使使用者获得良好的产品体验。[8]材质的不同触感使人产生不同的联想。柔软的材质往往联想到女性，坚硬粗糙的材质使人联想到男性。例如，盖特诺·佩斯在1969年设计的椅子，以曲线抽象的塑造女性的形体，同时重点把女性的性感特征加以放大。椅子柔软的材质，使人联想到女性肌肤的触感，传达的柔和和舒适的感觉。

四、结论

产品设计要满足人们对产品的功能要求同时也要注重产品与人们的情感交流。拟人化产品的隐喻方法的使用，通过特定的产品形态向使用者传递特定的信息。使产品与使用者联系起来，更好的进行沟通。在拟人化产品设计中，隐喻的手段往往不是不只一种，而是多种方式结合，同时每个部分隐喻设计的方法有相互交叉的地方，根据具体的产品定位、要求、功能选择恰当的方式，从而取得良好的设计效果。