媒体融合背景下市级党报转型发展的问题与对策分析

谯灵敏

媒体融合背景下，党报面临着诸多挑战，走上了转型新路。党报记者看清发展趋势，探索着媒体融合背景下对自身提出的新要求，努力扩展知识层面，借鉴新媒体技术，使新闻内容饱含时代气息和个性特点，给大众带来全新的体验，再创党报辉煌。

一、媒体融合背景下市级党报转型发展的问题

市级党报原有的体制和新闻内容略显落后，不能满足大众的真实需求，缺乏新媒体的思维，逐渐凸显出一些问题。

首先，市级党报受到传统理念的制约，以陈旧的报道方式向大众传递信息，多数情况下大众是处于被动接受的位置，彼此的互动联系较少。部分党报记者撰写出带有较多专业语言的新闻稿件，过多地从官方视角去看待问题，没有站在大众的位置思考，缺少创新理念。

其次，市级党报是政府部门的宣传窗口，应通过深入大众的方式来传递相关的信息。但实际工作中，部分记者的服务意识不足，在报道时呆板地照搬稿件内容，没有深入发掘其中的亮点，与大众关心的信息形成一定的偏差，使之从新媒体中获取想要的信息，党报的关注度下降。

最后，媒体融合下市场竞争愈发激烈，大众更倾向于多媒体，使党报的经营走入困境，报刊订阅量下降。党报的工作模式陈旧，传统的风格已达不到大众对纸媒的要求，开始忽略党报而选择更便捷方式获取党政信息。市级党报应及时看清自身的不足，打破传统理念的禁锢，寻找转型的途径以解决目前出现的问题。

二、媒体融合下市级党报转型发展存在问题的解决对策

（一）以内容为王，探究信息深度

新闻内容是新时期下市级党报寻求发展途径的核心，也是整个党报的灵魂。记者要编辑出一篇含义深刻且带有时代气息的作品，应从自身理念开始转变，对以往单一却有信服力内容进行探究，与新媒体的优势结合，减轻转型下的压力。记者要在提升阅读视觉感的同时扩展信息深度，摒弃陈旧理念站在大众的角度去看问题，写出贴近大众的稿件，提升党报的关注度。例如，撰写党和政府政策的落实情况时，党报记者要从大众的需求出发，从多角度去体现相关单位的工作成效，以大众的眼光进行客观地评价，迎合大众的需求，使之感到自身被尊重，而不再是呆板地罗列出已实施的措施和条例等。大众在阅读全新的内容时感到生动和贴切，体会到党报的服务性，更好地辨识网络信息的真伪，使市级党报重回大众的视线。《南充日报》以市委、市政府的工作为内容，向大众展现全方位的信息，成为大众了解转型过程中的市级党报的新窗口。新时期下，党报记者在冗杂的信息中寻找大众关心的事件，以民生民意为方向，编辑出带有清晰图文和视频且排版新颖的作品，通过网络平台传递给大众，获得较高的满意度。市级党报鼓励记者深入到大众生活中，增强彼此的关联度，收集其喜好和关注的新闻，以创新的表达形式和思路编辑出与新媒体媲美的作品，以饱含深意的内涵给大众带来与众不同的感受。

（二）团队协作下，展现个性风格

面对新时期下的挑战，市级党报要求记者在团队协作下，展现出个性的风格，走出以往呆板而又单一的报道模式，完成转型。記者要强化自身采编的能力，参与多个环节的操作，了解整体的编辑过程才能找到转型的切入点，借助团队的力量凸显党报的优势。例如，《南充日报》的党报记者努力迎合大众喜好，寻求强化其阅读意识的方法。首先，运用无人机、视频直播等手段，使整个团队参与进来，让党报以全新的形象出现在大众眼前。其次，党报记者看清发展趋势，利用信息技术策划和编辑，创新表达的形式，逐渐缩短与新媒体的差距，融入自身的个性风格，在严谨的基础上恰当地加入网络语言，让大众感到接地气，从而准确地传递党报的信息。然后，记者通过不同形式的学习，了解到新媒体的传播规律和大众喜好，在团队的配合下转变报道的风格，以大众青睐的方式传递党报的内容，做到领导、大众和社会的多方满意。最后，一线的党报记者承担起带头的作用，以认真而又热情的态度提升团队的凝聚力，将收集到的第一次资料进行整理，凭借自身的文字功底和团队的配合制作出优秀的稿件，弥补以往的缺陷，多次受到省、市表彰，以独有的风格成为较有影响力的党报。

（三）借鉴新媒体优势，扩展服务范围

媒体融合背景下，党报努力构建移动、智能和开放的新发展途径，将平面传播转变为多方位的服务。《南充日报》利用微信、微博、APP软件等强化与大众的互动，通过社会服务的相关程度提升用户的黏性，组织线上、线下的活动延伸传递范围，提升党报影响力。《南充日报》为了开辟更多转型途径，借鉴新媒体优势并增设广告、网络、培训等多个板块，构建出自身的运营模式，在新时期下稳步前行。与此同时，通过信息技术整合南充网络的资源，做到较为全面地共享，提升党报发稿量，让大众获取更多的信息。党报记者在一线了解大众的需求，通过新媒体技术制作出优秀作品，提升党报的服务质量。

（四）增强社会责任感，把控舆论方向

党报的服务对象是大众，应增强记者的社会责任感，提升团队整体素质，做到新时期下全员的融合。党报开展多种专业培训，使记者掌握新的采编技巧，既要满足党报的风格，又能在手机、微博、微信中同步发表。党报记者在工作中应客观评价事件，正确引导大众的舆论方向，融人革命历史、红色文化等内容，让更多年轻的大众感受我国的进步，完成新时期下赋予党报的新使命。《南充日报》为了规范记者行为，采取多种方式培养党报记者，加强整个团队的思想建设，以全新的形象和丰富的内容把控舆论的方向，以深入内心的方式传递党和政府的政策，促进社会和谐。

三、结语

新时期下，市级党报从陈旧的工作模式中开拓出新的发展途径，在新思路和信息技术的应用下扩展服务范围，打造出多元化的传播平台，逐一解决不断出现的问题，走出媒体竞争和整体转型的困境，朝着健康的方向发展。与此同时，市级党报记者的责任越来越重，成为党与群众沟通的纽带，有着更严峻的使命。党报记者应从转变自身理念开始，时刻谨记党的方针和相关政策，以大众的需求为主线，恪守职业原则并凭借专业能力正确引导大众的舆论方向，通过丰富且饱含深意的信息给大众带来高质量的体验，完成市级党报在媒体融合下的转型，促进社会的稳步前行。