疫情背景下的媒体融合传播路径

任德玲

摘要：目前，我国的媒体融合传播已成为媒体传播的重要途径之一，这是在新信息技术下媒体融合传播的发展方向，但在其发展过程中也需要直击问题爬坡越坎，本文详细分析了疫情背景下媒体融合传播面临的主要问题，同时总结了解决问题的具体措施，以此来促使媒体融合传播不断发展。

关键词：疫情;媒体融合;传播路径;问题与对策

当媒体融合传播时代悄然来临时，新年伊始我们应对疫情的举措是全国人民采用居家隔离的方式，以此避免疫情大肆扩散。在疫情的背景下，媒体融合传播成为人们了解疫情和社会动态的主要媒介，伴随着媒体融合传播的发展，其面临的问题逐渐凸显出来，因此媒体人可以此次疫情为切入点，仔细分析媒体融合发展过程中存在的问题，并思考解决对策。

一、疫情背景下媒体融合传播发展中面临的问题

（一）媒体融合科学技术和创新模式有待提升

我国的媒体融合传播的技术及专业技术人员匮乏，使得媒体融合传播技术发展受到一定程度的影响，这就导致媒体融合传播的作用不能得到有效发挥，制约了媒体融合传播技术的发展。另外在科技高速发展的背景下，媒体融合发展的创新模式不能快速提升。

（二）传统媒体和媒体融合传播之间的矛盾凸显

媒体融合的不断发展，使得傳统媒体发展受到一定的冲击，同时也使得两者之间的矛盾逐渐凸显出来。尽管传统媒体也在不断融合创新，其新闻权威性无可替代，但受其传播介质（如电视、广播、报纸杂志等）的制约，表现形式单一，新闻时效性略慢，尤其在疫情之下，不足以满足人们对信息的急切需求。因此，创新媒体融合传播模式迫在眉睫。

（三）媒体融合传播的负面影响

在疫情背景下，媒体融合传播不仅传播了疫情的实时信息，而且对社会舆情产生了重要的积极的影响力。然而由于媒体融合传播具有加强的舆论导向性和影响力，使一些虚假和消极信息通过媒体融合平台进行传播，各种谣言、负面舆论在这个平台快速扩散，这对媒体融合发展和社会发展都产生了消极的影响，融合媒体发展只承载了信息的传播，却不能阻止虚假信息的传播，这成为阻碍媒体融合传播发展的绊脚石。

二、疫情背景下的媒体融合传播路径的对策

（一）提高媒体融合传播的技术含量

媒体融合传播想要高效、全面、快速、科技化发展，这就要求融合媒体传播需要提高技术含量，同时还需要有专业的媒体技术人员进行研究和设计。

首先专业的媒体技术人员要收集大量的数据信息，研究和探析新闻中的有利价值，通过媒体融合技术手段，最终使传播内容通过独特、创新的方式展现给人们，使人印象深刻，从而发挥融合媒体的传播作用，这样有利于媒体融合传播的快速发展。其次要提升媒体人的综合能力，使其成为全能的媒体人。媒体融合传播的环境下，媒体人不仅要具备优秀的写作和信息收集能力，而且要会运用各种新媒体设备和软件，并且能够通过自身能力将内容设计的更丰富，要集合视听、互动、传播于一体的方式将素材通过媒体融合的方式展现出来。

如在疫情期内对医院建立实行24小时全景vR不间断实时直播（图1）（图2），通过这种vR全景直播技术的应用，使新闻信息的传播实现了实时、互动、可视化的传播方式，同时使人们在视觉感官冲击下体会并参与媒体融合传播。

（二）结合媒体融合传播特征不断创新改革

要想使媒体融合传播不断的发展，就需要创新改革。当前媒体融合的特征表现在：①媒体融合传播已成为国家发展的重要战略措施之一;②技术的不断推动使媒体融合的发展作用愈加明显;③新媒体产品不断衍生;④跨界融合成为媒体融合传播的重要发展趋势。

通过媒体融合传播的表现特征来看，媒体融合传播的发展必须要保持创新思维，才能满足新形势下媒体融合传播的发展步伐。因此媒体要紧密结合新信息技术制定媒体融合的创新模式改革，同时还应正确对待媒体融合的创新改革，以此来实现创新改革的经济价值和社会价值。在这期间要制定一致的创新改革措施，从而推动媒体融合传播发展的进程。同时在进行创新改革的过程中要注重结合现代技术发展的特点，使创新模式能够有效地实施和应用，避免由于不能落实到位而出现假大空的现象，因此必须要突破传统思想模式，重视创新方案的实施效果，以此来促进创新改革模式的实施。

（三）创新模式促进传统媒体和媒体融合的资源整合

要想让两者进行有效的整合，需要通过创新模式和优势组合的方式使其有效地结合。如疫情期间方舱医院内小品视频、李文亮医生的事迹通过融合媒体传播迅速成为社会热点事件，充分展现了融合媒体发展的巨大优势，因此将二者有效融合，不仅可以减少矛盾，还能发挥各自优势，弥补短板，使二者做到与时俱进，从而发挥媒体传播的巨大作用。

我国移动信息通信技术5G时代来临，5G技术的广泛应用又将给社会生活带来怎样的影响，在5G的时代背景下，媒体人要通过不断的创新改革模式，对两种传播资源进行有效结合，以此促进传统媒体和媒体融合传播共同发展，从而推动媒体传播在新形势下快速和高效发展。

（四）完善信息甄别技术和监管制度，净化媒体融合传播内容

要想净化媒体融合传播内容，使其内容积极健康，就需要完善信息的识别技术，同时加强社会舆论导向宣传力度，同时还要加强媒体融合传播的网络监管力度，以此来为媒体融合传播创建良好的发展平台，促进我国的媒体融合传播向正确的、科学的、积极的方向发展。如人工智能谣言粉碎机的应用，能够达到80%的准确识别率。

三、结语

总而言之，我国互联网信息技术正处在高速发展的阶段，在这个进程中，媒体融合传播的速度得到了大幅提升，其传播路径也越来越广泛，如手机、网络、自媒体、短视频、人工智能等，通过融合媒体的传播使得人们的生活、工作、学习、社交等发生了巨大的改变。对于媒体融合传播发展中存在的问题，媒体人要通过不断创新和改革将传统媒体和媒体融合传播进行有效的融合，发挥媒体融合的真正作用，以促进融合媒体在后疫情时代下继续向数据化、智能化、人文化发展。