新闻资讯类短视频平台应如何规制

潇潇

摘要：在新闻传播领域中，新闻资讯类短视频平台开创了新闻传播的新途径，是广大受众喜欢和追捧的一种新型媒介形式。但目前随着新闻资讯类短视频平台的迅猛发展，新闻资讯类短视频平台还需要通过开展专业化内容制作，构造健康的监管生态系统，借力平台化体系建构强用户黏性，合理规制新闻资讯类短视频平台运营方式，开辟媒体融合新路径等措施，才能确保新闻资讯类短视频平台稳健长远发展。

关键词：短视频 新闻资讯类 梨视频

移动化视频时代，大量新闻资讯类短视频平台应运而生，如梨视频、“一下科技”旗下的“秒拍”等，新闻类短视频平台已经成为一种高效的新闻传播媒介。根据文化委数据统计，2018年中国短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达744.7%，预计到2020年底，中国短视频行业市场规模将达到1506.4亿元。短视频发展迅猛的同时，也带来不少乱象，如何规制短视频的生产成为新闻资讯类短视频平台亟须解决的问题。

一、新闻资讯类短视频平台发展历程及特点

在新闻领域中，短视频的应用最早是2012年美国一家以时政新闻短视频报道为主的移动新闻服务Now This News，它同时提供多个板块的新闻资讯，如财经、科技、娱乐等，如今该平台已经成为全球最具专业化的短视频新闻生产与分发平台。随后，国外新闻资讯类短视频领域得到了快速的发展，很多传统媒体开始布局自己的短视频业务，如BBC早在2014年就发布了自己的短视频资讯服务InstaFax。而我国首个新闻资讯类短视频平台“15秒”由新华社在2014年年底创办。该应用自创办起就受到了部分用户的认可，其以短视频的表达方式清楚直观地为用户提供时长15秒左右的新闻资讯。之后，在新闻资讯的表达上，短视频应用服务便如雨后春笋般大量涌现。其中梨视频最为引人注目，作为以高质量新闻资讯及优质内容为主体的PUGC（Professional User Generated Content，专业用户生产内容）短视频平台，自2016年11月问世以来，受到社会广泛关注，很多视频得到了广大媒体及网友的大量转发，并在社会上产生了不小的反响。梨视频之所以能受到大众的广泛关注和喜爱，离不开其以下特性。

首先，梨视频PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）+UGC（User Generated Content，用户生产内容）的内容生产模式确保了视频内容的质量和深度，这体现了视频团队超高的专业素养。一方面，视频内容是由职业媒体人出身的创始人亲自把关，能够敏锐地发现新闻点，深度挖掘具有较高价值的新闻内容，对新闻题材的选择也能做到把控有度；另一方面，在用户内容制作上，梨视频提供了拍客视频聚合平台，并构建了独具特色的拍客系统，不仅可以保证视频内容的质量，还能保障新闻来源的真实性和价值性，拉近新闻和用户之间的距离，从而增加用户黏度；其次，梨视频手机客户端将社交媒体和短视频结合在一起，极大地改变了用户的沟通方式和交往方式，体现出“社会嵌入”的特征。这种传播方式借助用户自身构建的信息网络，可以极大地提高新闻资讯类视频的传播速度和传播效率，既提高了新闻传播的时效性，也延伸了新闻资讯为用户建立的互动交流平台。此外，梨视频借助用户设计软件的相互关联性，通过分析用户的使用习惯，运用算法得出用户感兴趣的视频行为来进行精准推送。用户可以按照自身兴趣爱好筛选短视频内容，使短视频的内容达到点对点的精准传播。与此同时，梨视频借助定位功能得到用户所处位置，给用户及时推送距离最近的新资讯，实现垂直化内容传播。

二、新闻资讯类短视频平台存在的问题与規制路径

短视频的视频时长较短，通常以秒计算，主要借助移动终端技术和设备进行视频的快速拍摄及编辑、美化，随后将视频在社交平台上进行实时分享。移动优先背景下，短视频成为新的增长点。但在不断发展的过程中，其还存很多问题，需要适当地规制才能不断提升新闻短视频的质量。

1.开展专业化内容制作，借力平台化体系建构强用户黏性。近些年来，新闻资讯类短视频平台发展迅猛，已经成为一种非常重要的资讯传播形式。根据2018年Trustdata数据统计，79%的互联网用户通过短视频来获取新闻资讯。但就目前形势来看，一部分新闻资讯类短视频平台存在内容质量不高、娱乐化色彩浓厚、创作同质化严重、违法传播现象较多等问题。而且短视频经过多次加工制作后，新闻资讯价值可能会大打折扣。比如，2017年由于未取得互联网信息服务资质及互联网视听类节目服务相应资质，梨视频被群众举报，被要求进行内容整改。为了进一步规制自身平台，开展专业化的内容制作，梨视频创始人首先对其产品方向进行调整，指出梨视频将从聚焦时政类突发性新闻事件向年轻人的生活、思想方面进行调整和转变，以讲故事的形式传递中国新声音。此外，梨视频还对多元化内容进行重新定位，增加了旅游、情感、美食、艺术等板块，其视频内容的覆盖面也非常广，包括科技、体育、养生、情感等37大类，资讯类型有大众想知、应知、必知等类别，可以多方面满足观众需求。与此同时，梨视频还建立了一套拍客管理体系，对拍客进行认证管理、属地管理和标签管理。如此，一个内容多元、制作专业的短视频平台初具规模。

当前很多新媒体过于重视渠道的作用，对“内容为王”的新闻本质多有忽略。而梨视频上线不到一个月就以一则揭露童工产业的新闻报道让受众看到了新闻调查重生的曙光。这条新闻报道通过梨视频的拍客卧底进行拍摄，在报道的表现手法和叙事方法上接近于传统专业媒体水平，这主要是由于梨视频的团队大多数为专业性的媒体工作者，其专业的新闻素养保障了选题的导向性及新闻的及时性。

另外，当前的新闻资讯类短视频平台在对健康优质内容的把控方面缺乏有效手段，导致相同的内容在发布后所获取的关注度不及其他社交媒体影响力的现象时常存在。短视频内容在多平台上发布情况较为常见，在强势媒体上发布内容后能够以较快的速度获得广泛关注，容易形成品牌效应。但是也应该注意到，强势媒体会起到粉丝分流效应，容易造成平台用户黏性降低的情况。因此，短视频平台内容的发布除了依靠多样化的渠道，更应该重视自身平台体系的建设。通过强化平台建设，才能增强用户的黏性，进而不断提高视频内容的竞争力和影响力。常用的方式有鼓励用户参与评论、提倡用户进行内容转发等，增强用户对短视频内容的参与度。通过社区化的平台建设与消费者预期心理机制的交互方式，不断优化运行，逐步形成良性的用户体验。

2.构造健康的运营生态系统，保障新闻资讯类短视频平台稳健长远发展。2018年，针对“短视频”行业的规制，国家新闻出版广电总局颁布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，推动行业规制力量对短视频进行了一次大规模“清洗”。与此同时，一些短视频平台被国家网信办依法约谈后责令全部整改，这从制度层面上帮助广大受众进行“解毒”，推动平台内部加大审核和监管力度。但目前很多新闻类短视频平台为了争取成为“头牌流量小将”，忽视应承担的社会责任，因此，为了推动新闻资讯类短视频平台稳健长远发展，亟须依靠政府、短视频行业、视频平台、用户本身等多方共同努力，以构建一个完善的运营生态系统。

一方面，应建立健全法律监管制度。依靠低俗内容、热门话题在短期内可以获取一些关注，获得一定的粉丝量，但是必须认识到这种做法并非长久之计。当前常见的资讯类短视频仍存在依靠低俗内容吸引用户的现象，因而对梨视频类短视频平台管理制度还需要进一步完善，进一步细化；另一方面，应完善约束机制。在传统媒体中，把关人机制在媒体内容传播中起着关键性作用。而资讯类短视频内容的发展受平台内容平民化特点的影响，庞杂的内容和把关人有限的内容审核之间处于不平衡的状态，这就影响了把关人效应在新闻生产过程中的作用。显然，新闻资讯类短视频不应以内容多、审核难度大为理由而放松审核力度。相反，更应该建立健全把关人机制，严格将低俗化、同质化等内容进行剔除。在审核方面，既需要发挥人工智能的优越性，还需要借助社会力量。例如，新浪微博在2017年面向社会招聘1000名社会人员作为监督员，其条件较为宽泛，注册时间满一年，信用积分达到80或以上，实名绑定手机，申请成功的监督员每月的举报数量不应低于200条。短视频平台可以借鉴这一做法，重视把关人的审核作用，在对内容进行审核的同时还可以对上传的内容进行奖励，以鼓励用户多上传具有正能量、内容精良的短视频，用良好的运营生态系统推动短视频平台的健康发展。

3.合理规制新闻资讯类短视频平台运营方式，开辟媒体融合新路径。目前，很多新闻资讯类短视频平台对用户产生的吸引力和其自身的内容生产能力并不相互匹配。这主要体现在多数用户是通过第三方社交媒体观看平台内容的，主动进行客户端下载的用户数量较少，社群不稳定。而新闻资讯类短视频平台的盈利方式主要为出售短视频内容版权，这也导致用户容易被强势社交媒体分流，产品拓展空间有限。因此，新闻资讯类短视频平台应该强化和社交媒体以及其他内容生产者的交流合作，合理规制新闻资讯类短视频平台，开辟媒体融合新路径。

一方面，应从“坚决禁止非法抓取、剪拼改编新闻资讯的行为”入手，多管齐下，综合运用市场、技术手段，加强网上新闻资讯的管理，规制短视频的制作，不断提升短视频的质量。例如，为了向用户呈现高质量的短视频，梨视频引入了机器剪辑技术。拍客发布的短视频都会经过团队后期的剪辑和制作。在后期剪辑制作过程中，梨视频还会采用一款海外的智能剪辑软件Wochit，极大地提升工作效率，节省人力成本，实现自动化剪辑的操作流程，使得视频生产门槛降低，在一定程度上，也给用户带来了更好的浏览体验；另一方面，传统媒体在专业程度、受众认可度及自身权威性等方面具有明显的优势。在新闻资讯表达上，短视频并不会完全取代以图文为主的传统媒体报道方式，更不会完全取代图文、语音等媒介。但短視频是传统媒体的一种有效补充，可以让新闻资讯在报道上拥有更多的想象空间，能够实现联动，提升现场感。因此，为了使新闻报道更加真实、更易捕捉突发瞬间，新闻资讯类短视频应积极推动媒体融合，在内容生产制作、受众交流互动等方面与传统媒体及新媒体更为深度地融合，结合自身特性与其他媒体的优势，找准切入点，打造短视频新闻领域的王牌产品，更好地满足用户需求。例如，2017年11月，梨视频与人民网进行了战略性合作，次年4月份，又实现了与腾讯、百度的合作，在取得资金优势的同时，也取得了管理和监管上的优势。

作者单位 广东金融学院财经与新媒体学院

参考文献

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[4]张晗.探析短视频在新闻资讯表达上的应用前景——以“梨视频”为例[J].新闻爱好者，2018（07）.