融媒体时代行业报如何突出重围

肖颖

摘要：不管传播形式如何改变，优质的内容都是媒体的核心竞争力。对于行业媒体更是如此。行业报的影响力和权威性，正是源于其深耕本行业而生产出的优质内容。融媒体时代下，行业报想要突出重围，拥有自己的一席之地，必须回归并坚守“内容为王”这个初心，做深做精行业报道，同时结合融媒体多种形式，打造属于自身独一无二的集“新闻+政务+服务”于一体的行业深度资讯平台。

关键词：行业报 融合发展 深度资讯

作为传统媒体中一个垂直的分支，行业报在我国种类众多的媒体中可以说一个较为特殊的存在。在过去几十年中，行业报集群在及时解读党和国家重大行业政策，及时报道本行业重大新闻事件、重大工程建设、重大科技进步成果，服务本行业改革发展方面一直发挥着举足轻重的作用。但是，在互联网日新月异的背景下，行业报遭受的冲击可以用“排山倒海”来形容，倒逼着行业报自我革新。

信息化时代下的媒体融合发展，是时代发展的必然。相对于人民日报、新华社这样的国家级主流媒体，行业报在规模和体量上显然并不占据优势。虽然辐射面相对窄，但行业报在本行业垂直领域掌握着第一手的行业信息资源，在这一点上有着其他媒体无法比拟的优势。如何将这一资源优势转化为市场优势，在融媒体时代下占得一席之地，是行业报急需着力思考的问题。

一、突出原创、深度，打造行业资讯权威平台

当下，专业、独家、高质量的原创类深度类报道已显得稀缺而奢侈，而这恰恰是行业报立足的关键和根本。在对行业内部信息资源进行纵深挖掘方面，行业报拥有其他社会媒体不可比拟的优势。这其中政策解读是一项硬指标。然而，目前各媒体的“政策解读”或多或少地存在“用文件解读文件”的问题，解读停留在蜻蜓点水、“不解渴”的状态。想要打造行业深度资讯“专卖店”的招牌，首先要解决的就是这一问题。

1.突出权威性、专业性、实用性。政策解读要细要具体要有可借鉴经验。在结合版面编辑的相关经验上，笔者认为可以在版面设计上，既有政策条目，也要有基层先进经验，更要有专家意见建议。至少具备以上三个要素，才能算得上是一篇合格的“政策解读”。

中国自然资源报社曾经做过相关的问卷调查，参与调查的部分人员反映，觉得自然资源行业内的政策解读多是针对一些特别重大的政策，如国土空间规划这类大部头文件等；而对一些小的，类似于乡村规划编制相关政策解读较少。对此，报社决定对于基层受众关注度较高的政策文件，也要给予细致具体的解读，以便更好地指导实践工作。

形式上可“单打独斗”，也可“重拳出击”。结合行业报的实际情况，笔者认为，可以尝试改变过去以往单篇深度报道“各自为战”的局限，每期聚焦一个行业主题，贯穿消息、通讯、评论、深度调查等多种文体，以大专题化、深度化、IP化产品给受众带来视觉和知识的双相冲击。

2.以深度报道夯实行业主流媒体地位。深度不止于一种文体、写作方法、采访状态，更是一种新闻态度。而新闻策划是提升深度报道质量的关键。目前，行业报的策划尚存在缺乏整体性、各版面单打独斗的现象。

有力量、有思想的深度报道，需要一支专业的队伍做支撑。笔者在前期资料调研时了解到，南方报业传媒集团在这方面的做法值得借鉴。他们每个部门都是一个小团队。在一个团队里面，文字编辑、视频编辑、图片编辑各种“兵种”可谓配备齐全。由牵头人做好统筹、组织、审稿等，以团队为主体精心打磨好作品、好稿件。同时，配套相应激励措施，以形成采编人员人人想选题，定期碰选题的良性循环。

一方面，针对有影响、有深度的题材提前入手，进行深度挖掘；另一方面，统筹重大节日、时点的重大策划，从版面形式、内容上进行统一、提前策划，推出重磅级拳头产品。

同时，整合版面。比如，很多行业报纸都拥有多个业务专题版面。这本来是报道内容细化的优势。但是，这些版面的内容大多还停留在报道消息等短新闻上，深度报道偏少，没有充分发挥其优势。各行业报应吸取这方面的经验教训，集中力量针对各领域的热点、焦点、难点问题推出深度报道。

3.新老媒体差异互补，突出“关注度+点击率”。新媒体时代，地方政府、各地自然资源部门甚至相关企业，都越来越关注点击率。在微信公众号发布的政策措施、先进经验的阅读量和转发量，已成为他们衡量新闻效果的决定性指标。

目前，大多行业报的微信公众号还停留在“搬运”报纸报道的层面，内容干燥，形式单一。有的只有文图，没有视频、动画或者图表，个别甚至只有文字；或者有图片和视频，但仅以配合为主，内容展示不够，种种不胜枚举，可以说，绝大部分都相当缺乏竞争力。从这个角度出发，行业报必须要重视视频新闻的制作。每次新闻刊发，可以配上视频，可长可短，可以是具体的解读，也可以是灵活的动画形式，以吸引受众点击。如封面新闻每天稿件后面都配有相关视频，增加点击率。

二、融合采编，打造高质量新闻资讯类APP

目前媒体融合已经成为国家战略，在国家政策的支持下，打造兼容政务信息的行业新闻资讯类APP大有可为。

1.把控好政治方向和舆论导向。新技术、新平台让媒体格局和舆论生态加快重塑。运用新技术，打造新平台，始终要处理好“变”与“不变”的关系，技术手段、传播方式要与时俱进、因时而变；把握政治方向、凝聚正能量要稳如泰山、坚如磐石，不能有丝毫的改变。

行业报打造出的新闻APP，在内容报道上尤其是重大新闻报道方面首先要迅速、及时；要客观真实，还原事实真相，稳定公众情绪，引导社会舆论。同时，严格执行三审制，做好把关人，对重大舆情做好监测，建立快速、有效的应对机制。

2.学会花小钱办大事。目前，很多行业报APP还停留在基础的展示报纸版面内容的层面上。未来，如果想要转型成为一个新闻综合资讯类平台，有自己的技术团队建设APP当然是最好的。但就成本来说，这笔开支对很多行业报而言都是不小的负担。市场上像华为云、拓尔思、凡闻科技等专业的技术公司很多，市场报价基本是公开透明的，服务效率更高。把专业的事交给专业的人来做，这也是符合市场运营规律的做法。

3.立足内容，用互联网思维做新闻产品。行业新闻APP怎么做，需要下功夫深入研究。若只是像以往一样，将报纸内容简单“平移”到新媒體上，只能是死路一条。这一点，在实践中已被反复证实。要以行业核心业务工作为基础，打造出适合本行业需求的新闻APP的频道、栏目，形成独特的品牌形象。打破传统媒体的思维定势，在强调时政的同时，打造一些互动性强的栏目。比如：可以多组织一些用户感兴趣的活动，激发受众参与的积极性；也可以是通过奖励性措施，鼓励用户的互动，以吸引受众登录查看APP内容。在这个过程中，写作内容、制作标题时要与传统时政类报道风格区别开，多融入互联网思维，多运用一些图表、图片、照片、短视频、H5等表达手段，提高传播的形象性、生动性、互动性、贴近性。

作者系中国自然资源报社首席编辑

参考文献

[1]黄楚新，刁金星.全媒体时代新型主流媒体建设的顶层设计与路径选择[J].中国出版，2019（15）.

[2]王秋.地方主流新闻类APP的传播现状与发展对策探析[J].今传媒，2019（03）.