简述广告英语的语言特点及其翻译技巧

闫赵静

（河南省经济管理学校，河南 南阳 473000）

广告对大众消费起着引导的作用。当前，在经济全球化日益深入的背景下，出现越来越多的新颖产品，涌现出大量的品牌。伴随着时代的日益进步，以及经济全球化的不断发展，广告英语也积极概念，出现很多以前从未见到的词汇。因此，对于企业来说，需要及时跟上语言的发展步伐，深入研究且了解语言特点和常见的翻译技巧，才可以保证商业宣传效果是非常显著的。

一、广告英语的语言特点

（一）词汇特点

1.用词简单，有较强的针对性。广告语中使用的很多词都是经常使用的和口语化的，虽然简单，但是有一定的感染力。比如：汰渍洗衣粉的英文广告语Tide’s in,Dirt’s out，翻译成中文是汰渍放进去，污垢洗出来；可口可乐的英文广告语是Enjoy Coca-Cola，翻译成中文是请喝可口可乐[1]。2.反复使用词汇。词汇反复是普遍采用的技巧之一，能发挥出渲染以及强调的重要作用，正好这时广告语言的目标。比如：索尼的英文广告语是Hi-fi，Hi-fun，Hi-fashion，only for Sony。3.拼写具有新颖性，合理运用新词。创造一些新的词或者奇怪的词，这样可以产生一种新奇感，使产品的新以及奇等特征得到体现，在一定程度上可以满足消费者追求时尚的心理需求。比如：天美时的英文广告语是Give a Timex to all,to all a good time，翻译成中文是拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。

（二）句法特点

1.以简单句为主，吸引人注意力，容易懂。通常，一些简单的句子充分体现出口语特色，与实际生活相贴近，可以获得良好的广告效果，让广大消费者能够明白和记住广告。比如：雀巢咖啡的英文广告语是The taste is great，翻译成中文是味道好极了。2.以祈使句为主，具有浓厚的鼓动色彩。就广告英语中的句法形式来讲，祈使句由于自身风格是非常独特的，所以具有相当强的说服力，赢得很多广告上的认可，多次在广告中出现。比如：诺基亚的英文广告语是Connecting people，翻译成中文是科技以人为本。

（三）修辞特点

为了让广告相当的生动，广告英语中一般都会采用多元化的修辞手法，比如：拟人以及双关等等，进而提升产品的吸引力，使广告语言更加的生动，进而使广告语言的可读性等功能得到真正实现[2]。比如：威士忌酒的英文广告是The label of achievement.Black Label commands more respect，翻译成中文是酒是功成名就的标志，Black Label 使您更显尊贵。此广告中Label运用了双关的修辞手法，代表两种意思，分别是标志和酒的品牌名称。在这则广告中合理运用双关的修辞手法，容易使人联想到成功的人士必须要喝此酒，而且可以使消费者更加容易的记住该品牌。

二、广告英语的常见翻译技巧

（一）结合中西方语言文化的不同

想要实现译文在功能方面和原文对等，翻译过程中不仅在语言上高效再现原文特点，而且需要考虑其他的因素，比如：双语间的文化因素等等。每个民族的文化存在差异，中西方文化在很多方面都是不同的，比如：风俗习惯以及心理等等。因此，在广告英语翻译过程中，必须需要注重语言文化的不同。广告翻译重视效果，为了可以真正达到与原文对等的悍然李，必须要不断优化其语言文化的不同[3]。因此，就广告英语翻译来讲，必须要结合种文化的差异做出增加词或者减少词。比如：Coca Cola是美国的，其在我国畅销的关键原因在于其可口可乐的中文翻译，可口可乐给人一种喜庆开心的感觉，所以逢年过节或者聚会，很多人都会购买可口可乐。由此不难发现，在广告英语翻译过程中必须要重视中西方文化和民族心理的不同。

（二）重视广告英语中出现的语言变异情况

为了可以获得直挂生动的效果，多数广告英语都出现语言变异的情况。比如：某汽车广告的英文是105 horses.One cat.No bull。虽然此广告采用动物中马、猫和牛，但是其真正的意义早已经不存在，在此广告中horses的意思是马力，bull的意思是空话，而事实上 cat是从“ catalytic converter”缩写得来的，其中文意思是降低空气污染。以上都是词汇变异的情况，翻译人员在翻译中如果碰到该广告，不能直接翻译其字面意思，必须要认真推敲，只有这样才可以明白其真正想要表达的意思。

结语：

总而言之，一则成功的广告，通常都会采用各种各样的手段，对产品进行推广宣传，让更多的人认识，达到促销的目的，同时也是广告和广告翻译的最终目的。想要有效完成广告英语翻译，需要掌握其语言特征，正确运用翻译技巧，只有这样才可以让广告英语将其真正的风格充分表达出来。