互联网背景下山西农特产品包装设计分析

张珍变

摘 要：山西省位于中国华北，地处黄土高原地区，物产丰富，地势东高西低，是重要的粮食生产地之一。在这片富饶的土地上，山西人凭借着智慧与勤劳，生产与创造出许多极富特色的农特产，有的农产品更与地域文化紧密相连。在互联网视域下，如何紧贴时代发展，加强产品包装设计，进一步挖掘山西地域文化特色？故此文章探讨互联网背景下的山西农特产品包装设计，研究如何基于网络视域进行农特产品包装设计，进一步提高山西农特色产品竞争力，提高农特产品的吸引力，从而更好地开展互联网销售工作。

关键词：互联网;山西农特产品;包装设计

注：本文系晋中学院“1331工程”创客团队——“互联网视域下山西农特产品包装设计研究”（jzxycktd2019009）阶段性研究成果。

当今社会，网络购物已经成为购物的重要渠道，消费者只需要通过网络查询就可以在短时间内获得产品的有关介绍和实物图像，并且也能够根据自身的需求进行商品的挑选和购置。当然，农特产品也不例外，农产品包装设计的效果给人留下的印象深刻与否，对农产品的销售也或多或少存在一定的影响。再加上近几年来世界贸易的不断推进和发展，山西的农特产品也迎来了全新的销售热潮，但随之而来的却是全球各大农产品的激烈竞争，怎样设计包装才能为山西农特产品增色，是一个值得深思的重要问题。

一、农产品与互联网销售

山西省是农业生产大省，我们结合相关的资料可以发现，山西省农产品销量越来越可观，呈逐年不断增长的发展态势，然而，因为种种原因影响，部分农产品销售不佳，如因为受到农产品自然属性的影响等，很多产品销售受到影响。如果大力发展网络销售，那么不但可以扩大山西省农业销售量，同时还能提升销售额，从长远来看，还是具有很大作用的，尤其是能培养广大的农民树立起正确的发展意识，引导他们更好地参与到网络销售当中，有利于拓展销售量。当然，网络销售与传统销售存在很大的区别。网络销售已经成为一种主流销售模式，近年来，更是日益凸显出优势，正在改变社会主要生产模式与人们的消费模式。因而，在开展网络销售的过程中必须做好包装设计，提高产品包装设计质量。

二、网络销售的农产品包装设计特点

（一）材料与工艺设计

包装最基本的功能就是保护产品，所以我们在进行包装材料以及加工工艺手法的选择过程中，一定要充分考虑农特产品的属性。这主要还是由于很多的农产品都具有一定的季节性，种植与生产周期相对比较长，而且受到当年气候影响，种植产量也不大稳定，同时也十分容易出现腐烂以及变质等问题，这些自然属性也会影响到产品运输与销售，所以，在进行农产品的储备过程中一定要格外注意防腐防变质技术的引进。因此，在挑选农产品的包装材料时，一定要严格要求和把控，比如说在储存苹果的过程中，相较于塑料保护膜，纸袋保护膜的优势更突出一点，一方面它的透气性比较好，另一方面遮光性也比较强，最重要的一点是它还可以进行回收利用，因此总體上具有很高的环保意义[1]。

和传统的销售模式相比，网络销售更加依赖物流运输，因为物流运输这一环节可以充分保证消费者即使不出门就能够买到自己想要的商品。虽然这给消费者带来了极大的便利，但同时也引发一系列的问题，比如，产品在运输的过程中很容易会出现受到挤压而破损等情况，这会极大地影响产品的销售，使品牌形象受损。因此，做好产品包装十分重要。比如，在运输苹果的过程中，我们要充分考虑到苹果是不能被过度撞击的，因此在选用包装的时候，尽量采用一些质地比较厚软的材料。但同时也要保证它的储存特性，因此，可以选择一些质地比较软、厚度比较大的纸质包装，这样不仅能够防磕碰，同时还能够保证苹果实现较长时间的储存[2]。

当然，包装作为一种商业性质的设计，除了能够提高品牌的知名度，进一步宣传品牌以外，还要考虑它的成本问题，特别是通过网络销售一些农特产品的优势就是它的价格与线下的一些产品相比要低得多，所以成本控制就显得非常重要。低成本的设计，最先考虑的包装材料就是纸质材料，因为纸质材料通常都是比较容易加工与印刷的，同时环保成本相对来说要低很多，所以我们在对一些农作物产品包装设计的过程中，可以优先选择纸质材料。

（二）造型与结构设计

合理的包装设计能突显出产品特色，能使产品信息以更形象的方式展现出来，引起人们的注意。从客观角度上来说，合理的设计包装设计能更好地保护商品，确保商品完好无损，使其在运输的过程中不至于因不可控因素而造成损坏。互联网销售与传统销售有差别，消费模式更加便利，主要采用运输模式进行运输、配送，结合这一点可见，在设计农产品造型与结构的过程中，同时也必须结合互联网销售与宣传特点来设计，在提高产品外部包装档次的前提下，加强包装造型与结构设计，使包装变得更有实用性。

首先，农特产品的包装造型与结构必须要结合互联网销售需要来进行设计。因为不同的农特产品都有不同的产品属性与形态，对包装造型和结构等也有不同的要求，所以，只有更有针对性地来设计农产品，注重农特产品属性要求、形态要求等，才能使设计包装更符合相关要求，解决网络、运输、配送等要求。

其次，在设计农特产品的过程中应做好保鲜设计处理工作，应通过设计来减少来自外部、内部因素的影响，如温度等。在设计包装的过程中应力求突出产品特性，激发消费者强烈的购物欲望，如：设计师在设计山西晋南苹果的过程中，应突出晋南苹果的特色与文化，以有助于提高晋南苹果文化品牌价值。当然，在设计的过程中应力求简洁，不要给人一种眼花缭乱的感觉，还要重视产品的内部结构，有针对性地进行设计，否则，很容易因为运输等问题而导致产品出现损坏。

最后，设计师在设计包装的过程中，必须重视产品的打包与包装问题，如果没有重视这一问题，那么就比较容易造成物品损坏，导致被退货，这一点还需要当前很多包装设计师注意。包装的造型与结构设计不单单需要注意快递单件的包装设计，与此同时，还要充分考虑到多件包装多样化组合包装模式，因为这样有利于提高产品的档次，同时还能解决运输等问题。

（三）视觉设计

包装外在形象设计对消费者的影响很大，是消费者了解一款农特产品的主要印象。一般来说，如果设计包装形象不佳，那么就会降低消费者们的购买欲望，因而，在设计的过程中必须重视包装文字、图形、色彩的设计，突出产品包装形象、产品属性、文化及品牌价值等。这是因为，消费者不单单会凭产品的包装来选择是否购买，同时也会重视产品的文化价值、内涵。如设计师在设计产品的过程中应突出产品的外在特征，突出文化寓意，帮助消费者更好地挑选产品。互联网销售对产品外在包装是极为重视的，也有较高的要求。因此，在设计山西农特产品的过程中必须重视产品的外在包装，提高产品的品相，突出产品品牌价值与文化寓意。

如山西很多的农特产品都有着十分悠久历史，陈醋便是其中之一，考虑到产品历史文化比较悠久这一元素，设计师可将水墨画元素融入到包装设计当中，这能突显出农特产品历史底蕴，能提高产品的文化价值，使产品辨识度更高。水墨画是中国文化中极具代表性的一种艺术形式，流传至今已经有千年以上的历史，将水墨元素融入到设计当中，通过采用水墨渲染方式来设计能提升产品的渲染效果，给人带来耳目一新的感觉。總的来说，在设计农特产品的过程中应力求将文化元素突出，如应与产品的历史结合起来进行设计，提升产品的价值、内涵，深挖文化特色，从而进一步提高产品的竞争力。

互联网产品包装设计既需要满足产品自然属性的要求，也要满足基本运输要求（配送）、视觉审美需求，更要满足经济性、文化性等的需求，总而言之，就是要满足互联网销售等方面的所有需要，解决网络销售中的各种要求。

三、结语

当前，我国互联网销售发展十分迅速，网络购物已经成为了人们消费的主要模式之一。在这样的发展大背景下，山西农特产品如果想要突破僵局，打开网络销售困境，就必须提升产品的包装档次，把握互联网销售需求，确立自身品牌特色，突出文化价值，为更好地做好后期各种销售、配送及宣传工作打好基础，做好充分的准备。

参考文献：

[1]田珂.“互联网+”背景下的农产品包装设计研究[J].人间，2016（21）：61-62.

[2]李城，林蠡，李磊.互联网背景下农产品流通营销策略分析[J].山西农经，2018（15）：7-8.

作者单位：

晋中学院美术学院