视觉传达设计中传统元素的应用

李辉

摘 要：千年传承和积淀，中国传统文化不因时代变迁而黯然褪色，反而因其兼容并蓄和博大精深的特质在世界文化中散发着独特魅力，涂抹下极其绚烂的一笔。将中国传统元素应用于视觉传达设计中，可让世界人民通过设计作品领略到中国传统文化之美，对推进中国传统文化传播和继续发挥其影响力具有积极意义。文章旨在分析中国传统元素在视觉传达设计中应用的意义，阐明中国传统元素在视觉传达设计中应用的策略。

关键词：中国传统元素;视觉传达设计;传统文化

视觉传达设计是美术应用中最重要的传达方式之一，其中蕴含的文化元素和价值观念也将依托于设计作品这一载体得到有效传播[1]。习近平总书记曾指出，“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基”。在新时代社会背景下，将艺术创造的创新性与中华文化元素的独特性予以融合，能够丰富我国人民的精神世界，激发艺术创造活力，为传统文化持续发展指明方向，为弘扬中华传统文化奠定基础。

一、中国传统元素在视觉传达设计中应用的意义

在视觉传达设计中应用中国传统元素，不仅有助于中国传统文化及其所含元素被人理解、认可和推崇，同时有助于丰富现代视觉传达设计作品的文化内涵，提升其艺术价值。可以说，两者结合是双方推动、互相促进的，具有深入研究的价值。

（一）传播和弘扬中国优秀文化

中国历史悠久，中华文明是当前世界唯一没有中断的古文明，经千年发展，文化底蕴深厚，形成了独立于世界民族之林的颇具特色的中国传统文化。然而，随着近些年来世界经济文化交流深入，随着西方商品、西方思潮和文化涌入国内，我国传统文化遭受各国文化冲击[2]。面对该种文化竞争日趋激烈的局面，弘扬中国优秀文化，传播其精髓和意蕴，拓宽其发展路径，扩大其世界影响力，是我们中华儿女应承担的责任。

在视觉传达设计中应用中国传统元素，可以促使中国传统文化以文化元素为表现形式，以设计作品为载体，潜移默化地融入人们的日常生活中。这样不仅有助于营造独具中国特色和风情的文化氛围，还有助于传统文化在日趋激烈的文化竞争浪潮中赢得一席之地，为世界人民了解我国文化底蕴提供了平台，为传播和弘扬中国优秀文化和民族精神奠定了良好基础。

（二）推动和促进中国视觉傳达设计发展进步

中国传统文化特色鲜明，文化元素承载的意蕴独特、内涵深刻，且我国历史悠久，传承千年，地大物博，包容并蓄，因而基本上每个地区都形成了自己独特的文化，拥有独特的文化元素[3]。诸如江浙的昆曲、北京的四合院和各民族的民族服装等，可见文化元素之丰富和底蕴之深厚。

中国传统元素承载了一代又一辈人的民族精神记忆，因而对于一些常见的元素其中蕴含的特殊情感和指代的特殊意义约定俗成，能够形成共识[4]。在视觉传达设计中应用中国传统元素，可以为设计作品增添文化底蕴，赋予其文化意义和特殊情感，同时也有助于设计师更好地借由中国传统元素表达内心情感[5]。如，传统文化元素中的“梅、兰、竹、菊”四君子代表着高尚品性和坚韧精神，将这些元素应用于现代视觉设计中，很容易就让人们领会到设计作品所要表达的意义及所要宣扬的精神品格，极易引起观者情感共鸣。因此，将中国传统元素应用到现代视觉传达设计中，可以为设计提供灵感，为作品增光添彩，有助于推动和促进我国视觉传达设计更好更快发展。

二、中国传统元素在视觉传达设计中应用的策略

中国传统元素是一个无形宝库，是世界文化瑰宝，内容繁多，样式独特，且韵味十足，诸如剪纸、武术、书法、戏剧、国画和中药等，是当代艺术无法取代的存在，应用于视觉传达设计的适用题材广泛，是设计灵感源泉，也是展现东方文化魅力的形式之一。笔者结合工作经验和思考所得，将中国传统元素在视觉传达设计中应用的策略予以如下归纳：

（一）分析和了解中国传统元素内涵

如上所言，中国传统元素意蕴独特、内涵深刻，各地区也形成了自己独特的文化，拥有独特的文化元素。这说明我国传统元素不同于西方文化类型，自成体系，即中国特色的传统文化体系，同时意味着元素繁多，不可能每个元素所代表的含义和精神设计师都能洞悉和理解。这需要设计师在应用某个传统元素前，对元素承载的意义和代表的精神予以分析和解读，深入了解，这样也有助于设计师设计作品的时候更好地进行精神表达。诸如，莲花象征着“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的高洁品性，但同时在中国宗教文化中，则以莲花喻妙法，指代吉祥宝物。在分析和了解了中国传统元素之后，结合设计手法和设计理念，融合传统元素，设计出新颖的艺术作品。

（二）符合当代价值审美观念

近年来，随着我国经济崛起，文化自信逐步得以建立，中国传统元素在各种设计作品中开始得到广泛应用，设计思想也逐渐成熟。不过值得注意的是，在视觉传达设计中应用中国传统元素并非是对元素的堆砌和拼接，还需要针对消费的特定人群，考虑消费者意愿，符合当代价值审美观念。以2016红点奖海报设计获奖作品“Emergency Response Guidebook”（图1）为例，两张海报分别以红蓝为底色，各描绘了一场自然灾害，提高了人们对于自然灾害的认识，设计元素中结合了东方神话中野兽的形象，是对自然天灾的一种拟人化表达方式，充满中国特色，且符合观众审美，能引发人们的共鸣。

（三）善用中国传统元素提高视觉传达设计水平

中国传统元素种类繁多，如何掌握其与设计之间的关系，确保在强调传统文化风格的情况下，充分展现元素潜藏意蕴和设计作品理念，是当下中国设计师亟待解决的课题之一。下文以传统元素中极具特色的水墨画和书法为例，说明如何善用中国传统元素提高视觉传达设计水平的方式方法及应当遵从的基本设计理念，从而展现传统元素魅力和艺术作品之美。

1.水墨画元素在视觉传达设计中的应用

笔墨是我国古代发展出来的一种独有的书写方式，由此延伸出的水墨画作及其淡雅的绘画风格，成為一种独特的艺术表现手法和艺术表现形式。传统水墨画注重意境的表达，以细节表达和留白想象来展现一种虚实结合的艺术风格。将水墨画元素融入视觉传达设计中，需要保留水墨画本身色彩堆叠的特色，赋予作品水墨朦胧美的视觉感受，再进一步深化艺术表达语言，展现我国传统文化底蕴和传统艺术特色。例如：奥运会开幕式中《画卷》一幕，用舞蹈律动“勾勒出”水墨画卷，通过对中华灿烂文明的讲述，展开了中华上下五千年的历史长卷，充分向世界人民展现了中国这个有着悠久历史、厚重底蕴的古老国家的文化魅力。

2.书法元素在视觉传达设计中的应用

书法元素发展历史悠久，经历了金文、隶书和草书等阶段，表现形式丰富，文化内涵深厚。这种传统元素应用于视觉传达设计中，符合我国群众审美需求，结合现代视觉传达设计理念，可以将艺术作品传播至国外，为传播和弘扬中国优秀文化做出贡献。例如：我国探月工程标志的设计，便使用一弧两点形成古文字“月”，充分发挥了我国书法文字的象形特色，两点指代两个脚印，一弧指代月亮，明确表达了我国探月工程目标。

需要注意的是，将传统元素应用到视觉传达设计中，并非意味着元素的直接挪用，而是要再创造，不然很有可能造成设计作品成为了传统元素的复刻品和模仿品，或让传统元素在设计作品中成为了“画蛇添足”的产物。

综上所述，中国传统元素在视觉传达设计中应用，具有传播和弘扬中国优秀文化及推动中国视觉传达设计发展进步的积极社会意义。笔者基于工作经验，提出了几点中国传统元素在视觉传达设计中的应用策略，以期为中国文化传承和发扬助力。

参考文献：

[1]魏凯.中国风元素在视觉传达设计中的文化承载及应用[J].四川戏剧，2019（12）：69-72.

[2]李颖，赵芯伟.视觉传达设计专业创新性思维培养方法的调查报告[J].艺术研究，2019（6）：150-151.

[3]张献哲，郑淑尹.论视觉传达设计中语言符号运用与艺术情感表达[J].艺术教育，2019（12）：145-146.

[4]郭懿.新媒体时代视觉传达设计中中华民族传统文化元素的应用与传播研究[J].科技传播，2018（24）：168-169.

[5]朱执锐.视觉传达设计中的中国传统元素应用：以水墨元素为例[J].四川民族学院学报，2018（6）：77-81.

作者单位：

山西铁道职业技术学院