图书馆阅读推广中的领读和领读者

经莉

摘要：移动互联网普及导致阅读资源生产出现结构性重组，多元化阅读平台不断涌现，为公共图书馆阅读服务发展带来挑战。我国漫长的纸质印刷本书籍时代，耕读传家等积极人文理念在民间传播，随着互联网普及，用网低龄化成为新趋势。网络阅读不能使人深度思考，新媒体时代下加强纸质书籍阅读推广意义重大。公共图书馆以社会教育为己任，在倡导全社会阅读方面负有重要责任。南京江宁区图书馆领读者项目通过审视自身结构资源，力求在社交閱读蓬勃发展时代，调整资源推广方式，增强用户粘度，推动业务创新发展。

关键词：图书馆;阅读推广;领读者

图书馆是供人们休闲学习的重要公共文化空间，当前社会阅读现状堪忧。随着智能移动终端快速普及，各种阅读平台层出不穷，很多社会主体通过自媒体平台将阅读社交结合，为读者带来更多资源选择。随着阅读观念深入人心，图书馆日益注重开展阅读推广活动，大多数图书馆以推介数据库资源为主，大部分图书馆以摄影大赛，征文等活动吸引读者，其他知识竞赛，读者调查等互动性活动开展较少。活动大多以吸引参与人数，获得政府支持为效果评价依据，但未深入到读者心理研究，单纯寻求外界的关注。新媒体时代，如何立足服务推广提高资源使用率，引导读者培养深度阅读习惯，是公共图书馆面临的挑战。南京江宁区图书馆以优化读者服务为前提，采取有效措施，通过领读者领读活动推进阅读推广开展，开创社会阅读新局面，创造书香和谐社会。

一、图书馆阅读推广活动的意义

新媒体时代下各种信息通过网络平台多渠道传播，互联网为人们生活学习带来便利同时，对一些良好传统产生冲击。网络时代下我国社会阅读现状堪忧，体现在国民年均阅读量偏少，国民阅读兴趣缺乏，图书馆读者服务缺失影响社会阅读氛围形成。调查显示我国国民人均纸质阅读图书年均4.77本，相比法国20本，犹太人64本差距悬殊。表明我国人均阅读量偏少，反映出现代社会生活节奏加快人们对图书阅读逐渐疏远。

当前很多国人努力读书但阅读目的具有功利性，学生读书为考取名牌院校，成人读书为晋升[1]。目前各地公共图书馆延长开放时间，为读者提供更多阅读服务。通常节假日读者量激增，图书馆工作人员素质参差不齐，不能为读者提供高质量满意服务。2014年到2017年国务院总理李克强连续四年政府工作报告强调促进全民阅读。书香社会写入国务院政府工作报告后，万众神往。传统封建社会有书香世家，现今新时代是由书香家庭构成理想的书香社会。书香表达的是人们对好书佳作蕴含的芬芳知识的礼赞，随着社会节奏不断加快，人们读书嗜好呈现断崖式坠落，院校阅读氛围危机使众多学者警醒。

阅读推广是构建书香社会的重要途径，公共图书馆阅读推广具有协办单位多，宣传形式丰富等特点。现代生活节奏加快，经典阅读困难，流行小说，时尚杂志阅读轻松，但阅读内容缺乏营养，不利于青年人学习成长。图书馆通过领读者阅读推广引导大众阅读经典作品，提高读者阅读经典的积极性，营造浓厚的阅读文化经典氛围，对提升读者修养，树立正确价值观具有重要意义。

二、南京江宁图书馆阅读推广领读活动

阅读推广是解决人们阅读动机能力问题的有效途径，涉及图书馆服务活动等多方面，活动是立足图书馆阵地基础上的阅读营销行为，南京江宁区图书馆提出服务活动化理念，立足图书馆服务资源重新定位，形成具有互动感的文化活动。江宁区图书馆立足阅读推荐与指导传统服务，推出领读者项目，邀请社会各领域读书人担任领读者，通过社交平台向市民推动电子图书资源，拉开马拉松式全城阅读活动。

领读者所拆图书条件是图书馆购买电子书资源，读者能轻松获取随时跟读;传播性强，读者具有相关阅读经历，领读图书大部分为南京图书馆年度借阅率高通过市民喜爱图书评选活动选出馆藏图书[2]。拆书是近年来兴起的读书方法论，运用拆书形式，领读者读过整本书形成自己的观点，把全书拆分为若干部分通过分享阅读感受，下发共读任务，引导读者有计划跟读。阅读推广文化志愿者团队中，领读者有企业家，文化学者，资深媒体人，及民间读书社团与企业阅读组织，领读者具有良好阅读表达能力，作为本地各行业具有社会号召力的读书人，其背后有大量粉丝阅读团队。活动以南京图书馆微信公众号等为领读文章首发阵地，提供文本在线阅读，发表评论等基本功能，及线下活动网络直播等配套服务，邀请学校及民间阅读社团开展名人荐书，诗词朗诵等，搭建社交型活动交互环境，带动更多人爱上读书。

江宁区图书馆以社群化思维运作，通过建立适应不同群体的阅读生态圈，连接阅读资源，通过互动分享生产内容，推出具有文化内涵推广功能的文化产品，培育具有导向性的城市阅读推广人，实现全民阅读活动高质量开展。领读者推出12期，微信推文发布180篇，有效加强图书馆与读者粘度，推文在南京图书馆公众微信号收获读者20万;网络直播，图文微直播观看累计超过5万人次。项目线下阅读分享活动10次，读者积极参与，带动馆藏资源使用率。图书馆馆藏电子书点击量超2万次。电子书所属中文在线电子图书点击量8千次。

图书馆是公共文化生活的重要文化空间，其丰富的文化活动为社会精神文明建设提供强大精神动力。南京江宁区图书馆通过开展领读者阅读推广活动，有效提升馆藏资源使用率，引领城市阅读风尚，打造城市文化品牌。今后图书馆要继续优化阅读服务，通过创新领读活动形式，利用社交网络工具打造特色平台，利用大数据孵化个性化阅读群落，推进阅读推广开展。在当前新时代下各级图书馆应具有强烈社会责任意识，通过开展丰富的服务活动，在社会形成浓厚的书香阅读氛围，推进社会主义精神文明建设。

参考文献：

[1]李明.基于湖南城建职业技术学院图书馆“阅风习来”领读计划的高职生深阅读习惯培养模式的研究[J].兰台内外，2020（29）：61-63.

[2]郭晶.“领读者”立体阅读推广项目[J].上海高校图书情报工作研究，2019，29（04）：27-29.