关于历史文化特色小镇的培育发展调研

莫雅兰 文仆

[摘 要] 历史文化型小镇是指依托旅游目的地的历史遗迹、民俗风情文化、民族特色文化等资源，挖掘文化内涵的新型文化旅游业态。近年来我国历史文化特色小镇建设异军突起，但在进一步的发展定位中出现了无特色突出、盲目发展、支撑产业发展不合理等问题弊端。广西壮族自治区贺州市黄姚古镇是商业发展所积累形成的历史古镇，被列为第三批“中国历史文化古镇”。从乡村振兴战略出发，分别从商业发展和文化支撑两个角度，分析黄姚古镇发展现状及发展中存在的问题，对其发展提出规划改进建议，以发挥其示范和引领作用，进一步推动我国特色小镇建设。

[关键词] 特色小镇;黄姚古镇;乡村振兴战略;商业发展;文化支撑

[中图分类号] F592.7[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）11-0033-02

根据住房城乡建设部、国家发展和改革委员会、财政部共同发布的《关于开展特色小镇培育工作的通知》，对特色小镇的定义划分做出三个硬性要求，即“美丽环境、传统文化、便捷完善”。国家对于特色小镇的定位具体为：聚集特色产业，融合文化、社区、旅游等功能，以人为核心、实现乡村振兴，建设特色小镇是实现乡村振兴的重要举措，旨在推进建设以人为核心的新型城镇化。

文化是保持历史文化型特色小镇可持续建设发展的重要核心，从深度和广度上发掘本地的特色文化和历史传统，优化资源组合，通过文化支撑实现特色小镇的传统社会与现代社会的和谐发展，丰富内涵，强化文化符号。

商业活动是一个城市生存的重要功能之一，对于历史文化型古城镇而言，文化是其基础要素，而商业活动是景区充满生命力的保证，通过对古镇产业链上的市场进行细分，识别市场优劣，借助从事商业服务经营者的智慧和新时代的技术手段，升级传统产业领域，引领产业融合，形成新的产业链。

一、黄姚古镇发展现状

黄姚古镇位于广西壮族自治区贺州市昭平县境内，是一座占地面积约3.6公里的喀斯特地貌小镇，起源于宋朝，至今已有约1000年的历史。它是商业发展积累所形成的历史古镇，保存的建筑多为明清风格建筑，包括20多座寺观庙祠和10多处亭台楼阁。古镇现有县级文物保护单位2处和自治区重点文物保护单位3处，于2007年被国家文物局列为第三批“中国历史文化名镇”，2009年被批准为国家4A级景区，被称为“诗境家园小桂林”，是中国最具旅游价值古城镇之一、中国最值得外国人去的50个地方金奖景区和中国农业旅游示范点。

目前黄姚古镇已开发的旅游业务主要是以自然景观、人文景观游览为主，比较著名的景点有中共广西省工委旧址纪念馆、中共广西艺术馆旧址、古戏台、岭南第一石板桥，以及韩愈、刘宗标墨迹、千家驹、张锡昌等文化名人故居。据统计，2018年7月至10月期间，黄姚古镇景区的游客总接待约为35.14万人次，较去年同期同比增长32.16%，旅游消费1793万余元，百度地点搜索量高达422万。在2019年5月23至25日举行的全国第四届古村镇大会上，黄姚古镇最终评分位居第三名，入围“2019年网友最喜爱的十大古村镇”，在网上被旅游者们评为“南黄姚”，与北平遥、东乌镇、西凤凰并称的“中国四大古镇”。

二、黄姚古镇发展中存在的问题

（一）缺乏商业经营规模

目前而言，黄姚古镇更像是一个被遗忘了商业化的小众旅行地，外部抵达景点的车次较少，景区正门处是检票口，出口很多，游客们凭票进出，但黄姚古镇有一个后门，没有查票口，容易出现管理上的疏漏。一方面，由于这里目前仍以观光游览为主，商业发展不足，旅游六要素尚未完善，黄姚古镇里街道两旁商业点比较拥挤，服务类型基本以家常菜饭店、小吃店、客栈、纪念品精品店为主，规模较小，商品单一。另一方面，黄姚古镇存在着落后农村地区缺少必备基础设施的问题，网络差，用电设施受限，进入夜间之后，景区活动基本安静下来，只有清吧之类的小店还有为数不多的客人，较难形成综合性服务景区。相较于其他古镇，黄姚古镇的门票费明显过高，但内部服务管理体系都跟不上，商业气息尚未浓郁，缺乏一定的商业经营规模。

（二）文化挖掘力度不足

黄姚古镇存在严重的文化短板，挖掘力度不够。首先，黄姚文化由古镇的形成、经典传说、水文化、牌匾文化、古镇文化等方面构成，其村落地址的选择也都折射出东南地区汉族风水文化要求的全部要素。但目前，黄姚古镇没有将其进行文化升华、文化整合，无法满足人们追求更高层次精神文化享受的需求，相关领域的研究成果较少，涉及该领域规划的产品还处于空白阶段。其次，黄姚古镇除了自然景观、人文景观闻名于世之外，这里也有许多的红色遗存、是众多民主党派的爱国教育基地。在黄姚古镇的设计规划中明显对红色文化认识、考察不足，无法开展爱国文化教育培训，不能让游客参与互动，更不能为他们带来这方面的体验和感受，其文化的挖掘与设计还需要进一步深入、细致地探讨。

（三）特色小镇发展困难

历史文化类的特色小镇发展困难最重要的原因，是社会各界人士对特色小镇没有正确认识，无法正确评估其发展价值。黄姚古镇现在就面临着这样的问题，即建设古镇容易，凸显特色难;容易做形态，难在融合文化;投资金容易，获取收益难，由此形成恶性循环，再为小镇引入外部投资反而变难了。截至目前，由于相关政府在政策上缺少对黄姚古镇的顶层设计与支持方案，社会上的广大企业难以获得黄姚古镇的相关政策信息;也因为黄姚古镇不具备相关服务人才的培育条件，没有一套完善的商业发展模式，更无法利用新媒体等传媒方式进行宣传和促销，使得商业投资者无法对其进行深层次旅游资源评估，进而导致黄姚古镇引入外资难，拓宽筹资渠道难，进一步发展更难。

三、黄姚古镇发展改进建议

（一）调整产业结构

发展黄姚古镇的商业主要有以下几个措施：第一，调整产业结构，以黄姚古镇的旅游业为支撑，完善旅游基础设施建设，升级整治景区内管理体系;第二，改善商业的空间布局，要合理规划商业用地、服务类型、商业点，发展其第二、第三产业;第三，树立商业服务经营者的主人翁意识和学习态度，商业眼光与经营理念要与时俱进，同时保持和当地居民的交流與联系，挖掘商机，增加就业机会，提高居民收入，从而整体提高其素质和景区形象。让旅游者能够在景区中进行深刻的体验，从现在的单一观赏自然风光，到享受综合性服务，最后变为体验文化生活，变“旅游”为“旅居”。