主题出版发展路径探究

刘一霖

作为当代一项重要的出版任务和工作，主题出版已经成为社会主义出版事业中一个不可或缺的部分。主题出版是当代我国中国特色社会主义思想的重要宣传阵地，对于人们意识形态领域的影响也有着不可忽视的作用。故我们只有不断地提高对于主题出版的认知程度，才能让主题出版更好地完成其历史使命，让主题出版更好地发展。

1 主题出版的内容范畴

主题出版作为我国出版业中不可或缺的一部分，其责任十分重大，不但要宣传国家的方针政策，唱响时代主旋律，还要弘扬和传播我国的优秀文化。从近几年入选国家主题出版重点出版物的书目来看，主题出版的内容越来越广泛。过去，有不少人认为，主题出版的内容只是政治内容。其实不然。主题出版还可以历史类、文学类、少儿类、教育类、经济类、军事类等内容为主题。具体而言，主题出版的内容建设可以从以下几个方面着手：

1）加强对党的理论创新，推动新思想深入人心的主题。2）宣传当代中国故事，宣扬中国好人好事的主题。3）宣扬“一带一路”倡议的主题。4）宣传优秀传统文化、先进文化，传承革命文化的主题。5）有关中国梦、全面建成小康社会的主题。6）促进社会、个人全面发展的主题。7）弘扬科学精神的主题。8）助力乡村文化发展的主题。9）开发具有自主知识产权的产品。当然，主题出版的内容建设并不限于上述列举的9个方面。由此可见，主题出版的内容范畴十分广泛，各个领域的内容只要策划得当，都可以成为主题出版的内容。

2 主题出版发展现状

2.1 主题出版题材不够丰富

近几年来，新闻出版行业中的主题出版规模有了进一步的增大，其宣传也越来越显示出其服务大局的能力。2018年度印数超过100万册的主题图书有35种，占当年印数超100万册图书品种的38.9%。例如，《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》年度印数累计达3 000多万册。《新时代面对面》(理论热点面对面·2018)年度印数累计达900多万册。2018年中宣部公布的“2018年主题出版重点出版物选题”有81种，2019年中宣部公布的“2019年主题出版重点出版物选题”有90种。从这些书目单中可以看出，入选的主题出版物都高度地宣传了当前我国的发展政策，对人民精神和国家的发展战略做了很好的诠释。从近些年的主题出版图书的品种来看，它们的主题主要集中于以下几个方面：一是国家重要的发展战略以及国家领导人的重要讲话；二是对当前国家的政治、经济方面的发展战略或国家出台的重大政策进行解读；三是对当前党和国家宣扬的新思想、新政策进行解读。虽然这些选题在很大程度上能够起到宣传主旋律的作用，但是从主题出版行业的长远发展来看，总是将这些题材作为主题出版的内容会限制主题出版的深度扩展。

2.2 生产产品的形式和营销策略过于单一

当前主题出版物的形式还比较单一。很多主题出版物无论在装帧设计上还是在内容设置上都缺乏创新性。在数字出版迅猛发展的大背景之下，虽然近些年一些主题出版物出现了数字化的出版形式，但是目前这种数字化内容在主题出版中体现得仍然不够。

营销是又一推动主题出版发展的重要因素。但是当前不少出版社对主题出版物的营销方式创新的重视程度还远远不够，仍然依赖传统营销渠道。造成这种现象的主要原因是出版社长期以来过于依赖国家政策和相关部门，自主营销能力不足。当前主题出版业的发展离不开多种营销手段。只有让营销手段变得更加丰富、立体，出版社才能在主题出版方面取得经济效益和社会效益的双赢。

2.3 在内容表达上理论化和学术化现象严重，缺乏亲和力

部分出版社的主题出版只是简单地使用政治主题、整理国家领导人的政治理念，或者重复整理史实资料或历史资料，并没有在主题出版的内容上认真策划，导致出版物内容空洞乏味，语言过于学术化和理论化，与人民的生活不够贴近，形式比较老套等。很多出版社认为，主题出版就必须要提理论，讲口号，必须把领导人的讲话原封不动地搬到版面上，没有对主题进行进一步的创造。这种传统的主题出版观念束缚了主题出版的发展，让主题出版少了很多人情味和亲和力。

3 主题出版的发展路径探索

3.1 整合出版资源，发散创新思维

虽然主题出版的范畴在一定程度上限制了出版社对于主题的选择，但是如果出版社做到积极整合出版资源，让出版的主题更加有创新性和创造性，那么一定会在主题出版领域向前迈出更大的一步。例如，对于一些可以预知的出版主题，如国家大的周年庆、国家重要的主题活动等，出版社必须做到提前筹备、精准策划，以求占得出版先机。此外，主题出版还需要出版社进一步强化对于信息的过滤和对于信息的分析，选择一个有创造力的切入点，体现出出版物的特色。虽然主题出版是出版社配合宣传党和国家的重大政策、理论等而进行的出版活动，但是主题出版的内容并不限于上述这些范畴。在中宣部公布的“2019年主题出版重点出版物”书目中，就有不少文学类、少儿类、科技类出版物。例如人民文学出版社的《新中国七十年优秀长篇小说典藏》、人民邮电出版社的“科技改变中国丛书”、中国大百科全书出版社的《中国儿童太空百科全书·中国航天》、北京少年儿童出版社的《“共和国脊梁”科学家绘本》等。

3.2 打造多样化、通俗化的内容

在主题出版精品化的大趋势下，主题出版物的内容表达形式也越来越受到重视。与人民贴近、与社会贴近、更加多样化、通俗化的表达方式成为当前主题出版物的必然要求。

互联网技术以及数字出版技术的发展为新时代的出版社提供了更好的机遇和技术支持。大数据分析、人工智能等使出版理念、传播方式、出版物呈现形式、读者服务方式等有了新的发展方向。主题出版要坚持走高质量发展道路，充分运用融媒体技术，努力开发全媒体内容，为读者提供形式多样的内容，让读者体验到先进技术带来的新的视觉盛宴。

主题出版的内容既要宣传国家战略思想，又要满足人民群众的阅读需求。以人民喜闻乐见的方式来展开叙述更加符合主题出版的初衷和要求。随着各项技术的不断完善，出版社在主题出版方面更应该重视多元化发展，让内容更具经典性和时代感。

3.3 凭借一流作者队伍，打造优质的出版物

主题出版聚焦的主题一般来说都具有很强的政治性、思想性，这就对主题出版的作者提出了很高的要求。出版社必须倚仗一批高素质的主题出版人才，保障主题出版物的权威性和正确性。比如，苏州大学出版社2019年出版的《苏州通史》（共16卷）。作为 “十三五”国家重点出版物和国家出版基金项目，《苏州通史》是一部填补历史研究空白的苏州“史记”。各卷的编写人员在编纂过程中付出了很多的心血。他们凭借专业的素养和极强的责任心，呕心沥血，克服困难，历时多年，终于完成了这套皇皇巨著，为相关的苏州历史文化研究提供了更多的学术参考。

3.4 升级营销理念

并不是所有的图书都自带流量。从目前的市场情况来看，一些有关国家领导人政治理论的图书一问世就有很大的销售数量，一些与学校密切相关的图书也有很大的市场。然而，大部分的主题出版物都需要营销人员进行营销推广。出版社要善于利用互联网渠道，借助相关技术实现读者和内容的精准匹配，依靠大数据分析洞察读者需求，提供精准营销服务。同时，可加强跨界合作，用融媒体手段宣传出版物，建设新型营销平台。

4 结束语

主题出版是出版业中发展很快的板块。近几年来，主题出版呈现出了良好的发展势头。优秀的主题出版图书层出不穷。鉴于主题出版承担的文化传承责任，出版社在主题出版方面应走专业化、精品化、有特色的道路，大力减少跟风出版现象，把好政治导向关、价值取向关和格调品位关，努力推动主题出版融合发展。