服饰品牌网页设计研究

摘要：网站是人与机器之间沟通交流的平台，网站是品牌进行产品宣传、服务等诸多环节的功能实现，将情感设计融入网站建设影响消费者的情感体验，为品牌在市场竞争提供有力的支持和帮助。文章通过设计心理学产生的情感体验，讨论情感设计思路和方法。

关键词：网页设计;情感策略;色彩情感

在信息化高速发展的今天，计算机网络技术进步和网络营销的巨大影响，使人们的生活方式发生了变化，互联网以其独特的交互传播方式与传统大众传播媒体相比具有更大优势，人们不仅可以通过互联网平台获取所需要的信息资源，还可以通过网络将自己的信息资源与他人分享交流，正因为这种互动交流的方式使信息的传递获得最大限度的实现，同时吸引越来越多的人开始通过互联网查找资料、收看世界各地的资讯并通过网络进行商品交易，由于高效便捷的优势逐渐改变了人们的生活方式。

由于互联网媒体因具有及时迅速、不受地区限制、操作简单、传播速度快、传播范围广、成本低廉和交互性好等独特的优势。众多的服饰企业也将品牌推广和营销等重要的活动延伸到在互联网中，利用互联网独特而又强大的媒体优势纷纷建立自己的品牌网站，品牌网站页面设计也就成为实现品牌延伸及营销的重要组成部分，如何通过建立具有自身独特品牌文化特性 ，体现创新与传承并重的品牌文化特质，提升品牌知名度，提高目标用户的忠诚度也就成为重要的研究课题。

目前国内一些服装企业对于建设网站的目的及网站的职能还不明确，企业需要什么样的网站来体现其品牌文化价值，如何在行业竞争中体现优势，网站的视觉审美设计及用户体验的质量直接关系到品牌的生存与发展。网站具有与传统媒体不同的特征和特性，这些特征决定了网页设计的形式和内容，用户进入站点后通过视觉信息是否能够引起关注和浏览兴趣，也取决于设计心理学的运用。 基于人们视觉生理和心理的特征，网页设计需具有简洁性、逻辑性、变化性、趣味性、可用性、个性化的创意特点。通过色彩基调的情感体验、文字的统一感、多媒体的奇趣刺激、交互设计突出人性化的体验、版式格局结合品牌文化历史体现出独特的风格化，能帮助企业树立独特的品牌形象，还能加深用户对品牌网页的第一情感记忆和情感的解读。通过用户对网页设计的情感体验进行统计分析，不断进行修改和完善，获得用户的理解与支持，是实现服装品牌网站的持续发展，对保持品牌的生命力有着非常重要的意义。

目前很多服饰品牌企业并没有网页建设的专业人才，因此只能将设计制作委托第三方，而这些设计者缺少对品牌价值及文化的深入理解，加之网页设计水平参差不齐，甚至很多设计者只会照搬一些欧美韩国的网页模版来应付了事，造成很多网站千篇一律，形式单一，更谈不上传达品牌文化、价值内涵的内容。

因此要解决这种状况，首先要求设计者深入了解品牌行业特征、产品及品牌文化等方面内容，了解用户心理需求，选用合适的网页设计及情感语言，使网页在其功能实现和审美需求得到满足的同时，唤起用户浏览后愉悦的情感体验，从而使其得到精神层面的理解和交流。

设计情感是目标用户对设计结果所产生的情感体验的理解和预期，用户的情感体验很容易受到设计语境的影响，例如加载大量日常生活场景，将品牌的设计理念和使用环境等内容进行引导，使用户感到亲切的情感体验，同时通过自身的理解激发用户对品牌产生信赖的情感，成败取决于是否选用了合适的素材及形式。

品牌网页的设计目的就是期望吸引大量的用户来浏览，给人带来快乐的情感体验的同时，在愉悦的氛围中宣传品牌文化及产品，能更为有效的将信息传递到目标人群中。当然我们谈到的合适的网页设计及情感语言，首先要取决于设计语言是否能够被用户正确解读，因文化背景、教育程度等差异的存在，要求设计所选取的形式及设计语言要充分考虑品牌市场定位及客户人群的理解能力。

考虑品牌市场定位、品牌文化、产品特点、了解用户的年龄特征及审美喜好，运用设计心理学选取适合的形式激发情感用户情感体验。从设计心理学角度关注网页设计中情感设计的作用，是服饰品牌网站情感设计实现品牌延伸及营销的重要手段和传播途径，而用户在用户浏览网站后会产生什么样情感，直接影响到品牌的形象和网站今后的发展，对品牌来说具有重要的战略意义。

那么如何在品牌网站设计中融入情感设计，应注意以下内容：

1.网站风格的定位要从体现品牌文化内涵的角度出发，每一个品牌都有其独特的文化内涵和品牌特征，或时尚摩登、或简约富有内涵、或华丽张扬，设计要考慮品牌市场定位、行业竞争及现有的风格，优秀的服饰品牌网页设计总是在品牌主体设计风格的传承与延伸中找到创新的灵感，即体现品牌文化的总体上的风格，又为品牌文化内涵的延伸发展开辟新的思路。

2.了解网页目标用户的心理和社会层面的需求，策划设计页面主体风格，在设计中选择适合的情感设计语言，在传播品牌文化、树立品牌形象的同时加强与目标用户的情感交流和互动理解，从而提高用户对品牌的忠诚度，更好的通过内驱力影响用户的消费行为，实现服饰网站的价值。

3.在设计中要注意通过直观的视觉设计语言营造情感氛围，并与服饰品牌整体风格的表达协调一致。可使用色彩心理学通过色彩搭配产生的情感效应，体现品牌特有的风格。例如时尚的女性服饰品牌网站设计选用了男性偏好的色彩和布局形式等，会直接造成用户沟通交流的失败，网页的情感设计要充分考虑用户群体的生理和心理需求。

4.提高网站的易读性，应避免出现加载时间过长、阅读逻辑混乱等给用户浏览带来不愉快的情感体验。

网站是人与机器之间沟通交流的平台，网站是品牌进行产品宣传、服务等诸多环节的功能实现，将情感设计融入网站建设影响消费者的情感体验，为品牌在市场竞争提供有力的支持和帮助。

参考文献：

[1]孙孝华，多萝西·孙[美国].色彩心理学.上海三联书店

[2]姜鹏.网页设计法则及实例指导.人民邮电出版社原田进[日].设计品牌.江苏凤凰美术出版社

作者简介：徐帆（1972年-），男，汉，辽宁沈阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：服饰设计，首饰设计。