山东省书画交易市场品牌应用研究

【摘要】山东省书画市场的发展空间巨大，从品牌设计及应用推广的角度出发，研究如何打造青州市书画交易市场的品牌形象。以点带面，从而带动山东省各地区书画交易市场的规范化、统一化、品牌化，从而提升山东省书画交易市场得整体品质，吸引全国各地更多的买家，既能够提高山东省书画产业的整体经济效益，又能够促进文化的传承与发展。

【关键词】书画市场 青州 品牌形象 应用研究

一、山东省书画交易市场的现状

当今社会名人字画作为古玩收藏的种类之一，一直受到广大藏友的追捧和青睐。名人字画除了具有收藏价值之外，还蕴含着深厚的文化价值，不少名家大作的传世作品因为其深厚的文化内蕴，独树一帜的风格以及对后世文明的启发，成为收藏界的珍宝，令广大藏友趋之若鹜。

当代书画市场，山东市场占到了全国的50%-60%的份额，山东成为全国书画业态的风向标。2017年1月4日，文化部批准“书画保护”等12个实验室位重点实验室。山东两会《政府工作报告》提出，将继续扎实推进文化建设，加快文化产业转型升级，书画产业作为文化产业的一部分，也同样受到重视。山东每年消耗在书画上的资金大约有10亿元人民币。崔如琢、史国良，王仲等国内著名的书画家和美术评论家都认为，山东书画市场占到了全国市场的50%到60%。但目前山东省内没有十分规范的书画交易市场，即便有交易市场也没有完善和醒目的品牌识别系统，各类大小店铺林立，良莠不齐，毫无质量保证，更无法提升其文化品质。同时，民间流传着“中国书画看山东，山东书画看青州”的说法。

因此，消费者也只能通过口口相传的方式进行书画交易，消费者的权益也无法得到保障。因此这种传统的宣传及交易方式已满足不了现代社会的发展，没有品牌的保障无论是普通商品，还是文化商品都难以得到长足的发展，因此对山东省书画交易市场进行规范化、统一化的品牌识别系统设计是势在必行。只有打造书画交易市场知名品牌才能将山东省的书画产业做大、做强。

二、青州市书画交易市场的现状

青州人喜爱书画艺术，来自于几千年丰厚的文化积淀，来自于对书画艺术的执着追求。这种自古传承下来的文化底蕴，使青州人有种锲而不舍的坚持精神，从而成就了成千上万的收藏爱好者和繁荣的书画市场。青州人喜欢书画收藏源远流长，但真正成为气候，却是近二十几年的事情。上世纪九十年代初，人们逐渐富裕起来，书画收藏之风渐起，而古代书画又愈见稀少，青州人便以敏锐的眼光把目标锁定了当代书画。那时的当代书画家几乎都没有走向市场，既无现在的牛气，价格也极低。于是，人们的收藏兴趣由此而起，从此便一发而不可收。可以说当代较有名气的书画家，大都到青州办过展览，即便没有到过青州，也与青州有着千丝万缕的联系。

青州现有六大书画交易市场，宋城书画艺术中心、青州书画艺术城、泰丰古玩市场、大明衡王城艺术品市场、北门里明清古街艺术品市场、青州君怡都书画古玩市场。每个交易市场都有书画交易画廊，但每个交易市场都呈现出五花八门的画廊门店，显得凌乱，不具规模，也没有统一化的品牌视觉形象，以至于存在经营品种单一、跟风炒作、无序竞争等问题，甚至还出现过赝品字画的现象，因此，这些书画交易市场迫切需要建立一套统一的品牌形象把各个书画交易市场的画廊进行整合，纳入有序的管理，提升画廊品位，营造良好的市场秩序。

三、青州市书画交易市场品牌形象设计及应用研究

山东省各地市都分布有大小不一的书画交易市场，如果将山东省内的书画交易市场逐个进行研究，难度较大，因此以“青州市书画交易市场”为主要研究对象，从青州市书画交易市场品牌化推广方案、青州市书画交易市场品牌形象设计及应用人手，探索一条新形势下适合山东省内各地区书画交易市场品牌化的发展道路。

1.山东省书画交易市场调研与资料收集

针对山东省的书画交易市场品牌现状进行实地调研（以青州市书画交易市场为例进行走访或问卷调查）与相关资料的收集，并以“问卷调查法”为主要方式，在山东省内各地区进行随机抽访群众及书画交易市场相关人员的问卷调查。重点针对“青州市书画交易市场”进行相关调研，将调研工作作为整个项目和课题的基础依据，在数据采集和分析的过程中力求做到尽可能的有针对性和广泛化、全面化。

2.相关数据分析与研讨

整合調研数据并分析现状信息，对山东省各地区书画交易市场的品牌现状有基本全面的认知，分析品牌设计及应用对于山东省书画交易市场的重要性，总结在新形势、新媒体环境下山东省各地区书画交易市场存在的问题及青州市书画交易市场在新形势下发展所存在的问题。

3.创新研究

根据前期的深入调研及资料的收集，针对当前山东省书画交易市场品牌化存在的问题，以“青州市书画交易市场”为例进行有针对性地研究，结合当前“互联网+”思路及新型的传播方式，制定一套符合当地文化特色、切实可行地推广方案，继而研究一套适合山东省各地市书画交易市场品牌化应用及推广的方案。

4.总结评估

综合研究成果和理论依据，对青州市书画交易市场品牌化推广进行总结和评估，从理论联系实践的角度出发，研讨整个课题研究的现实意义和预期价值，以成果评估的权威性为标准，针对研究成果进行客观公正的价值评估，尊重在成果评估的过程中权威机构的认定标准，为山东省书画交易市场品牌化推广继续研究做铺垫。

四、整合规范山东省各地书画交易市场品牌形象研究

山东省作为中国的书画交易大省，有义务引领中国的书画交易市场规范化。书画行业现有不同的行业协会，但单凭行业协会的制度是无法让消费者直观感受到书画交易市场的规范，而品牌形象可以弥补这一不足，品牌形象设计可以通过统一化的视觉元素将零散的店面进行整合，品牌化设计及应用有助于各地书画交易市场的规范化、有助于各地书画交易市场的宣传与推广、有助于山东省书画市场的长足发展。

通过品牌的力量将山东省各地市书画市场资源进行整合，结合当今的互联网技术和智能设备终端，利用新型的传播方式将山东省书画交易市场通过多媒体形式进行深度与广度的品牌形象推广，利用线上线下相结合的方式进行交易，使山东省书画交易市场焕发出新的魅力。书画产业是文化产业的一部分，一个地区的文化产业离不开政府的大力支持，但作为商业市场竞争中的一份子，单靠政府的力量是不够的，需要书画市场开发商或管理者的共同努力才能达到良性运转，因此品牌形象应用是书画市场经营与管理成熟的重要标志。

结语：山东省书画市场的发展空间是很大的，山东省各地书画交易市场的品牌化应用及网络推广不仅能够带动当地经济的发展，同时能够促进中国传统文化的传承与发扬，一举两得。在研究过程中将完成青州市书画交易市场的品牌推广策划方案及青州市书画交易市场品牌形象设计，以青州市书画交易市场为突破口进行山东省书画交易市场的品牌化应用，结合具体项目，具有较强的实用性和可操作性，且此推广应用方案可以结合山东省各地区的特点及新媒体应用技术，为其他各地区书画交易市场的品牌应用与推广提供一些借鉴，具有切实可行的应用性。

参考文献：

[1]戴维·阿克著李兆丰译.创建强势品牌[M]，北京：机械工业出版社，2014.

[2]我国书画市场现状及发展对策[D].朱琰.南京航空航天大学，2007.

[3]书画市场对中国画艺术创作的影响[D].曹则伟，杭州师范大学，2015.

课题项目：本课题系2019年度山东省艺术科学重点课题，课题名称：山东省书画交易视传品牌应用研究，立项号：ZD201906406，课题负责人：李俊峰。

作者简介：李俊峰，山东英才学院副教授，研究方向：视觉传达设计。