道器微信平台运营推广现状与对策研究

李怀海 李铭夏

摘 要：随着科技的不断发展，微信公众平台逐渐成为人们扩展知识的新途径。道器微信公众平台作为权威知识信息平台，将前沿科研热点与创新教育资讯向读者传播。本文以“道器”微信公众平台为研究对象，对其发展内容采用定性与定量结合的分析方法，从运营重要意义、推广现状、取得成果、进展情况与优化对策等五个方面分析其运营策略，在此基础上为教育科普类微信公众平台的发展提出几点探索性的建议。

关键词：热点传播;微信公众平台;道器;现状与对策

近年来，我国科技产出规模和水平持续增长[1]可知，目前中国在化学和物理等硬科学领域有所建树，在其他学科领域发展较为薄弱。对科研前沿资讯进行合理的整理与有效分析，有利于吸收借鉴发达国家科研时代脉搏，同时找出我国科研领域的短板所在。科研热点信息的有效沟通和传递为社会发展、把握时代脉搏和分析舆论走向提供可靠的前提和保障[2]。有效的传播平台同样对于信息传播的作用不容小觑，目前国内运营效果最好，传播力最强的即时通讯软件非“微信”莫属。

通过梳理文献发现有关微信平台研究，目前大多学者研究视角多集中“现状与对策”、“平台建设”和“平台应用”等领域，研究具有较强的独立性。道器微信平台旨在聚焦传播国际前沿的科研热点，关注个体的自然幸福成长和自由全面发展，弘扬科学自由的现代思维、独立精神的通识博雅教育并努力打造创新创业教育模式的网上学堂。

1.道器微信平台运营推广的重要意义

1.1提升科研热点与前沿知识的传播速度、广度及精准度，关注社会发展

同传统纸质版书籍刊物相比，科学前沿信息通过微信平台的互联网交互方式能够避免纸质刊物的种种弊端：发刊时间较为固定，一般为周刊或月刊;传播速度较快，读者无需等待;刊物拓展性较差，刊物承载的信息量有限;互动性较差，未能够与读者建立良好的反馈机制等等。而微信平台覆盖面广、传播速度快，便于进行口碑积累。每个人都会根据自身需求去发布朋友圈，通过这种方式扩大自身影响力，让受众目标进行宣传，从而达人人皆知的好口碑。利用微信公众号“推送”和“转发”功能，有关科学前沿的优质文章推送能够被迅速传播，阅读数量与传播里都能够得到质的飞跃;文章在发布后，读者可以精准定位选择目标文章进行阅读，大大提高了读者的阅读效率，节约读者时间成本。

1.2扩大科学效应，助推前沿热点效益实现，分析舆论走向

微信公众平台作为传播期刊内容的平台和展示期刊品牌形象的窗口，是作者与读者进行交流互动的重要渠道。因此，微信公众平台是道器网信息展示、文章发布、读者沟通、文化传播并实现道器网自身价值的绝佳平台。道器微信平台所发布文章的前沿性与时效性不仅拉近了将读者与世界科研热点的距离，更为读者提供了便捷。读者阅读文章的同时提升了自身的科学素养，间接地为社会带来了一定的教育价值。并且读者阅读微信公众平台所发布的文章，节约了线下购书的时间成本，减少了印刷纸质书籍所造成的资源浪费，为绿色经济发展做出一定贡献。

2.道器微信平台运营推广现状、成果与进展情况

2.1道器微信平台运营推广现状

道器微信平台作为道器网推广发扬企业文化的途径之一，具备信息发布、交流互动与多媒体承载等功能。平台主要分为三大模块：“道器”、“推荐栏目”和“关于我们。”

“道器”板块主要分为四大部分，分别是“梦工厂”、“生态园”、“太学堂”和“神器场”。“梦工厂”模块主要负责商业信息的发布与收集，旨在招募敢于创业的年轻群体。其中包括科学研究与实践信息、招标信息、众筹信息、倒价拍卖信息的发布，还包含成功案例与科普作品的分享。在招标领域信息相对丰富，涵盖了工程技术、研究教育、艺术设计、开发制作、法社经管、身心健康和科普作品七大领域。“生态园”模块旨在权名利情等欲望急剧膨胀的岁月中划出索取享受的底线和上限，创造新的自然生态和美丽家园。这一板块包含对于自然生态知识、人体健康知识、自然科学研究与开发、可持续发展理念的科普，其中主要分为自然生态档案、人体生态档案、研究开发、绿色产业学院、咨询项目与倒价拍卖六大板块。“太學堂”模块聚焦人的自然幸福成长和自由全面发展，是弘扬自由思维、独立精神的通识博雅教育和创新创业教育的网上学堂。主要分为博雅读书会、课程学友会、项目研友会、游学游研、思维和精神学员、排名和倒价拍卖七大板块。“神器场”旨在打造手脑共举、聚焦实创、服务社会、多学科专业融会贯通的师生校友社团，和面向智能制造和智能服务的产学研用合作团队。

2.2道器微信平台运营推广成果及进展情况

如表1所示，2019年道器微信平台累计原创发文47篇（占17.5%），转载7篇（占2.6%），其他215篇（占79.9%）。其中原创文章平均每篇808.277次阅读，转载文章平均每篇533.143次阅读，其他文章平均每篇831.056次阅读。

2019年道器微信平台共获得阅读数220398次，点赞数1558次，分享数13735次，留言数243条。平均每次在看带来2.753次阅读，高于行业平均2.314次;平均每次分享带来14.096次阅读，远超行业平均5.834次。2019年累计发文269篇，发文数量由每周发布新闻1-2篇增加至每日发布新闻1篇以上。订阅读者数量为2871，比项目开始时增加91.3%。

3.道器微信平台运营推广优化对策（1500）

3.1个性化板块设计，突出文化特色

微信公众平台拥有优于传统营销与其他网络营销的到达率和精准率，能够精准化定位的营销模式，通过收集并分析读者群体喜好、审美、习惯等，有目的性地制定个性化板块设计，进而突出微信公众平台文化特色。道器微信平台目前主要分为梦工厂、生态园、太学堂与神器场四大板块，但日常发文转载并未严格依照以上四部分进行分类。应按照发文类型将文章归为“权威排名”、“日常科普”、“高校信息”与“展望未来”等几大类，或按文章内容分为自然科学、社会科学、思维科学、哲学和数学五大类。通过这种方式对文章进行分类，有助于读者对文章检索与定位，加深读者对道器微信公众平台文化底蕴了解。

3.2整合平台资源，借助新兴媒体发力

如今新媒体技术日新月异，传播方式和渠道不断花样翻新，不断适应信息传播的移动化、社交化、互动化、视频化趋势，使我们步入信息开放共享、相互交流、线上线下互动、等融媒体时代。道器微信公众平台可以借助直播与短视频等新兴媒体发力，为读者提供视频、语音、数据和广播视频等多种娱乐捆绑式服务，营造刊者、读者、作者和审者的学术圈，打破与读者单项交流的坚冰。

参考文献

[1] 胡志刚，林歌歌，孙太安，侯海燕.基于VOSviewer的我国各省市科研热点领域分析[J].科学与管理，2017，37（04）：44-51+79.

[2] MCGHEEK，PHILLIPSN.Natureindex2015China[J].Nature，2015，528（7582）：S165.

[3] 张慧卿.浅谈内部信息传递控制在企业内部控制中的重要性[J].时代金融，2015（21）：81-82.