全媒体时代如何做好主题出版

林 郁

党的十九大报告中提出了“中国特色社会主义进入了新时代”的重要论断，主题出版作为出版行业的核心工作，需秉持鲜明的政治导向开展创新实践，牢固围绕党、国家与社会的核心问题，满足国家重大战略需求推进选题方向，并在媒体融合背景下积极向全媒体融合出版领域迈进，实现主题出版转型升级的目标。

1 新时期主题出版的几大变化分析

1.1 以重大战略为核心的选题方向

通常主题出版在选题策划上主要以党和国家的重大会议、活动、事件、节庆日为中心，需坚持正确的思想导向、向广大人民群众传达党和国家的大政方针，承担起弘扬主旋律、传播正能量的责任。在媒体融合趋势日渐扩大的背景下，需进一步拓宽主题出版的视野、全面把握其内涵与外延，聚焦时代主题、扩大领域范畴，围绕科教兴国、乡村振兴、可持续发展、创新驱动发展、军民融合发展等重大战略确定选题方向，进一步提升主题出版的经济与社会效益。例如由上海交通大学出版社推出的“大飞机出版工程”“东京审判出版工程”等项目便充分结合了我国大型飞机研制重大科技专项内容，在服务国家历史的同时致力于解决现实问题，并由此获取到了国家出版基金的专项资助。

1.2 以人民为中心的内容创作要求

习近平总书记在十九大报告中指出，社会主义文艺是人民的文艺，必须坚持以人民为中心的创作导向。主题出版应充分认识到人民群众利益与党和国家中心工作的内在关联性，秉持以人民为中心的内容创作要求服务于党和国家工作大局。具体来说，既要聚焦社会热点，做出为人民群众喜闻乐见的主题出版物，讲好平凡人的优秀事迹，同时也要注重扩大主题出版物的宣传范围与影响力，提升主题出版物销量，实现经济效益与社会效益的最大化。以人民日报出版社出版的《时代楷模黄大年》为例，该作品聚焦著名地球物理学家黄大年教授的生平事迹与可贵品质，既有效号召广大党员、干部与群众学习其先进事迹，同时也致力于推动“两学一做”的常态化、制度化落实，促使社会主义核心价值观得到深度践行[1]。

1.3 以市场需求为导向的内容风格

主题出版的核心任务为保障主题深入人心，因此对于主题内容的策划水平、创新色彩、市场意识提出了更高的要求。具体来说，首先应针对党和国家的大政方针进行详细剖析，确保围绕广大人民群众关注的热点内容、难点问题进行策划，避免盲目跟风；其次应调整旧有叙事风格，坚持去繁就简原则进行叙事，保障能够将叙事内容简洁明了、通俗易懂地传达给读者；最后是加强对内容框架、版式封面的精细化设计，既要保留主题出版物的水准与特色，同时也要保障为读者的阅读提供便捷支持、强化读物质量保障。例如由湖南文艺出版社出版的《南渡北归》在内容选择、版式封面、价格等方面均受到读者的广泛认可，策划水平较高。

1.4 以融媒体形式为主导的出版形态

在“互联网+出版”“有声书”等新型知识付费服务逐步普及的背景下，出版单位的身份已由以往图书产品生产商朝向信息与知识服务商变革。主题出版需针对内容生产、服务形式、传播渠道等进行系统创新，积极开展融媒体创新实践，例如引入H5 等技术手段进行主题出版物的创新，更好地打破媒介间的隔阂，增强对读者的感染力与吸引力。

2 全媒体时代做好主题出版的具体策略探讨

2.1 坚持贯彻党管出版原则，强化政府作用发挥

主题出版应牢固坚持党管出版原则、把握正确的政治方向与价值取向，确保主题出版物在政治道路、立场、原则、方向上均与党中央保持一致，坚持以人民群众为中心、紧扣重大战略主题，弘扬新时代的主旋律。在此基础上，需强化政府作用的有效发挥，由政府部门为主题出版的热点主题、出版规划、时间周期等提供宏观指导，加大对主题出版的政策扶持力度、完善质量保障体系，并加强业务人才培养力度，为主题出版质量与效益的提升创设良好的前提保障。

2.2 培育发展新型出版业态，深化创作营销改革

在供给侧结构性改革与媒体融合发展背景下，主题出版企业应深化体制改革，培育发展新型出版业态，依靠优质力作为其社会效益、经济效益的提升提供内在动力。

首先应在出版理念上进行改革，以质量为核心走精品取胜道路，充分运用学术理论、科学方法夯实质量基础，增强主题出版物的文化内涵与可读性，并实现内容创新，确保主题出版物真正为人民群众喜闻乐见。

其次是针对创作模式进行改革，在现有政治类创作的基础上积极探索经济、文化、历史、艺术、军事等多维领域，构建层次化主题出版作品集群，与高端作者、专业作者建立长期合作关系、提升主题出版物的权威性与影响力，并深化内部激励政策、人才培养机制的改革，更好地为选题策划、出版、营销等环节提供智力支持与人才保障，实现人才的专业化开发。

最后是深化营销改革，主题出版应积极适应读者群体、销售渠道的变化方式，在巩固原有新华书店、民营书店等渠道销量的基础上，推进智能化、平台化营销模式的发展。例如积极运用微信、微博等平台挖掘目标消费者、实行精准对位的口碑营销；利用图书交易会、图书版权贸易洽谈会等宣传平台，促进主题出版物的有效推广；探索海外出版、营销新模式，提高自建平台利用价值，进一步推动主题出版实现“走出去”目标[2]。

2.3 创设多元主题出版内容，保障内容策划到位

主题出版的内容策划水平将直接影响到出版物的质量，对此需积极引入多元主题、丰富主题出版的内容。例如由天地出版社出版的《红船》作品引起了良好的社会反响，总印量超过160 000 册，荣获“五个一工程”奖品，其成功之处在于选取具有一定知名度的作者、保障作品文笔过硬；在书名策划上别具一格、彰显出特色风格；在内容策划上以中国共产党建党过程为主线，针对中国从五四运动至井冈山会师的十年历史进行全景式描绘，凸显出共产党员敢为人先的首创精神、百折不挠的奋斗精神与立党为公的奉献精神。

与此同时，还应积极把握当前媒体融合趋势，借力影视互动实现主题出版的有效创新。例如天地出版社于2017 年与知名编剧、作者沟通，最终确定了《黄土高天》《大浦东》等多部文艺作品为改革开放四十周年献礼。其中的《大浦东》以浦东新区40 年来的发展历程作为主线，刻画出我国改革开放以来翻天覆地的社会变化，由该作品改编的同名电视剧《大浦东》于2018 年12 月登录央视一套黄金时间播出，收获了热烈的反响，后该出版社沿用电视剧海报作为出版物封面，致力于提高其辨识度与卖点，进一步带动图书销量的增长[3]。

2.4 加强信息技术手段应用，有效助力全民阅读

在全媒体时代背景下，主题出版企业应深度践行媒体融合理念，积极探索数字压缩技术等先进技术手段的应用，针对主题出版物的呈现方式进行创新，创设以电子出版物视频、电子书、有声书为代表的多种表现形式，并创新尝试分众传播渠道，利用腾讯、网易、央视网等多家视频网站实现主题出版物数字版的同步推出，更好地拓宽主题出版物的受众群体与传播范围，满足以传统手段和新媒体渠道作为主要信息接收方式的不同受众群体的需要。

与此同时，还应积极利用线上、线下平台开展主题阅读活动，以党政机关、国有企业、公立学校作为着力点推动活动的深入开展，注重发挥优秀主题出版物的引领作用，助力全民阅读发展，更好地营造良性的全社会阅读氛围，为书香社会、书香中国建设提供驱动力。

3 结论

全媒体时代催生了“互联网+主题出版”这一全新模式，在拓宽主题出版传播路径的同时，也为其未来发展带来了新的挑战。主题出版应牢固把握正确的选题方向、创作要求、内容风格与出版形态，积极承担社会责任、践行出版使命，充分利用数字技术与网络平台支持，更好地实现自我转型目标、焕发新的生命力。