新媒体时代图书出版的攻守之道

付宏宏

随着我国数字技术以及互联网技术的不断发展，新媒体行业如雨后春笋般不断涌现，带给传统纸质出版不小的冲击。我国新闻出版研究院组织的第十六次全国国民阅读调查结果显示：2018 年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad 阅读等）的接触率为76.2%。这说明新媒体时代已经来临，积极寻求与新媒体深度融合的有效路径，成为图书出版走出困境的关键点。

1 新媒体时代图书出版发展现状

新媒体时代，读者获取信息的方式更加多元化，读者群不仅是消费者，更是出版信息的提供者。纸质出版的黄金期已一去不复返，如果再以原有的思维模式和老套的工作模式发展，迟早会被这个物竞天择的时代淘汰。

1.1 驾驭新媒体平台的技术和人才匮乏

图书编辑过程非常复杂，需要从策划选题、约稿、组稿、审稿检阅、编辑、校对再到出版发行，每步都非常严谨，编辑需以专业的身份层层把关，这就要求编辑紧跟时代要求，不断提升自身能力。随着现代信息技术的不断发展，平板电脑、智能手机、互联网电视等移动“互联网+”终端设备迅速普及，使得阅读变得更加方便，人们开始从纸质阅读转向电子阅读，传统纸质出版进入瓶颈期。在此背景下，编辑的工作重点仍然是保证图书质量，但是自身的角色定位和工作模式需做出调整。但就目前情形看，大多数出版社仍未意识到危机，缺少能够开发并促进纸媒与新媒体融合的技术和人才，甚至未开展有关新媒体课程的培训。

1.2 选题数据来源总体量有限

选题来源于信息，但信息并不等于选题。选题是依据相关信息和目标读者群，根据国家方针政策、实施任务以及各种科学研究状况等对信息进行提炼，总结升华而产生的一个与读者群相匹配的题材。传统出版社在论证新选题时，获取数据的方式只能是市场调研或者开展问卷调查，但因数据来源的总体量有限，很容易出现结果与实际不匹配的情况。新媒体时代借助大数据技术，出版机构可以全面分析市场动态，从而制订更符合读者需求的题材[1]。

1.3 内容呈现方式过于单一

传统出版时代，一般采用纸质媒介的方式传达图书内容，依附于实体书店将图书售卖给读者。但随着科技的发展，人们的阅读方式逐渐多元化，多功能阅读器、微信、QQ、大V 平台、听书App 等设备或者服务平台备受人们喜爱，碎片化阅读成为主流。人们不单单满足于传统的纸质阅读模式，而且更加倾向于数字化和信息化的阅读模式[2]。传统纸质阅读筛选信息的功能较弱，纸质图书信息量较少、携带不便利、长期阅读容易产生审美疲劳等，使得纸质图书阅读量不断下降。因此在新媒体时代，传统出版行业为了能够获得更好的发展，应该主动向数字化出版转型。

1.4 图书内容不符合新时代阅读者的需求

社会发展进步，人们的文化娱乐生活也变得丰富多彩。人们可以通过互联网平台，实现线上实时交流，这也增加了人们判别图书质量的能力。当下，很多图书为了追求阅读量、博眼球，虽然丰富了插画与封面，而内容并没有得到较好的提升，图书内容缺乏可阅读性，久而久之，差评满天，导致此图书无法在市场中立足。

2 新媒体时代图书出版的攻守之道

传统出版历经多年的发展，拥有强大的出版队伍和有力的出版保障体系，积累了丰富的经验和资源。从以上方面来说，传统出版有其独特的优势。面对新时期的重重困难，只要传统出版坚守优势之道，攻弱势之道，定能走出困局。

2.1 攻之道

2.1.1 提升创新意识

随着科学技术不断进步，信息传媒多样化的发展，要求图书编辑工作者不能再固步自封，需快速融入到新媒体时代当中并充分利用数字网络技术，抓住人们的阅读需求。图书中不能只有文字，适当的增加插图，同时在图书封面添加二维码，扫码便可获取更多相关内容，方便读者阅读。同时，在图书编辑过程当中，可根据文字内容搭配艺术字，使文字具有一定的美感，增强读者在阅读过程当中的新鲜感。开发数字阅读产品和纸质阅读产品相结合的图书，合理引导消费者购买图书；同时也可以借助新媒体进行图书宣传推广，让更多读者通过线上方式了解图书内容。开发图书周边产品，例如亚马逊曾经推出电子版阅读kindle，kindle 页面设计与纸质版的图书阅读感相同，并且成本较低而且减少了纸张的使用，有利于保护环境。尽管电子阅读已悄然升起，但是这并不意味着线下图书市场就会彻底消失。譬如国内最近兴起的西西弗小清新书店，迅速发展壮大，促进了纸媒的发展。西西弗书店发展壮大并不完全因为图书，而是店内的装修与线上线下的相互宣传促进了图书销售的增多，更多的人去书店看书，享受书店的环境。在新媒体时代中，通过网络可以对小清新类书店进行宣传，让读者感受到不一样的读书环境。然而kindle 阅读也存在着一定的缺点，对于图书收藏爱好者来说没有办法对喜爱的图书进行收藏，同时也无法将重点画在书本上，而且长期使用电子产品观看图书，容易对眼睛造成一定的损害。由此可见，我们是不可能完全进入无纸化阅读时代的，纸媒的发展依然具有很大的空间，需要不断增强创新意识，利用好当下信息技术来推动纸媒的进一步发展[3]。

2.1.2 增强编辑人员转型培养

数字化时代，对于图书编辑工作有了更高的要求，这既是机遇也是挑战。在数字化时代，纸媒的编辑思维不能还停留在传统的思维下，编辑工作要由传统的搜索变为网络信息捕捉[4]。同时应该主动积极地去接受学习数字技术和网络技术，不断接触传统出版之外的相关领域，成为一个复合型人才。为了加快图书编辑工作转型，出版社需要对图书编辑工作人员进行一定的培训，提高编辑人员的创新性思维，学习计算机技术不仅要掌握office 系统的应用，还需要灵活的掌握图片加工技术、PR 剪辑技术等。网络化的操作能够有效地提高操作效率、减少工作量，同时也能够提高工作质量，比如传统编辑工作，校对一本书稿需要花费较长时间，但通过网络校对可以快速提高校对速度且质量高。在校对的过程当中，采用智能校对可以减少人工的投入，降低生产成本。这大大减少了编辑工作量，与此同时也增加了对编辑人员职业素养的要求，需要考虑更多，如排版、插图、标题设计等。新媒体背景下的图书编辑工作，必须要学会利用新的传媒介质，通过新方式来实现信息的传播。例如当下许多小说都被改编成电影、电视剧等，小说改编提高了作者的知名度，观众会在观影后关注图书，二者相辅相成。

2.1.3 增强应对新媒体时代的能力

新媒体时代下出版行业需要接受全新的思想，以全新的方式来应对读者的需求。不仅要把握时代需求，掌握时代精神，还要在当下文化背景下用发展的眼光来看待未来，准确把握未来发展方向，积极地来改造当下文化环境，实现文化发展。

2.2 守之道

“内容为王，质量第一”永远是出版行业得以生存的重要准则。除此之外，出版行业应坚守正确的政治导向，坚守双效合一、社会效益当先的原则，维护品牌知名度，走上可持续发展的道路。

3 结语

当今时代新媒体快速发展，传统出版遇到了巨大的挑战，为了获得更好的发展，需要进行创新，但在创新的过程当中，也要继承传统出版的自身优势，而不是一味摒弃，这样才能够更好地推动图书出版的发展。