隆回虎形山花瑶古寨旅游景区标识系统设计初探

刘 垚 文牧江（湖南科技大学，湖南 湘潭 411100）

一、隆回虎形山花瑶古寨景区旅游标识系统设计的意义

高质量的旅游标识系统可以快速有效地向游客传达景区内的各种旅游信息，介绍景区内的特殊景点，方便游客计划旅游线路，以及对游客进行安全提示等功能。花瑶景区现有的旅游标识系统在规范性、实用性上还存在一定问题，比如对标识系统的引导、解说、宣传等实用功能不够重视，而旅游标识系统所具有的管理、教育和文化传播等功能代表着旅游景区的历史、人文的整体印象以及旅游景区所在地居民的品味和文明程度，也关乎着旅游景区的可持续发展。基于花瑶旅游景区标识系统中存在的问题，对花瑶旅游景区标识系统的优化应从地域性和人性化角度开展，这样既能为大力发展隆回虎形山花瑶旅游业拓宽思路，吸引更多的游客前来体验，给景区和当地居民带来更高更长期的经济收益，也能充分发挥虎形山花瑶旅游景区标识系统的管理、教育和文化传播功能，向广大游客深入传递花瑶旅游景区特有的文化元素和人性化关怀，给游客和当地居民带来更惬意更优美的娱乐休闲体验，促进花瑶旅游景区的和谐高效发展。

二、隆回虎形山花瑶古寨景区旅游标识系统的研究方法

隆回虎形山花瑶景区覆盖面广阔，地形不一，景点较为分散，但在旅游标识的设计上又可以找到一定的共性，本文以虎形山花瑶古寨沿线景区为主要研究对象，力求探索到可以适用于整个景区的标识系统设计规划。虎形山花瑶古寨沿线景区沿途横穿虎形山多个村落，大多数虎形山村民都能够享受到花瑶景区美化带来的赏心悦目的视觉感受。如何能够让此景观便于村民享受闲暇时光，提升环境品质，还能让外来游客顺着这个景区轻松地走到下个景点，在享受高品质风景的同时还可以随意切换路线顺着周边的干道走向虎形山其他路线的重要景点？这就需要在花瑶景区标识设计之前做好相关标识定位研究。

1.标识的类型

旅游景区标识根据内容通常可分为：全景标识、导向标识、吸引物解说标识、教育引导标识、警示标识和服务标识。全景标识的作用是展示景区整体旅游范围，其中还包括景点的整体分布结构、景点信息、景点道路、服务设施，并提示游客所在位置，景区全景标识一般设置在景区首尾和几个重要景点的位置，这样能够为游客规划路线提供参考。导向标识通常分布在景区内一些小景点，提示所需时间，标明游览方向和游览距离，对于沿途健步走的市民，还可以隔段距离标注出公里数和步行到下一个景点的步行所需的时间等。吸引物解说标识作用在于介绍某个景点的特色、性质、历史、内涵等信息，以协助游客以最快的时间了解景点的旅游资源，发挥景区解说系统的教育功能，这些具有吸引力的标识，使得游客更愿意花时间去阅读，会让游客感到非常人性化。教育引导标识主要体现为提倡性的标语，如保护大自然，保护生态等，这种标识需要沿途设置很多，以提醒游客注意自我修养，让我们的风景可持续存在。警示忠告标识是为了让游客在游玩过程中保护自身人身财产安全并注意社会公德，常设立在景区未开放区、河边、松动的石头处等。服务标识的作用则是指引服务功能建筑物的方位，如厕所、楼梯、餐厅、商店、休息处、公车站、停车场等服务设施。

2.标识的观赏性

要体现出虎形山花瑶景区独特的文化特色，景区标识的观赏性格外重要。标识的观赏性需要从设计造型、材质、设计风格统一性、与景区环境的融合度等几个方面进行打造。其中与景区环境相融合则是虎形山花瑶景区标识设计的重要考量方面，而且标识的造型还必须符合功能性，并与当地文化特色保持一致，用色应当尽量产生较强的视觉冲击力，将景区生态与周围环境色调协调统一。风格的统一有利于提高景区的美观，也能强化景区的品牌形象，给游客留下深刻印象，从而提高景区的宣传性。

3.标识的规范性

考虑到我国的文化政策与对外政策，在增强中华文化的自我认同感和自信心的同时，为了将虎形山花瑶景区以美好的形象展示在国人和外国游客面前，标识的规范性也格外重要，其中包括标识的中、英、日、韩文对照，内容的准确性，图形符号设计，标识位置等。外文对照的标识体现了景区未来发展对于海外游客的细心服务，而中外文的语法错误一定不能出现，一则外国游客不知所指，二则避免出现按字面翻译而贻笑大方的情形。对于景区中存在的一些地点名称有争议的，则可以向广大民众征集意见，这样不仅做到了全民参与规范化标识的制定，还对景区进行了间接的宣传推广。

4.标识的安全性

虎形山花瑶景区景色秀丽，风土人情令人向往，但毕竟地处崇山峻岭中，交通医疗卫生等条件受到一定限制，因而标识设计的安全性更当重视，标识的存在如果对于游客的游览造成不便，甚至危害到游客安全，这就适得其反了。大多数景区标识选择正规厂家制作基本不会出现安全隐患，但是少部分标识使用的材质不够人性化，如棱角比较锋利，容易对游客造成伤害是要考虑到的。加之景区个别危险位置与游道过近，游客一旦不注意会有滑倒的危险。所以，务必确保警示标语设置醒目的同时不存在安全隐患。

三、隆回虎形山花瑶景区旅游标识设计的结论和建议

虎形山花瑶文化历史悠久，具有丰厚的旅游价值和学术研究价值，其中的文化元素对景区标识设计具有重要意义，因此在花瑶景区旅游标识设计过程中既要追求类型的丰富，以便游客对花瑶景区历史文化进行了解，同时也要体现生态教育功能。在设计上，除了精彩易懂的文字，还可以配上精美的图画，以达到最佳效果。这样游客能够借助景点标识和标牌顺利完成旅游，获得轻松愉快的游玩体验，同时还能了解花瑶民族文化特色。由于花瑶景区沿线较长，该景区标识的制作和设置一定是个较大的工程，为了保证标识各个功能的发挥，可以先分段选取一些景点进行标识施放，再逐步全局展开，

1.注重地域性特色

为了使花瑶景区的标识设计更多地体现出花瑶当地的风土人情，需要对花瑶的文化进一步研究。花瑶作为一个经历多次迁徙的民族，在文化上受湘楚文化的影响，又有自生的个性，具有丰富的文化底蕴。花瑶的建筑、服饰、手工艺品、饮食文化、山歌等独树一帜，较为熟知的花瑶桃花构图紧密、夸张得体、以线造型、以形传神，表现出独特的创造性，花瑶挑花与呜哇山歌被列入国家级非物质文化遗产名录。结合当地的文化内涵和元素，因地制宜地选取适合当地的标识设计的材质和造型，有利于当地文化的传播和发展。近年来，花瑶景区开发力度日增，游客在享受虎形山大自然的山水民风时，又能获得当地民俗文化的熏陶的旅游体验，而牢牢抓住虎形山地域性特色进行景区标识设计，更让景区独具一格。

2.注重人性化设计

景区标识是游客与景区沟通的桥梁，标识的内容要体现服务游客、以人为本的原则。隆回虎形山花瑶景区标识的设计不仅要功能合理、科学布局，还应当在设计中融入人文关怀，以便给游客带来亲切温馨和意想不到的情感体验。景区标识设计应当具有生命感和人情味，警示忠告性质的标识语言要本着温和友善的口气去告知游人，不能破坏舒适轻松的游览氛围。对景区的地形位置、动植物、独有的景点等旅游标识的解说内容可以采用知识性、哲理性、趣味性的语言或以图文并茂的形式提高游客的游览热情。

3.注重旅游标识建设的系统化

隆回虎形山花瑶景区标识系统是旅游景区为游客提供的一种综合的旅游服务系统，如果标识显得孤立又分散则很难让游客开展完整的旅游活动，因为游客的活动需要多种类型的旅游标识来帮助进行。景区规划者应该将景区标识的建设计纳入总体规划里，万万不可将景区标识视为可有可无的摆设。

景区标识建设是一个系统的工程，要结合景区的规划与之同步，另外景区标识除了在设计风格、材料、颜色等方面需要统一外，在内容上，外文翻译方面和文字设计元素同样要保持一致。此外，及时收集和调研游客对景区标识使用情况的需求并对景区的标识不断完善，及时更新景点标识，跟踪和重视景区标识与景区环境的发展，从而推动虎形山花瑶古寨景区文化旅游产业的管理和发展。