商业插画艺术表现方法探究

摘要：随着现代社会的发展，商业插画以各种形式出现在生活中的各个领域，在其表现的方式、方法上，也都具有鲜明的时代烙印。插画创作的过程，就是设计师对于自己内心世界的和现实世界的双重探索和重塑。而这个重塑的过程和方法，也需要设计师自身不断的练习打磨，才能更加熟练自如的运用，做出更好的作品。

关键词：商业插画；表现方法；联想

商业插画中，富于创造性的构想想要找出相应的表现形式较难，有些题材往往只有某一特定的艺术形式才能得到最佳表现。现代插画一般采用直接展示、矛盾对比、合理夸张、引发联想、诙谐幽默、象征比喻、感情渲染等手法来表现。

直接展示

直接展示一般是将内容直接不加掩饰地展示出来。具有真实、可信、直观的特点。这一方法充分利用摄影或绘画的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的形态、色彩、质地，在商品包装、产品介绍当中最长采用。

矛盾对比

对比是一种趋向于对立冲突的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。把矛盾的两方面并列再一起，就是对比。大小、强弱、粗细、美丑、曲直等等这些矛盾两方的某一方面，被放在突出的位置，它的特点就显现出来了。

对比本身，也与和谐构成一对矛盾，在运用对比手法时，亦要考虑和谐。只有對比没有和谐，那么作品往往鲜明性、突出性有余，和谐平衡性不足，从而让人容易产生单调、生硬、杂乱无章的感觉。对比的手法是多层次、多方面的。内容中存在着对比，形式上也存在着对比。

合理夸张

夸张是借助想象，以现实生活为依据，对被描绘的对象的某种特质惊醒夸大处理，加深扩大这些特质的艺术手法。夸张把平淡无奇的事物作艺术化的处理，化平淡为神奇，把原物的形态和大小等耳针，利用变形或比喻求得神似，达到既超越实际又不脱离实际；既新异奇特又不违背情理的境地。夸张要注意适当的尺度，要以显示生活为依据，并受人们对现实生活感受的制约。做到出乎意料之外，又在情理之中。

引发联想

联想是思维的翅膀，事物之间联系的桥梁。人类通过联想不断地认识新的事物，联想的认知方式，可以深刻地揭示事物内在的本质。联想可以弥补这些链条和纽带的不足和未发现的环节，这就是联想的创造力。推荐阅读：商业插画的设计风格！

联想的规律可分为四类：

接近律 -- 利用事物在时间或空间上的接近关系，由一事物联想到另一事物。

相似律 -- 利用事物在现象和本质方面的类似之处，由一事物联想到另一事物。

对比律 -- 利用事物内在的对立统一关系，由一事物的因果关系，由一事物联想到另一事物。

因果律 -- 利用事物内在的对立统一关系，由一事物联想到另一事物。

插画艺术的联想，需要丰富的生活积累和广博的知识作为基础，联想的翅膀才能腾飞。同时需要有一定的诱导方向和范围，不能漫无边际。这是插图的商业属性所确定的。

诙谐幽默

诙谐幽默是以轻松戏谑但又含有深意的笑为主要审美特征的艺术表现手法，再对审美对象采取内庄外屑态度的同时，揭示事物表面所掩藏的深刻本质。它往往运用饶有风趣的情节、滑稽的形象，把某种事物的矛盾冲突戏剧化，或无线延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

幽默引发的笑是一种友好、安全、平等、轻松的表示。“当观众被幽默广告‘注入一点疯狂的幻想的幽默情景所逗乐的时候，他们的心理就处于一种积极的兴奋状态。这种感官机能的适度兴奋，尤其是当人们忘情大笑的时候，就在心理上撒除了对广告的防线，此时便最易受到广告的影响而‘乐而受之。于是观众就在一种轻松愉快的心境先完成对广告的商品或服务的认识、记忆、选择和决策的思维过程。”

象征比喻

象征是用具体事务去表示某种抽象概念或思想感情。作为一种表现手法，它用象征物和象征的内容在特定经验条件下的类似和联系，使后者得到强烈的表现。前面论述过，图形是没有语言障碍的世界语。“图形文化”它综合了绘画、文字、符号的美学原理和价值功能，可以将无形的概念、意识、思想，甚至音响、气味等都化作动人的形象，取得百闻不如一见的效果。象征手段的运用，更能使图形具备超越语言障碍的能力。

感情渲染

感情渲染主要通过对环境或景物的描写来烘托形象，加强主题的艺术效果，增加商业插画的形象性和感染力。人有七情：喜、怒、哀、乐、恨、忧、苦，而商业插画的抒情面相对较窄，多限于喜、乐等美好的范围。艺术的感染力最有作用的就是感情因素。以美好的感情来烘托主题，就能使作品具有感染力。

景物的自然美，不仅具有自然属性，而且具有社会属性。高山使人感到威严，大海使人感到广博；白色使人联想到纯洁；红色让人联相到热烈，绿色让人联想到生机盎然。客观事物的形象与色调，有着强烈的感情色彩，因地域、民族等因素的不同，人们的理解就会存在差异。巧妙、有效地将景物的自然属性与社会属性相结合，借以烘托主题，以情托物，就能获得良好的效果。 在商业插画中，对化妆品、首饰、服装、食品等商品的宣传中，这种手法最为常用。

商业插画的表现形式、手段、技术也不断地在推陈出新。一方面，是为了满足现代人的审美多样化的需要，另一方面也为插画家拓宽了自由的表现空间。就拿表现手段来讲，从最初的木刻，发展到今天的水粉、水彩、油画、摄影、马克笔、喷笔、电脑。可以说，今后的表现形式与手法，会越来越成熟和多样。处于竞争时代的插画家们都希冀在手法上、风格上熔铸自己的鲜明个性。

作者简介：于洋 河北软件职业技术学院数字传媒系教师 任教领域：广告设计、品牌设计、包装设计