乡村振兴背景下清远市民间体育与乡村旅游发展模式与启示*

刘芳梅

（韶关学院体育学院，广东 韶关512005）

2017 年10 月18 日，党的十九大报告提出了乡村振兴战略，即实现乡村文化振兴、产业振兴、生态振兴、组织振兴和人才振兴。旅游业与其它产业的耦合性很强，当前各级地方政府深入贯彻党的乡村振兴发展理念，着力推动“农业+旅游”“体育+旅游”“文化+旅游”等产业的融合发展，有助于提高农民收入及促进农村经济发展，也是实现乡村振兴的重要途径[1]。民族传统体育文化作为民族文化的重要组成部分，是乡村特色旅游资源的重要组成部分，欣赏和参与民族传统体育活动是提升游客满意度、创新“体育+旅游”新模式的重要途径[2]。清远市是广东省少数民族人口聚居地，也是省内世居少数民族人口最多的地级市，全市有47 个少数民族,其中瑶族和壮族人口居多。民族地区包括连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、连州市三水瑶族乡、瑶安瑶族乡、阳山县秤架瑶族乡。该地区民族民间体育文化资源十分丰富，为乡村体育旅游市场的开发奠定了一定的基础，例如瑶族长鼓舞、舞春牛、舞被狮、舞火麒麟、三人燕尾龙舟赛、凤舞等民俗体育项目已列入国家级、省级或市级非遗文化名录。本文在乡村振兴背景下探讨清远民间体育与乡村旅游融合发展模式，旨在为全国乡村体育旅游的发展提供理论与实践参考。

1 清远市民间体育与乡村旅游融合发展模式

1.1 节庆体育+乡村旅游

节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动[3]。近年来，清远市委、市政府扎实推进乡村振兴战略“三个全域、两大攻坚”系列行动，以全面建成全域旅游示范区为引领，着力打造珠三角重要的旅游目的地，积极推动农旅、体旅、文旅等产业的融合发展。其中，“节庆体育+乡村旅游”是清远市旅游发展的产业特色，节庆体育类型主要包括康体养生型、体育非遗型、探险刺激型等。

1.1.1 康体养生型

温泉旅游是世界上古老的休闲度假方式，具有健康、娱乐、休闲与解压的多元价值，社会大众对健康休闲日益重视，温泉养生旅游也得到了蓬勃发展[4]。清远市是“中国温泉之乡”“中国温泉之城”,拥有各种不同类型的特色温泉，如溶洞温泉、火山温泉、森林温泉等。清远市依托得天独厚的温泉资源，以自然山水、田园风光为依托开发了融休闲度假、运动健身、商务会议等功能于一体的温泉旅游产品,充分体现了温泉的健康养生和休闲逸趣。当前，清远市已建成的温泉景区和酒店有30 多家，其中AAAA 级温泉景区有6 家，全市温泉业每年接待游客量超过1000 万人次，占全市接待游客总量的三分之一以上。清远市作为广州后花园，丰富的温泉资源已成为一张城市名片。为提升清远温泉在省内外旅游市场的知名度与影响力，吸引更多的游客前来清远体验“真山真水真温泉”，清远市旅游局主办了一系列温泉节庆活动。2015 年10 月，首届网络温泉节在清远英德奇洞温泉小镇举行，来自全省各地的旅游体验师、网友代表、温泉企业代表、旅游达人、媒体代表等齐聚一堂，活动主办方除了提供酒店体验和帐篷体验外，还举行了篝火晚会、歌舞表演、有奖问答等活动。2017 年11 月，由清远市旅游局主办,英德市旅游局、宝晶宫度假区、宝晶宫天鹅湖温泉度假酒店承办的清远温泉旅游文化节在英德宝晶宫度假区举行，来自省市两地旅游局、温泉协会、旅游协会及业界代表等嘉宾出席了活动。2018 年11 月，清远市旅游局主办的“清泉润心·共鉴温情”清远温泉旅游文化节，来自省内外旅游部门、温泉企业、旅行社及媒体记者等近300 名嘉宾参加了活动。

1.1.2 体育非遗型

非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所，主要包括传统口头文学以及作为其载体的语言；传统舞蹈、美术、书法、音乐、戏剧、曲艺和杂技；传统技艺、医药和历法；传统礼仪和节庆；传统体育和游艺；其他非物质文化遗产等[5]。民族传统文化是一个民族进步的阶梯，是中华民族永续发展的纽带，是一个国家维护其统治的中坚力量。非物质文化作为民族传统文化的一个组成部分，是一个民族精神的象征、是一个民族智慧的结晶[6]。现阶段，清远市已有多项民族传统体育项目列入非物质文化遗产名录，例如连南县的瑶族长鼓舞、连山县的瑶族小长鼓舞已列入国家非遗名录，清新区的三人燕尾龙舟、连州市的舞马鹿和布袋木狮舞、阳山县的凤舞、佛冈县的舞被狮等已列入省级非遗名录，清城区的鸡公狮及背带龙、英德市的舞火麒麟、连山县炸火狮和抢花炮、阳山县的舞春牛等已列入市级非遗名录。体育非遗项目主要是在春节、元宵、端午、中秋等传统节庆日、少数民族节庆日及现代节庆日开展。每逢春节至元宵期间，春牛舞、舞被狮、舞火麒麟、舞龟鹿鹤、舞龙灯、凤舞等民俗体育活动都要在各地表演，这些舞蹈原始质朴、大胆奔放，是人们在长期的劳动实践中创造出来的民间艺术形式，表达了人们对美好生活的憧憬和追求，表现了人们积极向上的乐观主义精神。清远是中国龙舟之乡，赛龙舟极为普及，三人燕尾龙舟赛历史悠久、形式独特，是一项群众喜爱的民间体育竞技。每年端午节前后，清新区、清城区各地纷纷举办，锦旗罗伞、锣鼓喧天、观众甚多，场面热闹非凡。在三月三“开耕节”、七月七“开唱节”、十月十六“盘王节·耍歌堂”等少数民族节庆日及“登高音乐节”“尝新节”“茶香节”“旅游文化节”“文化艺术节”“美食节”等现代节庆日都要表演瑶族长鼓舞、小长鼓舞、竹竿舞、板鞋舞、舞火龙等非遗项目。在节庆日期间，游客不仅可以观看各项体育非遗项目的表演,还可以加入其中和瑶族人一起跳舞欢歌，共享民族文化盛宴。近年来，清远市将少数民族风情、山水、人文三者进行结合，打造一个多元化的旅游胜地。非物质文化遗产与旅游业的融合发展，一方面是对非物质文化遗产的活性传承与开发；另一方面是发挥旅游业拉动融合及催化集成的作用，促进地方经济发展，是一项双赢的策略。

1.1.3 探险刺激型

清远市是一座自然资源丰富的旅游城市，山青、水秀、石奇、峡险等是开展探险刺激型体育项目的自然条件，目前开发的主要项目有漂流、攀岩、皮卡车赛、四驱越野运动等。清远是名副其实的“中国漂流之乡”，漂流既是一项参与性极强的娱乐休闲旅游项目，也是一项极富挑战的竞技体育项目。目前已开发的漂流景区主要有古龙峡、龙腾峡、玄真古洞、笔架山、万里山影、清泉湾等生态旅游度假区，年漂流人次超过300 万，是清远市旅游业发展的重要引擎。其中古龙峡的巨大落差与良好的生态环境，树立了广东漂流的新典范，被誉为“浪尖上的过山车”。古龙峡国际漂流赛场在2015 年震撼推出全新改进升级的国际赛道，分为巅峰赛道、极限赛道两个赛段，全程6063 米，落差达378 米，最快时速72 公里，最大坡降为9.5%，成为国家体育总局水上运动中心指定赛道，被称为“水上F1”，曾举办全国自然水域漂流大赛、全国体育记者户外水上运动会漂流赛, 从2012年开始举办广东漂流大赛，不断擦亮清远“水”文化旅游品牌。攀岩运动是一种人们运用基本的攀爬能力，经过专门的攀登技术训练，以各种装备或攀登工具为保护，通过克服地心引力，攀登自然岩壁或人工岩壁的运动[7]。2015 年的KAILAS(凯乐石)“寻岩中国”选择广东清远、山东淄博、辽宁大连、广西北流四个寻岩站点，为岩友开辟了多条高质量攀岩路线，其中包括部分多段结组线路。2014 年，中国首届皮卡大赛在清远石角镇石角大堤沙滩正式开赛，90 台皮卡车齐聚石角，在堤坝、湿地、滩涂和草甸上咆哮，飞速的车轮溅起飞沙走石，让现场观众充分感受到狂野的魅力。另外，清远阳山县多为喀斯特地貌，地形复杂、雨量充沛且森林资源非常丰富，比较适合开展四驱越野运动，2005 年阳山县被国家体育总局授予中国“四驱之城、越野之都”的称号，与黑龙江省的漠河形成了“南有阳山、北有漠河”的中国四驱越野运动重要战略新格局。激情动感的越野赛事，丰富多彩的文体活动，厚积薄发的文化底蕴，美伦美奂的自然风光，使阳山县旅游大放异彩，有效带动了县域经济的发展。

1.2 体育活动和赛事+乡村旅游

近年来，清远市旅游局与体育局立足于清远丰富的自然资源和优良的生态环境优势，全力创建乡村旅游示范区，大力推动“体育+旅游”的融合发展，致力创建一系列具有清远特色的户外体育活动和竞赛。例如环中国国际公路自行车赛、马拉松赛、国际标准龙舟锦标赛、清远户外嘉年华、阳山第一峰首届高山国际露营节等。环中国国际公路自行车赛是一项国际体育赛事，是继环法、环西、环意三大赛事之后，竞赛天数世界第四、亚洲第一的国际公路自行车赛。2015年10 月2 日至18 日，第五届环中国国际公路自行车赛从天津武清出发，途经湖北、四川、重庆、湖南、广东，历经17 天，行程5500 公里，其中清远站的赛事在10 月17 日进行，是整个赛事的倒数第二站，最终收官于珠海。此次赛事高手云集，有来自美国、法国、意大利等国的18 支职业外国车队和中国国家队、香港队等4 支国内顶尖职业车队参赛。清远站的比赛将采用绕圈赛，赛道集中在市中心城区北江两岸，欧洲广播电视联盟制作了15 分钟的宣传视频，向全球300 多家电视台投放，更好地向国外展示清远这座山水城市的风貌。清远马拉松（简称清马）于2015 年创办，由清远市人民政府主办，清远市体育局、广州中体文化传播有限责任公司承办。至2019 年3 月17 日时代中国清马开跑，已是第五届，参赛人数创历史新高，其中全程马拉松6000 人、半程马拉松8000 人、迷你马拉松8000 人，赛事吸引了来自美国、法国、加拿大等15 个国家和地区，国内33 个省、自治区、直辖市和港澳地区的跑步爱好者参与。国内外跑友齐聚北江河畔，领略山水名城，岭南绿都的魅力。全程马拉松赛道四渡北江，选手跑过北江大桥、凤城大桥、伦洲大桥、洲心大桥这四座桥梁，不但饱览一江两岸美景，更见证了清远日新月异的城市发展。清马是继广州、深圳之后广东省第三个全程马拉松赛事，从首届1.3 万人发展到第五届2.2万人，清马在参赛规模、竞赛管理、选手服务和安全保障能力等方面也逐渐接近国内顶级马拉松赛事，在2019 年3 月11 日举行的中国田径协会马拉松年会上，收获中国田协银牌赛事和“自然生态”特色赛事称号。

2 清远市民间体育与乡村旅游融合发展的启示

清远市是一个自然生态优美、充满生机活力的优秀旅游城市，蕴含着巨大的旅游发展潜力。近年来，清远市委、市政府高度重视旅游产业发展，着力加大旅游投入，推动城乡环境整治，并借助广清帮扶的战略利好，不断增强清远旅游的吸引力与竞争力，提升清远市旅游整体形象及知名度，明确提出创建“国际化旅游城市”、“国际健康养生旅游示范基地”、“广东体验探险目的地”等目标。目前清远市开放接待的旅游景区86 处，国家3A 级以上旅游景区23 个，其中国家5A 级景区1 个，旅游直接从业人数约6.4 万人。2017年清远市接待旅游总人数为3986.05 万人次，2018 年接待旅游总人数超过4400 万人次，已跻身国内“旅游大市”行列，被评为“中国最具特色旅游城市”，排行榜上在拉萨、青岛等城市之后，位居第七名。

2.1 大力推进以乡村旅游为重点的全域旅游发展

清远市委、市政府以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大精神，深入贯彻习近平总书记对广东重要指示精神，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，主动对接广东省打造“世界级休闲旅游目的地”发展定位，积极探索“全域共建、全域共融、全域共享”的全域旅游发展新模式。为深入贯彻落实《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》和《乡村振兴战略规划（2018－2022 年）》，围绕《国家旅游局全域旅游示范区创建标准》《国家旅游局全域旅游示范区创建工作导则》《广东省旅游局关于创建广东省全域旅游示范区的创建标准与任务》、《广东省全域旅游示范创建重点工作指引（2017—2020）》等政策，清远市大力发展乡村旅游业。乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量，在加快推进农业农村现代化、城乡融合发展、贫困地区脱贫攻坚等方面发挥着重要作用。现阶段，大力推进以乡村旅游为重点的全域旅游发展，持续深化旅游改革创新，大力促进“旅游+”相关产业融合，推动乡村旅游提质增效，是促进乡村旅游可持续发展的必要途径。2019 年4 月，广东省文化和旅游厅公布了第一批全省乡村旅游开发资源目录，清远共有302 个项目。

2.2 “文体旅”主管部门形成合力，擦亮“文化+体育+旅游”品牌

2019 年，在清远市县两级机构改革方案中，全市8 个县（市、区）已将文化、体育、旅游工作归口管理，“文体旅”主管部门的深度融合，旨在形成合力发展一系列“文化+体育+旅游”新产品。体育产业是蓬勃发展的朝阳产业，清远体育旅游产业发展已有20 多年的历史，作为中国优秀旅游城市，清远具有独具特色的北江文化、壮瑶民族文化、南粤古驿道文化等，因此为“文体旅”品牌的发展打下了良好的基础。例如举办了斯坦科维奇洲际篮球赛、中国丛林越野拉力赛、全国自然水域漂流大赛、全国体育记者户外水上运动会漂流赛、环中国国际公路自行车赛、马拉松赛、国际标准龙舟锦标赛等一系列国际国内体育赛事。另外，瑶族长鼓舞、瑶族小长鼓舞、三人燕尾龙舟、舞马鹿、布袋木狮舞、凤舞、舞被狮等少数民族传统体育项目与旅游业的融合发展，吸引了来自国内外的众多游客，带动了当地旅游经济的快速发展。目前在清新区龙颈镇规划建设的恒大欧洲足球小镇日前也有了新进展，《清远恒大欧洲足球小镇控制性详细规划》已于3 月初通过了清远市城市规划委员会专业技术委员会审议，拟将小镇定位为立足珠三角地区，面向全球的国际足球文化名镇以及集自然生态、人文风情、体育等多元素于一体的国际旅游目的地。在《清远市特色旅游小镇总体规划》中，还将建设清新三坑足球温泉小镇、连江口浈阳峡特色小镇、浛洸航空文旅小镇等多个体育旅游特色小镇，既有足球训练、游艇体验，又有低空飞行等“高大上”的运动项目，“水陆空”齐备的产业结构，在省内外也较为少见。

2.3 政府搭台、企业承办、景区景点共同参与的运作模式

乡村旅游与民间体育的融合发展，离不开政府主导与企业的积极参与[8]。近年来，清远市各级人民政府相关部门、旅游企业、媒体等采取多种联合方式，不忘初心、锐意进取、统筹推进，充分发掘旅游资源和民族体育文化资源，大力开展人居环境整治，共同促进民间体育与乡村旅游的健康有序发展，举办了一系列具有影响力的户外体育活动和竞赛，营造了良好的体育健身氛围，奋力开创乡村体育旅游发展新格局。2018 年6 月，由清远市体育局、旅游局等政府部门主办，清新区委宣传部、旅游局、山塘镇人民政府承办，清新区旅游协会、古龙峡旅游区、笔架山旅游区、龙腾峡旅游区等景区协办的广东漂流文化节在清新区举办，主要包括传统三人燕尾龙舟大赛、玻璃峡谷挑战四项世界纪录、“品山水、玩漂流”等一系列突出“水元素”的主题活动。清新区是中国漂流之乡,拥有得天独厚的旅游优势资源。清新区政府深入推进旅游供给侧结构性改革，创新机制体制，丰富旅游业态，形成特色品牌, 全面争创广东省全域旅游示范区。2018年10 月13 日，“乡约清城”首届户外露营节在清城区石角镇抗洪抢险纪念公园开幕，本次活动是由清城区政府和市旅游局主办，清城区文体旅游局、石角镇政府承办。为期两个月的“乡约清城”户外露营节主要包括第二届广东马头山徒步越野赛、首届大型风筝节、首届漂流冬瓜节、帐篷露营节、广佛清乡村文体旅交流大会等一系列精彩纷呈的节庆活动。另外，佛冈县举办了国际温泉旅游文化节、豆腐节、森波拉森林观潮节、森波拉“菊花温泉社日”、舞被狮、舞春牛、全国汽车拉力赛等；阳山县举办了全国四驱越野车节、“阳驴”登山徒步嘉年华、开耕节、凤舞、登山节、极限攀爬自行车邀请赛、高山国际露营节等；连山县举办了壮家“七月香”戏水节、小长鼓舞、抢花炮、舞香火龙、舞龟鹿鹤、炸火狮等；连南县举办了中国瑶族文化艺术节、瑶族非遗文化盛典、盘王节·耍歌堂、登高音乐节、乡村旅游节、开唱节、梯田文化艺术节、“帐篷学校”公益夏令营等一系列节庆体育活动或竞赛。

3 结语

近年来，清远市委、市政府采取了一系列扶持发展政策实施乡村振兴战略，大力推进以乡村旅游为重点的全域旅游的发展，旨在创建国家全域旅游示范区。“文体旅”主管部门形成合力，深入贯彻落实《全民健身条例》,倡导全民健身，以体育促旅游，以旅游促发展。积极推动文化+体育+旅游等产业的融合发展，不断擦亮“文体旅”品牌，其中“节庆体育+乡村旅游”是清远市旅游发展的产业特色，其融合发展模式主要包括康体养生型、体育非遗型、探险刺激型等，创建了一系列具有清远特色的户外体育活动和竞赛，为全国乡村体育旅游的发展提供了实践参考。