“一带一路”倡议下青海体育赛事与旅游产业融合发展对策研究*

林 迪 马文博

（1.西北民族大学体育学院，甘肃 兰州 730000；2.韩国昌原大学，庆尚南道 昌原 51140）

体育作为一种文化在当代社会发展中已经十分重要，无论是对于一个国家还是一个地区来说影响都十分之大，目前体育产业在全球范围内都是最具有发展潜力的行业。从体育产业内部结构来看，我国体育服务业（包括健身休闲、竞赛表演）发展呈现不均衡状态，但是发展潜力不可小觑，需要地方打造品牌赛事来推动发展。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，鼓励发展有潜力的体育赛事旅游产业等业态发展。青海位于我国西部，也是“一带一路”沿线重要发展省份。新时代“一带一路”倡议中文化内涵丰富，发展也是越来越多元化。体育与旅游产业融合建设既推动青海体育发展也可以提高青海形象。青海全省均在青藏高原范围以内，自然资源环境是最具有竞争力的优势，青海省拥有我国最大的咸水湖——青海湖，除青海湖以外还有着诸多著名景点。青海省每年大型赛事有数十项，有青海湖国际公路自行车赛，青海国际冰壶精英赛，高原世界杯攀岩赛等国际竞技体育赛事。应当充分利用高原优势发展带有民族特色的体育赛事，如青海国际抢渡黄河极限挑战赛、精英赛等群众可参与项目，这类项目吸引众多国内外体育运动爱好者前来参与，推动当地经济和城市建设，促进体育+旅游形式融合发展。

1 青海体育赛事与旅游产业发展现状

青海省地处于我国青藏高原地区，呈西高东低，南北高中部低形态，地貌多样，全省平均海拔大约3000 米，东部地区为青藏高原向黄土高坡过渡地带。青海省拥有许多优越旅游资源，有我国第一大内陆湖——青海湖。青海湖鸟岛景区上栖息着数百种珍稀鸟类，还有着我国大型水利工程——龙羊峡、刘家峡水电站。这说明青海高原地区拥有丰富的净水资源。在人文宗教方面，有中国六大藏传佛教之一的塔尔寺、唐藩古道、丝绸中岛南路等丰富文物遗迹。在青海与西藏交界处的格尔木地区有着世界第一的著名盐湖——万丈盐桥。茶卡盐湖景区是我国唯一一家4A 级盐湖旅游景区，景区以“天空之境”而得名。祁连山草原，海拔4000～5000米，广阔的盆地草原中牛羊成群点缀其中。青海可可西里自然保护区，总面积450 万公顷，是中国海拔最高野生动物资源最为丰富的自然保护区之一，主要有藏羚羊，藏野驴，藏牦牛和藏原羚等珍稀保护动物，在2017 年可可西里经批准列入《世界遗产名录》。综前所述；青海地区的自然环境资源极为丰富，高原特色是吸引人们前来旅游的一大亮点。

1.1 青海大型体育赛事发展现状

目前我国青海地区有着著名的环青海湖国际公路自行车赛（简称环湖赛），环湖赛对当地经济发展具有很大的带动效应，同时促进了当地基建发展、旅游消费和全民体育推广。举办赛事提高了城市在国际上的影响力，展示了我国青藏高原地区秀丽风貌和民族特色，为我国其他城市举办大型国际品牌赛事提供了宝贵的成功经验。环青海湖国际公路自行车赛的举办，使青海地区旅游、基建及第三产业等实现了跨越式发展[1]。2014 年环湖赛的创收已经达到了4.62 亿人民币。其中第三服务产业和体育旅游消费占比较大。赛事影响加快青海湖地区基建步伐，周边的民俗餐饮等经营场所增加，游客提高了周边消费水平，也为当地牧民改善了收入，提高生活水平。

目前，我国体育旅游产业还处于起步阶段，服务人员没有受到过系统的培训，且多为当地牧民经营周边消费场所，对现代人们的服务需求了解还有所欠缺。在大型体育赛事举办时工作人员多为学生志愿者和当地群众，对赛事人文背景方面缺乏了解，无法更好的为体育旅游者提供更好地服务与引导，甚至在国际大型赛事时出现因为语言障碍无法做到有效沟通等问题。

1.2 青海民族体育项目发展现状

青海民间赛事具备民族传承性、文化艺术性等民族风俗意义，代表了青海当地本土人文的文化特征，体现出了我国民族文化的历史渊源。“一带一路”倡议提出要发挥青海、宁夏民族优势，加快西宁、兰州开发开放，传播“和平合作，开放包容”的丝路精神。青海地区不仅是一个多民族聚集地，地理位置上也十分特殊，在“一带一路”沿线中也占据重要的位置。

1.2.1 青海省民族体育项目资源概述

青海传统体育项目有蒙古族的赛马、赛牦牛、博克、举沙袋、木球、射翼，撒拉族的皮筏竞渡还有回族的传统武术以及玉树卓舞，属于西北特色体育文化项目。青海当地有玉树赛马会，是一项表演性传统体育项目，虽不是一个现代竞技体育项目，但这个项目极具少数民族特色韵味，起源于游牧民族藏族的宗教祭祀、祭祖等大型节日活动。赛马比赛从乡村级到县级再到州级层层选拔出各地区最优秀的骑手出战，每年的七月份是玉树赛马会的黄金季节，在每年的7月25 日玉树自治州都会举办传统赛马盛会，在举办赛马会的时候，州政府还会广征民意，选取一些其他具有代表性的体育项目来弘扬传统民族文化。竞赛规则要求骑手年龄在50 岁以下，奖励机制：长跑一般在5～10 万元，短跑项目1～3 万元。这种奖励机制对于促进赛马项目大众积极参与和文化传承有着至关重要的作用。青海地区有藏族、回族、蒙古族、撒拉族等40 多个少数民族，每个民族都有其独特的民族体育赛事活动，如赛牦牛、木球、蒙古摔跤、南山射箭、投壶、赛骆驼、玉树卓舞等。这些项目都源自于我国少数民族的日常生活中，逐渐形成一种民族特色体育活动，并且传承至今。

1.2.2 民族体育项目的大众可参与性

赛马虽然是骑手之间的竞赛，但观众切身感受到比赛的热情从而提高了对竞赛项目的兴趣，满足了观众的精神娱乐需要；玉树卓舞是青海省的传统舞蹈。玉树卓舞在2006 年被纳入第一批国家非物质文化遗产名录，起源于原始社会，逐步发展至今。卓舞是一种集体舞，可分为走舞与转舞，舞者的手会以晃手、甩袖为主要舞姿，队伍形成圆圈沿顺时针方向进行。赛牦牛、赛骆驼等项目都是表演类民族体育传统项目，观众虽不在竞赛场地内，但近距离观赏比赛也是一种体育文化娱乐活动体验。

综上所述，民族体育是在特定区域中，运用身体行为进行生命塑造的活动。民族体育代表着华夏文化的历史渊源，极具民族特色与内涵，所以传承与保护推广意义重大。

2 青海体育赛事与旅游产业融合发展对策

2.1 提升青海体育赛事与文化旅游的国际化水平

2015 年8 月，青海省确立打造高原旅游名省，坚持生态优先发展旅游经济。绿水青山就是金山银山，青海省是高海拔地区生物多样性的集中地区，通过自然生态吸引大众旅游是青海省绿色经济的发展原则。近年来，青海省相继承办多项国际赛事。环青海湖国际公路自行车赛也跟随我国“一带一路”发展政策增加了甘肃、宁夏的比赛路线，但青海地区还是主要赛事举办地点。冬季抢渡黄河极限挑战精英赛在贵德县举办；WKF 世界自由搏击赛分别在西宁、海东、海西、海北、海南都设置了比赛点；岗什卡国际滑雪登山大赛在门源县举办；国际高原攀岩精英赛在德令哈市举办；国际冰壶精英赛在多巴地区成功举办。这些国际赛事不但可以引起媒体的关注，而且通过赛事转播能够吸引全球粉丝的关注。例如，环青海湖国际公路自行车赛是青海省重点国际赛事之一。主办方在赛事中结合了青海湖周围的大好风光和民俗风情以及城市风貌，跟随赛事转播的媒体也是不间断进行实时报道，这充分将青海湖周边的风貌和健康的城市形象展现给了全球观众。该赛事在展示体育健儿风姿的同时，也提升了青海旅游的国际影响力。

2.2 塑造青海城市品牌形象，实现产业现代化转型发展

大型体育赛事是彰显城市个性与特色的平台，也是城市形象的塑造者[3]。目前，青海旅游都聚集在青海湖和茶卡盐湖两地，这说明了青海地区旅游发展不平衡，想要调整群众旅游版图，就需要城市品牌与旅游景点的推广效应。体育品牌不同于其他文化品牌，可以作为城市品牌系统中的重点之一。例如，海南省万宁市近年来通过举办海上赛事，频频亮相于公众视野，逐渐有了“海上运动之城”的美誉[4]。人们通过青海环湖赛，就会想到青海湖的优美自然风貌，看到青海湖也会想起每年举办的国际环湖赛。这形成了一种良好循环，对青海其他有着自然生态风景的地方提供了转型的宝贵经验。体育赛事也将成为提高旅游市场竞争力的有利方式。

2.3 发挥全民健身新功能，助力体育强国建设

自2002 年以来，环湖赛已经成功举办数年，赛事品牌影响力也逐渐增大。在“一带一路”倡议下，比赛的沿途路径也都安排在了新丝绸之路经济带上，体现了新时代的特点。赛事主题也是围绕“绿色、人文、和谐”，人文方面体现出西北地区多民族之间的团结形象，和谐方面展示出了我国群众积极参与全民健身的热情与社会正能量。如今，青海地区的孩子们除了学习骑马，骑自行车也成为了一项必备学习的运动项目，这说明环湖赛的影响力波及广泛。人们通过这项竞技体育赛事提高了健身意识，增强了参与群众的身体体质，加快了我国西北地区竞技体育、全民健身计划发展的步伐。

3 青海体育赛事与旅游产业融合的展望

3.1 依托当地体育项目，培育民族体育赛事文化

随着新时代我国主要矛盾的变化，群众生活的需求也发生了重大变化。体育赛事可以满足人们的心理需要和视觉需要，使大众生活品质得到提高。少数民族体育项目的大众性可以让赛事旅游者切身参与多项体育活动中，成为赛事一份子。西北地区独特的民族特色体育资源如蒙古摔跤、传统武术、皮筏，赛牦牛等都可以增加到品牌赛事活动日程中去。这些项目大众参与度都比较高，群众参与其中可以感受到当地民俗体育文化的热情与乐趣，让赛事旅游者和参赛运动员以及赛事代言人近距离接触，带动赛事旅游者的运动激情。

3.2 运用智能科技，带动体育旅游消费市场

以大型体育赛事为主体的竞赛表演业，有利带动了旅游业、餐饮业、酒店业、建筑业、交通通信等国民经济相关行业的发展[2]。如今移动互联网已经遍布各个角落，移动新媒体也为社会带来了许多新的机遇，现在越来越多的人选择网络社交和购物，网络的发达对体育消费产业、体育旅游产业、体育赛事产业都起到了良好的推动作用。体育赛事旅游者可以通过线上购票提前预定想要观看的某场赛事，住宿也可以通过各个旅行APP 来提前预定，这为自由行的体育旅游消费者节约了时间的同时还增添了许多便利，同时还能为周边牧民增加收入以及劳动岗位。不能到场观看的体育爱好者现在也可以通过移动新媒体平台观看赛事转播，互联网+时代的进步应该更好地利用其在社会资源中的经济效益，提高平台创新能力。

3.3 利用赛事契机，系统开发体育旅游产品

2007 年，中国体育旅游博览会由国家体育总局和国家旅游局联合地方政府首次举办，至今已经举办7 届，打造体育旅游精品项目300 余项，已经形成了较大影响力。《意见》提出“打造体育贸易展示平台，办好体育用品，体育文化，体育旅游等博览会”[2]。加快体育旅游产业进步与转型的步伐具有非常积极的意义，发挥体育文化价值是最基本的价值。体育旅游产品应以赛事文化体验为核心，根据不同赛事和地区特色开发出个性体育旅游产品。把青海少数民族的特色体育项目文化与赛事相结合，把握现在大众的消费需要，开发出玉树卓舞这一类的趣味比赛，为游客提供少数民族地区的特色文化体验，同时也对民族文化体育项目进行了传承与保护。

3.4 培养赛事人才后备力量，引进体育赛事管理人才

科学技术是融合不同产业之间必不可少的催化剂，未来不论体育还是旅游产业都需要智能科技的加入。当下互联网人才、体育管理人才都是体育旅游产业发展中必不可少核心因素。我国的体育管理专业也逐步形成规模，走向专业化人才培养，在促进体育旅游产业发展和开发体育旅游产品时，需要积极引进高水平专业人才团队，才能更好地为体育旅游者和大型体育赛事提供高质量的服务保障。

4 结语

在“一带一路”倡议下，体育赛事与文化旅游产业融合发展已经成为必然趋势，在“一带一路”倡议下，拓展民族体育赛事多元化发展是青海地区体育旅游产业发展的新亮点。体育+旅游融合产业是一项新兴产业、绿色产业；健全体育产业法律法规，发挥好体育赛事的积极作用，带动体育旅游产品的发展；发挥好政府主导作用，利用社会多方力量推动当地体育旅游产业经济。体育应当围绕着人民日益增长的美好生活需要来开展，如何更好满足人民的观赏需求，需要在体育旅游产品开发时充分调查现在大众人群的消费偏好，根据人们喜好设计体育旅游产品。体育旅游产业作为新兴第三服务产业，有着巨大的文化内涵和商业潜力等着发掘，品牌赛事影响力既可以提升城市形象，同时还可以带动体育赛事产业和文化旅游产业更好地融合发展与转型。青海省作为“一带一路”沿线重要省份，且极具民族文化特色，应当充分发挥地域自然资源优势、人文优势，组织国际大型体育赛事，打造特色品牌赛事。