三农媒体在主题宣传中如何讲好故事——以《农村新报》为例

◎方 桐 罗雪珊

新闻故事化是国内外新闻工作者惯用的报道手法，特别是在重大主题宣传中，用故事讲述新闻，能有效提高报道的传播力和感染力。对三农媒体而言，报道的是农业、农村、农民的事，服务的是广大农民群众和服务三农工作的人，新闻报道更需要讲故事、接地气，让人愿意看，看得懂。 然而，讲好三农故事并非易事，尤其是在重大主题宣传中，容易出现故事失真、可读性差、标题老套等现象。 本文结合自身思考和农村新报的有益实践， 为三农媒体在重大主题宣传中讲好故事提出几点拙见。

一、还原现场求真相

在国内外新闻界，讲故事已成为新闻报道的重要手法。新华出版社出版的《新闻采写教程——如何挖掘完整的故事》一书中，核心观点就是：“美国最好的新闻是讲述完满的故事”。清华大学李希光教授给记者下过这样的定义：“记者就是寻找故事与讲故事的人”。

值得注意的是，真实是新闻的生命，而故事可以有想象成分，由此，新闻故事化写作成了把双刃剑，正确使得能为新闻报道增彩，使用不当会带来负面效果。

如何确保新闻故事的真实性？新闻界有个观点，还原现场。新华出版社出版的《新闻写作与报道训练教程》中写到：“无论什么背景什么个性的优秀记者都共享一种至上的动力，那就是进入故事的中心然后把读者带到现场”。 美国学者罗伯特·赫利尔德认为：一个好的故事，要有明显的矛盾冲突，要时刻保持故事的现场感和紧张感。

如何还原新闻故事发生的现场？ 笔者认为， 增强 “四力”，走进故事发生的中心，寻找事实真相和独特视角，挖掘故事情节和细节，用精炼、生动的语言和清新的文风再现故事发生的过程。近年来，农村新报以“付出九牛二虎力，不作七拼八凑文”为报训，在“还原现场、讲好故事”方面做了有益探索。

2018 年，武汉市在全国率先启动“三乡工程”，成为脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。 在 “市民下乡” 活动开展100 天时，农村新报采写了《武汉市民下乡百日纪》系列报道，为了讲好这个故事，记者多次走访江夏区童周岭村小朱湾、武汉市农委等单位，再现了决策出台和村庄变迁的过程、下乡市民和村民的喜与盼等，很多场景的描写，直接把读者带进了现场。 该组系列报道荣获2018 湖北新闻奖一等奖。

当前，全省上下正在弘扬“有呼必应 无事不扰”的“店小二”精神，农村新报采写了不少重点报道。在采写《镇委书记办贷记》中，记者赶往宣恩县李家河镇，详细了解了镇委书记明关祝通过个人担保、自家房屋抵押、妻弟存款质押等方式帮企业办贷的曲折经过。 稿件注重讲故事，情节丰富，矛盾冲突多，如，“几条路都不通，明关祝仍不甘心，一天几次拜访宣恩农商行李家河支行行长黄清华， 请他支招想办法。 ‘用存款质押贷款，一天就能办好。 ’黄清华给他出了个‘苕主意’。 明关祝听后心中一喜：妻弟在银行有60 多万元存款，可打打主意。 动员妻弟帮忙时，妻弟也给他出了个难题：‘我存钱的那家银行，负责人是你侄女，把存款转出来，这工作要你去做。 ’”稿件十分耐读，受到读者广泛点赞。

二、群众语言最生动

我们在看新闻时，时而有这样的感觉，有的故事好，但看起来干巴、乏味。究其原因，是语言表达出了问题。毛主席当年在《反对党八股》一文中，批评这样的文章为“学生腔”，面目可憎，像个瘪三。

如何让文章有味？ 毛主席在《反对党八股》一文中也有指出：“人民的语汇是很丰富的、生动活泼的、表现实际生活的”。穆青也曾说过：“我们的新闻报道如果充满了群众生动活泼的语言，文章就像加了味精一样，立即透出美味来”。实践证明，要把新闻故事讲好，就得用好群众语言。

何为群众语言？ 广义上讲，是指群众日常习用的语言。我们在新闻报道中所说的，通常是狭义的群众语言，即群众在生产生活中创造的广泛流传的的语言。 群众语言通俗明晓、生动形象、感情强烈、表现力强，与那些“常讲的老话、正确的废话、漂亮的空话、严谨的套话、违心的假话 ”格格不入，与那些本本里搬来的条条框框、闭门生造的排比对偶有本质区别。

怎样用好群众语言？笔者认为，要在“学”“引”“选”三个字上下功夫。

“吃透两头”学习群众语言。 吃透“下头”，走到群众中去，了解他们的语言风格和表达习惯，学会用群众语言准确表达他们的所思所想和实际情况；吃透“上头”，全面领会党的方针政策和领导的宣传意图， 学会用群众语言宣传党的政策和政府工作。

引导受访对象讲群众语言。我们在采访中有种感觉，跟受访者说官话、套话，他们回应的多半也是套话、客气话，只有走进他们的心里，打开他们的话匣子，他们才会跟你说掏心窝子的话、他们自己的话。

善于选用受访对象说的话。多使用群众语言，并非照搬受访者的话，也不是大篇幅地采用对话，而是在适当地方选用受访者的话，更多的是用读者喜闻乐见的语言去表述，尽量口语化，让故事的讲述过程如同聊天一般。

农村新报记者长期走基层，进农家，广泛学习、使用群众语言，写出了大量加了“味精”的文章。 《来凤县委书记夜宿农家话攻坚》一文中，“老郭的‘当头炮’轰得很准，治病就是要治在根子上。 ”“对， 政府帮扶很重要， 自己也要攒劲搞。”等群众语言的运用，让文章有了乡土味，增强了现场感和可读性。

三、巧做标题最有效

俗话说，题好一半文。 在新闻故事化写作中，做好标题尤为重要。新闻标题是对新闻内容的高度概括和浓缩，具有吸引受众、突出文意、揭示主题、美化版面等作用，被称为新闻的“眼睛”与“灵魂”。

好标题没有统一的评判标准，也没有固定的格式要求，但有规律可循。翻译界常说“翻译文章要做到‘信、达、雅’”，这在新闻标题制作上同样适用：信即真实准确，达即通顺明了，雅即优雅有文采。 近年来，农村新报从提升记者编辑字词句标点符号掌握使用能力抓起，在制作“信、达、雅”标题上苦下功夫。

2018 年10 月，嘉鱼要举办首届鱼文化乡村旅游节，农村新报记者提前采写了一篇探路旅游节的稿件， 完善标题时，值班副总编辑、作者等人反复推敲，考虑到嘉鱼得名于《诗经》名篇《南有嘉鱼》，诗中云：“南有嘉鱼，烝然罩罩 ”，大家形成统一意见，将标题改为《南有嘉鱼烝然罩罩——探路嘉鱼县首届鱼文化乡村旅游节》。 总编辑审版时，认为标题还不够味，众人又在稿件和诗篇中找灵感，最终将标题改为《君子有酒品嘉鱼——嘉鱼鱼文化乡村旅游节溯源》。 改进后的标题，意境、文化味更胜一筹，读起来简洁雅致，朗朗上口，“品嘉鱼”一语双关，更是巧妙至极。 该标题受到嘉鱼政、商及文化界的充分肯定，该县后来将“君子有酒品嘉鱼”确定为旅游节活动宣传主题，受到与会代表的广泛点赞。

除了引经据典作标题，农村新报还通过总结归纳、辩证对比、设问回答、多用动词、反话正说等方式，不拘一格巧做标题。 《遥控全国黄鳝价，仙桃底气在哪里？ 》《巴东神农溪“安全帽”为何戴得牢？》等设问型标题，采用疑问句式，引人注意，发人深思。《有机茶里寻百亿》《背出来的绿色银行》等标题动感十足、简洁明了，又不失力度和深度。

近段时间以来， 农村新报认真落实省委宣传部和湖北日报传媒集团要求，克服标题口号化、标语化、概念化、官僚化、庸俗化、标签化。 翻开近期的农村新报，“面目可憎”“总结依赖症”“文件照抄病”的标题越来越少，突出新鲜、重要和核心信息的标题越来越多，新闻报道的“眼睛”越擦越亮。

总之，好的标题能让人赏心悦目，勾人阅读，但制作好标题，实属不易。 笔者认为，要广看、勤记、善思、多练，通过广泛阅读和观察，多了解和记录一些好标题，认真思考好标题好在何处，掌握制作好标题的规律和技巧，自己在写稿中多借鉴练习，做到熟能生巧。