打通4K超高清产业的最后一公里

叶青

摘 要：在“新基建”新形势下，电视频道从标清转高清的改造还方兴未艾之时，4K超高清频道开播已经提速，视频产业迭代此起彼伏，对于电视媒体来说，到底是机遇还是挑战？本文理论联系实际，较为全面地分析了4K超高清领域的最新发展变化，以及电视媒体如何抓住当前的政策红利期，“精办简办电视频道”，及时在4K超高清内容市场上分一杯羹，为电视媒体自身媒体融合、转型升级创造新的发展机遇。

关键词：4K;超高清;产业升级;新基建;中国标准;频道制;媒体融合

中圖分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）21-0-02

2020年6月8日，广州国际媒体港“珠江之眼”大厅里，十余名领导嘉宾按下了频道的开播键，标志着继中央台、广东台4k超高清频道之后，全国第三个开路播出的4K超高清频道正式开播。政府部门、广电行业以及广大的电视观众，如此关注广州台4K超高清频道的开播，不仅是因为期待一个文化的享受、视觉的盛宴，更因为这是打通一个高新技术产业链里关键一环：从4K电视机等相关设备生产到超高清内容生产、再到高带宽传输，最后进入千家万户的最后一公里。广东省广播电视局局长刘小毅在开播仪式致辞中指出：“广州是全国第一个开播自办4K频道的城市，南国都市4K超高清频道开播是广东落实国家超高清视频产业发展战略的重大举措和阶段性成果。”

在未来的三到五年时间，4K超高清面板、前后期制作设备、信号传输系统等硬件生产，到机顶盒、光纤、5G等传输系统的铺设，再到超高清的视频内容，包括电视节目、纪录片、电视剧等内容产业将加速形成闭环，保守估计，将带动4K软硬件产业每年数以千亿级的产业升级，这在我国方兴未艾的“新基建”形势下，占有举足轻重的地位，这也正是南国都市频道开播吸引到如此“豪华阵容”嘉宾的原因。据了解，国内还有不少的省、市电视媒体，正在积极筹办，或者计划申办4K频道，作为先行先试的广州台，可以将一些走过的历程和思考拿出来与同行分享。

一、4K超高清，电视产业的下一站？

经过四十多年改革开放的经济、科技的积累，近年来，我国在众多高科技产业领域厚积薄发，陆续实现弯道超车，如以华为为代表的5G产业的迅猛崛起，令世界瞩目，甚至引起某些国家的恐慌性围堵。现在，有关的政府主管部门和行业机构又把视线聚焦到了4K超高清领域。

4K超高清不仅仅是视听体验的升级，更是整个基础设施的升级换代，与当年的黑白电视转为彩色电视一样，将带动整个视音频产业链的革命性进步。

目前，国家最高层面积极推动的“新基建”是经济高质量发展的新动能，正在激发5G+4K/8K超高清视频产业的联动发展。而广东省在推动超高清产业发展更是竭尽全力，推出了雄心勃勃的《广东省超高清视频产业发展行动计划（2019―2022年）》，提出到2022年：超高清视频产业总体规模要超过6 000亿元，并建成3个世界级超高清视频产业集群;4K电视机年产量达4 000万台，将成为全球重要的4K芯片、面板、机顶盒生产基地;同时，要实现超高清视频节目规模化供给，开播2个以上4K频道，4K用户达2 000万户，全省70%以上家庭可以收看4K电视节目。

2019年电视消费类型中，4K电视销量的占比已经达到70%，而我国4K电视机产量已经占全球的四成左右。广东省一直是我国电视机及上下游产业的主要生产基地：康佳、TCL、创维都是广东本土企业，新兴的小米电视的代工厂也设在广东，超视堺10.5代TFT-LCD显示器件生产线、华星光电11代超高清新型显示器件生产线等重大项目建设如火如荼，韩国LG的OLED视频面板也即将在广州投产。除电视机外，4K的产业链涉及面广，包括芯片、面板、摄录设备的产业化配套等，还可以延伸到平板、VR/AR、健康监测设备、可穿戴设备等超高清视频终端产品。

因此，开办4K超高清电视频道，不仅仅是电视观众、电视媒体自身的需求，更是整个产业链转型升级的迫切要求，也是我国4K超高清视频产业追随5G通信产业，向全球顶尖领地冲击的必经之路。

二、“学生变老师”，打造4K超高清“中国标准”

“得标准者得天下”，中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，中国制造正在向“中国智造”大踏步迈进，作为新技术创新领域之一，4K、8K超高清的硬件、软件、传输播出，以及节目内容等方面，都面临进入“无人区”的新领域，缺乏可供参照的统一标准，但这既是问题与困难，同时也是先声夺人制定“中国标准”、并成为国际标准的大好时机。

国际标准的争夺是没有硝烟的技术战场，要提升超高清视频产业的竞争，必须积极参与国际标准化制定、掌握“国际话语权”，引领行业的健康发展。中国已是全球第二大经济体、世界第一出口大国，在公平竞争的同时，掌握标准的力量，变以往被动“跟随”为主动“引领”，主导国际标准的制定，才能成为真正有国际标准话语权的国际发言人。

目前，我国在众多强势工业领域已经在标准制定方面有了很好的作为，例如，在无线通信领域，以华为为代表的中国企业阵营经过长期的奋斗，已经成为全世界5G标准的重要力量，甚至成为行业的龙头，奠定了5G标准之争的基本格局。

国内的大型电视机生产企业也积极行动起来，在数字电视领域，中国数字电视标准成为国际电信联盟国际标准后，已被越来越多的国家采用，使中国制造的数字电视品牌不断走出国门，占据越来越广阔的国际市场。同时，中国电视机企业也积极与超高清产业领先的日本、韩国相关企业合作，联手制定4K＼8K的相关技术标准，与世界各国和地区分享中国在超高清产业的技术进步以及国际标准化实践中的经验和成果。

除了电视机产品的标准外，广电的内容生产、传输、播出的标准化探索、完善也必不可少，我国的广电科技部门也在积极打造4K超高清广电的“中国标准”。

在综合考虑与国际标准接轨的同时，努力争取对国内工业与自主知识产权保护的最大化，我国超高清广播电视系统的基础标准GY/T307-2017《超高清晰度电视系统节目制作和交换参数值》已成为行业的标杆，规定了4K超高清晰度电视系统节目制作和交换中所涉及的基本参数值，规范超高清电视节目制作及节目交换、播出，也使电视系统、设备的设计、生产、验收、运行、维护有了明确的参照系。

广电部门积极布局超高清技术研究，联合工信部制定超高清视频技术标准体系，设立了4K/8K/VR/AR等高格式视频专门的研究机构，组织编制了《4K超高清节目制作技术实施指南》《4K超高清节目技术质量认证指南》《VR/AR/MR等沉浸式技术在广播电视领域应用白皮书》等文件，通过标准制定进一步规范、促进产业发展。

制定引导行業发展的标准，将提升中国在超高清产业的影响力和竞争力，同时也意味着更大的全球责任。可以预见，中国在4K/8K领域国际标准制定和国际合作、互联互通方面，将扮演更加重要的角色。

三、借船出海，媒体融合转型升级新机遇

在上一轮的广播电视运营体制改革中，“频道责任制”是大多数电视媒体的改革方向，频道制也的确适应了当时“制播、经营一体化”的形势，让频道的经营效益最大化，为广电行业的健康发展发挥了积极作用。但是，随着传播渠道拓展的重大转变，特别是移动网络智能化的发展，万物皆媒、全员皆媒，对传统广播电视的冲击一浪高过一浪，面对这场由互联网、大数据等新技术带来的传媒生态深刻变革。传统电视媒体也顺应潮流，大力推进“媒体融合”的进程，传播变革的趋势还在不断加速，已经对现有的频道责任制模式带来了巨大的挑战，不少电视媒体开始改弦易辙，探索在生产、经营、管理等全方位的改革。

近年来，受网络媒体冲击最大的是新闻资讯类节目及频道，因为碎片化、高速度、无障碍的新闻资讯传播是移动网络媒体得天独厚的优势。电视媒体只有扬长避短，才能在新的市场竞争中，找回市场自信。

而4K超高清正是电视大屏的优势所在，4K电视的3840×2160物理分辨率、800万级别像素点是现有高清电视画面总像素的4倍之多，画面更清晰、动作更流畅、色彩更丰富，同时音频可以兼容环绕声和三维立体声，大屏的沉浸式体验是小屏难以替代的，电视频道要参考大型购物中心，以“高端精品”的市场定位来应对网络购物挑战的思路，在未来智能家居环境中，通过大小屏链接互动，吸引用户重归客厅，重开电视。

由于历史原因，各地的电视频道曾经一度大干快上，雨后春笋般遍地开花，现在某些过多、重复建设的电视频道，已经从人见人爱的“香饽饽”，变成了食之无味弃之可惜的“鸡肋”，广电管理部门的政策导向也从“积极扶持开播电视频道”转变为“推动播出机构对专业频道进行优化整合、突出特色、精简精办”，同时，积极引导、支持调整开办4K超高清频道，已经是一个政策趋势。

在当前形势下，超高清频道正在迎来巨大的政策红利期，早在2017年11月，原国家新闻出版广电总局就发布了《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》，明确指出：“优先坚持高清电视发展较好的省份和机构开展4K超高清电视试点，坚持试点先行，稳中求进”。从国家到很多省市，纷纷出台类似“超高清视频产业发展行动计划”的宏伟蓝图，推出了各种优惠措施，广东等先行先试地区甚至直接大手笔财政扶持资金，大力支持4K超高清频道的发展，这对于正处于“现金饥渴症”的电视媒体来说，无异于雪中送炭。

如果没有4K超高清的内容，4K电视机等硬件产业就难以为继。目前，4K超高清电视节目内容供给匮乏是面临的最大短板，目前尚缺乏提供常态化节目制播能力的机构。从另一个角度看，这也正是供给侧改革的快板，根据“物以稀为贵”的市场经济原则，目前，4K超高清视频内容生产集中在少量几个有制作能力的媒体、企业手上，形成了一定的垄断性，必然产生一定的、也是阶段性合理的垄断超额利润。同时，内容版权价格居高不下，也会反过来刺激更多内容生产的供给。4K电视频道以及网络传播对超高清视频内容越来越大的需求，将刺激内容产业迎来爆发性增长的阶段。

广电总局出台《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》之后，各地影视节目供应商纷纷撸起袖子加油干，积极部署4K电视内容制作，争饮4K市场的“头啖汤”。

在4K时代，内容依然为王，这就为具有丰富影视制作经验、人才队伍的电视媒体提供了巨大的舞台，也为电视台的转型升级、媒体融合带来难得的机遇。

最后，4K频道的开播仅仅是万里长征第一步，要打通4K超高清产业的“最后一公里”，仍有不少难关需要跨越。毕竟4K超高清产业涉及环节多、领域广，技术难度、传播难度都呈几何级数增加，是一项复杂的系统工程。电视媒体机构要积极衔接好国家和地方各级政府的扶持政策，与产业、研究机构等多方协同形成合力，克服技术瓶颈、解决内容短板、实现频道经营的投入产出良性循环等等方面，依然任重道远。