气象影视节目的包装与设计

陈玉洁

摘 要：优秀电视节目的包装和设计可以加深观众对节目的印象，突显节目的特点和品牌价值。通过阐述气象影视节目包装和设计的思路和作用，并根据气象节目包装和设计的原则和要求，对节目的包装和设计要素进行了分析。现代化气象影视节目的进一步发展必须通过科学、合理的包装和设计，从而表现气象影视节目的特点。

关键词：气象影视；节目包装；电视节目；电视频道

中图分类号：P49 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.07.024

目前，电视节目以其信息化优势、时段优势和群众关注优势，已成为现代化主流信息的传递模式。随着电视产品的商业属性被认可，各类节目的包装和设计已进入现代化高科技的应用实施阶段，其内容、形势和包装已成为电视节目的三大支柱。节目包装是各个媒体间相互竞争的产物，关系着电视媒体的收视率，任何地方台无论是在频道，还是在节目上都投入了较多的人力、物力对节目进行包装，以期提高节目的影响力和关注度。对于我国的气象类节目而言，随着现代化经济的发展和人类生活模式的转变，对气象信息的关注和要求不断提升，使气象节目的收视率有明显提升。由于该节目的内容是其他节目无法涉及的，所以，不存在竞争，且播出时间一般为黄金时段，导致部分电视气象类节目逐渐轻视节目的包装和设计，节目类型普遍滞后。此类节目中存在的主要问题有：气象影视视觉感普遍一致，缺乏地方特色，具有局限性；节目的设计风格一致，缺乏创新性，千篇一律。因此，为了使现代化气象节目能进一步发展，必须激发气象影视节目的包装和设计理念，使气象节目以更新颖的方式呈现给观众，体现节目的意义，彰显我国节目信息具有的智慧性和创新性。

1 气象节目包装和设计的思路和作用

1.1 包装和设计的思路

现代化气象节目制作不仅是为了传播气象信息，而且已经逐渐成为一种文化消费品。气象节目的包装和设计必须从促进产品品牌开发和营销层面开始实施，要求整体思路的构建和创作具有更加强烈、鲜明的识别体系，彰显气象信息的精确性、节目画面的创新性和美感，使其逐步形成完整、规范的运作模式，从而使气象节目在为群众提供服务的同时，还具有广告销售价值。

随着电视频道的不断增加，精细化节目、独立专栏节目的开展，气象影视节目可根据地方特色，借助栏目版块实现内容的深度拓展。在精细化的基础上，天气预报节目可根据频道进行不同的定位，表现各自不同的侧重点，使其符合观众的收视需求。包装和设计是塑造节目形象的最佳途径，可结合不同频道节目的风格，选择合适的主调色彩元素，呈现该频道节目特有的含义。同时，可使用各种节目的制作处理软件丰富节目版面的表现形式，打造独立气象对节目品牌的影响力，并通过统一的理念和行为规范群众的感官和意识。

1.2 包装和设计的作用

任何节目的包装和设计都是为了突显个性特征，增强人们对节目的辨别能力，确定节目的品牌定位。通过将包装形式与节目内容融为一体，可呈现给观众更加精彩、具有欣赏性和使用性的节目。随着电视频道的增多，节目的多元化，各个频道与节目之间存在激烈的竞争。观众有权根据自身的喜好选择或放弃一档频道或节目。在这种情况下，气象影视节目因播出时间段特殊、播出时长和专业性局限等因素会受到不同程度的束缚。因此，有必要进行气象节目的包装和设计。

2 气象节目包装和设计的原则和要求

2.1 包装和设计的原则

气象影视节目的包装和设计的原则主要从4个方面体现：①适位原则。应对节目、受众人群定位，根据大部分观众的感官和服务需求，明确节目的包装和设计功能。适位原则是节目包装的关键点。②统一性原则。任何节目的包装和设计都要遵循统一性原则，即节目与频道整体形象的统一，从而实现在频道内气象节目的独特色彩。同时，节目的版块、内容、色彩和音响等方面需要有统一的整体效果。③差异性原则。节目包装是为了使观众更好地区分节目，因此，节目的包装和设计应遵循差异化原则，突出气象影视节目本身的特色主题，以加深观众的印象。④渐进原则。包装和设计的目的是为了树立节目的品牌形象，任何一个节目包装完成后，要继续对包装系统进行维护和修复。在改版时，改版过程是一个渐变的过程，应避免流失固定的观众。

2.2 包装和设计的要求

气象影视节目包装和设计的基本要求为：该节目必须与所在频道的风格、类型保持一致，从而体现统一、和谐的播出风格；气象类节目不同于其他电视广告节目，包装和设计风格要沉稳、大方，不能太花哨，并体现出天气节目的权威性。

3 节目包装和设计的要素

3.1 形象标识

形象标识是节目的基本重要元素，是节目的属性呈现。形象标识可以出现在节目的任何段落中，起到统一版块、增强节目整体性和有助于节目品牌推广的作用。优秀的标识可深入人心，使人过目不忘，如果标识的特性与节目频道的特性之间具有鲜明、协调的配合，则能更加增强观众的视觉识别感和节目整体风格的一致感。

3.2 色彩

色彩在气象影视节目中具有渲染气氛和表达情感的作用。在进行节目的包装和设计时，色调的调制应贯穿于节目片头到片尾的整个过程中。色调可以选择具有地方特色、气象信息氛围的色系，且整个节目的色系选择应统一，这有利于节目的规范化和观众对节目的色彩识别。一致性的画风和协调的气象信息等设计元素可使整个节目的画面更加生动、活泛，从而体现节目的整体感。

3.3 声音

声音包括语言、音乐、音响和音效等元素，是气象影视信息的直接表达形式之一，也是节目成败的关键环节。优秀气象影视节目包装和设计中的音乐应与色彩、形象设计的搭配协调一致。比如选择背景音乐时，可选用具有地方特色的音乐，使观众无需看到画面就能判别节目属性，且具有亲切感。由于大部分观众是为了获取气象信息而收听节目的，繁忙时不观看屏幕，只收听声音，并从中获取气象信息。因此，气象声音的包装和设计非常重要。

参考文献

[1]王鹏.气象影视类节目的包装设计[J].辽宁气象，2005（02）.

〔编辑：张思楠〕

Abstract： Packaging and Design Excellence television programs viewers can deepen the impression of the program， highlighting the features and brand value of the program. Through elaborate ideas and the role of meteorological television program packaging and design， and according to the meteorological program packaging and design principles and requirements for packaging and design elements of the program are analyzed. Further development of the modern meteorological television programs must be scientific and reasonable packaging and design， thus demonstrating the meteorological characteristics of television programs.

Key words： weather television； program packaging； television programs； TV channels