一目了然

城市广电APP的提升策略

一、宏观思维顶层设计，细分人群精准发力。决策者要摒弃APP上加载各种功能的想法，以自身的精准定位，吸纳更多的用户，保持平台的黏度，从而带动各种商品的销售，实现变现的目标，要根据受众定位做好人群细分。二、考核注重效果导向，促进现象级产品生产。取消对传统媒体向APP融媒发稿的考核制度，建立融媒体编辑的题材优选考核制度，鼓励融媒编辑与传统媒体的采编部门互动，从发现选题、共同策划到内容抓取、新颖呈现，用新媒体思维去生产新媒体产品。三、用户至上精做内容，深耕本土强化互动。城市广电APP一是要强化本土服务观念，二是要解决用户需求。用户需求，开展本土服务，就一定是围绕所在城市广电的内容产品需求开展延伸服务，这就需要深耕本土资源，研发接地气、具有本地特色的项目和内容。四、吸纳专业人才加盟，逐步成长立体运营。经过近几年的摸索，城市广电APP应从粗放型向集约型，苦干型向专业型转变，建立从开发人员、产品经理、营销人员、客服人员、内容编辑等分工明确的团队。五、研发项目激励人心，多方合作逐个突破。对外，城市广电APP宜进行混合所有制改革，向社会借力，以后续资金的注入，助力APP的成长；对内，可以引入股权激励机制，让合伙人与团队共成长。同时，还要在体制机制上加以保障。城市广电应做好顶层设计，理顺关系，做好服务，要给予APP成长的时间和空间。（据李均于《视听界》2020年第6期）

短视频知识传播关键在高质量内容

近几年，知识性内容正在成为各类新媒体平台上被热捧的“新元素”，各大视听新媒体平台开始选择将知识传播作为自己的主打内容之一。在新媒体领域，知识性内容的生产并不是一个新现象。作为传统媒体“百家讲坛”模式在网络平台的改造和升级，各平台邀请艺术家或大学教授等知识分子合作自制的教育、文化类节目同样取得了不错的传播效果和社会效应。大众化知识传播是以高质量的专业知识生产为基础的，同时，一个以知识普及不断提升公众素养的社会，也更有利于专业知识的培育和发展。短视频平台的知识传播并不能取代系统的专业学习，它只能作为专业教育的一种大众化延伸，在专业和非专业领域之间发挥知识转化的连接功能。在实践层面，这意味着无论是短视频平台还是知识传播者个体，都应当在追求传播策略和传播效果的同时，以专业知识的标准要求自己，注重内容品质的提升，严把质量关，确保在科学性和价值观上不存在导向性错误。只要有高质量的内容为基础，知识群体的参与和“碎片化”的传播方式并不是问题，反而是激发公众知识兴趣，推动知识大众化传播变革的动力和优势。（据黄典林于《光明日报》2020/11/10）

广播如何运营私域流量

一是IP（知识产权）打造。广播主持人转化为直播带货主播必须为自己增加一个人设，并能取得用户好感和信任。主播要选择好一个垂直领域并扎根下去，将自己变成该领域的专家。李佳琦正是以拥有3000多支口红的美妆博主人设吸引了女性粉丝的关注。在这一点上，生活资讯类节目的主持人具备良好的先天条件。二是内容输出。区别于一般的直播带货，传统媒体应该把自身的优质内容创作优势融合到带货直播中。2020年6月12日，北京广播电视台与京东公司、颐和园园区合作举办直播带货，当天有941万用户观看，直播带货销量2.86亿元，既输出了优质内容又赚得了销售分成，可谓一举两得。三是本地社群维护。直播带货是全网行为，但广播媒体直播带货的出发点和落脚点还是要落在本地，这是广播媒体的地域属性所决定的。广播主播与本地用户之间的强链接更容易建立，也更容易互动留存，从而更容易达到降低获客成本、促使社群裂变和用户自我循环的效果。（据崔海丰于《中国广播》2020年第11期）

新闻游戏：新闻与游戏共生的可能行

作为新闻与游戏融合的产物，新闻游戏的兴起既是新闻业开拓新局面的需要，也是游戏业不断发展的必然结果。用游戏的方式讲述新闻故事有助于帮助用户转换看待事物的视角，改变被动的接收习惯，探索未知的可能性，获得与阅读新闻相比更深刻全面的体验。新闻游戏之所以能够蓬勃发展，正是因为新闻与游戏之间存在着张力。新闻游戏在整个新闻业融合发展的时代扮演了一个拓荒者的角色，帮助新闻从业人员打开思路，探索新闻信息呈现的新方式。新闻不完全是严肃的，也提供娱乐功能；游戏不是不严肃的，也有很严肃的游戏。新闻是真实的，但难以做到绝对真实；游戏是虚拟的，但虚拟不是虚假。新闻和游戏的关系不是不可调和的，新闻和游戏是可以共生的。游戏增添了新闻收受过程的乐趣，使得新闻互动形式更加多样化，强化了用户参与感，有积极意义。要在新闻游戏的制作过程中把握好新闻和游戏之间的平衡并非易事，高质量、高水准的新闻游戏作品仍是稀缺品。（据陆茜刘冰于《青年记者》2020年11月下）

数字文化产业将迎高质量发展期

日前，文化和旅游部研究制定了《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，向社会和行业发出支持数字文化产业高质量发展的明确信号。《意见》的主要特点体现在几个“突出”：一是突出“引导”。提出加快新型基础设施建设，推动技术创新和应用，激发数据资源要素潜力，推动产业链创新与应用等内容，并从产业发展质量效益、产业生态、促进消费、企业发展和集群建设等角度，明确到2025年数字文化产业发展的主要目标。二是突出“方向”。数字文化产业受众多、传播快、影响大，发展中要坚持守正创新，坚持以社会主义核心价值观为引领，把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。三是突出“创新”。《意见》深入实施创新驱动发展战略，推动内容、技术、模式、业态和场景创新，提高自主创新能力。专门部署互联网、超高清、VR/AR、大数据、云计算、人工智能等数字技术在文化产业领域的创新应用。（消息来源：人民网-人民日报海外版）

超四成青年自称 “社恐”社交软件成拓圈首选

日前，中国青年报社联合中国社科院、社交平台探探发起调研，就当下年轻人的社交情况展开分析。调研针对探探平台18至35岁的用户发放问卷，共回收有效问卷超4000份，其中40.2%的人表示自己存在不同程度的“社恐”。国家二级心理咨询师文华认为，医学概念中的“社恐”与社会学层面的“社恐”有本质上的不同，前者需要进行严密的临床诊断，后者更多指一种生存状态，当下大多数青年口中的“社恐”均非病理性的。“社恐”并非仅仅是一个孤独与否的命题，更多是一种对于距离感的焦虑。而本次调研数据也在某种层面上呼应了她的观点：人们并非完全恐惧社交，43.6%的受访者倾向于社交软件的非接触交流方式。（消息来源：《中国青年报》）

国家统计局：2020年全国文化企业收入近10万亿

近日，国家统计局发布了2020年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入统计数据。数据显示，2020年，全国6万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元，比上年增长2.2%。从行业类别看，在文化及相关产业9个行业中，收入增长的分别是新闻信息服务营业收入9382亿元，创意设计服务收入15645亿元，文化消费终端生产18808亿元，内容创作生产收入23275亿元，文化投资运营收入451亿元，文化装备生产收入5893亿元；文化娱乐休闲服务、文化传播渠道、文化辅助生产和中介服务3个行业收入分别下降30.2%、11.8%和6.9%。从区域看，西部地区实现营业收入9044亿元，比上年增长4.1%；东部和中部地区收入分别为73943亿元和14656亿元，增速分别为2.3%、1.4%；东北地区收入872亿元，下降8.6%。（消息来源：央广网）

新华社与中国移动携手探索5G融媒体领域创新

日前，新华通讯社与中国移动通信集团有限公司在北京签署战略合作框架协议。双方将在推动5G融媒体产品和平台创新、打造具有强大影响力的新型主流媒体等方面深度合作。根据协议，双方将支撑彼此新媒体平台提升影响力和覆盖面，推动实施传统短信业务转型升级，共同探索打造新一代智能化5G手机信息平台，加强在5G超高清、视频彩铃、VR/AR等领域创新应用的宣传推广。同时，双方将依托“新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室”和移动“5G+”计划，打造“5G+融媒体示范基地”。（消息来源：新华网）

中国国际网络文化博览会将永久落户杭州

12月18日，中国国际网络文化博览会通气会暨数字文化产业高质量发展研讨会在浙江杭州良渚举办。记者了解到，中国国际网络文化博览会将永久落户浙江杭州余杭良渚新城。由文化和旅游部主办的中国国际网络文化博览会（下称“网博会”）至今已举办十三届，记录了中国网络文化产业的发展历程。结合网博会的落户，余杭计划在数字文化社区核心区域，打造总投资约70亿元的“良渚客厅”项目，建设集产业创新、会议交流、生活服务于一体的城市新地标。同时，作为良渚数字文化产业的展示平台，该会展中心日常可承担电竞赛事、数字音乐节、艺术生活、游戏动漫等各类活动，服务企业解决作品展示需求。（消息来源：中国新闻网）

短视频+直播 MCN精细化开拓内容营销新玩法

12月6日，在36氪“WISE2020中国新经济之王大会”中，阿里影业旗下泛娱乐内容营销MCN淘秀光影获得“最具影响力MCN机构”称号。淘秀光影是由阿里影业与中国最大的网红达人商业变现公司天下秀联手，全新打造的泛娱乐内容营销MCN公司，以“短视频+直播”两大板块为核心布局，目前已建成一个内容达人400+，自有粉丝近3亿、可触达粉丝10亿+的矩阵，快速晋升为国内一线MCN。依托于阿里经济体生态，淘秀为每个达人提供丰富的展示平台和稳定的产品供应链。在短视频领域，淘秀光影为《八佰》《夺冠》《我凭本身单身》等影视作品定制了圈层化的内容营销及投放策略，仅在自有账号范围内就为影片赢得了千万级曝光；在直播领域，从助力行业复工的第一场全明星直播“为中国电影加油”，到借助“双11”电商流量场赋能贺岁、春节档电影宣发的尝试，淘秀光影帮助影片提高声量、维护口碑、保障转化，电影宣发效果初露锋芒。（消息来源：央广网）